Dans le monde de la publicité numérique, le RPM et le CPM sont deux indicateurs permettant de mesurer les revenus publicitaires. Voyons la différence entre le RPM et le CPM.
Laissez-moi deviner, vous avez parcouru votre compte AdSense, vérifié vos revenus et remarqué une différence entre vos tarifs RPM et CPM. Les chiffres ne correspondaient pas. Et maintenant, vous ne savez pas lequel rechercher pour comprendre vos revenus.
Eh bien, tu n'es pas seul. RPM et CPM sont deux métriques qui confondent souvent les éditeurs.
Alors, commençons par les bases, puis comprenons la différence entre elles.
CPM, qu'est-ce que c'est ?
Le CPM (coût pour mille impressions) est un terme couramment utilisé par les annonceurs et les spécialistes du marketing numérique. Il s'agit d'un indicateur côté annonceur permettant de suivre les dépenses liées à une campagne. À chaque fois qu'une publicité basée sur le modèle CPM est diffusée sur la page web d'un éditeur, ce dernier perçoit une rémunération.
Ce modèle est différent des publicités CPC (coût par clic), où les utilisateurs doivent cliquer sur une publicité pour qu'un éditeur gagne de l'argent.
La formule pour calculer le CPM :
CPM = (Coût de la campagne / Nombre d'impressions) * 1000
Voici un exemple pour simplifier :
Supposons qu'un annonceur fixe un budget de 4000 4,000,000 USD pour une campagne basée sur le CPM. Il investit dans un inventaire totalisant 4 XNUMX XNUMX (XNUMX millions) d'impressions. Quel sera le CPM de l'annonceur ?
(4000 4,000,000 / 1000 1 XNUMX) x XNUMX XNUMX = XNUMX USD CPM. Il s'agit du montant que l'annonceur vous paiera (l'éditeur) pour chaque impression.
Quelle est l’importance du CPM pour les éditeurs ?
Le CPM joue un rôle essentiel pour les éditeurs dans la fixation du prix de leurs espaces publicitaires et l'optimisation de leurs revenus publicitaires. De plus, le suivi du CPM peut apporter les avantages suivants :
Augmente les revenus
Le suivi du CPM aide les éditeurs à fixer le prix optimal pour leur inventaire publicitaire . En plus de faciliter la tarification, ce suivi garantit aux éditeurs un revenu maximal pour chaque impression publicitaire.
Identifie les annonceurs les mieux rémunérés
Les données CPM conservées aident à identifier les annonceurs qui seront prêts à payer un bon prix pour un espace publicitaire.
Aide à optimiser les formats d'annonces
Le CPM peut être utilisé pour identifier les formats publicitaires les plus performants, permettant ainsi aux éditeurs de prendre des décisions éclairées quant à la priorisation et à l'optimisation des emplacements publicitaires les plus performants.
La prise de décision améliore
Le suivi du CPM offre également l’avantage de prendre de meilleures décisions basées sur les données. Les éditeurs peuvent utiliser les données CPM pour analyser leur stratégie publicitaire, leurs prix et la maximisation des revenus publicitaires totaux.
Qu'est-ce que le RPM ?
Le RPM (Revenu pour Mille Pages Vues) correspond aux revenus estimés des éditeurs en fonction du nombre de pages vues. Il s'agit d'un indicateur côté éditeur qui leur donne une idée générale de leurs gains. Toutefois, les revenus réels après la diffusion de la publicité peuvent être supérieurs ou inférieurs au RPM estimé.
La formule pour calculer le RPM :
RPM = (Gains estimés / Nombre de pages vues) * 1000
Voici un autre exemple pour simplifier :
Supposons qu'un éditeur estime ses revenus, sur la base d'enregistrements passés, à environ 600 USD pour 600,000 XNUMX pages vues. Dans ce cas, le RPM serait :
(600 / 600,000 1000) * 1 XNUMX = XNUMX $ RPM. Il s'agit du montant estimé que l'éditeur devrait s'attendre à recevoir.
Quelle est l’importance du RPM pour les éditeurs ?
Le RPM joue un rôle clé dans l'estimation des revenus publicitaires et la prise de décisions éclairées pour les optimiser. Par ailleurs, le RPM offre aux éditeurs les avantages suivants :
Aide à surveiller les revenus
Le RPM aide les éditeurs à déterminer quelles publicités sont performantes et quels emplacements sont les plus efficaces. Cet outil s'avère également précieux pour le suivi des revenus et l'optimisation des stratégies de placement publicitaire.
Facilite la comparaison
Les éditeurs doivent souvent comparer les performances publicitaires de leur inventaire pour identifier les erreurs et les facteurs à l'origine de résultats médiocres. Le RPM (revenu par mille impressions) facilite grandement les comparaisons entre différentes plateformes et régies publicitaires.
Aide à l'analyse de la valeur
Avec RPM, les éditeurs peuvent mieux comprendre la valeur de leur inventaire publicitaire. En conséquence, ils peuvent proposer des prix adaptés aux annonceurs et réaliser de bons bénéfices.
Fournit des informations précieuses
Suivre la croissance des revenus ne suffit pas lorsque les éditeurs doivent obtenir des informations sur les performances de leurs campagnes publicitaires. L'analyse du RPM fournit non seulement des évaluations parfaites des performances de vos campagnes publicitaires, mais vous aide également à mesurer le succès et à déterminer les améliorations nécessaires.
Quelle est la confusion entre RPM et CPM ?
Le CPM est un indicateur de performance pour les annonceurs, tandis que le RPM est un indicateur pour les éditeurs. Bien que Google AdSense utilise le RPM pour informer les éditeurs de leurs revenus, les annonces affichées sont basées sur le CPM ; c’est là que réside la confusion.
De plus, le RPM est généralement supérieur au CPM. En effet, le RPM mesure le coût en fonction des pages vues et du nombre de blocs d'annonces sur une page Web. Alors que le CPM récupère le coût en fonction du nombre d'impressions par bloc d'annonces.
Par exemple, un utilisateur visite une page Web avec quatre blocs d'annonces. Sur les quatre, un bloc d'annonces est placé sous le contenu. Désormais, un utilisateur parcourt la page Web jusqu'à un point où seuls trois blocs d'annonces peuvent générer des impressions. Dans un tel cas, le CPM sera basé sur le nombre de blocs d'annonces qui ont reçu les impressions (qui est de trois), tandis que le RPM serait estimé en comptant les quatre blocs d'annonces. De même, si un éditeur traite 100,000 XNUMX impressions ou plus par mois, cette différence augmente.
C'est la raison pour laquelle les éditeurs voient souvent un énorme écart entre le CPM et le RPM, ce qui les pousse à penser que quelque chose ne va pas avec leurs pratiques commerciales. Mais en même temps, si vous mettez en œuvre les bonnes pratiques pour augmenter le RPM, vous n'avez rien à craindre.
Lire la suite : Page RPM AdSense : définition, calculateur et conseils pour l’augmenter
CPM vs RPM – Différences clés
Outre la définition de base et l'importance d'un site Web, les autres différences clés entre CPM et RPM sont mentionnées dans le tableau ci-dessous :
| Natural | CPM | RPM |
| Métrique cible | Métrique centrée sur l'annonceur. | Métrique centrée sur l'éditeur. |
| suivie | Suit le coût d'une campagne publicitaire. | Suit les revenus générés par les publicités. |
| Placement d'annonces | Cela dépend du prix de l'annonce en fonction de leur emplacement. | Cela dépend des revenus globaux générés par les annonces. |
| Enchères | Utilisé dans les enchères publicitaires. | Non pertinent dans les enchères publicitaires. |
| Blocs d'annonces | Utilisé pour mesurer le coût par impression de différentes annonces. | mesure les revenus générés par toutes les annonces. |
| Pages vues | Cela dépend des impressions sur un site Web ou une application. | Cela dépend des vues de la page du compte |
Maintenant que nous connaissons les différences entre le RPM et le CPM, voyons rapidement comment ces deux indicateurs sont liés au taux de remplissage des annonces.
Comment le RPM, le CPM et le taux de remplissage sont-ils liés les uns aux autres ?
Le taux de remplissage mesure le pourcentage d'annonces affichées dans un espace publicitaire particulier par rapport au nombre total de fois qu'une annonce peut être diffusée.
En ce qui concerne la relation entre le RPM, le CPM et le taux de remplissage, elle est complexe et interdépendante. Un CPM et un taux de remplissage plus élevés contribuent à un RPM plus élevé, mais ce n'est pas si simple car divers facteurs interfèrent dans le processus.
De plus, un faible taux de remplissage peut représenter une perte d’opportunités de revenus, mais peut n’avoir aucun effet sur le CPM et le RPM si les annonces sont bien ciblées. En tant qu'éditeur, vous devrez optimiser ces trois facteurs pour maintenir un équilibre parfait entre eux, ce qui générera finalement des revenus élevés.
Comment dériver le CPM du RPM ?
Il est indéniable que CPM et RPM sont deux termes différents, mais il peut sembler surprenant que les deux puissent être dérivés l'un de l'autre.
Par exemple, si vous disposez de 10 blocs d'annonces sur votre page Web et que vous avez calculé les revenus estimés à 0.50 $ pour 10 pages vues. Ainsi, il ressort clairement de la définition mentionnée ci-dessus que RPM serait :
0.50/10×1000 = 50$
Cela montre que ces 10 blocs d'annonces généreront un revenu de 50 $ pour 1000 XNUMX vues.
Pour calculer le CPM, il s'agit des revenus estimés divisés par les blocs d'annonces. Donc, dans ce cas, ce serait :
0.50/10 = 0.05 $
Par conséquent, le CPM = (CTA/pages vues) x 1000 = 0.05/10 x 1000 = 5 $
Le CPM est-il meilleur que le RPM ?
Il ne s’agit pas d’un débat houleux, mais lorsqu’il s’agit de déterminer ce qui est le mieux entre le CPM et le RPM, les deux doivent jouer un rôle essentiel dans la génération de revenus publicitaires.
Cependant, RPM vous fournit des chiffres exacts sur la génération de revenus et CPM fournit une analyse appropriée des performances de chaque bloc d'annonces. De plus, ce dernier permet également d’analyser la valeur de chaque unité afin de prendre une sage décision à l’avenir.
En conclusion, tout ce que vous pouvez remarquer, c'est que le RPM sera toujours supérieur au CPM, quoi qu'il arrive. Dans la section suivante, découvrons la raison derrière cela.
Raisons possibles pour lesquelles le RPM est supérieur au CPM
Comme mentionné précédemment, le RPM est supérieur au CPM. La raison en est que le RPM cible les revenus générés par tous les blocs d'annonces d'une page Web, tandis que le CPM ne cible qu'un seul bloc d'annonces.
Par exemple, lorsque vous décidez de calculer le CPM pour deux sections de votre page Web, la moitié des blocs d'annonces se trouvent en haut et l'autre moitié en bas. Ainsi, lorsque le CPM est calculé dans une plage prenant en compte chaque bloc d'annonces. D’un autre côté, le RPM sera la somme de tous les CPM de la page Web.
Dans l’ensemble, les éditeurs doivent optimiser à la fois le CPM et le RPM pour obtenir le meilleur retour sur investissement des blocs d’annonces. Ils peuvent améliorer les emplacements publicitaires, les formats publicitaires, le public cible, etc.
Quels facteurs affectent le CPM et le RPM ?
Le CPM et le RPM calculés d'une page ne sont jamais stables, car ils dépendent de nombreux facteurs. Cela dit, examinons quelques facteurs affectant les deux mesures.
Placement d'annonces
Le placement des publicités est un facteur déterminant pour le RPM et le CPM. L'emplacement de vos annonces sur le site web contribue fortement à maximiser vos revenus. Les annonces placées en haut de page sont généralement plus performantes, car elles attirent davantage l'attention des annonceurs.
Format de l'annonce
Le format dans lequel l'annonce est placée peut également être un facteur décisif dans le calcul des taux RPM et CPM. Par exemple, les annonces display ont une meilleure portée que les annonces vidéo ou natives. Ainsi, un éditeur doit expérimenter tous les formats d'annonces pour tirer le meilleur parti de ses emplacements publicitaires.
Qualité des annonces
Il est essentiel de réduire la diffusion de publicités de faible qualité sur votre site web ; sinon, vos indicateurs de performance s'en trouveront pénalisés. À l'inverse, les publicités ciblées et de haute qualité ont un impact positif et influencent également le RPM et le CPM.
Position géographique
La pertinence d'une annonce pour l'utilisateur dépend également de l'endroit où elle est visible. De plus, les téléspectateurs appartenant aux pays de niveau 1 ont un impact élevé sur le CPM et le RPM, et les annonceurs préfèrent également payer plus.
Niche ou sujet
Un site web qui traite de sujets ou de niches intéressants ou en vogue a plus de chances d'obtenir de meilleurs résultats en termes de performances qu'un site couvrant des niches saturées et sans intérêt. De plus, les annonceurs privilégient souvent un sujet ou une niche et choisissent les sites web en conséquence.
Saisonnalité
Il est évident que certaines périodes de l'année, comme les fêtes de fin d'année, enregistrent des dépenses publicitaires plus importantes. Par conséquent, les taux de RPM et de CPM augmentent. Ainsi, pour optimiser son inventaire publicitaire, un éditeur doit tenir compte des variations saisonnières.
Le volume de circulation
Un trafic plus élevé est directement proportionnel à des revenus plus élevés. Par conséquent, pour augmenter le RPM et le CPM d’un site Web, un éditeur doit se concentrer sur l’augmentation du trafic.
Comportement de l'utilisateur
Le temps total qu'un utilisateur passe sur un site Web a également un impact sur ses performances. Les actions de l'utilisateur incluent également les taux de rebond et les taux de clics sur les annonces. Il est donc essentiel de rendre votre site Web plus attrayant et plus accueillant pour recevoir une réponse positive sur ses indicateurs de revenus.
Utilisation du blocage des publicités
Lorsque les utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicités, les sites Web qu’ils visitent peuvent ne pas avoir de tarifs plus élevés. Par conséquent, l’utilisation de bloqueurs de publicités est fortement recommandée aux éditeurs.
Cookies Web
Les cookies du navigateur web stockés sur un appareil peuvent également avoir un impact sur son CPM et son RPM. Ce sont de petits fichiers contenant des données utiles utilisées par les annonceurs pour suivre les visiteurs et cibler ensuite les publicités.
Prix planchers
Les éditeurs doivent fixer des prix planchers élevés pour éviter que les enchères ne soient ombragées sur leur inventaire publicitaire. L'ombrage des enchères est une pratique que les annonceurs utilisent pour obtenir des annonces au prix le plus bas possible.
RPM vs CPM : lequel utiliser pour analyser les gains ?
C'est à vous. Google AdSense affiche les revenus des éditeurs via RPM. Cependant, la plupart des réseaux publicitaires considèrent que le CPM montre aux éditeurs leurs revenus. Mais à noter, aucune de ces mesures, à savoir. Le CPM ou le RPM est exact. Ces chiffres sont basés sur des estimations et, par conséquent, les gains réels peuvent être différents.
Maintenant, RPM est idéal pour suivre vos revenus. Il vous propose un objectif que vous pouvez atteindre. Mais les éditeurs ne doivent pas se concentrer uniquement sur le RPM. Travailler uniquement sur le RPM peut se retourner contre vous 一 vous ajoutez plus de blocs d'annonces par page pour augmenter le RPM. Mais cela pourrait perturber l'expérience utilisateur et augmenter votre taux de rebond. De plus, un trop grand nombre d'annonces peut nuire au score de visibilité de votre site. La prochaine chose que vous remarquerez est une baisse significative de vos revenus.
Ensuite, le CPM. Un bon CPM est corrélé à un contenu de qualité et, par conséquent, à un bon score de visibilité . Le CPM dépend également du budget et des exigences de l'annonceur. Si l'inventaire d'un éditeur correspond aux besoins de l'annonceur, ce dernier sera probablement disposé à y investir davantage. En cherchant à augmenter le CPM, les éditeurs s'efforcent d'améliorer les revenus de chaque emplacement publicitaire par page. Cela les incitera à proposer un espace adéquat pour le contenu et les publicités, et donc à diffuser les publicités les plus performantes.
Quel avenir pour le RPM et le CPM ?
Il ne fait aucun doute que le CPM et le RPM sont des mesures cruciales pour analyser les revenus d'un site Web. Cependant, il est possible que leur signification et leur calcul changent à l'avenir.
Augmentation de la demande d’enchères d’en-tête
Le header bidding intensifie la concurrence entre les annonceurs, mais, simultanément, n'augmente les CPM que pour les éditeurs qui maîtrisent parfaitement le processus et l'utilisent efficacement. De ce fait, les éditeurs pourraient privilégier le RPM global plutôt que les CPM individuels.
Priorité aux mesures holistiques
Le CPM étant toujours pertinent, les éditeurs sont plus susceptibles d'envisager des mesures complètes au-delà du RPM. Ces mesures peuvent inclure la visibilité, l'engagement et la valeur client sur une longue période de temps.
Impact de l'IA et de l'apprentissage automatique
L’IA montre déjà son efficacité dans presque tous les secteurs d’activité auxquels vous pouvez penser. Bientôt, cela montrera son impact sur l'optimisation des annonces, car les éditeurs commenceront à demander l'aide de l'IA pour déterminer les segments d'audience pertinents, les emplacements publicitaires appropriés et prédire les taux de remplissage.
Annulation des cookies tiers
Les éditeurs éprouveront à la fois soulagement et stress lorsqu'ils auront la possibilité de se débarrasser des cookies tiers et de rechercher des alternatives . Ainsi, au lieu de dépendre des données stockées dans les cookies, ils devront se concentrer sur l'utilisation de leurs propres données et sur le ciblage basé sur le contenu.
Considérations cross-canal
Les méthodes publicitaires seront repensées : au lieu d'utiliser un seul canal, les annonceurs pourront élaborer une stratégie multicanal. Cela signifie que les éditeurs n'auront pas à prendre en compte uniquement le CPM publicitaire, mais qu'ils devront analyser l'ensemble de l'inventaire et l'ensemble du plan marketing.
Conclusion
Le RPM est la mesure permettant aux éditeurs d'estimer leurs revenus. Alors que le CPM indique le montant, l'annonceur va dépenser pour la campagne publicitaire. De plus, les revenus des éditeurs fluctuent constamment car ils dépendent de plusieurs facteurs qui les rendent difficiles à mesurer avec précision. Les facteurs dont dépend la mesure sont :
- Le comportement de l'utilisateur revient à savoir si l'utilisateur va cliquer ou non sur une annonce.
- Combien de temps l'utilisateur va-t-il passer sur la page Web ?
- Si la page est optimale ou non pour offrir une bonne expérience utilisateur et une bonne visibilité des annonces.
Surtout, quelle que soit la métrique utilisée pour calculer les revenus publicitaires, RPM ou CPM, les revenus seront toujours établis par le nombre d'impressions que vous obtenez.
Questions fréquemment posées : RPM vs CPM
Le RPM mesure le coût en fonction des pages vues et du nombre de blocs d'annonces. Et le CPM calcule le coût en fonction du nombre d'impressions par bloc d'annonces. Les deux sont importants pour les éditeurs d'annonces.
Supposons que pour 1000 pages vues, les 5 unités publicitaires génèrent un revenu de 8.75 $. Ainsi, le CPM = (CTA/pages vues) * 1000 = (0.05 $/40) * 1000 = 1.25 $.
Par exemple, si une page contient 5 emplacements publicitaires et que les revenus estimés pour 40 vues de page sont de 0.35 $, le RPM sera alors de 0.35/40*1000 = 8.75 $.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
