Les campagnes diffusées sur le réseau permettent aux annonceurs de placer leurs annonces sur la liste des sites Web disponibles sur un site spécifique. réseau ad. Cela signifie que les annonces peuvent apparaître sur n'importe quel site Web partenaire du réseau. Cependant, les annonceurs ne sont pas libres de choisir l'inventaire ou le site sur le réseau.
L'exécution du réseau rend difficile pour les annonceurs de cibler le public. Cependant, cela peut être une bonne idée de campagne pour les acheteurs qui cherchent à faire connaître leur marque et à toucher un public varié.
Que signifie RON pour les éditeurs ?
Google Ad Manager permet aux éditeurs de mettre leur inventaire pour série de ciblage de réseau. En outre, les paramètres par défaut de GAM sont exécutés sur le réseau. Si nous parlons des avantages pour les éditeurs, il est facile de configurer des éléments de campagne RON et donc moins de temps. Ensuite, il peut fournir un meilleur taux de remplissage aux éditeurs qui cherchent à monétiser les stocks invendus.
En revanche, le ciblage par réseau est bon marché du côté de l'annonceur. Par conséquent, les éditeurs doivent également s'attendre à de faibles revenus (économie pure de la demande et de l'offre). De plus, cela ne donne pas beaucoup de contrôle aux éditeurs. Ils ne peuvent pas ajouter de limitation du nombre d'expositions, la fonction de rotation des créations n'est pas disponible et ne peut pas configurer le ciblage des blocs d'annonces.
Les annonces diffusées sur le réseau peuvent être utiles aux nouveaux éditeurs pour démarrer. Mais il n'est jamais recommandé de mettre tous vos blocs d'annonces pour RON. Essayez les tests publicitaires en segmentant votre inventaire et en proposant différentes méthodes de ciblage, dont l'une peut inclure des impressions allant au RON.
Toute autre campagne publicitaire similaire
Outre le RON, les éditeurs peuvent également opter pour des campagnes sur l'ensemble du site (ROS) et sur l'ensemble du canal (ROC) sur leurs sites.
L'ensemble du site permet aux annonceurs de placer des créations sur un site spécifique (y compris l'ensemble de sa page et de ses blocs d'annonces). Annonceurs essayant de cibler une audience de niche sur un site spécifique (ciblage contextuel) aller pour la course du site.
Par exemple, supposons que vous possédiez un site de blogs traitant de faits et d'histoires de voyage. Il y a alors de fortes chances que vous soyez approché par des agences de voyages vous demandant de placer leurs créations publicitaires sur votre site. Dans ce cas, vous pouvez proposer un ciblage par site. Comme vous fournissez un public de niche et pertinent aux agences, il y a de fortes chances que vous puissiez réaliser un bon profit avec cette offre.
Ensuite, course de canal ou ROC. Cela permet aux annonceurs de placer des annonces sur plusieurs canaux définis par un éditeur spécifique.
Par exemple, un éditeur dispose d'une newsletter par e-mail, puis l'annonceur exécutant une campagne sur l'ensemble de la chaîne peut placer des créations dans des e-mails. Et les utilisateurs recevant la newsletter par e-mail verront ces publicités par les annonceurs.
Conclusion
Même avec ses avantages et ses inconvénients, le run of network est toujours choisi par de nombreux éditeurs en raison de sa facilité d'utilisation et de son bon taux de remplissage. Toutefois, si vous, un éditeur, disposez d'une bonne équipe d'opérations publicitaires pour gérer différents scénarios de ciblage, n'hésitez pas à expérimenter et à proposer d'autres options aux annonceurs. De plus, la gestion du réseau n'est pas nécessairement une affaire non rentable. Il peut être utilisé efficacement par une mise en œuvre intelligente (comme l'utiliser pour vendre des impressions non remplies).
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
