Découvrez comment annonces dans le flux pouvez améliorer votre stratégie de contenu et générer des revenus dans notre Guide complet de l'éditeur sur les publicités In-Feed. Découvrez les meilleures pratiques pour une expérience utilisateur fluide.
Dans le paysage numérique actuel, le contenu est roi et la publicité a évolué pour s'y intégrer parfaitement. Les publicités In-feed sont devenues un outil puissant pour les éditeurs cherchant à engager leur public tout en préservant l'intégrité de leur contenu.
Ce guide est la clé pour comprendre et mettre en œuvre efficacement les publicités In-Feed, en libérant leur potentiel de génération de revenus et d'amélioration de l'expérience utilisateur.
Que sont les annonces In-Feed ?
Les publicités dans les flux , injectées dans une application ou dans le flux d'un site Web de commerce électronique, constituent une forme efficace de publicité native. Ces publicités n'interfèrent pas avec l'expérience utilisateur et imitent les publications. En conséquence, vous constatez un engagement et des conversions plus élevés.
Entre autres articles sur les propriétés de l'éditeur, la publicité dans le flux présente un aperçu du matériel de marque.
Les publicités intégrées aux flux se présentent sous différentes formes et leur utilisation appropriée n'est parfois pas claire. Nous approfondirons la publicité dans le flux d'aujourd'hui dans cet article.
Voyons maintenant comment fonctionnent les annonces dans les flux.
Comment fonctionnent les annonces dans les flux ?
Les publicités In-feed s'intègrent parfaitement au flux et ne sont pas intrusives car elles n'obstruent pas le flux des utilisateurs. Cependant, elles doivent être intégrées à l’expérience utilisateur et correspondre au format et à la présentation des informations pour être considérées comme une publicité in feed.
Parlons maintenant de la science : de la technologie et des algorithmes qui alimentent ces publicités. Les publicités In-feed sont placées stratégiquement dans votre flux en fonction de vos préférences et de votre historique de navigation.
Vous pouvez généralement trouver ces publicités dans les flux de réseaux sociaux, les flux de contenu, les flux de produits, etc. L'un des avantages de ces publicités est qu'elles permettent aux éditeurs de monétiser un site sans entraver expérience utilisateur.
Les éditeurs peuvent soit laisser Google suggérer un style d'annonce In-Feed pour leur site Web, soit créer manuellement leurs propres annonces In-Feed.
Ces publicités peuvent être modifiées pour correspondre au style et au ton du contenu. Les publicités dans le flux sont positionnées dans le contenu du flux ou au début et à la fin et les visiteurs voient les publicités lorsqu'ils font défiler la page.
De plus, il doit indiquer si le contenu est sponsorisé ou promu.
Différents types d'annonces In-Feeds
Les publicités dans les flux sont fréquemment insérées entre les articles sur les sites d’actualités et les plateformes de médias sociaux avec un défilement sans fin.
Selon l'Interactive Advertising Bureau, les publicités intégrées peuvent être classées par type de flux.
L'IAB déclare qu'il y a 3 différents types des publicités in-feed :
- Flux de contenu: À l'intérieur du contenu éditorial se trouvent des annonces d'articles et des annonces écrites.
- Flux de produits : Annonces pour les produits de commerce électronique avec des liens vers les pages de destination des produits.
- Flux sociaux: Annonces visibles sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, etc.
L'IAB classe également les publicités natives dans les flux en deux catégories :
- Annonces statiques dans les flux
- Résumé du contenu sponsorisé
Contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé est rédigé en partenariat avec l'équipe de l'éditeur pour correspondre au contenu ou aux histoires environnantes. Étant donné que les annonces sont placées dans un flux de contenu normal, l'utilisateur reste sur le site Web. La performance du contenu sponsorisé est mesurée sur la base de mesures de marque telles que l'interaction.
Annonces statiques dans les flux
Les publicités statiques In-Feed incluent des liens vers les sites Web de la marque. Ils dirigent l'utilisateur hors site vers la page de destination d'une autre marque. Leur performance peut être mesurée à travers taux de clics.
Quelles sont les utilisations des publicités In Feed ?
Les flux peuvent être soit des agrégateurs d'actualités comme Yahoo ou CNN, soit des sites Web de contenu comme Forbes. Il peut également s'agir de sites Web de réseaux sociaux et de médias comme Facebook, Instagram ou LinkedIn, ainsi que de boutiques en ligne et d'applications comme Amazon et eBay.
La publicité peut apparaître sur le flux d'informations d'un site Web d'actualités, sur une page de liste de produits ou sur une boutique en ligne. Parce qu'elle est native, cette publicité correspond à l'esthétique du contenu.
Placez les annonces sur le flux idéalement entre deux éléments de contenu, ou au début ou à la fin. Les visiteurs peuvent voir la publicité lorsqu'ils parcourent le flux, mais cela n'affecte pas la façon dont ils utilisent le site.
Les réseaux de médias sociaux utilisent généralement l’approche de distribution de contenu « à défilement infini ». Cependant, le secteur de l’édition a suivi la tendance de l’organisation du contenu dans un véritable « flux » format d'annonce à mesure que l’utilisation du mobile a augmenté.
De nombreuses publications ont commencé à diffuser des informations entre les propriétés en utilisant cette approche de « flux ». Responsive design est utilisé par 9gag, Forbes, Gawker, CollegeHumor et d'autres sites Web pour intégrer des « publicités de flux » dans leurs sites Web et applications mobiles.
Et il existe bien d’autres moyens.
Avantages des annonces In Feed
La mise en œuvre dans les annonces de flux présente divers avantages tant pour les éditeurs que pour les spécialistes du marketing. Examinez-en quelques-uns maintenant.
Satisfaction accrue des utilisateurs
L'expérience des utilisateurs avec la publicité dans le flux est meilleure car elle ne semble pas intrusive. Ils ne perturbent pas le parcours de l'utilisateur et ne modifient pas l'apparence du site car ils sont intégrés au flux de l'utilisateur.
Monétisation améliorée
Les éditeurs peuvent monétiser de nouveaux emplacements sur leurs sites et flux à l'aide de publicités intégrées.
Incroyable pour mobile
Parce qu'elles permettent la monétisation de petites zones d'écran comme celles trouvées sur les appareils mobiles, les publicités intégrées sont parfaites pour les mobiles.
Une portée améliorée
Les publicités intégrées permettent aux annonceurs de se connecter avec des consommateurs très intéressés.
Les formats publicitaires natifs sont-ils inclus dans les annonces In-Feed ?
Publicité native
On les trouve généralement sur les sites Web sous forme de contenu sponsorisé ou dans les flux de médias sociaux, car ils correspondent à la forme, à la fonction, à l'apparence et à l'esthétique de la page sur laquelle ils apparaissent.
Les principales catégories d'annonces natives dans l'IAM incluent les annonces de flux. Les publicités natives se distinguent par le fait qu'elles ne semblent pas être des publicités. Ils n'interfèrent pas avec l'expérience utilisateur.
Parce qu'ils semblent plutôt faire partie du contenu de la page. Les publicités natives se déclinent en 4 variétés différentes.
- Annonces qui s'affichent dans le flux, telles que celles provenant de sites Web d'actualités, d'achats ou de réseaux sociaux.
- Listes de recherche payantes ou annonces qui s'affichent en premier dans la barre latérale ou les résultats de recherche sur Google. Ceux-ci peuvent inclure des images et des descriptions de produits, textuelles et non textuelles.
- L'interface affiche ensuite des widgets de recommandation, y compris des publications sponsorisées, des articles suggérés, etc.
- Annonces faisant l'objet d'une promotion ou matériel acheté et affiché sur des sites de commerce électronique comme eBay. Ceux-ci augmentent la probabilité d'une vente en donnant la priorité aux acheteurs les plus motivés.
Annonces In-Feed et plateformes de commerce électronique
Le marché mondial du commerce électronique de détail a connu une croissance remarquable en 2020, atteignant un chiffre impressionnant. 4.28 XNUMX milliards, tel que rapporté par eMarketer. Et on s’attend à ce qu’il continue de croître.
Les exemples de contenu payant incluent les « produits suggérés », les « articles que vous pourriez apprécier » et autres. Ce type de contenu sponsorisé ressemble plus à une recommandation qu'à une publicité.
De ce fait, les utilisateurs sont plus enclins à cliquer dessus. Grâce à la technologie, les publicités intégrées incluent désormais les mobiles, les catalogues carrousel et les formulaires vidéo.
Les publicités intégrées sont excellentes pour les plates-formes de commerce électronique, car elles maintiennent l'intérêt des utilisateurs à mesure qu'ils progressent dans l'entonnoir du parcours client. Ces publicités sont adaptables et peuvent s'adapter à chaque étape du voyage.
Différence entre les annonces In-Feed et standard
Publicités standards comme afficher des annonces, bannières publicitaires, etc. entourent le contenu du site Web. Des publicités pop-up apparaissent immédiatement au milieu de l'écran.
Ils interfèrent avec l'expérience du consommateur et n'offrent qu'une personnalisation limitée.
Cependant, les publicités dans le flux font naturellement partie de l’expérience utilisateur. Ils sont conçus pour les utilisateurs très intentionnels et sont également extrêmement réglables.
Conclusion
Portée supérieure - Pour les annonceurs, les publicités intégrées comme celles-ci offrent une opportunité fantastique de se connecter avec un public très engagé. Les publicités dans les flux sont populaires car elles ne dégradent pas l'expérience utilisateur, pour résumer.
À une époque où cela détermine quels clients visitent à nouveau votre site Web, les publicités intégrées peuvent faire la différence. Pour toujours bien faire les choses, lisez notre blog sur la façon de trouver le bon équilibre entre la publicité et l'expérience utilisateur.
Foire aux questions (FAQ)
Avec les publicités vidéo intégrées, vous pouvez faire la publicité de votre entreprise, produit ou service à côté du contenu YouTube que votre marché cible est susceptible de regarder. Les résultats de recherche YouTube, regarder ensuite et le flux d'accueil de l'application YouTube comportent des publicités vidéo intégrées.
Un titre, une vignette d'image et jusqu'à deux lignes de texte sont tous inclus dans les publicités vidéo intégrées (selon l'endroit où la publicité apparaît).
Les spectateurs sont dirigés vers la page de lecture YouTube de la publicité lorsqu'ils cliquent sur la vignette. Passer la souris sur la vignette dans certains paramètres entraînera la lecture de la publicité vidéo en mode muet.
En fonction de vos objectifs, la publicité dans le fil d'actualité vous permet de créer une campagne ciblée pour atteindre un certain objectif avec des publicités qui apparaissent dans le fil d'actualité de bureau et mobile des utilisateurs ciblés. Les objectifs pourraient être :
Engagement de la publication de la page
Page aime
Clics sur le site Web
Conversions de site Web
Installations d'applications
Réponses aux événements
Vues vidéo
Et plus
Un type d'annonce optimisé par Google appelé "in-article" vous permet d'insérer de la publicité native à l'intérieur des paragraphes de vos pages. Seuls les éléments publicitaires de haute qualité sont utilisés dans la création d'articles pour les publicités (par exemple, les annonces réactives dans Google Ads).
Les publicités dans les articles peuvent être visuellement plus attrayantes pour vos visiteurs, mais pour certains éditeurs, elles peuvent avoir un CPM inférieur à court terme. Vous pouvez inclure quelques annonces display dans vos blocs d'annonces In-Article pour augmenter le CPM.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
