Cartographie à travers le monde (y compris les villes - Dubai, Monaco, Delhi, Bangalore & Lyon), en développant la communauté des éditeurs et en recueillant des idées, nous avons organisé le dernier événement de l'année en Thaïlande.
Les éditeurs de la région APAC se sont réunis à Phuket, en Thaïlande, pour notre événement en personne "Premier pli". Au cours d'une série de discussions, ils ont défini des étapes et diverses stratégies pour optimiser leurs stratégies de monétisation.
L'événement a accueilli plus de 20 ad tech experts de Times Internet, NDTV, Tribune, Essentially Sports, IndiaForums, pour n'en nommer que quelques-uns. Il a présenté un éventail de discussions d'actualité autour du scénario actuel de l'industrie, du meilleur éditeur stratégies de monétisation Pour la croissance.
Lire la suite: Les experts AdTech partagent des conseils sur les revenus publicitaires pour le quatrième trimestre 4
Un forum ouvert appelé "Le point de vue de l'éditeur" dirigé par Shashank Mudgal, Manager - Représentant PubDev chez AdPushup a souligné l'importance d'un contenu de qualité, des eCPM et de l'optimisation des stratégies de monétisation par le biais de partenaires externes.
L'événement a également servi de plate-forme pour une table ronde animée par Hitesh Datta, responsable du développement des éditeurs chez AdPushup sur l'état actuel de l'industrie et son avenir jusqu'en 2023 et au-delà.
Il s'est terminé par une conversation au coin du feu entre Jaskirat Arora, co-fondateur et responsable du contenu chez Essentially Sports & Dikshant Joshi, directeur du développement des éditeurs chez AdPushup.
Nous avons entendu des éditeurs de premier plan, notamment :
- Savita Gupta, Senior Manager chez Times Internet
- Bazam Jasim, Responsable des opérations commerciales chez Meaww
- Éclat Sharma, Chief Digital Business chez The Tribune Trust
- Jaskirat Singh Arora, co-fondateur et responsable du contenu chez EssentiallySports
- Kamal Zafar, Business programmatique stratégique chez Jagran Media
- Dinesh Joshi, vice-président chez NDTV
- Vijay Bhatter, fondateur et propriétaire de India Forums,
- Kodanda Raman, responsable des opérations publicitaires chez OneIndia,
- Joshua Bell, Opérations Digitales chez NRL,
- Christophe Eilers, Fondateur de Pricepony
- Kunal Singla, chef d'entreprise chez Amar Ujala.
Les participants ont reçu des recommandations judicieuses pour renforcer leurs stratégies de monétisation et de croissance.
Le contenu est roi:
"Nous devons nous unir et changer l'écologie pour qu'elle fonctionne pour nous plutôt que l'inverse. Le secret pour ce faire est d'avoir un contenu de haute qualité. L'adage « Le contenu est roi » est bien connu. »
– Savita Gupta, directrice principale chez Times Internet
Ajoutant à la discussion, Shard a déclaré:
Tout le monde peut produire et créer du contenu, la qualité est ce qui compte, qui ajoute de la valeur à la consommation des utilisateurs.
– Shard Sharma, chef de l'activité numérique chez The Tribune Trust
D'autres ont également insisté sur l'importance de la qualité, de la cohérence et de la distribution du contenu.
S'attaquer au marasme du premier trimestre – Tests et itérations:
Après une saison des fêtes réussie, les éditeurs de tous les segments connaissent une baisse de revenus, un impact courant mais majeur au cours des premières semaines de janvier. Nos experts ont partagé leurs expériences avec la baisse des revenus du premier trimestre :
"Il n'y a pas lieu de paniquer à moins qu'il n'y ait une baisse significative du trafic."
– Vijay Bhatter, fondateur et propriétaire de India Forums
"Évaluez votre industrie et prenez des risques en conséquence. Quelque chose peut fonctionner pour une marque peut ne pas fonctionner pour une autre. Concentrez les énergies dans la bonne direction et réduisez les passifs. »
– Pankaj Kumar, fondateur et PDG, AskPython
"Janvier, février et mars sont le bon moment pour effectuer des tests A/B et fixer le cap pour le reste de l'année. »
– Savita Gupta
Diversification des revenus :
"Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier" - un dicton très célèbre et ancien. Cela jette les bases de la diversification - un processus formé principalement comme un filet de sécurité pour réduire les risques.
Pour les éditeurs, il s'agit d'une tactique extrêmement utile pour réduire les pertes et assurer un flux de trésorerie durable.
"Les applications sont un bon moyen de diversifier votre trafic, mais cela nécessite des équipes de développement d'applications distinctes pour Android et iOS. Applications Web progressives (PWA) est la solution à cela. PWA est une bonne source pour diversifier votre trafic car il est conçu pour tirer parti de toutes les fonctionnalités natives de l'appareil sans que les utilisateurs visitent l'App Store et téléchargent l'application/le logiciel sur l'appareil.
– Jaskirat Singh Arora, co-fondateur et responsable du contenu chez EssentiallySports
Soulignant l'importance des canaux de distribution, a déclaré Bazam:
"Une pratique courante des éditeurs consiste à monétiser tous leurs canaux de distribution de manière à peu près similaire. Maintenant, déterminer les bonnes mesures de données et comprendre comment les utilisateurs se comportent sur ces canaux peut aider à monétiser efficacement ces canaux de distribution. Je pense que c'est quelque chose sur lequel les éditeurs devraient se concentrer davantage pour aller de l'avant. »
– Bazam Jasim, responsable des opérations commerciales chez Meaww
What's Coming - l'avenir de la publicité numérique?
2023 sera une année difficile ; les éditeurs doivent se concentrer sur le renforcement de la relation avec leurs consommateurs ainsi qu'avec leurs partenaires. Introduire de nouvelles stratégies de contenu - trouver l'alignement entre ce qui aidera à stimuler l'engagement et le trafic.
Au cours de la conversation au coin du feu, Jaskirat a déclaré : « Chaque crise est une opportunité. Cependant, s'en tenir à votre produit de base est ce qui permettra d'accélérer la croissance. »
Les éditeurs de l'APAC prévoient une période de croissance plus lente au cours de l'année à venir plutôt qu'une récession.
Néanmoins, les éditeurs espèrent que cette période de crise pourra être mieux utilisée en diversifiant et en testant différentes choses, qu'il s'agisse de contenu, de canaux de distribution ou d'opportunités de monétisation.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
