Ce guide vous fournira un aperçu complet de achat programmatique et vous donnerons les conseils et techniques dont vous avez besoin pour devenir maître du processus.
Le monde de la publicité numérique évolue continuellement, ouvrant la voie à des solutions publicitaires plus simples et plus rapides pour les éditeurs et les annonceurs. Tout cela grâce à la publicité programmatique.
Publicité programmatique est un domaine complexe et en constante évolution, mais l'achat programmatique est l'un des concepts clés qui rendent tout cela possible.
Ainsi, en tant qu'éditeur, vous devez maîtriser l'art de l'achat programmatique afin d'élever votre revenus publicitaires vers de plus grandes hauteurs. Cela vous permet de tirer le meilleur parti de la publicité programmatique, qui continue de croître à un rythme rapide.
- En fait, la publicité programmatique devrait représenter plus de 80 % de toutes les publicités numériques dépenses aux États-Unis d'ici 2024.
- Selon un rapport publié par Statesman, les dépenses publicitaires en affichage digital programmatique atteindront près de 142 milliards de dollars américains en 2023.
Passons maintenant à l’essentiel et comprenons d’abord ce qu’est l’achat programmatique.
Qu’est-ce que l’achat programmatique (définition de l’achat programmatique) ?
« Qu'est-ce que l'achat de publicité programmatique » est l'une des questions les plus fréquemment posées.
Eh bien, pour discuter de la définition de l’achat programmatique : l’achat programmatique fait référence à l’utilisation de la technologie pour automatiser l’achat et la vente de publicité en ligne. Il permet aux entreprises de cibler des publics spécifiques, d'optimiser leurs campagnes publicitaires en temps réel et de mesurer leurs résultats.
L'achat programmatique utilise des algorithmes pour analyser les données et prendre des décisions sur les annonces à diffuser auprès de quels utilisateurs en fonction de facteurs tels que leur emplacement, leur historique de navigation et leurs informations démographiques.
Maintenant que vous savez ce qu'est l'achat média programmatique, comprenons les types d'achat programmatique.
Pourquoi l'achat programmatique est-il important ?
Il est révolu le temps où les deux parties, éditeurs et annonceurs, se contactaient manuellement pour obtenir le diffusion d'annonces. Le processus était long et souvent compliqué. Cela comprenait la recherche des personnes concernées, l'envoi de propositions, la négociation, la réalisation manuelle des ordres d'insertion et bien plus encore.
Depuis les débuts de la publicité programmatique, les choses sont devenues beaucoup plus faciles. Il a apporté avec lui automatisation publicitaire, ce qui permet de gagner du temps et de fonctionner efficacement.
Comment fonctionne l’achat programmatique ?
Pour comprendre le fonctionnement de l'achat programmatique, nous devons comprendre ses 3 composants principaux, qui sont :
- Plateforme côté vente (SSP)
- Plateforme côté demande (DSP)
- ad Exchange
Regardons chacun d'eux de plus près.
Plateformes côté vente (SSP)
A plates-formes côté alimentation, également connue sous le nom de plate-forme côté vente, est utilisée par les éditeurs pour vendre leur espace publicitaire ou leur inventaire publicitaire aux annonceurs. Cela se fait en collaboration avec l'aide de DSP (Demand Side Platform), d'Ads Exchange et des réseaux publicitaires. Les SSP aident également les éditeurs dans de multiples activités telles que la distribution d'espace publicitaire, la gestion de l'offre, l'optimisation du rendement, l'analyse et le reporting, et bien plus encore.
Plateformes côté demande (DSP)
De l'autre côté de la barrière se trouve un plate-forme côté demande, qui est utilisé par les annonceurs et les agences de publicité. Cela leur permet d'acheter l'inventaire publicitaire des éditeurs. Il s'agit d'une plate-forme unique permettant aux annonceurs de gérer plusieurs échanges d'annonces. Pour y parvenir, un DSP doit d’abord se connecter au SPP pour rendre l’achat/vente possible.
ad Exchange
Maintenant ad Exchange c’est ce qui rend l’intégration SSP et DSP possible. Il facilite l'achat et la vente d'annonces pour les éditeurs et les annonceurs.
Premièrement, les éditeurs nourrissent leur inventaire publicitaire à l'échange publicitaire, puis les DSP entrent en scène. Un DSP se connecte à ces échanges d'annonces, permettant aux annonceurs, aux agences ou à tout acheteur d'acheter les annonces.
Quels sont les types d’achat programmatique
L'achat programmatique se compose de 3 processus d'achat, qui sont :
1. Enchères en temps réel (RTB)
Enchères en temps réel (RTB) est une forme d'achat programmatique qui implique la vente aux enchères d'un inventaire publicitaire en temps réel. Lorsqu'un utilisateur charge une page Web, le serveur publicitaire envoie une demande d'offres aux annonceurs.
L'offre gagnante est alors affichée à l'utilisateur. Le processus de enchères en temps réel permet une publicité hautement ciblée et personnalisée et permet aux entreprises d'enchérir sur des audiences, des emplacements publicitaires et des emplacements spécifiques. formats d'annonce.
2. Programmatique direct
Le programmatique direct implique la négociation et l’achat directs d’inventaire publicitaire entre une entreprise et un éditeur. Il permet aux entreprises d'acheter des emplacements d'annonces et ciblé des publics à l'avance plutôt que d'enchérir sur eux en temps réel.
Programmatique direct peut être plus efficace et plus rentable que le RTB (enchères en temps réel)), mais il peut être moins flexible et offrir moins d'options de ciblage.
Maintenant que vous maîtrisez bien les types d'annonces programmatiques, plongeons-nous dans les meilleures pratiques pour maîtriser l'achat programmatique.
3. Marché privé
Contrairement au fonctionnement des enchères en temps réel, PMP (Marché privé) est un type d'enchère ouvert à des acheteurs sélectionnés. Ce type d'enchère est limité aux participants invités. Les éditeurs concluent généralement des accords PMP pour avoir plus de contrôle et de flexibilité sur les conditions de vente de leur inventaire publicitaire.
Quels sont les avantages de l'achat programmatique ?
L'achat programmatique présente plusieurs avantages distincts par rapport à d'autres méthodes moins avancées d'achat de publicité.
- L'un de ces avantages est qu'il produit une tarification totalement transparente. Les acheteurs peuvent décider exactement du montant qu'ils sont prêts à enchérir pour les impressions.
- L'avantage le plus puissant, bien sûr, est que les publicités sont diffusées à des personnes spécifiques plutôt que simplement affichées sur des sites Web.
- Peu importe la pertinence d'un certain site Web pour une annonce, il y a toujours la question de savoir si le bon visiteur s'affichera et cliquera dessus.
- Avec une campagne d'achat programmatique, cependant, l'annonceur peut être certain que la personne qui voit l'annonce a au moins un intérêt avéré pour le produit.
- Pour le dire en termes légèrement différents, l'achat programmatique permet à l'annonceur d'afficher des publicités aux personnes qui sont déjà au moins partiellement prévendues sur le produit.
Bien qu'aucun type de publicité ne soit infaillible, dans ce scénario, il existe une certaine histoire entre le visiteur et la marque. Cela se traduit souvent par des clics et des conversions nettement meilleurs qu'avec d'autres types de publicité.
Comment démarrer avec l’achat programmatique ?
Voici comment vous pouvez démarrer avec l’achat programmatique :
1. Configurer vos KPI pour la publicité programmatique
Vos objectifs de performance sont comme l'étoile polaire pour les paramètres de votre campagne publicitaire programmatique. Ils vous aideront à déterminer ce que vous devez faire pour obtenir les résultats souhaités.
Par exemple, si votre objectif est d'augmenter vos ventes, vous devrez choisir le type d'audience le plus pertinent et créer un message créatif personnalisé.
Voici les principaux facteurs à prendre en compte lors de la mise en place de KPI pour l'achat programmatique dans la publicité programmatique en 2023 :
- S'aligner sur les objectifs publicitaires et les données démographiques du public cible
- Tenir compte des types d'inventaire publicitaire
- Prendre en compte la durée de la campagne
- Utilisez les références de l'industrie comme guide
- Mettre en place des systèmes de collecte et d'analyse de données
- Veiller à ce que les KPI soient évolutifs et adaptables à l'évolution des besoins
- Évaluer et revoir régulièrement les KPI pour la performance
- Utiliser des critères SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents, Temporels)
En fin de compte, les indicateurs de performance clés que vous définissez pour l'achat programmatique dépendront des objectifs spécifiques de votre campagne et du public cible que vous essayez d'atteindre. Il est important de définir des KPI spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART) pour une publicité programmatique efficace.
Lisez aussi: Quels indicateurs de revenus publicitaires les éditeurs doivent-ils suivre ?
2. Familiarisez-vous avec les différents inventaires publicitaires
La publicité programmatique implique une grande variété d'annonces. Dans l'achat programmatique, vous pouvez acheter différents types d'inventaire publicitaire. Certains des plus courants sont -
- Annonces Display RTB
- Annonces vidéo
- Annonces mobiles
- Publicité native
Comprendre les différents types d'inventaire publicitaire à votre disposition vous aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l'achat d'espace publicitaire.
3. Avoir une stratégie de ciblage claire
Lorsque vous achetez de l'espace publicitaire par programmation, ayez un stratégie de ciblage publicitaire claire en place. Cela signifie comprendre qui est votre public cible et quels types de sites Web ou d'applications ils sont les plus susceptibles de visiter.
En ayant une stratégie de ciblage claire, vous serez en mesure d'acheter un espace publicitaire plus susceptible d'être vu par votre public cible. Cela contribuera à accroître l’efficacité de votre publicité programmatique.
Une fois que vous avez fini de créer une stratégie, assurez-vous de la tester et de vérifier si elle fonctionne ou non en votre faveur. Pour cela, utilisez l'utilisation de Le test A / B.
Aussi appelés tests fractionnés, les tests A/B consistent à comparer deux versions de n'importe quoi. Par exemple, comparer deux types d'annonces ou comparer des copies d'annonces pour découvrir ce qui génère le plus de résultats.
L'achat programmatique vous permet d'exécuter des tests A/B et d'expérimenter différentes stratégies de ciblage, emplacements d'annonces et créations. Utilisez-le à votre avantage et testez différentes options pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes publicitaires programmatiques.
4. Choisissez une plateforme côté demande (DSP)
Une fois que vous avez défini vos KPI, compris les différents types d'annonces programmatiques et défini une stratégie claire, il est temps de choisir une plate-forme fiable côté demande.
Le choix d'un Plateforme côté demande est l'un des principaux éléments de l'achat programmatique, car il vous aide à contrôler vos dépenses publicitaires. Un DSP agit comme un intermédiaire entre les éditeurs et les annonceurs.
Les campagnes DSP sont axées sur la concurrence. Les annonceurs spécifient le montant de leur enchère, puis ils rivalisent avec d'autres dans le même pool pour l'inventaire disponible. Celui avec l'enchère la plus élevée remporte l'impression.
Avec l'aide d'une plate-forme côté demande, vous pouvez
- Accédez à un large éventail d'inventaires publicitaires à partir de divers échanges d'annonces
- Enchérir sur l'inventaire publicitaire en temps réel
- Ciblez votre audience avec précision
- Intégrer des données provenant de plusieurs sources
- Optimisez vos campagnes en temps réel
- Faire des achats rentables
- Assurer la sécurité de la marque
En résumé, un DSP est une plateforme qui vous permet d'accéder et d'enchérir sur un large éventail d'inventaires publicitaires, de cibler votre audience avec précision et d'optimiser vos campagnes en temps réel.
De plus, cela vous aide à faire des achats rentables et à assurer la sécurité de la marque.
Voici quelques-uns des meilleurs DSP pour lesquels vous pouvez opter en 2023 :
Les DSP, ou plates-formes côté demande, gagnent en popularité parmi les éditeurs - et pour une bonne raison. Selon une étude réalisée par Perspectives commerciales futures, le marché mondial des plateformes côté demande devrait passer de 20.77 milliards USD en 2022 à 92.12 milliards USD d'ici 2029.
C'est un énorme saut ! Et cela montre à quel point ces plateformes peuvent être bénéfiques pour les entreprises.
5. Utilisez les données et les analyses pour optimiser votre campagne
Les publicités programmatiques ne sont aussi bonnes que les données sur lesquelles elles sont basées. Sans données de qualité, ces publicités seront inefficaces et ne vous aideront pas à augmenter vos ventes. Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires programmatiques, assurez-vous d'utiliser des données de qualité qui vous donneront des informations précieuses sur vos clients cibles.
Avec l'achat programmatique, vous pouvez collecter et analyser une grande quantité de données sur vos campagnes publicitaires.
Il existe plusieurs façons d'utiliser les données et les analyses pour optimiser vos campagnes programmatiques :
Ciblage d'audience
Vous pouvez utiliser les données pour segmenter votre audience avec ciblage publicitaire avec une messagerie adaptée. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou manifesté leur intérêt pour vos produits.
Optimisation des enchères
Vous pouvez utiliser les données pour optimiser les enchères de vos annonces en fonction de facteurs tels que le taux de conversion et les performances historiques d'annonces similaires. Cela peut vous aider à obtenir plus de visibilité pour vos annonces et à améliorer votre retour sur investissement.
Limite de fréquence
En analysant les données sur la fréquence à laquelle un utilisateur a vu vos publicités, vous pouvez définir des limites sur la fréquence à laquelle une publicité est diffusée au même utilisateur pour éviter la fatigue publicitaire.
De plus, vous pouvez également utiliser les données pour l'optimisation des créations et les rapports de performances pour les performances de vos annonces programmatiques.
6 . Restez à jour avec les tendances de l'industrie
L'industrie de la publicité programmatique est en constante évolution et de nouvelles technologies et pratiques sont développées en permanence. Il est important de se tenir au courant des dernières tendances et évolutions des publicités programmatiques pour s'assurer que vos stratégies d'achat programmatique sont à jour et efficaces.
L'achat programmatique est-il l'avenir de la publicité ?
Il existe de bonnes raisons de croire que l’achat programmatique est bien plus qu’une tendance actuellement populaire parmi les annonceurs et les éditeurs en ligne. Notamment, de plus en plus plateformes d'achat programmatique sont également introduits dans l'industrie. Il a intégré les enchères en temps réel, une pratique déjà en place depuis plusieurs années. Alors qu’Internet devient de plus en plus peuplé, les spécialistes du marketing recherchent des moyens d’atteindre les consommateurs de la manière la plus efficace possible.
Aussi populaire que soit l'achat programmatique à l'heure actuelle, il est également important de maîtriser l'achat programmatique. Cela prend du temps et des efforts, mais en suivant ces conseils, vous serez sur la bonne voie pour devenir un pro de l'achat programmatique.
Avec une solide compréhension des bases, des différents types d'achat programmatique, de l'inventaire publicitaire et des moyens efficaces de cibler votre public, vous serez en mesure d'acheter l'inventaire publicitaire le plus efficace au meilleur prix possible.
FAQ – Achat programmatique
L'achat d'annonces programmatiques est une méthode d'achat d'inventaire publicitaire numérique via des processus automatisés. Cela implique l'utilisation de logiciels et de données pour cibler des publics spécifiques et une dynamique d'enchères en temps réel pour acheter de l'espace publicitaire sur des sites Web ou via des plateformes côté demande.
Les quatre principaux composants de la publicité programmatique sont :
1) Plate-forme côté demande (DSP)
2) Plate-forme côté offre (SSP)
3) Plate-forme de gestion des données (DMP)
4) Échange d'annonces
Chacun de ces éléments joue un rôle important en permettant aux annonceurs d'acheter et de vendre de l'espace publicitaire sur des sites Web et des applications mobiles.
L'achat programmatique fait référence à l'utilisation de la technologie pour automatiser l'achat, le placement et l'optimisation de la publicité numérique.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
