Découvrez les avantages de l'utilisation Annonces display responsives (RDA), Également appelé Annonces réactives Google, dans vos campagnes marketing. Découvrez le fonctionnement de ces publicités adaptables et efficaces, leurs avantages et bien plus encore.
Annonces réactives Google Elles existent depuis un certain temps déjà. Ces publicités peuvent s'adapter automatiquement à l'espace disponible et sont donc très populaires auprès des annonceurs.
Évaluant la demande d'annonces réactives, Google a lancé en 2016 des annonces graphiques réactives (RDA) pour remplacer la nécessité de créer manuellement des annonces réactives.
Depuis lors, ces publicités ont rapidement gagné en popularité, devenant une tendance publicitaire majeure. Professeur d'une heure, les annonceurs voient en moyenne deux fois plus de taux de conversion lorsque des annonces réactives sont ajoutées à un groupe d'annonces avec un statique afficher une annonce.
De plus, un Google Une étude a montré que les annonces display réactives (RDA) génèrent jusqu'à 10 % de clics et de conversions supplémentaires.
Dans ce blog, nous aborderons les tenants et aboutissants des annonces display réactives de Google.
Que sont les annonces display responsives ?
Les annonces display réactives de Google (RDA) sont un format multiforme conçu pour ajuster de manière transparente leurs spécifications et s'intégrer à tous les espaces publicitaires dans le Réseau Display de Google (RGD).
Les annonceurs utilisant Google Ads ne sont pas obligés de tester plusieurs titres, images, descriptions et combinaisons de logos pour obtenir l'annonce display la plus performante ; RDA peut faire tout cela pour eux.
- Avec les annonces réactives de Google, si vous souhaitez diffuser des annonces sur ordinateur et sur smartphone, vous n'avez pas besoin de concevoir deux blocs d'annonces différents.
- Vous pouvez simplement créer des annonces à l'aide de la fonctionnalité d'annonce réactive, et les blocs d'annonces seront redimensionnés en conséquence pour les deux appareils.
Pourquoi avons-nous besoin Annonces réactives Google?
Les utilisateurs consomment de l'information sur de nombreux appareils, tels que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones. Tous ces appareils ont des résolutions et des tailles d'écran différentes.
Les éditeurs vendent également des espaces publicitaires de tailles variées. Pour l'annonceur, cela implique de consacrer davantage de ressources créatives et de temps à la création de toutes les permutations et combinaisons publicitaires possibles.
L'affichage d'un design créatif destiné au PC sur un smartphone aura un impact négatif sur le expérience utilisateurC’est pourquoi nous avons besoin des RDA.
Google a lancé RDA parce qu'il sait à quel point cet outil est précieux, et les éditeurs l'adoptent déjà. En outre, rapports montrent que les spécialistes du marketing utilisant des annonces display responsives ont constaté une augmentation de 10 % du taux de conversion.
Cela ressemble à une situation gagnant-gagnant.
Maintenant que vous savez ce que sont les annonces display réactives de Google, examinons en détail leur fonctionnement.
Comment fonctionnent les annonces display réactives ?
As Google dit, « Nous avons créé des annonces responsives pour l'affichage afin de permettre à vos annonces de s'adapter à la diversité croissante des types de contenu et des tailles d'écran. »
Les annonces display responsives de Google sont des annonces axées sur les ressources. Ces ressources sont constituées de divers éléments, tels que des images, du texte et des logos. L'algorithme du Réseau Display de Google (GDN) analyse chaque espace publicitaire et crée des combinaisons avec les éléments disponibles pour afficher les plus pertinents. format d'annonce à l'utilisateur.
Désormais, en fonction de l'appareil utilisé par l'utilisateur et du site Web, la même publicité peut être affichée sous forme de annonce native ou une simple publicité display. De plus, l'algorithme optimise la présentation de l'annonce en fonction des données de performance. Il utilise également Le test A / B pour créer la bonne combinaison pour le bon utilisateur, rendant les publicités plus conviviales.
Exemples d'annonces display responsives
Si vous n'avez toujours pas compris le fonctionnement des RDA, comprenons-le avec quelques exemples.
1. COSMEDIX
Cosmédix, une entreprise de beauté, a utilisé des annonces display responsives Google présentant des vidéos générées automatiquement. Grâce à des CTA clairs et des visuels percutants, ses taux de conversion ont augmenté de 5 %.
Annonces d'affichage dynamiques par Cosmedix
2. Bloomberg Media
Bloomberg Media, une salle de presse basée aux États-Unis, a décidé de tester deux formats publicitaires : annonces statiques et des annonces display responsives. Leur objectif était d'intégrer celle générant le plus de conversions dans leurs futures campagnes.
Après les tests, les résultats ont montré que les annonces display réactives surpassaient les annonces statiques, avec un coût par visite sur site inférieur de 81 % et un coût par action inférieur de 8 %.
3.Lexus
Lexus, marque de voitures de luxe, a utilisé les publicités responsives Google pour promouvoir sa dernière innovation : le nouveau système de haut-parleurs de la Lexus ES. Cependant, contrairement aux deux marques évoquées précédemment, Lexus a opté pour une approche différente. Elle a utilisé les RDA pour susciter la curiosité de sa cible en utilisant des visuels énigmatiques représentant des yeux humains.
Voici quelques exemples supplémentaires pour vous aider à mieux comprendre les annonces display responsives de Google.
3 exemples visuels d'annonces Google Responsive
Comme vous pouvez le voir, la même description a été utilisée avec plusieurs titres et s'adapte aux différentes tailles de manière appropriée, donnant une meilleure apparence au site Web sans altérer l'interface utilisateur et l'expérience utilisateur.
Comment configurer des annonces display responsives ?
Configurer vos campagnes d'annonces display responsives n'est pas si compliqué tant que vous ne savez pas précisément comment procéder. Voici quelques étapes simples pour créer votre campagne publicitaire.
1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Accédez à l’icône Campagnes > Campagnes > Annonces.
3. Cliquez sur le bouton « + » et sélectionnez « Annonces display réactives ».
4. Sélectionnez le groupe d’annonces dans lequel vous souhaitez que vos annonces apparaissent : « Sites Web et applications » ou « Gmail et YouTube ».
5. Remplissez les champs suivants pour créer votre configuration d'annonce :
- images_marketing
- square_marketing_images
- titres
- titre long
- descriptions
- nom de l'entreprise
6. Terminez le processus en ajoutant l’URL finale, le CTA et le texte promotionnel.
7. Une fois terminé, prévisualisez les tailles et les formats des annonces pour voir comment ils s'afficheraient sur le Réseau Display de Google.
Voilà donc tout ce dont vous aviez besoin pour configurer votre campagne d'annonces display responsives. Cependant, une surveillance constante et les modifications nécessaires sont essentielles pour optimiser votre campagne d'annonces responsives Google.
Tailles courantes pour les annonces display réactives
Voici quelques tailles courantes pour les annonces display réactives Google pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
1. Téléphones portables
2. Ordinateurs de bureau
Spécifications des annonces réactives de Google
Un marketeur doit tenir compte de certaines spécifications lors de la création de RDA. Voici trois tableaux récapitulatifs de ces spécifications.
1. Texte
| Type | Longueur maximale | Quantité | Requis |
| Titres | Caractères 30 | 1 à 5 titres | ✓ |
| Titre long | Caractères 90 | 1 titre | ✓ |
| Descriptions | Caractères 90 | 1 à 5 descriptions | ✓ |
| Nom de l'entreprise | Caractères 25 | Nom 1 | ✓ |
| Appel à l'action | Chaînes de vente | 1 appel à l'action | ✓ |
2. Image
| Ratio | Taille recommandée | Quantité | Requis |
| Horizontale 1.91:1 | 1200 x 628 pixels (minimum 600 x 314 pixels) | 1 à 15 imagesRecommandé : 5 | ✓ |
| Logo1:1 | 1200 x 1200 pixels (minimum 128 x 128 pixels) | 1 à 5 imagesRecommandé : 1 | ✓ |
| Logo4:1 | 1200 x 300 pixels (minimum 512 x 128 pixels) | 1 à 5 imagesRecommandé : 1 | ✕ |
| Carré 1:1 | 600 x 600 pixels (minimum 300 x 300 pixels) | 1 à 15 imagesRecommandé : 5 | ✓ |
3. Vidéos
| Ratio | Longueur recommandée | Quantité | Requis |
| Horizontale 16:9 | AnyPreferred : 30 secondes | 1 à 5 vidéosRecommandé : 2 | ✕ |
| Carré 1:1 | AnyPreferred : 30 secondes | 1 à 5 vidéosRecommandé : 2 | ✕ |
| Verticale 2:3 | AnyPreferred : 30 secondes | 1 à 5 vidéosRecommandé : 2 | ✕ |
Avantages et inconvénients des annonces réactives de Google
Maintenant que nous avons couvert les bases, explorons les avantages et les inconvénients des annonces réactives de Google et essayons de comprendre si cela convient ou non.
Avantages des annonces display responsives
- Idéal pour les petites et moyennes entreprises qui manquent de ressources pour la publicité dynamique
- Économisez du temps et des ressources en utilisant des algorithmes avancés et l'apprentissage automatique pour ajuster la taille/le format des annonces en fonction de l'appareil et de la démographie de l'utilisateur
- Rend les campagnes plus efficaces, conduisant à davantage de conversions sur un modèle de tarification similaire
Inconvénients des annonces display réactives
- Offre un contrôle limité sur les créations publicitaires et leur apparence, ne laissant donc aucune place à la personnalisation.
- Aucune marque distinctive ne peut être créée avec les RDA, et ils sont créés à l'aide de modèles généraux sans personnalisations spécifiques à l'utilisateur ou à la marque.
- Aperçu réduit des performances de la campagne, car les mesures combinées ne sont pas fournies par Google.
Meilleures pratiques pour les annonces display responsives
1. Utilisez correctement les titres et les variantes de texte
Les annonces responsives Google vous permettent de promouvoir vos produits/services et de diffuser votre message à travers plusieurs titres et descriptions. Cependant, certains paramètres spécifiques, déjà mentionnés précédemment, doivent être utilisés.
De plus, il est important de noter que les deux champs de titre de la page de configuration ne seront pas affichés simultanément aux utilisateurs. Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'essayer de fourrer toutes vos informations dans chaque champ de titre.
Au lieu de cela, vous pouvez les utiliser pour recadrer votre message et le rendre plus engageant. Ce faisant, vous pouvez créer une publicité plus efficace et percutante qui attire l'attention de votre public cible.
2. Utiliser judicieusement les images
De nombreux facteurs sont à prendre en compte lors de la conception et de la publication d'images pour les annonces Google responsives. En voici quelques-uns :
- Téléchargez des images de haute qualité de plusieurs tailles, idéalement optimisées à l'aide d'un éditeur d'image
- N'utilisez pas de texte sur des images pour éviter d'être pénalisé.
- Utilisez tous les champs d’image pour atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible.
Si vous ne disposez pas d'images de haute qualité, pensez à utiliser un générateur d'images AI comme Depositphotos AI Image Generator pour en créer de nouvelles.
3. Utilisez les vidéos
Même les images les plus attrayantes de Google Ads peuvent ne pas égaler la vidéo, faisant de ce type de contenu l'un des plus performants. Avec RDA, vous pouvez même ajouter des vidéos pour améliorer l'engagement des utilisateurs et les conversions. créateur de vidéo d'animation permet aux spécialistes du marketing de créer un contenu visuellement attrayant qui se démarque dans les campagnes Google Ads.
Annonces téléchargées vs annonces display : laquelle est la meilleure ?
Avant d'en venir à ce qui fonctionne le mieux, découvrons ce que sont les annonces téléchargées.
Que sont les annonces téléchargées ?
Contrairement à RDA, les publicités téléchargées sont créées par un annonceur et téléchargées sur une plate-forme ou un réseau particulier, comme Google Ads ou Facebook Ads.
Les annonces téléchargées peuvent se présenter sous différents formats, notamment des images statiques, des images animées, des vidéos et des annonces textuelles.
Une fois téléchargées, l'annonceur peut cibler les annonces sur un public spécifique en fonction de divers critères, tels que l'emplacement, les intérêts, les données démographiques et le comportement. Ces types d'annonces sont généralement préconçus et ne s'adaptent pas aux différentes tailles ou emplacements d'annonces.
Est-ce plus performant que les annonces réactives de Google ?
Le choix entre les annonces téléchargées et les annonces graphiques dépend des objectifs publicitaires et des besoins spécifiques d'une entreprise.
- Les annonces téléchargées sont utiles pour les entreprises qui souhaitent créer des conceptions d'annonces spécifiques ou qui disposent d'actifs créatifs existants qu'elles souhaitent utiliser dans leurs annonces.
- Les annonces téléchargées peuvent être efficaces pour atteindre un public cible spécifique et générer des actions spécifiques telles que des clics, des conversions ou des prospects.
- D'autre part, les annonces display peuvent donner de meilleurs résultats pour les entreprises qui souhaitent toucher un public plus large et maximiser leur portée.
- Les RDA peuvent s'adapter à différentes tailles et emplacements d'annonces, ce qui les rend plus flexibles et plus faciles à gérer.
Cela peut aider les entreprises à économiser du temps et des ressources, tout en atteignant leurs objectifs publicitaires.
Points clés sur les annonces display réactives
1. Annonces display responsives, qui intègrent des composants visuels et du texte de manière accrocheuse, se trouvent fréquemment en haut ou sur les côtés des pages Web, ainsi qu'à divers emplacements sur des plateformes telles que les médias sociaux et les applications.
2. Annonces réactives Google automatiquement adapter leur taille, apparence et format sur tous les appareils et emplacements.
3. Création de RDA: Campagnes > Annonces > Annonces display réactives > Sélection de groupe d'annonces > Ajout d'éléments et autres prérequis > aperçu.
4. Les RDA sont idéal pour les petites et moyennes entreprises qui ne peuvent pas se permettre les ressources nécessaires pour personnaliser chaque création publicitaire en fonction de l'utilisateur. utilise l'apprentissage automatique avancé pour afficher des tailles d'annonces basées sur des modèles en fonction de l'appareil de l'utilisateur. Cela permet d'augmenter les conversions avec un modèle de tarification similaire.
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Foire aux questions – Annonces display responsives
Une annonce graphique responsive est un format d'annonce qui ajuste sa taille, son format, son apparence et d'autres aspects pour s'adapter à l'espace publicitaire disponible sur le site Web ou l'application où elle est affichée.
L'un des avantages des annonces graphiques responsives est qu'elles sont flexibles et peuvent s'adapter à différentes tailles et emplacements d'annonces, ce qui permet aux entreprises de gérer plus facilement leurs campagnes publicitaires et d'atteindre un public plus large.
La principale différence entre les annonces display et les annonces display responsives est que les annonces display ont des dimensions fixes, tandis que les annonces display responsives sont adaptables et peuvent ajuster leur taille et leur format pour s'adapter à l'espace publicitaire disponible, créant ainsi une expérience transparente pour l'utilisateur.
Une caractéristique de RDA est sa capacité à créer des publicités qui s'adapteraient à un emplacement publicitaire disponible sur l'écran de l'utilisateur.
