Vous cherchez des moyens d'améliorer votre Enchères en temps réel? Découvrez nos six meilleures pratiques pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes.
Les enchères en temps réel (RTB) sont l'une des activités importantes dans le domaine de la technologie publicitaire. Les enchères en temps réel permettent aux annonceurs d'atteindre leur public cible au bon moment, avec le bon message et au bon prix.
En fait, selon Perspectives marketing futures, les enchères en temps réel (RTB) dans les médias et le divertissement sont une industrie en croissance rapide qui devrait avoir un taux de croissance annuel composé (TCAC) de plus de 17.9 % au cours des années 2022-2032.
Les enchères en temps réel contribuent à améliorer l'efficacité de la publicité numérique, car les publicités sont plus susceptibles d'être vues par les bonnes personnes, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs.
Les enchères en temps réel (RTB) peuvent-elles poursuivre leur croissance en 2023 et au-delà ?
Oui, 2023 sera l'année de la durabilité. L'enchère en temps réel est une méthode plus directe et transparente d'achat de publicité display en ligne. C'est aussi mieux pour les affaires. La technologie vous permet d'acheter vos publicités en ligne par programmation en temps réel.
Mieux encore, vous pouvez utiliser enchères en temps réel pour acheter des médias en temps réel, mais il vous fournit également de nombreuses informations sur le public cible. Vous permettant ainsi de personnaliser le message que vous souhaitez leur transmettre.
Quelques facteurs pourraient avoir un impact sur la croissance du RTB en 2023 et au-delà ; regarde.
1. L'adoption de la publicité programmatique
Le RTB est un type de publicité programmatique qui devrait continuer à se développer dans les années à venir. À mesure que la publicité programmatique devient plus populaire, il est probable que le RTB continuera également de croître.
2. L'utilisation des données
La méthode d'enchères en temps réel s'appuie fortement sur les données pour cibler des audiences spécifiques et optimiser les campagnes publicitaires. À mesure que les données deviennent plus largement disponibles et plus faciles à utiliser, le RTB peut devenir plus efficace et efficient, conduisant à sa croissance continue.
3. Changements dans le comportement des consommateurs
La façon dont les consommateurs interagissent avec la publicité en ligne est en constante évolution. Si les consommateurs deviennent plus réceptifs aux publicités en ligne, cela pourrait entraîner une augmentation de la demande de RTB.
Par ailleurs, une autre étude de Perspectives marketing futures suggère que les principaux facteurs qui stimuleront la croissance des enchères en temps réel dans la technologie publicitaire seraient la croissance des utilisateurs d'Internet et les tendances des médias sociaux.
En outre, la croissance du RTB peut être affectée par des changements dans le paysage publicitaire numérique plus large, tels que l'adoption de nouvelles technologies ou l'émergence de nouveaux concurrents.
Il est important pour les entreprises qui utilisent le RTB de se tenir au courant de ces tendances et d'adapter leurs stratégies en conséquence.
Si vous débutez avec les enchères en temps réel et que vous cherchez à tirer le meilleur parti de vos dépenses RTB, voici six pratiques que vous devez absolument suivre.
Les meilleures pratiques d'enchères en temps réel (RTB) expliquées aux éditeurs
Approche programmatique holistique
Bien qu'il existe plusieurs types de publicité programmatique disponibles, voici les principales.
- Place de marché ouverte
- Marché privé
- Programmatique direct
- Offres préférées
Lorsqu'il s'agit de maximiser les revenus, nous pensons que les éditeurs doivent adopter une approche holistique et développer une stratégie qui inclut plus d'un type d'activité. En adoptant cette approche, les éditeurs peuvent s'assurer qu'ils maximisent leur potentiel de revenus.
Par exemple, les accords préférés permettent une communication directe entre les éditeurs et les annonceurs afin qu'un prix fixe pour l'espace publicitaire premium puisse être négocié. L'inventaire publicitaire restant est mis pour l'enchère ouverte, où n'importe qui peut enchérir.
Bien que cela puisse sembler intimidant au départ, combiner différents types d'annonces programmatiques peut en fait aider à créer un flux de revenus plus contrôlé et stable. En utilisant une combinaison de types d'annonces, vous pouvez créer une stratégie globale plus complète et plus efficace pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires.
Vérifier les tendances et optimiser les planchers d'enchères
Si votre objectif principal est d'augmenter vos revenus publicitaires programmatiques, il est essentiel que vous compreniez, lisez et interprétiez les tendances du secteur. Cela vous aidera à définir des planchers d'enchères fermes et souples de la meilleure manière possible.
De nombreux facteurs influencent la façon dont les acheteurs de valeur perçoivent votre inventaire, et il est important d'en être conscient afin que vous puissiez optimiser votre inventaire pour autant d'acheteurs que possible. Certains des principaux facteurs comprennent:
- Format d'annonce
- Informations sur le public
- Impressions, trafic et autres mesures similaires
Si vous définissez une limite d'enchères en temps réel trop élevée, vous passerez à côté de revenus potentiels. Si vous le définissez trop bas, vous manquerez également des revenus potentiels. Trouver le bon endroit peut être délicat, mais il est important de bien faire les choses si vous voulez maximiser vos revenus.
Le SPF, ou prix plancher souple, peut aider à éviter les opportunités manquées, mais peut également nécessiter une optimisation plus fréquente des publicités. Il est conseillé d'examiner vos résultats toutes les deux semaines pour garantir l'efficacité de la campagne.
Lisez aussi - Que dois-je considérer lors de la fixation des prix planchers
Utiliser plusieurs formats d'annonces
Avec tous les différents formats d'annonces programmatiques disponibles, le choix de celui qui convient le mieux à votre entreprise peut prendre du temps. Chaque format a son propre ensemble d'avantages et d'inconvénients que vous devez prendre en compte avant de prendre votre décision finale. Certains des types d'annonces incluent :
- Écran
- Vidéo
- Originaire
- Social
- Audio
La liste continue. Cependant, il est important de tester différents formats d'annonces pour en trouver un qui fonctionne bien avec votre site et votre public. Essayez différents formats de test A/B pour voir lesquels génèrent le plus de clics ou de conversions.
Tenez également compte de l'expérience utilisateur lors du placement d'annonces sur votre site. Vous ne voulez pas bombarder vos visiteurs avec trop de publicités qui pourraient les distraire ou les ennuyer.
Continuez à surveiller vos planchers d'enchères et votre liste de blocage
Planchers de l'enchère
Les planchers d'enchère sont l'enchère minimale qu'un éditeur acceptera pour le placement d'annonces. En surveillant régulièrement les planchers d'enchères, vous pouvez vous assurer que vous ne payez pas trop pour les emplacements d'annonces et que vous maximisez votre retour sur investissement (ROI).
Blocklist
Une liste de blocage est une liste d'URL, de mots clés ou d'autres critères sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent ou à côté de celles-ci. En surveillant régulièrement vos listes de blocage, vous pouvez vous assurer que vos annonces n'apparaissent pas sur des sites Web inappropriés ou de mauvaise qualité, ce qui peut avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque.
En gardant un œil sur vos planchers d'enchères et votre liste de blocage au moins deux fois par semaine, vous pouvez identifier tout changement ou tendance significatif dès que possible. De cette façon, vous pouvez apporter les modifications nécessaires à votre campagne pour rester sur la bonne voie dans vos efforts d'enchères en temps réel.
De plus, vos revenus peuvent augmenter de manière significative dans un laps de temps relativement court en utilisant des méthodes d'optimisation granulaires du plancher d'enchères.
Cela inclut la configuration des planchers d'enchères par format, annonceur et DSP. Cela vous aidera à tirer le maximum de vos dépenses publicitaires et à améliorer les résultats de votre campagne.
Concevoir des campagnes RTB réactives et multiplateformes
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est important de créer des campagnes d'enchères en temps réel (RTB) multiplateformes et réactives :
Diversité des appareils
Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles et la prolifération de tailles d'écran et d'appareils différents, il est important de créer des campagnes d'enchères en temps réel qui peuvent s'adapter à différents appareils et plates-formes.
La conception réactive garantit que vos annonces sont optimisées pour différents appareils et plates-formes, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et les chances de conversions.
Expérience utilisateur
Une expérience utilisateur transparente et cohérente sur tous les appareils est essentielle pour renforcer la confiance et la fidélité à la marque. En créant des campagnes multiplateformes réactives, vous pouvez vous assurer que vos publicités sont diffusées de manière efficace et cohérente sur tous les appareils et plates-formes, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et les chances de conversions.
Inventaire d'annonces
En créant des campagnes multiplateformes réactives, vous pouvez accéder à un plus grand nombre d'inventaires publicitaires et toucher un public plus large. Ceci est particulièrement important si vous ciblez des données démographiques ou des régions spécifiques, car différents appareils et plates-formes peuvent avoir différentes bases d'utilisateurs.
La segmentation et le ciblage de votre audience permettent aux acheteurs de voir combien l'audience d'un éditeur vaut pour eux. Cette information est essentielle dans l'achat d'annonces programmatiques, car elle permet aux acheteurs de prendre des décisions éclairées sur le montant qu'ils sont prêts à enchérir sur les annonces.
Donnez des informations aux spécialistes du marketing et aux annonceurs
La segmentation et le ciblage de votre audience permettent aux acheteurs de voir combien l'audience d'un éditeur vaut pour eux. Cette information est essentielle dans l'achat d'annonces programmatiques, car elle permet aux acheteurs de prendre des décisions éclairées sur le montant qu'ils sont prêts à enchérir sur les annonces.
Avant que les acheteurs ne décident du montant de leur enchère, ils tiennent compte de plusieurs facteurs. Voici quelques-uns d'entre eux.
- Démographique (niveau de revenu, âge, sexe)
- Comportement (types d'appareils, système d'exploitation, utilisation des médias sociaux)
- Style de vie du public Préférences et valeurs
- Lieu
Les informations susmentionnées sont facilement accessibles par les données programmatiques à l'aide de cookies tiers. Mais ce ne sera plus le cas car ces cookies seront bientôt supprimés.
Cependant, des alternatives sont déjà en cours. Projet Rearc de l'IAB peut être la solution possible à cela. Le projet créera un nouveau cadre axé sur la confidentialité pour la publicité en ligne.
De plus, nous vous recommandons de garder votre audience alignée sur les acheteurs que vous souhaitez attirer. En démontrant la même chose à vos acheteurs via données de première partie, vous pouvez augmenter la valeur de votre inventaire publicitaire et générer des revenus grâce à des accords directs.
Lisez aussi - Comment les éditeurs peuvent déterminer la valeur de leur inventaire publicitaire
Alors, quelle est votre stratégie d'enchères en temps réel pour 2023 ?
Comme vous pouvez le voir, il reste encore beaucoup de travail à faire avant de pouvoir vraiment commencer à voir les avantages des annonces d'enchères en temps réel. Cependant, le travail en vaut vraiment la peine. Nous espérons que vous serez désormais mieux équipé pour créer une stratégie d'enchères en temps réel pour votre propre entreprise.
FAQ - Meilleures pratiques d'enchères en temps réel
Vous pouvez utiliser les échanges d'annonces pour effectuer des enchères en temps réel. Tout d'abord, vous devez créer un compte avec un échange d'annonces. Les échanges d'annonces sont des plates-formes qui connectent les annonceurs aux éditeurs (propriétaires de sites Web). Les annonceurs utilisent ensuite l'échange d'annonces pour acheter de l'espace publicitaire sur des sites Web.
Ce type d'enchères offre plus de transparence et permet aux annonceurs d'enchérir sur l'espace publicitaire en temps réel, ce qui peut entraîner une baisse des prix. De plus, le RTB peut aider à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires en permettant aux annonceurs de cibler des publics spécifiques avec plus de précision.
Les enchères en temps réel sont également appelées programmatique direct et programmatique garanti.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
