Dans cet article, nous examinerons les publicités programmatiques par rapport aux publicités display et essaierons de comprendre ce que ces deux termes signifient pour les éditeurs, et lequel les éditeurs devraient utiliser pour optimiser leurs publicités en ligne ?
En matière de publicité en ligne, il existe de nombreuses façons de le faire.
Cependant, les moyens les plus populaires et souvent utilisés par les annonceurs sont la publicité programmatique et la publicité display.
Depuis leur avènement, les publicités programmatiques et display ont bouleversé l'industrie de la publicité. Ils font parler d'eux depuis si longtemps maintenant. Mais encore, il y a des gens qui ne les connaissent pas très bien.
Les deux ont leurs propres forces et faiblesses. Cependant, si vous êtes nouveau avec eux, il est important de comprendre les différences entre eux pour déterminer lequel est le mieux adapté aux besoins de votre entreprise.
Ce guide vous fournira un aperçu détaillé des annonces programmatiques et des annonces display.
Commençons par examiner ce qu'est la publicité programmatique et comment elle fonctionne.
Qu'est-ce que la publicité programmatique?
La publicité programmatique est un type de publicité numérique qui utilise la technologie pour automatiser l'achat et la vente d'inventaire publicitaire en temps réel. Plutôt que de compter sur des négociations et des achats manuels, publicité programmatique utilise des algorithmes et des données pour rendre l'achat d'annonces plus efficace et efficient.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
La publicité programmatique repose sur une technologie appelée plateforme côté demande (DSP) pour acheter un inventaire publicitaire. Un DSP est une plateforme logicielle qui permet aux annonceurs d'acheter espace publicitaire sur une variété de sites Web et d’applications mobiles.
Les annonceurs peuvent définir des paramètres spécifiques pour le public qu'ils souhaitent cibler, tels que l'âge, l'emplacement et les intérêts.
La publicité programmatique utilise également des données pour optimiser les performances des publicités. Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs annonces en temps réel et effectuer des ajustements pour améliorer leur efficacité. Par exemple, si une annonce n'est pas performante auprès d'un certain public, l'annonceur peut ajuster ses paramètres de ciblage pour atteindre un public plus pertinent.
Exemples de publicité programmatique
La publicité programmatique peut prendre de nombreuses formes, notamment afficher des annonces, annonces vidéoet annonces natives. Voici quelques exemples courants de publicité programmatique :
- Annonces de reciblage : Ces publicités ciblent les utilisateurs qui ont déjà interagi avec le site Web ou l'application mobile d'une marque.
- Annonces de ciblage contextuel : Ces publicités ciblent les utilisateurs en fonction du contenu qu'ils consultent actuellement.
- Annonces de ciblage comportemental : Ces publicités ciblent les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne antérieur, comme l'historique de recherche ou l'activité de navigation.
Vérifiez ici: 7 meilleurs exemples de publicité programmatique qui nécessitent votre attention
Qu'est-ce que la publicité display?
La publicité display est un type de publicité numérique qui consiste à placer des publicités visuelles sur des sites Web et des applications mobiles. Les annonces graphiques peuvent prendre de nombreuses formes, notamment des bannières publicitaires, des annonces pop-up et des annonces vidéo.
Ces publicités sont conçues pour capter l'attention des utilisateurs et les inciter à effectuer une action spécifique, comme visiter un site Web ou effectuer un achat.
Comment fonctionne la publicité display ?
La publicité display fonctionne en achetant de l'espace publicitaire sur des sites Web et des applications mobiles qui sont pertinents pour le public cible d'une entreprise. Les annonceurs peuvent choisir les sites Web et les applications spécifiques sur lesquels ils souhaitent que leurs publicités apparaissent, ainsi que la taille et l'emplacement de leurs publicités.
Contrairement à la publicité programmatique, la publicité display n'utilise pas enchères en temps réel. Au lieu de cela, les annonceurs négocient directement avec les éditeurs pour acheter de l'espace publicitaire.
Les annonceurs peuvent également utiliser des paramètres de ciblage pour atteindre leur public souhaité, tels que des informations démographiques et des intérêts.
Exemples de publicité display
La publicité display peut prendre de nombreuses formes, notamment des bannières publicitaires, des publicités pop-up et des publicités vidéo. Voici quelques exemples courants de publicité display :
- Bannière publicitaire: Il s'agit d'annonces rectangulaires qui apparaissent en haut, en bas ou sur les côtés d'un site Web ou d'une application mobile.
- Pop-up annonces: Ce sont des publicités qui apparaissent dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet, généralement lorsqu'un utilisateur clique sur un lien ou visite un nouveau site Web.
- Annonces vidéo: Ce sont des publicités qui apparaissent avant, pendant ou après une vidéo sur un site Web ou une application mobile.
Annonces programmatiques et annonces display
La publicité programmatique et la publicité display sont deux types populaires de publicité numérique, mais elles présentent des différences essentielles. Voici une ventilation de la façon dont ces deux méthodes publicitaires se comparent :
précis
Les capacités de ciblage de la publicité programmatique sont plus précises que celles de la publicité display. Avec la publicité programmatique, les annonceurs peuvent utiliser une variété de points de données pour cibler leurs publicités, tels que l'historique de navigation, le comportement de recherche et les informations démographiques. La publicité display, quant à elle, repose généralement sur des paramètres de ciblage tels que l'emplacement géographique et les centres d'intérêt.
Efficacité
Lorsque l'efficacité entre en jeu, la publicité programmatique est du bon côté. Étant donné que la publicité programmatique utilise l'automatisation et les enchères en temps réel, les annonceurs peuvent acheter un inventaire publicitaire plus rapidement et à moindre coût que la publicité display. Alors que la publicité display nécessite des négociations manuelles avec les éditeurs et peut être plus longue et coûteuse.
Performances
La publicité programmatique a tendance à avoir de meilleures performances que la publicité display. Étant donné que la publicité programmatique utilise les données et l'optimisation pour atteindre l'audience la plus pertinente, les annonceurs peuvent voir des taux de clics (CTR) et des taux de conversion plus élevés que la publicité display. La publicité display, en revanche, peut être moins ciblée et moins performante.
Format
La publicité programmatique et la publicité display peuvent toutes deux prendre de nombreuses formes, mais la publicité display a tendance à être plus visuelle et à attirer l'attention. Les annonces graphiques peuvent inclure des images, des vidéos et des animations, tandis que les annonces programmatiques sont généralement limitées au texte et aux images.
Prix
En ce qui concerne les coûts, la publicité programmatique et la publicité display peuvent toutes deux être rentables, mais le coût peut varier en fonction de la campagne publicitaire spécifique et des paramètres de ciblage. En règle générale, la publicité programmatique a tendance à être moins chère que la publicité display en raison de son efficacité et de ses capacités d'enchères en temps réel.
Annonces programmatiques et annonces display – Tableau de comparaison
| Publicité programmatique | Affichage publicitaire | |
| précis | Utilise des données et des algorithmes en temps réel pour cibler des publics spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts, de comportements, etc. | Cible un large public en fonction de la pertinence contextuelle et du placement sur les sites Web. |
| Achat d'annonces | Automatisé, à l'aide d'enchères en temps réel (RTB) et de plates-formes programmatiques. | Manuel, généralement via des accords directs avec des éditeurs ou des réseaux publicitaires. |
| Prix | Peut être plus cher en raison de l'utilisation de stratégies de ciblage et d'enchères avancées. | Généralement moins cher en raison d'un ciblage plus large et d'une concurrence moindre pour l'espace publicitaire. |
| la direction | Nécessite une expertise technique pour gérer efficacement les campagnes. | Peut être géré par une équipe moins technique, mais peut ne pas être aussi efficace que la publicité programmatique. |
| Formats des annonces | Offre une large gamme de formats d'annonces, y compris l'affichage, la vidéo, le natif, etc. | Limité aux formats d'annonces display, tels que les bannières, les pop-ups et les interstitiels. |
| Mesure et optimisation | Fournit des données et des analyses complètes pour optimiser les campagnes en temps réel. | Données et analyses limitées, ce qui rend plus difficile l'optimisation efficace des campagnes. |
| Fraude publicitaire | Plus sensible à la fraude publicitaire en raison de l'utilisation de plateformes programmatiques et de la complexité du processus d'achat de publicités. | Moins sensible à la fraude publicitaire, mais toujours vulnérable aux bots et au trafic invalide. |
| Transparence | Offre une plus grande transparence dans les emplacements d'annonces, le ciblage et les mesures de performance. | Peut manquer de transparence dans les emplacements et le ciblage des annonces, et peut avoir des mesures de performances limitées. |
| Optimisation en temps réel | Permet une optimisation en temps réel des campagnes en fonction des données de performance. | Peut nécessiter des ajustements manuels et une optimisation basée sur des données de performances limitées. |
| Sécurité de la marque | Peut être plus efficace pour assurer la sécurité de la marque grâce à l'utilisation d'outils programmatiques et de stratégies de ciblage. | Peut avoir mis en place des mesures de sécurité de la marque limitées, augmentant le risque de placement d'annonces sur des sites Web inappropriés ou de mauvaise qualité. |
| Limite de fréquence | Permet une limitation précise du nombre d'expositions pour éviter la surexposition à des publics spécifiques. | Peut manquer de plafonnement précis du nombre d'expositions, ce qui entraîne une fatigue publicitaire et une efficacité réduite de la campagne. |
Que devriez-vous choisir : publicité programmatique ou publicité display?
Les annonceurs peuvent se voir proposer d'être submergés ou confus lorsqu'ils choisissent entre la publicité programmatique et la publicité display. Cependant, voici quelques facteurs clés qui peuvent être pris en compte :
Budget
Un facteur important à considérer est votre budget publicitaire. La publicité programmatique a tendance à être plus rentable que la publicité display, mais elle nécessite tout de même un budget pour être efficace. Les annonceurs doivent tenir compte de leurs contraintes budgétaires lorsqu'ils décident du type de publicité à utiliser.
Public cible
Un autre facteur important à considérer est votre public cible. Si votre public cible est spécifique et que vous avez accès aux données nécessaires pour le cibler efficacement, la publicité programmatique peut être le meilleur choix. Si votre public cible est plus général ou si vous ne savez pas comment le cibler, la publicité display peut être plus adaptée.
Objectifs publicitaires
Vos objectifs publicitaires doivent également être pris en considération lors du choix entre la publicité programmatique et la publicité display. Si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque ou d'atteindre un large public, la publicité display peut être le meilleur choix. Si votre objectif est de générer des conversions ou des ventes, la publicité programmatique peut être plus efficace.
Type de campagne
Le type de campagne que vous lancez peut également influencer le type de publicité qui vous convient le mieux. Par exemple, si vous lancez une campagne de reciblage pour atteindre les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, la publicité programmatique peut être le meilleur choix. Si vous exécutez un campagne display sur le thème des fêtes pour générer la notoriété de la marque, la publicité display peut être plus appropriée.
Ressources
Enfin, considérez les ressources dont vous disposez pour gérer vos campagnes publicitaires. La publicité programmatique nécessite plus de connaissances techniques et de ressources à gérer, tandis que la publicité display peut être plus facile à gérer avec une équipe plus petite.
Conclusion
La publicité programmatique et la publicité display sont deux moyens efficaces d'atteindre votre public cible en ligne. Cependant, ils diffèrent par leur approche du ciblage et de l'achat de publicités, ainsi que par leur coût et le niveau d'expertise technique requis pour gérer les campagnes.
Lorsque vous décidez du type de publicité à utiliser, il est important de tenir compte de vos objectifs publicitaires, de votre public cible, de votre budget, du type de campagne et des ressources disponibles.
En fin de compte, le choix entre la publicité programmatique et la publicité display dépendra de votre situation et de vos objectifs uniques.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
