Google Ad Manager est sans conteste le serveur publicitaire le plus populaire au monde . La plateforme propose une multitude de solutions permettant aux éditeurs d'accroître leurs revenus.
Actuellement, environ 61 % des éditeurs utilisent Google Ad Manager pour diffuser leurs annonces.
Compte tenu de sa position dans le secteur de la publicité numérique, il est essentiel pour Google de garantir un écosystème publicitaire sûr pour toutes les parties prenantes. À cette fin, Google a mis en place un ensemble de règles pour surveiller les publicités, les contenus et le trafic sur les sites web.
Certes, la plupart des éditeurs veillent à ne pas enfreindre les politiques. Cependant, des situations peuvent survenir où une violation de la politique se produit.
Dans le pire des cas, Google peut suspendre le compte Ad Manager de l'éditeur ou suspendre temporairement l'accès.
Dans cet article, nous couvrons les politiques en profondeur, comment éviter de les violer et résoudre les problèmes connexes.
Raisons probables de la violation de la politique
Un éditeur peut être accusé d'infraction au règlement pour de nombreuses raisons. Nous avons répertorié les plus courantes.
- Malvertising dans Creative : Si une création publicitaire consiste en des requêtes vers des domaines contenant des logiciels malveillants ou des renvois vers une page de destination contenant des logiciels malveillants, l'éditeur enfreint les règles de Google.
- Malvertising dans la page de destination : Souvent, une création publicitaire redirige vers une page de destination. Si la page de destination contient du contenu illégal ou inapproprié, l'éditeur enfreint les règles d'Ad Manager.
- Fausses déclarations d'informations : la création publicitaire doit représenter correctement son objectif. Certaines publicités demandent aux utilisateurs des affiliations politiques, le téléchargement de logiciels, etc. Si le contenu d'une telle publicité déforme les informations, Google considère qu'il s'agit d'une violation de la politique et désactive la création publicitaire.
- Création auto-cliquante : Tout type de clics et d'impressions automatisés sur les annonces enfreint les règles de Google. Lorsqu'une création publicitaire redirige l'utilisateur vers une URL contenant des clics publicitaires automatisés ou obtient des clics artificiels par d'autres moyens, l'éditeur enfreint les conditions générales définies. De plus, le mauvais placement des annonces pour obtenir des clics accidentels peut également créer des problèmes pour l'éditeur.
- DNS dynamique: Gestionnaire d'annonces GoogleLes règles de sont enfreintes si une création publicitaire redirige les utilisateurs vers des adresses IP variables. Une création publicitaire peut diriger l'utilisateur vers un site Web qui propose un contenu variable et change fréquemment l'adresse IP, enfreignant ainsi les politiques de Google.
- Activités frauduleuses : Une création publicitaire se livrant à des activités frauduleuses telles que l'hameçonnage est un non catégorique de la part de Google. Certaines créations publicitaires peuvent utiliser des moyens frauduleux pour voler des informations sensibles sur les utilisateurs, telles que leurs numéros de carte de crédit, noms d'utilisateur et mots de passe, ce qui entraîne une violation de la politique.
- Invite de téléchargement : Parfois, une création publicitaire peut demander aux utilisateurs de télécharger un fichier, ce qui est généralement dangereux pour l'appareil de l'utilisateur. Ces créations enfreignent les règles de Google.
Outre ces cas, les créations publicitaires dirigeant les utilisateurs vers des pages blanches et les publicités interstitielles qui ne répondent pas aux critères définis par Google peuvent également poser problème aux éditeurs.
Comment empêcher le non-respect des règles dans Ad Manager
Maintenant que nous connaissons les raisons possibles du non-respect des règles dans Google Ad Manager, l'étape suivante consiste à apprendre à l'empêcher.
Vérifier les placements d'annonces
Comme mentionné précédemment, les publicités doivent être placées à des emplacements visibles dans l'inventaire des publicités pour empêcher les utilisateurs de cliquer dessus par inadvertance. Dans tous les cas, les éditeurs doivent toujours optimiser la mise en page de leur inventaire publicitaire pour optimiser leurs revenus.
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Surveillez régulièrement le contenu des annonces
Il est vrai que la création des publicités incombe initialement aux annonceurs. Cependant, une fois diffusées sur le site web d'un éditeur, une surveillance constante est essentielle. En tant qu'éditeur, le suivi des publicités illégales ou inappropriées permet d'éviter toute infraction à la politique de l'éditeur.
De plus, les publicités doivent être discernables du contenu du site Web. Voici quelques problèmes de directives de Google à suivre :
- L'étiquetage inapproprié des publicités ne devrait pas être pratiqué. Les en-têtes trompeurs tels que "liens utiles" ou "ressources" peuvent créer des problèmes pour les éditeurs. Les créations publicitaires doivent être étiquetées comme "Liens sponsorisés" ou "Publicités", idéalement.
- Les éditeurs doivent s'assurer qu'une image spécifique n'est pas alignée avec une création publicitaire, sinon l'utilisateur pourrait supposer qu'il existe un lien entre les deux.
- La création publicitaire ne doit pas pousser le contenu du site Web en dessous de la ligne de flottaison, ce qui peut rendre la lecture plus difficile pour les utilisateurs.
- Si une annonce indique qu'elle fournira une sorte de compensation pour cliquer dessus, Google Ad Manager peut suspendre ou fermer le compte de l'éditeur.
- Google interdit strictement les placements d'annonces sur les pages de sortie, les pages de remerciement et les pages 404.
Vérifier les sources de trafic
Les éditeurs sont directement responsables des sources de trafic sur leur site Web et doivent donc le surveiller en permanence. Assurez-vous qu'aucun trafic artificiel n'est généré pour gonfler les clics.
De nombreux éditeurs font appel à des prestataires tiers pour accroître le trafic sur leurs sites web. Toutefois, ils doivent s'assurer que ce trafic n'est pas généré par des robots . Les éditeurs peuvent analyser les sources de trafic dans Google Analytics et bloquer celles qui leur semblent suspectes.
Examiner l'actualisation de l'annonce
Il est recommandé aux éditeurs d'examiner l'actualisation des annonces et de s'assurer que la fonctionnalité n'est pas utilisée à tort. Bien que l'actualisation des annonces soit un excellent outil pour optimiser les impressions d'annonces à partir des blocs d'annonces existants, des infractions aux règles peuvent se produire si l'éditeur ne respecte pas les directives données.
Établir des partenariats authentiques
Nous encourageons les éditeurs à ne collaborer qu'avec des partenaires de confiance. Nombre d'entre eux font appel à des fournisseurs de technologies publicitaires pour optimiser leurs revenus publicitaires ; or, même ces fournisseurs peuvent être impliqués dans des activités frauduleuses . Les éditeurs doivent donc effectuer une vérification approfondie des antécédents de tout fournisseur de technologies publicitaires avec lequel ils envisagent de collaborer.
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Résolution des problèmes de politique
Dans la section ci-dessus, nous avons parlé de la prévention des violations de politique. Cependant, que faire si une création publicitaire ou un site enfreint déjà ces règles ?
Les éditeurs peuvent déployer certaines solutions :
Utiliser le Centre de politique Web
Le centre de règles fournit des informations détaillées sur les problèmes susceptibles d'empêcher la diffusion d'annonces sur des sites, des sections de site ou des pages, ainsi que sur les étapes à suivre pour résoudre les problèmes de diffusion d'annonces et demander des révisions une fois les modifications apportées.
Pour accéder au centre de règles, connectez-vous à votre compte Ad Manager et cliquez sur Admin >> Règles.
Ici, les éditeurs peuvent trouver les pages et les sites présentant des problèmes . Si le statut « À corriger » d'une page est « Oui », le problème doit être résolu rapidement. Les éditeurs peuvent également consulter la raison des infractions au règlement dans Google Ad Manager.
Vérifier les créations publicitaires
Les éditeurs peuvent toujours vérifier si une création enfreint leurs règles. Voici comment procéder :
- Connectez-vous à votre compte Google Ad Manager.
- Cliquez sur Livraison >> Éléments de campagne >> Tous les éléments de campagne
- Appliquer des filtres tels que Violations de politique pour voir quelles créations ont été signalées comme ne respectant pas les règles de Google.
Grâce à cette méthode, les éditeurs peuvent vérifier et bloquer régulièrement les créations publicitaires qui enfreignent les règles.
Conclusion
Les règles de Google Ad Manager sont là pour garantir que les utilisateurs bénéficient d'une expérience sophistiquée. Les éditeurs qui se sont renseigné sur les directives fournies par Google seront en mesure de gérer leurs comptes efficacement.
Bien que certains problèmes puissent être résolus en suivant certaines étapes, dans un cas très grave, Google prendra les mesures nécessaires pour garantir l'intégrité de ses plates-formes. Par conséquent, les éditeurs doivent se tenir informés du contenu et du trafic de leurs annonces.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
