Avantages et inconvénients de l'exécution d'annonces de reciblage pour les éditeurs

Le reciblage n'est nouveau pour personne, car il existe depuis un certain temps. Les annonceurs et les spécialistes du marketing (en particulier du commerce électronique) utilisent des publicités de reciblage pour vendre des produits et augmenter les taux de conversion.

Dans cet article, nous discuterons du côté éditeur de l'histoire et répondrons à certaines questions courantes, notamment : comment les publicités de reciblage fonctionnent-elles sur leurs sites Web/applications ? Profitent-elles autant aux éditeurs qu'aux annonceurs ?

Que signifie le reciblage ?

Le reciblage signifie réengager les utilisateurs en leur montrant des annonces de produits ou de services qu'ils ont précédemment consultés sur un site Web. L'intention est de créer une valeur de rappel en affichant des publicités pertinentes et en transformant les visiteurs du site Web en clients. En règle générale, ces publicités suivent les utilisateurs sur le Web, les incitant à effectuer l'achat.

Les annonceurs utilisent les cookies pour en savoir plus sur leurs utilisateurs. Pour afficher des annonces pertinentes, ils ont besoin de données côté éditeur pour identifier les utilisateurs pour le reciblage.

Le reciblage peut être divisé en deux types :

• In reciblage de recherche, les annonces sont diffusées en fonction de l'historique de recherche de l'utilisateur. Par exemple, si un utilisateur recherche des chaussures de sport sur un moteur de recherche, il pourrait bientôt voir des annonces de chaussures de sport sur le moteur de recherche.
• In reciblage de sites, des publicités sont diffusées à l'utilisateur sur différents sites Web à l'aide de cookies. Par exemple, si un utilisateur vérifie un sac sur un site Web, le même sac commencera à apparaître sur les sites que l'utilisateur visitera par la suite.

Avantages et inconvénients du reciblage

Avantages :

1. Pour les éditeurs : Les publicités reciblées obtiennent généralement de meilleurs taux de clics (CTR). Les utilisateurs ont également tendance à remarquer les publicités reciblées plus que toute autre publicité, ce qui aide les éditeurs combattre la cécité des bannières. Ensemble, cela aide les éditeurs à obtenir une meilleure évaluation de l'inventaire sur le marché tout en améliorant leurs revenus publicitaires.
2. Pour les annonceurs : Le reciblage évite aux annonceurs d'avoir à trouver des utilisateurs intéressés. Sur la base de l'engagement antérieur des utilisateurs avec les produits sur le site Web, les annonceurs peuvent facilement leur montrer des publicités du même produit ou de produits connexes pour susciter leur intérêt.
3. Pour les utilisateurs: Voir un produit familier augmente les chances qu'un utilisateur clique dessus et achète le produit. Le reciblage aide les utilisateurs en leur rappelant leur interaction avec un produit, un site Web ou un service, en les encourageant à terminer leur action d'achat.

Inconvénients :

1. Pour les éditeurs : Voir les mêmes publicités incite les utilisateurs à télécharger des bloqueurs de publicités, ce qui affecte négativement les revenus publicitaires de l'éditeur. Le problème peut être résolu en mettre en place de meilleures limites de fréquence.
2. Pour les annonceurs : Parfois, lorsque les utilisateurs sont agacés en voyant le produit et la publicité de l'annonceur de manière répétitive, cela affecte la valeur et la réputation de la marque. 
3. Pour les utilisateurs: Certains utilisateurs peuvent trouver ennuyeux de voir les mêmes publicités encore et encore. Si elles ne sont pas bien exécutées, il est également probable que ces publicités puissent apparaître aux utilisateurs qui ont déjà acheté le produit.

L'histoire parallèle de l'éditeur

Il ne fait aucun doute que les publicités reciblées génèrent un meilleur CTR. Selon données partagées par Connectio.io, 3 utilisateurs sur 4 remarquent les annonces reciblées et elles sont 76 % plus susceptibles d'être cliquées par rapport aux annonces graphiques classiques.

Cependant, tout comme les autres publicités, les revenus dépendent de la qualité du trafic. Un CPM faible peut indiquer un trafic de mauvaise qualité. Du côté des éditeurs, il y a toujours beaucoup d'optimisation à faire en matière de revenus publicitaires.

Les éditeurs doivent-ils diffuser des annonces de reciblage sur leur site ? Réponse simple : allez-y, mais ne vous arrêtez pas là. Surveiller les performances du site Web en termes d'UX et de revenus. Continuez à tester et à optimiser les performances des annonces.

Conseils pour tirer le meilleur parti du reciblage

Il peut sembler que le reciblage est davantage une activité côté annonceur. Cependant, les éditeurs peuvent également en profiter. Voici ce qu'ils peuvent faire :

• Afficher des annonces pertinentes : Un site affichant des publicités pertinentes incite davantage les utilisateurs à cliquer dessus. Non seulement en cas de reciblage, mais également avec d'autres publicités placées sur le site, il est recommandé aux éditeurs d'activer le ciblage de niche. De telles publicités attirent l'attention des utilisateurs et aident les éditeurs à obtenir plus de revenus publicitaires.
• Améliorer la synchronisation des cookies : Le reciblage fonctionne grâce à la synchronisation des cookies. C'est-à-dire le partage des données des cookies des utilisateurs entre les éditeurs et les annonceurs, puis l'utilisation de ces données pour identifier les utilisateurs. Par conséquent, les éditeurs doivent se concentrer sur l'amélioration du processus de synchronisation des cookies pour aider les annonceurs à mieux cibler les utilisateurs.

Enfin, les éditeurs doivent comprendre que de mauvais emplacements d'annonces peuvent entraîner une baisse drastique des revenus publicitaires et des mesures liées à l'expérience utilisateur. De plus, une mauvaise expérience publicitaire oblige les utilisateurs à installer des bloqueurs de publicités, mettant davantage en péril les bénéfices des éditeurs. Afin de voir les avantages du reciblage, les éditeurs doivent suivre bonnes pratiques pour maintenir une expérience publicitaire optimale.