Tant que nous parlons d'achat de médias, beaucoup de gens pourraient être d'accord sur le fait qu'il est difficile de comprendre la différence entre le programmatique et le marketing. Enchères en temps réel. À première vue, les deux peuvent sembler assez similaires, mais pour tirer le meilleur parti de ces deux mondes, il est important de comprendre les différences et les nuances subtiles dans lesquelles les deux se séparent. En fait, pas tous achat programmatique Les types ont le système RTB intégré.
Qu’entendons-nous par achat programmatique ?
En tentant de définir l'achat programmatique, nous pourrions dire qu'il s'agit d'une sorte d'achat automatisé réseau ad, qui s'exécute sur la base d'un planning, d'un programme ou d'un algorithme.
En fait, les achats de programmes connaissent une croissance rapide. En 2021, les dépenses publicitaires programmatiques ont atteint un chiffre énorme 418.4 milliards américains et il est prévu qu'il se développe. Il est donc grand temps que les spécialistes du marketing exploitent cette technologie.
Par conséquent, ceux qui s'occupent de l'achat de médias ont la responsabilité de personnaliser les campagnes concernant les publicités programmatiques de marque, d'entamer des négociations avec les éditeurs et de manœuvrer la publicité de manière à maximiser le profit.
De nos jours, l’achat média s’effectue essentiellement selon 2 méthodes :
Achat programmatique
Il s'agit d'un processus automatisé par lequel espaces publicitaires sont achetés et vendus afin d'afficher des publicités aux utilisateurs sur des sujets qui pourraient les intéresser.
Achat direct programmatique
Ici, l'éditeur et les annonceurs négocient, et les seconds achètent des espaces publicitaires aux premiers.
Ainsi, dans le monde de la publicité numérique, l’achat programmatique fait référence à un processus d’achat d’espace publicitaire au sens large, aidé par la technologie des machines et des logiciels basés sur des données fonctionnant sur des algorithmes complexes.
L’une de ses fonctionnalités les plus intéressantes est qu’elle permet un ciblage hyper-personnalisé, couplé à une messagerie agile dans le monde de la publicité payante. Le fait qu’il ait complètement supprimé l’intervention humaine garantit qu’il n’y a aucune possibilité d’erreurs humaines.
Quelles sont les principales fonctionnalités de l'achat programmatique (RTB) ?
Il existe certaines fonctionnalités assez importantes de l'achat programmatique et il est nécessaire d'en être conscient si l'on a besoin de comprendre ce qu'est l'achat programmatique. Achat programmatique RTB c'est vrai:
Intelligence artificielle ou IA
Diverses méthodes d’IA comme le deep learning et le machine learning sont souvent utilisées dans l’achat programmatique et c’est ce qui le rend d’autant plus intéressant. Le travail de l’apprentissage automatique consiste ici à inspecter des formes de données, à en tirer des leçons et à prendre des décisions ou des prédictions éclairées basées sur les apprentissages. Les prédictions peuvent inclure l'estimation du retour sur investissement, le succès probable d'une campagne marketing, etc.
L'apprentissage automatique est un processus continu dans lequel la machine continue d'apprendre au fil du temps, se modifiant avec la dynamique changeante du marché et a donc également un impact important sur les performances de la campagne. Examinons certains facteurs pris en compte par la machine lors du choix de l'achat programmatique d'annonces :
- Taille des créations
- Données de répartition du temps
- Données de géolocalisation
- Données du système d'exploitation
- Données du navigateur
- Données liées au genre
- Données relatives à l'appareil
- Données relatives à l'emplacement
- Données relatives au type d'approvisionnement
L'apprentissage en profondeur
Avec l’aide du Deep Learning, la machine apprend ses erreurs et en tire des leçons. En conséquence, il relie les points et prend des décisions que les êtres humains ne voudraient même pas prendre en compte.
Il vise également à créer une base de données et un profil de consommateurs plus précis et à prendre des décisions sur la base de l'utilisation réelle plutôt que sur ce qui aurait pu être proposé.
Ainsi, l’achat programmatique fournit en réalité des informations précieuses ainsi que des données précieuses, qui s’avèrent très utiles à long terme.
Grâce à ces informations et ensembles de données, les annonceurs peuvent modifier leurs ciblage publicitaire stratégie et assurez-vous que les publicités qu’ils affichent sont cohérentes et efficaces.
Qu'est-ce que le RTB ou les enchères en temps réel ?
Pour faire simple, le RTB ou Real Time Bidding est une méthode d’achat programmatique. Contrairement à ce que l’on croit, le RTB n’est pas le seul moyen d’acheter des médias par programmation. Il est vrai, cependant, que jusqu'à 90 % ou plus des achats programmatiques sont effectués via le RTB. Mais tous les annonceurs ne l’utilisent pas pour acheter.
1. Marchés ouverts (RTB)
In marchés ouverts, les annonceurs se font concurrence en enchérissant sur l'espace publicitaire et la possibilité de diffuser leurs annonces auprès des internautes.
2. Marchés privés
Places de marché privées sont exclusifs. Les annonceurs reçoivent une invitation à placer leurs annonces une fois que les éditeurs leur ont proposé des options d'espace publicitaire.
3. Offres préférées
Offres préférées accorder un traitement spécial. Les annonceurs et les éditeurs travaillent ensemble pour décider où et quand les annonces doivent être diffusées.
4. Programmatique garanti :
Programmatique garanti promet un nombre défini de fois que vos annonces seront diffusées. Aucune enchère ; tout est convenu d'avance.
Pourquoi l'achat programmatique RTB est-il le meilleur ?
Comme nous l'avons déjà évoqué, le RTB est essentiellement un service en ligne. échange d'annonces qui permet l'achat et la vente d'impressions en temps réel. L'ensemble du processus d'échange se déroule en une milliseconde, c'est-à-dire au chargement de la page.
Essentiellement, Achat programmatique RTB trouve une utilité tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Les spécialistes du marketing le trouvent extrêmement utile étant donné que leurs publicités atteignent le bon public cible et le nombre de publicités gaspillées. impressions est également diminuée. Les éditeurs, en revanche, constatent que la valeur de leur espace a considérablement augmenté et que les prix, ainsi que la stratégie d'espace direct, se sont également améliorés.
Échanges d'annonces
Échange d'annonces Il s'agit de marchés en ligne sur lesquels les éditeurs vendent des espaces publicitaires et les annonceurs enchérissent pour afficher leurs annonces, le plus offrant remportant la place.
SSP (plateforme côté offre)
A plate-forme côté offre C'est aux éditeurs d'organiser et de fixer les prix de leur espace publicitaire, également appelés gestionnaires de rendement.
DSP (plateforme côté demande)
A plate-forme côté demande permet aux acheteurs de publicité numérique de contrôler plusieurs réseaux publicitaires et échanges de données en un seul endroit.
Bureaux d'achat/de négociation d'agences de publicité (ATD)
Il s’agit des acheteurs et revendeurs de médias qui gèrent les médias programmatiques de manière indépendante.
Réseaux publicitaires
Réseaux publicitaires sont les plates-formes qui collectent l'espace publicitaire auprès des éditeurs, le catégorisent et le vendent en gros aux annonceurs.
Plateformes de vérification des publicités et de protection des marques
Ce sont les plates-formes qui garantissent que les publicités sont placées de manière appropriée en enquêtant sur les audiences, les placements médiatiques et les annonceurs.
Comment utiliser l'achat programmatique RTB de la manière la plus efficace ?
Pour tirer le meilleur parti du RTB (Real-Time Bidding), les annonceurs et les éditeurs doivent suivre ces bonnes pratiques :
Pour les éditeurs
Voyons d'abord comment les éditeurs peuvent utiliser l'achat programmatique RTB.
1. Définir la stratégie d'inventaire et de tarification
Décrivez clairement vos disponibilités espace publicitaire et une stratégie de tarification pour attirer les bons annonceurs.
2. Choisissez les bonnes plateformes et partenaires
Collaborez avec des plateformes RTB et des annonceurs qui correspondent à votre contenu et à votre audience.
3. Mettre en œuvre des outils de contrôle qualité
Assurez la qualité des annonces affichées sur votre plateforme en utilisant des outils de contrôle de la qualité des annonces.
4. Appliquer des mesures de protection des données
Respectez les règles de protection des données pour maintenir la confiance des utilisateurs et l’intégrité des données.
5. Surveiller et optimiser le taux de remplissage
Gardez un œil sur votre taux de remplissage des annonces et effectuez des ajustements pour maximiser votre potentiel de revenus.
En suivant ces pratiques, les annonceurs et les éditeurs peuvent tirer parti efficacement du RTB tout en minimisant les risques potentiels et en garantissant un écosystème publicitaire performant.
Pour les annonceurs
Voyons maintenant comment l'achat programmatique RTB peut être utilisé par les annonceurs.
1. Fixez des objectifs et des KPI clairs
Définissez clairement ce que vous souhaitez réaliser et mesurez le succès avec des indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques.
2. Choisissez les bonnes plateformes et partenaires
Sélectionnez les plateformes et partenaires RTB les plus adaptés à vos objectifs publicitaires.
3. Mettre en œuvre des outils de prévention de la fraude
Protégez vos campagnes contre les activités frauduleuses en utilisant des outils de détection et de prévention des fraudes appropriés.
4. Appliquer des mesures de protection des données
Protégez les données et la confidentialité des utilisateurs en respectant les réglementations et les meilleures pratiques en matière de protection des données.
5. Surveiller et optimiser les enchères
Évaluez continuellement votre stratégies d'enchères et ajustez-les pour améliorer les performances de la campagne.
Combien ça coûte?
Publicité programmatique les coûts peuvent différer et sont principalement déterminés par CPM (Coût par mile). Le prix du CPM peut augmenter ou diminuer en fonction de certains éléments tels que la personne à qui vous souhaitez diffuser vos annonces, le nombre d'annonces que vous souhaitez diffuser, votre budget publicitaire et la durée pendant laquelle vous souhaitez que votre campagne dure.
Voici un exemple simple : si vous souhaitez toucher un grand nombre de personnes, le CPM (le coût pour 1,000 XNUMX vues d'annonces) est généralement inférieur à celui si vous essayez de toucher uniquement un groupe spécifique de personnes. De plus, des éléments tels que la façon dont vous choisissez votre public cible et configurez vos annonces peuvent affecter le montant que vous payez. Dans la publicité programmatique, vous payez pour les publicités via un processus appelé RTB (Real-Time Bidding).
Conclusion
Le RTB (Real-Time Bidding) fait partie d'une technologie plus vaste appelée publicité programmatique. C'est similaire à la façon dont un citron est aigre, et l'acidité est une caractéristique des citrons. Mais rappelez-vous, tout comme tout ce qui est aigre n’est pas un citron, tout dans la publicité programmatique n’est pas RTB. Ils sont connectés, mais la publicité programmatique inclut diverses autres méthodes et stratégies au-delà du RTB. C'était donc tout ce que vous deviez savoir sur l'achat programmatique RTB. Merci d'avoir lu!
Foire aux questions
Le RTB (Real-Time Bidding) dans la publicité programmatique est un système basé sur des enchères dans lequel les annonceurs enchérissent en temps réel pour afficher leurs annonces auprès de publics spécifiques, permettant un ciblage précis et un placement publicitaire efficace.
Le RTB (Real-Time Bidding) est une méthode d'achat d'annonces en temps réel basée sur les enchères, tandis que la garantie programmatique implique des accords pré-négociés avec des prix fixes et un inventaire publicitaire réservé, garantissant le placement d'annonces sur des sites Web spécifiques.
Nidhi Mahajan est un auteur de contenu doté d'un talent remarquable pour la technologie publicitaire. Dotée d'une compréhension approfondie du secteur des technologies publicitaires et d'une attention particulière portée aux détails, elle excelle dans la rédaction d'articles perspicaces et de récits convaincants. Nidhi se consacre à rendre les complexités de la technologie publicitaire plus accessibles à tous grâce à ses écrits clairs et informatifs.
