Dans un article récent, nous avons expliqué ce que sont les plates-formes côté offre, leur fonctionnement, les avantages de l'utilisation d'un SSP, en quoi elles diffèrent des plates-formes côté demande et comment choisir le bon SSP. Pour résumer : "Une plate-forme côté offre est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs Web de gérer leur inventaire publicitaire, de le remplir d'annonces et de générer des revenus publicitaires."
Voilà une explication très sommaire. Pour plus de détails, consultez notre article sur les plateformes côté offre . Maintenant, supposons que vous ayez tout appris sur ces plateformes et que vous soyez prêt à en tester une… quelles sont vos options ?
À lire également : Comment trouver la plateforme SSP vidéo adaptée à votre inventaire
Voici une liste des réseaux d'approvisionnement les plus populaires :
Gestionnaire d'annonces Google
L'année dernière, Google a regroupé son serveur publicitaire Google DFP et son échange d'annonces Google AdX dans une seule offre appelée Google Ad Manager pour les éditeurs. AdX rassemble des acheteurs et des vendeurs de l'ensemble du secteur pour créer la plus grande plateforme d'enchères en temps réel (RTB) au monde. Alors que DFP permet aux éditeurs de passer d'un réseau publicitaire à l'autre et de vendre des espaces publicitaires directement aux annonceurs. Ensemble, ils constituent la plate-forme côté offre la plus puissante pour les éditeurs.
Google Ad Manager est livré avec une prise en charge prête à l'emploi pour les formats d'annonces vidéo, natives et personnalisées. Il permet également aux éditeurs de gérer toutes leurs sources publicitaires en un seul endroit et de développer leur activité grâce à une prise de décision programmatique et basée sur les données. Google prend la sécurité de la marque très au sérieux et, par conséquent, Ad Manager est certifié par le Trustworthy Accountability Group (TAG) pour la prévention contre la confidentialité, les logiciels malveillants et la fraude.
Google Ad Manager est gratuit jusqu'à 90 millions d'impressions par mois. Vous vous demandez sans doute : « Où est le piège ? » Eh bien, pour accéder à Google Ad Manager, vous devez être un éditeur privilégié avec au moins 5 millions de pages vues mensuelles. C'est un peu contraignant , il faut l'avouer . Il existe une autre solution pour les éditeurs souhaitant accéder à Ad Manager, y compris AdX : collaborer avec un partenaire technologique publicitaire dans le cadre du Programme de gestion de réseau. (Petit indice : nous en faisons partie.)
Accédez à la demande Google AdX
Si vous ne remplissez pas les conditions de trafic ou si l'accès à Google Ad Manager vous est refusé pour des raisons de politique, inscrivez-vous à AdPushup pour accéder à l'inventaire AdX. Autre avantage : outre AdX, nous vous mettrons en relation avec d'autres régies et plateformes publicitaires de premier plan, telles qu'AppNexus, Rubicon et Criteo, vous offrant ainsi un accès à une demande encore plus large.
Ouvrir X SSP
La plateforme SSP d'OpenX a été conçue pour permettre aux éditeurs de centraliser toutes leurs sources de demande dans une seule enchère afin d'obtenir le prix maximal pour chaque impression. Sa technologie Demand Fusion offre aux éditeurs un avantage concurrentiel par rapport aux SSP traditionnelles, qui les obligent à choisir entre les réseaux et les acheteurs en temps réel, au lieu de laisser les deux sources se disputer leur inventaire.
Les éditeurs peuvent sélectionner divers modèles de vente, y compris des places de marché privées, pour un inventaire premium et des relations directes avec les acheteurs. Les éditeurs définissent les paramètres qui prennent en charge leurs objectifs commerciaux pour chaque campagne et peuvent être assurés que seules les annonces de la plus haute qualité y parviennent. Des rapports intégrés personnalisables montrent aux éditeurs les vues qui mesurent leurs principaux objectifs.
Projet Rubicon
Rubicon Project met votre inventaire à la disposition de centaines de DSP et de trading desks, ainsi que des dizaines de milliers d'annonceurs qu'ils représentent. Les technologies d'enchères en temps réel (RTB) de Rubicon Project vous aident à monétiser votre audience pour un meilleur rendement sur les impressions.
Automatisez le processus de conditionnement, de négociation et d'exécution des achats premium réservés. Rubicon Project permet également aux éditeurs d'utiliser des données de première partie et de vendre des audiences réservées aux acheteurs en demande.
Rubicon Project utilise une approche diversifiée pour mesurer la qualité de chaque source de demande qu'ils autorisent sur leur plateforme. Choisissez parmi une grande variété de types de placement entièrement personnalisables en fonction de la présentation et de la conception de votre site. Rubicon Project propose des solutions avancées d'enchères d'en-tête pour maximiser l'impact des enchères en temps réel.
Pubmatique
Pubmatic propose aux éditeurs une plateforme PaaS personnalisable qui leur offre les avantages d'une solution propriétaire prête à l'emploi. Augmentez vos revenus et simplifiez la complexité du header bidding grâce à des outils et services de gestion de niveau entreprise, tout en tirant parti de l'envergure et de l'accessibilité de Prebid.js.
Gérez et regroupez des audiences et des stocks premium pour les acheteurs, tout en gardant le contrôle, grâce à nos offres complètes de marché privé (PMP). Augmentez la concurrence et le rendement en facilitant les connexions avec les principales sources de demande sur tous les écrans, canaux et formats grâce à nos technologies d'enchères en temps réel (RTB).
Trouvez les publicités les plus performantes sur tous les canaux, écrans et formats avec une vue unique de votre inventaire avec le serveur publicitaire unifié de Pubmatic, conçu pour vous aider à naviguer dans l'écosystème programmatique complexe. Protégez votre inventaire sur tous les canaux, écrans et formats publicitaires en tirant parti de la suite d'outils de qualité publicitaire de PubMatic qui surveille et protège contre les publicités de mauvaise qualité qui nuisent à l'expérience utilisateur.
Serment : plates-formes publicitaires
Oath combine les meilleurs atouts de BrightRoll, ONE by AOL et Yahoo Gemini pour vous accompagner dans votre façon de faire des affaires et vous permettre d'atteindre plus facilement vos objectifs.
Augmentez vos revenus avec un SSP omnicanal avancé qui permet aux éditeurs de toutes tailles de gérer leur portefeuille multi-appareils. Une demande de premier ordre et une enchère au premier prix génèrent de meilleurs résultats et offrent une transparence aux acheteurs.
Soyez opérationnel instantanément grâce à une interface intuitive en libre-service, prise en charge pour chaque modèle de transaction et une gestion robuste des transactions. La plate-forme Oath vous connecte avec des annonceurs de premier plan et les outils pour trouver facilement de nouveaux publics. Leurs publicités natives immersives et leurs expériences vidéo garantissent que vos clients et annonceurs reviennent sans cesse.
AppNexus SSP
Le SSP AppNexus Publisher permet aux éditeurs de regrouper l'inventaire comme ils le souhaitent. Que vous souhaitiez créer des offres pour tirer parti d'un marché privé ou apporter votre inventaire à l'échange ouvert, AppNexus offre la technologie pour vous connecter avec les meilleurs annonceurs.
Générez des revenus supplémentaires et accédez à de nouvelles sources de demande en utilisant les header bidding et les deals. Les enchères d'en-tête offrent un accès efficace à la demande sur la plate-forme AppNexus tout en augmentant la densité des enchères dans votre serveur publicitaire principal. Les accords vous permettent de regrouper votre inventaire comme vous le souhaitez, tout en offrant à vos annonceurs la transparence qu'ils souhaitent.
AppNexus propose des outils d'audit manuels et automatisés afin que vous puissiez facilement contrôler où vos annonces sont diffusées. Les contrôles créatifs et les outils d'analyse pour le Web et les mobiles offrent des moyens supplémentaires de protéger la qualité de vos annonces.
SSP SmartyAds
La plateforme SmartyAds SSP repose sur une technologie d'apprentissage profond qui s'adapte aux conditions du marché en temps réel. Grâce à cette plateforme, les éditeurs peuvent déterminer le prix de leur inventaire et utiliser la fonctionnalité de prix plancher optimal pour calculer la valeur idéale de chaque impression unique.
L'intégration de Header Bidding en conjonction avec SmartyAds SSP permet aux éditeurs d'accéder à des sources de demande supplémentaires, en obtenant une plus grande exposition. Les éditeurs peuvent proposer leur inventaire publicitaire à une multitude de partenaires de demande simultanément et lancer une concurrence puissante.
Le SDK léger de SmartyAds est une solution flexible permettant aux éditeurs mobiles de monétiser leur espace publicitaire intégré à l'application via des annonces rich media. La solution SmartyAds SDK fonctionne de manière transparente dans un environnement mobile sensible à la vitesse, diffusant des publicités pertinentes sur toutes les sources de demande mobile, sans interférer avec l'expérience utilisateur.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
