Que sont les annonces collantes et comment les éditeurs peuvent-ils en bénéficier ?

Annonces collantes Elles restent constamment affichées sur l'écran lorsqu'un utilisateur navigue sur la page Web et offrent une meilleure visibilité. Voici tout sur les annonces collantes et comment les implémenter dans Google Ad Manager.

En temps de trafic bot, fraude publicitaireet bloc d'annonces, quelques rares publicités font leur chemin vers réal les personnes qui font rapidement défiler la page - à la recherche de quelque chose qui attire leur intérêt. La montée en publicité numérique a fourni aux éditeurs une pléthore de formats d'annonce qui peuvent aider à lutter contre ces problèmes.

Les annonceurs veulent des conversions, et leurs publicités sont inutiles s'il n'y a personne pour les voir. Pour cette raison, la plupart des annonceurs seraient heureux de payer un supplément pour impressions d'annonces avec un high taux de visibilité.

Il y a aussi le cas de cécité de bannière, ce qui est un sujet de préoccupation pour les éditeurs et les annonceurs. Voici un tour d'horizon d'experts pour les éditeurs, nous l'avons fait sur la réduction de la cécité des bannières.

Optimisation de la visibilité—sans compromettre l'expérience utilisateur peut être délicat, mais les publicités collantes franchissent facilement cette ligne fine. Voici tout ce que vous devez savoir à leur sujet :

Que sont les Sticky Ads ?

Les publicités collantes sont exactement ce que leur nom suggère : Ads ça colle sur l'écran de l'utilisateur même lorsque celui-ci fait défiler la page dans n'importe quelle direction. Également appelées annonces d'ancrage ou annonces d'adhésion, elles sont généralement affichées sous forme de bannières ou de rectangles et sont toujours visibles pour les utilisateurs. Par conséquent, quelle que soit la profondeur de défilement, ces annonces seront toujours visibles pour les visiteurs.

Types d'annonces collantes

Il existe généralement deux types d'annonces collantes : horizontales et verticales. Google Ad Manager prend également en charge ces deux types. Voici à quoi elles ressemblent et leur positionnement typique.

Horizontal: Ces publicités sont présentes en haut (paysage) ou en bas de la page Web. Les publicités collantes horizontales sont généralement présentées classement (728×90) tailles et inclure des textes ou des images à des fins publicitaires.

Verticale:Contrairement à la taille paysage des publicités d'ancrage horizontales, les publicités verticales sont de taille portrait et existent sur les côtés de la page Web.

Annonces collantes vs bannières publicitaires

Annonces collantes et bannière publicitaire Il s’agit de deux formats publicitaires différents, mais qui présentent des différences subtiles en termes d’apparence sur une page Web et d’efficacité pour capter l’attention de l’utilisateur.

Commençons par comprendre ce qu'est une bannière publicitaire. Comme son nom l'indique, ce format publicitaire est rectangulaire et est placé en haut, en bas ou sur les deux côtés du site Web pour générer des conversions. Il s'agit des formats publicitaires les plus basiques du secteur de la publicité programmatique.

Au contraire, les publicités collantes, ou publicités ancrées, comme leur nom l'indique, s'ancrent dans la fenêtre d'affichage pendant que l'utilisateur fait défiler la page Web. Considérez les publicités ancrées comme une réponse à la cécité des bannières, c'est-à-dire lorsqu'un utilisateur refuse délibérément d'interagir avec une publicité car il est habitué à ses emplacements. Les publicités collantes fonctionnent bien car elles garantissent que l'utilisateur voit la publicité tout au long de sa session de navigation, ce qui peut augmenter les taux d'engagement.

Tailles des annonces collantes

Comme presque tous les types d'annonces peuvent être collants, les annonces collantes ne sont soumises à aucune exigence de taille standard conçue expressément pour elles. En d'autres termes, elles peuvent être affichées dans des tailles de bannière d'affichage standard, car elles constituent davantage une fonctionnalité qu'un style d'annonce.

Certaines des tailles les plus populaires sont :

• Rectangle moyen (300×250) – Ils sont couramment utilisés pour le contenu de la barre latérale, génèrent l’un des CTR les plus élevés et offrent des performances satisfaisantes dans les campagnes de reciblage.
• Annonces demi-page/verticales (300×600) – Couvre la moitié de la page ; l’une des publicités les plus performantes en raison de sa grande visibilité, mais peut être intrusive si elle n’est pas placée judicieusement.
• Gratte-ciel (160×600) – Ces publicités offrent une grande visibilité en raison de leur positionnement proéminent et sont également adaptées aux appareils mobiles.
• Classement (728×90) – Généralement placées en haut ou en bas d’un site Web, ces publicités offrent une grande polyvalence et sont considérées comme moins intrusives.

Pourquoi les éditeurs devraient-ils utiliser des Sticky Ads ? (Avantages des Sticky Ads)

Les annonces collantes offrent des avantages à la fois à l'éditeur et à l'annonceur, tels qu'une augmentation visibilité des annonces et le temps de visite, ce qui conduit à un CPM plus élevé pour les impressions publicitaires. Ils peuvent également surmonter la cécité des bannières sans perturber l'expérience utilisateur. Voici quelques autres avantages des publicités collantes :

• L’adoption d’annonces collantes peut conduire à une monétisation accrue des pages Web en raison d’une visibilité améliorée.
• Étant donné que plus de 50 % des pixels créatifs des publicités collantes sont visibles pendant une seconde, ils répondent automatiquement aux Lignes directrices de l'IAB et du MRC sur la visibilité des publicités. La même chose a été mentionnée dans Consignes de visibilité de Google également.
• Contrairement à d’autres formats publicitaires tels que annonces interstitielles, ces publicités ne perturbent pas l'expérience de navigation de l'utilisateur car elles occupent les sections inutilisées de la page Web et restent subtilement visibles.
• Les annonces collantes sont très polyvalentes car elles peuvent être personnalisées dans n'importe quelle taille ou fonctionnalité en fonction des exigences de la campagne de l'annonceur.
• Les blocs d'annonces collants sont particulièrement populaires pour les campagnes directes en raison de leur grande visibilité, ce qui rend votre inventaire publicitaire attractif pour les annonceurs, ce qui peut conduire à des accords directs.
• Ces annonces peuvent être incluses dans enchère d'en-tête et ciblé dans Google AdX.

Quels sont les inconvénients des publicités collantes ?

Comme d'autres formats publicitaires, les annonces ancrées présentent également des inconvénients. Bien que les éditeurs et les annonceurs les préfèrent largement, elles présentent également leur lot d'inconvénients. Voici quelques inconvénients des annonces collantes :

• De nombreuses plateformes comme Facebook, Google AdSenseet Google AdX ont leurs propres restrictions sur l'utilisation des annonces ancrées. Facebook ne les autorise pas et le non-respect de leurs directives peut entraîner une réduction de la portée. Vous devrez utiliser le bloc d'annonces ancrées d'AdSense pour diffuser des annonces collantes. Google AdX interdit l'affichage de plusieurs annonces collantes, horizontales ou verticales, à la fois dans la fenêtre d'affichage.
• Ils exigent un niveau élevé de connaissances techniques pour la personnalisation et le déploiement.
• Les grandes publicités ancrées peuvent être trop intrusives, ce qui peut conduire à une expérience de navigation de mauvaise qualité.
• Les pages avec une surcharge de publicités collantes peuvent entraîner des visites plus longues temps de chargement.
• Dans de nombreux cas, les annonces ancrées peuvent avoir un impact négatif sur les performances des autres annonces.

Comment tirer le meilleur parti de la publicité collante ?

La publicité collante, si elle est mise en œuvre de manière réfléchie, peut être bénéfique à la fois pour les éditeurs et les annonceurs sans perturber l'expérience utilisateur. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti des publicités collantes :

• Gardez l'esthétique des publicités minimaliste et directe. Évitez les combinaisons de couleurs flashy ou les designs trop chargés pour que les publicités restent percutantes.
• Ajoutez toujours un CTA (appel à l'action) à vos annonces.
• Maintenir l’uniformité dans les tailles des annonces.

Ce que disent les données sur les performances des publicités accrocheuses

Ils effectuent de manière significative mieux que la norme afficher des annonces pour plusieurs raisons.

Maintenant que les publicités sont pratiquement du bruit blanc pour la population en ligne, obtenir des vues et des clics intentionnels sur les publicités, des clics qui génèrent des ventes/conversions pour les annonceurs et augmentent la valeur de votre trafic sur leur graphique, est une tâche monumentale.

Face à l'indifférence totale des utilisateurs, les publicités collantes bien implémentées refusent d'être ignorées et oubliées, et elles le font sans être trop intrusives.

Dans notre Le test A / B et l'expérience d'optimisation*, les annonces collantes obtiennent :

• CTR 40 à 60 % plus élevé : par rapport aux annonces display (Web) standard.
• Double visibilité : Jusqu'à 200 % plus visible que les autres formats sur les mêmes emplacements.
• CPM 30 à 70 % plus élevé : Les annonceurs paient plus pour ces publicités. Et ce n'est pas tout. Les annonces ancrées améliorent la visibilité moyenne d'un site et augmentent la visibilité CPM valeur de tous les formats publicitaires au fil du temps.

* Comme le montrent les résultats du moteur de test de mise en page automatisé d'AdPushup.

Comment implémenter des annonces collantes ou ancrées dans Google Ad Manager ?

Dans Réseau Display de Google, ces publicités peuvent être implémentées sur vos pages Web standards (desktop et mobile), Pages mobiles accélérées (pas les publicités AMPHTML ultra-rapides, juste les unités AMP habituelles), et in-app, ce qui en fait l’un des formats publicitaires les plus polyvalents et les plus rentables du marché.

Les emplacements sur la page peuvent varier. De manière générale, les annonces collantes horizontales haut/bas fonctionnent bien sur mobile. Les écrans verticaux gauche/droite conviennent mieux aux écrans plus larges des ordinateurs de bureau.

Un mot d'avertissement: Les annonces collantes doivent être utilisées avec parcimonie. Des annonces ancrées ou collantes trop nombreuses/trop grandes gêneront le contenu, ce qui peut empêcher les éditeurs, en particulier les vendeurs de médias AdX/AdSense, de diffuser des annonces. Chrome utilisateurs par Filtre publicitaire de Chrome.

Voici quelques contraintes raisonnables à leur mise en œuvre :

• Largeur < 300 pixels
• Doit couvrir moins de 30 % de l'écran à tout moment (règle Chrome)
• Un collant vertical par fenêtre
• Un collant horizontal par page
• Aucun mouvement associé au curseur (l'annonce collante doit rester immobile)
• Beaucoup d'espaces blancs/limites entre l'annonce et le contenu, de sorte qu'il se distingue du contenu.

Il existe quelques autres consignes pour les éditeurs qui utilisent Ad Manager pour la mise en œuvre d'annonces permanentes, décrites sur ce Page d'assistance Google Gestionnaire d'annonces.

Notez que Google recommande pas implémenter ces publicités sur des sites de jeux ou des pages avec des défilements infinis pour le bien de l'expérience utilisateur.

Nous vous recommandons de tester ces annonces pour les promotions d'affiliation et, si vous en avez, pour vente directe d'annoncesCommencez par fixer les tarifs à une prime de 50 % par rapport à vos CPM d'enchères ouvertes moyennes et ajustez-les en fonction de la demande.

Comment implémenter des annonces collantes dans Ad Exchange ?

Les éditeurs peuvent choisir de cliquer sur Enregistrer après ça. Mais s'ils souhaitent actualiser l'inventaire, voici les étapes à suivre :

Actualiser les annonces collantes

• Cliquez sur les cases sous « Actualiser les déclencheurs ». Cela garantira que l'inventaire que vous avez sélectionné est actualisé.
• Spécifiez l'intervalle de temps minimum souhaité entre chaque actualisation.

Enfin, cliquez sur Enregistrer.

Qu'en est-il des éditeurs AdSense ?

Google limite l'implémentation des annonces collantes sur AdSense par une version bêta sur invitation uniquement, généralement réservée à quelques éditeurs sélectionnés. Mais cela ne signifie pas que les autres éditeurs AdSense ne peuvent pas introduire ce format dans leur inventaire.

À retenir

• Contrairement aux autres formats publicitaires, les publicités collantes s'ancrent au bas de l'écran pendant que l'utilisateur fait défiler la page Web pour maintenir la visibilité et réduire la cécité des bannières. Ces publicités se déclinent principalement en deux types : les publicités collantes horizontales et les publicités collantes verticales.
• Également appelées publicités ancrées, elles sont très avantageuses pour les éditeurs : elles répondent aux directives de visibilité de l'IAB et du MRC, complètent l'expérience de navigation de l'utilisateur, sont personnalisables, constituent un choix populaire pour les campagnes directes et peuvent être incluses dans les enchères d'en-tête.
• Cependant, cela comporte également son lot d'inconvénients : des restrictions imposées par Facebook, Google AdSense et Google AdX, des connaissances techniques élevées requises et un temps de chargement plus long.
• Selon le moteur de test de mise en page automatisé d'AdPushup, les annonces collantes offrent un CTR presque 40 à 60 % plus élevé que les annonces display, jusqu'à 200 % de visibilité en plus que les autres formats et un CPM 30 à 70 % plus élevé que les autres formats.
• Les liens collants peuvent être facilement placés à l'aide du Réseau Display de Google. Toutefois, les éditeurs doivent suivre attentivement les consignes de Google pour éviter les pénalités.

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Foire aux questions (FAQ)

Aishwarya Pillai

Aishwarya Pillai apporte une riche expérience à son rôle de rédactrice de contenu senior dans AdTech et est connue pour ses récits détaillés et de haute qualité. Sa profonde compréhension de l'industrie et son engagement envers la narration garantissent que son contenu engage et informe. En dehors du travail, elle aime voyager et passer du temps avec les chats.