Réduire le taux de rebond pour améliorer les revenus publicitaires

Placer des publicités sur votre site Web ou votre blog est l'un des moyens les plus simples de générer des revenus. Que vous utilisiez un programme comme Adsense ou que vous ayez des particuliers ou des entreprises qui paient directement pour placer des annonces sur votre site, vous pouvez gagner un bon revenu stable en gardant simplement votre site à jour et actif. Cependant, en ce qui concerne les revenus provenant des publicités, vous ne pouvez pas gagner d'argent si les internautes ne restent pas assez longtemps sur votre site ou quittent votre site Web sans explorer davantage (ce qui augmente également le nombre de pages vues et d'impressions d'annonces) pour voir les annonces et pensez à cliquer dessus. Lorsque les gens arrivent sur votre site et cliquent sur le bouton de retour ou naviguent vers un autre site sans ouvrir une deuxième page sur votre site Web, cela s'appelle rebondir.

Le taux de rebond est le pourcentage de personnes qui arrivent sur votre page et repartent sans naviguer vers d'autres pages de votre site Web. Bien qu'il soit pratiquement impossible de l'éliminer, il existe des moyens de réduire considérablement le taux de rebond. Lorsqu'il s'agit d'augmenter les revenus publicitaires, il est extrêmement important de se concentrer sur la réduction de votre taux de rebond. Beaucoup diront qu'une bonne stratégie pour réduire le taux de rebond est encore plus importante qu'un bon référencement, car peu importe le nombre de personnes qui cliquent sur votre lien depuis la page de résultats du moteur de recherche, s'ils naviguent immédiatement, vous ne gagnerez jamais un centime. De plus, comme vous pouvez le voir sur le #76 du 200 facteurs pris en compte par Google lors du classement des sites Web, la convivialité du site, c'est-à-dire un temps moyen plus élevé, un taux de rebond plus faible et des pages vues plus élevées par visiteur, aide également votre classement dans les moteurs de recherche.

Trouver votre taux de rebond
Si vous ne savez pas déjà quel est le taux de rebond de votre site, c'est la première étape que vous devez franchir. C'est une tâche extrêmement simple que n'importe qui peut faire en quelques minutes. L'un des moyens les plus simples d'afficher et de suivre votre taux de rebond consiste à installer une sorte d'outil d'analyse, le plus courant étant Analytique de Google. Il s'agit d'un outil gratuit qui suivra de nombreuses informations sur votre site, ses visiteurs et bien sûr, le taux de rebond. L'inscription est simple et rapide, et vous pouvez commencer à suivre les informations sur votre site en ajoutant simplement le code analytique - javascript sur votre site Web ou en utilisant un plug-in pour votre CMS.

Selon le type de site que vous exploitez et la provenance de votre trafic, votre taux de rebond se situera probablement entre 25 % et 75 %. Plus le nombre est bas, mieux c'est. Assurez-vous de noter ce nombre ou apprenez à générer des rapports historiques afin de toujours savoir si votre taux de rebond augmente ou diminue en fonction des modifications que vous apportez à la page. N'oubliez pas non plus que si votre site est nouveau ou ne génère pas beaucoup de trafic, il est difficile de suivre avec précision le taux de rebond, car un seul utilisateur peut modifier considérablement les résultats. En bref, lorsque vous testez et comparez les modifications apportées à la page, vous n'obtiendrez pas de signification statistique, en raison du faible volume de trafic. Ces statistiques ne sont vraiment utiles que lorsque vous obtenez au moins 50 visiteurs ou plus par jour.

Qu'est-ce qui cause votre taux de rebond
Maintenant que vous avez une référence de votre taux de rebond, vous pouvez commencer à prendre des mesures pour le réduire. Il existe de nombreux facteurs pour lesquels les internautes arrêtent de lire ou ferment une page. Il peut donc falloir du temps et des efforts pour découvrir exactement ce qui, sur votre site, pousse les internautes à naviguer rapidement. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes qui peuvent affecter le taux de rebond d'un site, et quelques conseils sur la façon de résoudre ces problèmes.

• Mauvaise qualité du contenu - C'est la raison pour laquelle les sites Web avec du contenu filé ont un taux de rebond élevé. Les visiteurs commencent à lire le contenu, cela n'a aucun sens et BAMM, l'onglet est fermé. De même, si votre contenu n'est pas intéressant ou mal écrit, votre taux de rebond sera plus élevé qu'il ne devrait l'être. Vous pouvez commencer par un petit test. Choisissez une page de votre site qui a le taux de rebond le plus élevé, engagez un rédacteur professionnel, modifiez son contenu et laissez les données parler avec vous.
• Source du trafic – Si quelqu'un arrive sur votre site en pensant qu'il s'agit d'un blog sur la sauvegarde des baleines en voie de disparition, mais découvre à première vue lorsqu'il se charge qu'il s'agit en fait de la chasse aux baleines, vous venez de perdre ce visiteur. Donc, si vous obtenez une sorte de trafic payant, assurez-vous de garder un œil attentif sur les mots-clés pour lesquels vous payez. De la même manière, lire cet article sur les outils Google pour les webmasters, vous pouvez voir quels mots-clés organiques envoient du trafic vers vous, c'est-à-dire. Si vous utilisez uniquement le référencement pour le trafic, examinez attentivement votre site pour voir sur quels termes vous vous positionnez. Si ce ne sont pas les bons mots-clés, retravaillez votre Stratégie de référencement. L'outil Google pour les webmasters peut être lié à votre outil Analytics pour obtenir des informations détaillées à ce sujet.
• Disposition du site – Internet est aujourd'hui si vaste que les gens exigent un contenu et des pages de haute qualité partout où ils vont. Si votre page a des couleurs gênantes, une mauvaise conception/interface utilisateur dans l'ensemble ; les visiteurs n'auront qu'à appuyer sur le bouton de retour. Même si l'objectif de votre site est de générer des revenus grâce aux publicités, vous devez vraiment vous concentrer sur l'expérience utilisateur pour vous assurer qu'ils restent sur votre site suffisamment longtemps pour voir réellement les publicités. Si vous modifiez la mise en page de votre site sur un thème de Noël en décembre, vous constaterez peut-être une baisse du taux de rebond, par exemple. Si vous utilisez des titres en gras, cela peut inciter les gens à naviguer si le titre est également bleu, mais pas s'il est noir. Il existe une infinité de combinaisons de tests que vous pouvez exécuter pour trouver la disposition de site idéale pour vous.
• Pop-ups et autres publicités – Comme mentionné au point précédent, de nombreuses personnes naviguant sur le Web se sentent aujourd'hui submergées de publicités, en particulier celles qui apparaissent ou apparaissent sous la page. Si vous utilisez des popups, assurez-vous de les supprimer immédiatement ! Les publicités peuvent être utiles, si elles sont pertinentes, mais assurez-vous qu'elles sont bien placées et qu'elles ne gênent pas l'expérience globale de l'utilisateur. Vous pouvez toujours tester A/B différentes conceptions publicitaires à l'aide de notre outil d'optimisation des revenus publicitaires - Adpushup. De même, vous pouvez postuler sur des réseaux publicitaires pertinents, qui se concentrent sur la diffusion de créations pertinentes et de haute qualité.
• Rapidité du site – Lorsque les internautes cliquent sur un lien vers votre site Web, à partir des pages de résultats des moteurs de recherche, ils souhaitent que votre site se charge rapidement. Si votre site se charge partiellement et ne prend que quatre ou cinq secondes pour se terminer, de nombreuses personnes fermeront l'onglet et regarderont les autres pages qu'elles ont ouvertes. Les internautes sont un groupe exigeant et ils veulent leurs informations MAINTENANT. Si votre site prend en moyenne plus de deux ou trois secondes à se charger, travaillez avec votre hébergeur pour l'améliorer. ou commencez à utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN).
• Audio - L'utilisation d'un argumentaire de vente à lecture automatique ou de tout autre audio, sur votre site Web, est un grand NON.
• Mauvais site mobile - Avoir une version mobile de votre site ou un design réactif peut vraiment faire des merveilles. Sinon, vous perdez le trafic des utilisateurs mobiles. Avec plus de 50 % des adultes américains possédant un smartphone, il n'est pas surprenant qu'un pourcentage croissant de l'ensemble du trafic Web soit dirigé vers les sites mobiles. Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement et s'affiche correctement sur tous les smartphones et tablettes.
• Compatibilité du site Web - Si votre site Web apparaît cassé sur l'un des 5 meilleurs navigateurs (Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer et Opera), c'est un sujet de préoccupation. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens ferment le site Web.
• Mur de texte – Peu importe la qualité ou l'information d'un site, si votre page se charge et n'affiche que du texte, elle sera intimidante pour le lecteur. Divisez le site en utilisant des images connexes et des liens vers d'autres zones de votre site. L'utilisation de puces et de sous-titres peut également aider à rendre votre site moins intimidant et devrait également contribuer à réduire le taux de rebond. Ainsi, une page bien organisée peut aider à réduire le taux de rebond.
• Pas de titres - Lorsque les gens recherchent des informations ou du contenu spécifiques, ils veulent être sûrs qu'ils se trouvent sur la bonne page avant de commencer à les lire. Si vous n'avez pas de titres en gras qui donnent une introduction précise à ce que les gens liront et comment ils en tireront profit, ils pourraient simplement parcourir la recherche d'un site qui est plus susceptible de leur donner exactement ce qu'ils veulent.

Comment réduire le taux de rebond de votre site Web
L'un des aspects difficiles de la gestion d'un site Web est qu'il n'existe pas de solution unique à la plupart des problèmes. Ce qui fonctionne bien pour un site peut en fait aggraver le taux de rebond pour une autre page. Cela peut être extrêmement frustrant pour de nombreux webmasters qui tentent de réduire leur taux de rebond en suivant les conseils d'experts et en faisant ce qui est couvert dans de nombreuses études de cas. Bien que ce soit une bonne idée de lire ce que d'autres personnes ont à dire sur la réduction du taux de rebond, en fin de compte, vous devrez simplement expérimenter avec votre site jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne. Commencer par les problèmes courants et les solutions suggérées par les visiteurs de votre site Web (commentaires) est une excellente idée, mais n'ayez pas peur de suivre votre intuition parfois aussi, puis utilisez des tests de site Web pour voir si les données parlent la même langue.

Examiner la liste ci-dessus des problèmes qui entraînent une augmentation des taux de rebond est un autre excellent moyen de réduire votre taux de rebond. Prendre le temps de passer en revue chacun de ces éléments et d'apporter les modifications nécessaires aidera à éliminer certains des problèmes les plus courants. En fin de compte, il s'agira d'apprendre de nouvelles choses, de mettre en œuvre des changements et de voir ce qui fonctionne pour votre site spécifique. Chaque site est différent, alors trouvez ce qui fonctionne pour vous et suivez-le.

Avant de prendre tout type d'action pour réduire votre taux de rebond global, il est important de comprendre que tout ce que vous faites n'est qu'un test. La meilleure façon de savoir ce qui fonctionne le mieux est de proposer une idée qui, selon vous, réduira le taux de rebond de votre site, puis d'apporter ce changement. Laissez la variation fonctionner pendant quelques jours ou jusqu'à ce que vous atteigniez une signification statistique, avant de comparer les résultats. Ceci est connu sous le nom de test fractionné et peut être un excellent moyen de découvrir ce qui fonctionne le mieux.

Il est également possible que votre site dirige automatiquement la moitié (ou tout autre pourcentage de visiteurs) vers une version de votre site, et l'autre moitié vers la version mise à jour. Selon la quantité de trafic que votre site reçoit, ces types de tests doivent être lancés pendant 24 heures à un mois pour s'assurer que les informations sont exactes et pas seulement un coup de chance basé sur un ou deux visiteurs.

• Pages 404 personnalisées – Tout le monde déteste voir une page 404. Lorsque le visiteur de votre site Web rencontre une erreur 404, la chose la plus probable est que le visiteur ferme la fenêtre. Au lieu de cela, pourquoi ne pas utiliser cela comme une opportunité et présenter au visiteur une page 404 personnalisée et lui montrer d'autres liens sur votre site Web. En fonction de votre site Web, vous pouvez afficher vos services/produits les plus populaires ou les pages de votre site Web les plus populaires.
• Diviser les messages plus longs – Si vous avez un long contenu, envisagez de le diviser en plusieurs pages et d'afficher les boutons « Suivant » et « Précédent » bien en évidence. Si votre contenu est intéressant, cela peut vraiment aider à réduire le taux de rebond sur votre site Web.

Solutions complexes
Lorsque vous exécutez un test fractionné sur votre site et que vous constatez qu'une modification que vous avez apportée a fait chuter le taux de rebond de votre site de quelques points de pourcentage, c'est un véritable motif de célébration. Ne pensez pas que le travail est terminé, car pour un webmaster qui réussit, cela devrait être un processus continu qui ne se termine littéralement jamais. Si vous modifiez la mise en page de votre site Web et que le taux de rebond baisse de 5 %, par exemple, vous pouvez alors essayer de modifier la palette de couleurs du site et voir ce qui se passe ensuite. Si vous pouvez réduire encore plus le taux de rebond, cela signifie un plus grand nombre de pages vues, un meilleur classement dans les moteurs de recherche, plus d'impressions et plus de clics sur les annonces.

Suivi de vos tests
Si vous testez le taux de rebond manuellement, assurez-vous de ne pas exécuter plusieurs variantes en même temps. Cela vous aidera à garder une trace de ce qui a fonctionné et de ce qui n'a pas fonctionné sans effort, au lieu de toute confusion.

Pourquoi réduire le taux de rebond ?
Bien qu'il soit évident que lorsque vous avez un taux de rebond plus faible, il y aura plus de personnes qui parcourent plus de pages de votre site. Lorsqu'ils naviguent sur différentes pages de votre site, ils voient plus d'annonces, ce qui augmente les chances qu'ils cliquent sur l'une d'entre elles. Si vous diffusez des publicités pour lesquelles vous êtes payé au CPM, chaque page consultée vous rapportera une petite somme d'argent. Ainsi, la réduction des taux de rebond peut être encore meilleure pour les éditeurs CPM.

Ceci, bien sûr, est l'avantage évident de réduire votre taux de rebond, mais il y a aussi d'autres éléments clés à garder à l'esprit. Si un visiteur prend le temps de lire votre page de destination, et peut-être même de visiter d'autres pages de votre site, il est beaucoup plus susceptible de la partager avec ses amis ou d'« aimer » la page sur Facebook. Plus les gens restent longtemps sur un site particulier, plus ils sont susceptibles de revenir dans les jours ou les semaines qui suivent. Obtenir des personnes qui reviennent fréquemment sur votre site est extrêmement précieux et peut vous amener à devenir une autorité dans votre créneau et, bien sûr, à augmenter considérablement les revenus des publicités.

Si votre site reçoit suffisamment de trafic et que votre taux de rebond est suffisamment bas, vous pouvez souvent augmenter le montant que vous facturez aux entreprises qui souhaitent placer une annonce sur votre page. En leur montrant que vous avez des centaines ou des milliers de visiteurs qui reviennent fréquemment, vous prouverez à tout expert en marketing que vous avez la confiance de la communauté ciblée par votre site. Ceci est extrêmement précieux pour les spécialistes du marketing, et ils paieront souvent le prix fort pour mettre leur publicité sur un tel site.

Bien qu'il puisse sembler écrasant au début de se renseigner sur votre taux de rebond, découvrir quels types de choses pourraient le rendre plus élevé qu'il ne devrait l'être, et effectuer des tests régulièrement pour le réduire, vaut bien l'effort. Pour les sites avec une quantité importante de trafic, une réduction du taux de rebond de seulement 1 % peut se traduire par des milliers de dollars supplémentaires gagnés chaque mois. Il en va de même pour les petits sites, mais à plus petite échelle.

Faire de petits changements et ajustements et voir des résultats parfois spectaculaires peut être excitant, et voir l'augmentation des revenus que votre site génère est, bien sûr, l'un des meilleurs sentiments au monde.