La technologie publicitaire prend enfin conscience du potentiel de l'audio. Après le texte, l'affichage et la vidéo, la publicité sur les plateformes audio semblait être la prochaine étape logique, mais ce n'est qu'avec le récent pic d'utilisation et l'adoption généralisée des services de streaming et des podcasts que les grands acteurs le remarquent.
Le 31 mai, AppNexus a annoncé un partenariat programmatique mondial avec SoundCloud pour aider le fournisseur de streaming à monétiser son vaste inventaire de contenu audio. Les annonceurs peuvent désormais accéder à l'inventaire audio et vidéo de SoundCloud via AppNexus Marketplace sous la forme de Spots pré-roll ou in-feed de 15 ou 30 secondes, via RTB ouvert ou offres directes.
AppNexus permettra aux acheteurs de cibler les utilisateurs par âge, sexe, genre, géographie et type d'appareil. La solution est présentée comme un moyen d'atteindre un public millénaire et de la génération Z très engagé qui est Pret à partir puisque la plupart des utilisateurs accèdent à SoundCloud sur le mobile.
AppNexus est ravi de s'associer à SoundCloud alors qu'il continue à faire évoluer son activité programmatique. Les formats audio et vidéo présentent une opportunité incontournable pour les annonceurs, qui pourront désormais atteindre la communauté de jeunes influenceurs de SoundCloud et les engager avec des publicités ciblées via AppNexus Marketplace.
- Michel Rubenstein, Président, AppNexus
Ce n'est pas la première fois qu'AppNexus offre un accès à l'inventaire audio, en 2016 lorsque Spotify a commencé à vendre, AppNexus et The Trade Desk ont signé des accords commerciaux avec le service de streaming pour aider à vendre son inventaire sous la forme de spots publicitaires dans la musique. listes de lecture. Lors de son appel aux résultats du premier trimestre 2018, Spotify a annoncé que son activité programmatique a augmenté de 94 % en glissement annuel.
Ce genre de chiffres peut inciter n'importe qui à s'asseoir et à prêter attention. Donc, Google rattrape son retard en intégrant l'inventaire audio de plusieurs services dans DoubleClick, y compris Google Play Music, Spotify, SoundCloud et TuneIn. En plus d'offrir des options de ciblage standard, DoubleClick utilisera la norme VAST 4.0 de l'IAB pour la diffusion des annonces, ce qui signifie que les acheteurs auront accès à des informations et à des rapports sur les performances des annonces audio, tout comme ils le font avec la vidéo.
Il est encore tôt pour les publicités audio en général. Mais la demande est bien là. Maintenant, il s'agit simplement de leur montrer l'étendue de l'inventaire disponible.
— Payam Shodjai, directeur de la gestion des produits chez DoubleClick
L'audio programmatique n'en est encore qu'à ses balbutiements, mais compte tenu de l'intérêt que les géants de la technologie publicitaire manifestent pour ce segment, il est en passe de devenir un canal de diffusion publicitaire qui pourrait un jour égaler, peut-être même battre l'affichage et la vidéo. L'inventaire existe déjà, il suffit que les acheteurs s'ouvrent à l'idée.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
