Top 7 des plateformes de gestion de données en 2023

Les données deviennent de plus en plus importantes dans le monde d'aujourd'hui. En tant que tel, il est essentiel de disposer d'une plate-forme qui peut vous aider à gérer efficacement vos données. Voici les Top 7 des plateformes de gestion de données que vous devriez envisager d'utiliser en 2023.

Selon Experian, 83 % des entreprises considèrent les données comme faisant partie intégrante de l'élaboration d'une stratégie commerciale, et pourtant seulement 29 % d'entre elles ont une stratégie de données formelle.

Cela laisse un écart important entre ce que les entreprises savent qu'elles doivent faire et ce qu'elles font réellement. Afin de combler cet écart, les entreprises doivent commencer à prendre les données et la gestion plus au sérieux et investir dans les ressources nécessaires pour prendre des décisions fondées sur les données.

Les plateformes de gestion de données fournissent aux spécialistes du marketing des informations et des données sur leurs clients et facilitent la segmentation et le ciblage de leurs clients.

Une DMP est souvent le point de départ des spécialistes du marketing qui souhaitent utiliser des données de première partie pour soutenir leurs efforts d'analyse client, de CRM et d'automatisation du marketing.

Donc, si vous êtes quelqu'un qui réfléchit à la décision de choisir quelle plate-forme de gestion de données, voici la liste des 7 meilleurs DMP que vous pouvez utiliser. Regarde.

Lisez aussi: Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion de données ? Un guide pour les éditeurs

7 meilleures plateformes de gestion de données

Alors que l'écosystème de la publicité digitale regorge de plusieurs DMP, nous avons sélectionné les meilleures plateformes de gestion de données disponibles. Ceux-ci inclus:

1. Adobe Audience Manager

Gestionnaire d'audience (AM) est la plate-forme de gestion de données la plus complète disponible pour les éditeurs. Certaines des fonctionnalités qu'il offre sont :

• Doté d'une plate-forme de données connectées de nouvelle génération, AM peut collecter et fusionner des informations sur un client à partir de pratiquement n'importe quelle source. 
  
• Meilleures informations sur le comportement des consommateurs, les habitudes de navigation et d'achat, etc.
  
• Informations en temps réel sur l'évolution des habitudes de navigation des consommateurs.
  

Malgré ces avantages, Audience Manager est plus cher que les autres plateformes de gestion de données. Par conséquent, ce n'est pas abordable pour les petits et moyens éditeurs. De plus, c'est aussi plus technique, ce qui demande un temps considérable pour tirer le meilleur parti du produit.

2. Lotame 

Contrairement aux autres DMP, Lotame est une plateforme de gestion de données indépendante. Il peut être intégré à toutes les nouvelles technologies, donc de nature flexible. Certaines des fonctionnalités offertes par la plateforme de gestion de données Lotame sont :

Meilleure segmentation du public.

• C'est la meilleure fonctionnalité de Lotme, qui aide à identifier les meilleurs prospects. 

Souplesse

• Les éditeurs peuvent intégrer Lotame à toutes les principales plates-formes, y compris les serveurs publicitaires, les outils de BI, les DSP, les SSP et autres.

Prix ​​flexible

• La tarification flexible permet aux éditeurs de ne payer que pour des solutions personnalisées, ce qui leur permet d'économiser de l'argent.

3. Blue Kai d'Oracle

BlueKai est considérée comme la meilleure plateforme de gestion de données volumineuses au monde. BlueKai possède une variété de fonctionnalités qui aident les éditeurs à segmenter et analyser correctement leur audience. Certaines des caractéristiques uniques sont :

Graphique ID Oracle

• Cela aide à unir différentes sources pour former un profil unique d'un consommateur. Il est alimenté par Oracle Marketing Cloud et Oracle Data Cloud. 

Opportunités de vente croisée

• Les éditeurs se voient offrir des opportunités de vente croisée pour atteindre plusieurs entreprises en même temps.

Unification des données consommateurs

• BlueKai permet l'unification des données des consommateurs provenant de diverses sources, telles que l'activité du site Web et des applications mobiles, les données CRM et les fournisseurs de données tiers. Cela permet une compréhension plus complète des consommateurs individuels et de leur comportement.

4. Salesforce DMP

De nombreuses personnes connaissent déjà les solutions fournies par Salesforce. Ils ont également un DMP populaire, qui est considéré comme l'une des meilleures plateformes de gestion de données disponibles. Quelques avantages à utiliser Salesforce DMP sont:

Fonction de super balise

• Salesforce DMP est conçu pour gérer toutes les balises, donnant aux éditeurs un avantage dans le reciblage des clients. Le logiciel facilite le suivi de votre audience et l'identification de nouveaux clients potentiels.

Support rapide

• Grâce à un système de tickets, le support Salesforce DMP résout rapidement les requêtes, aidant ainsi les éditeurs à naviguer dans l'expérience.

Un examen récurrent du produit est la lenteur du système et les installations limitées disponibles par rapport à Adobe Audience Manager et BlueKai.

5. Gestion des données SAS

Gestion des données SAS est l'une des plus anciennes DMP disponibles. Il a longtemps servi d'outil de gestion de données fiable pour les éditeurs. Certaines de ses principales caractéristiques sont :

• Un concepteur d'événements de bout en bout pour la création et l'édition de processus de gestion de données.
• Une interface graphique intuitive basée sur les rôles pour la gestion des processus avec une fonctionnalité de glisser-déposer qui réduit le besoin de programmation.

6. Permutif

Permutif est une autre des meilleures plates-formes de gestion de données dans notre recommandation d'utilisation en 2023. Elle peut être intégrée à d'autres technologies de marketing et de publicité, telles que les plates-formes de publicité programmatique et les systèmes de gestion de la relation client, pour permettre des efforts de marketing plus ciblés et efficaces.

intégrations

• Peut être intégré à d'autres technologies de marketing et de publicité, telles que les systèmes de gestion de la relation client.
• Améliore l'efficience et l'efficacité des efforts de marketing globaux.

Publicité

• Il s'intègre aux plates-formes de publicité programmatique pour permettre des efforts publicitaires ciblés et permet de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires.

7. DMP Nielsen

Plate-forme de gestion de données Nielsen (DMP) est une solution de gestion de données proposée par Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données.

La plate-forme permet la collecte, la gestion et l'analyse de données provenant de diverses sources telles que les sites Web, l'activité des applications mobiles et les fournisseurs de données tiers.

Connectez les données en ligne et hors ligne

• L'une des principales caractéristiques de Nielsen DMP est sa capacité à connecter les données en ligne et hors ligne, permettant aux entreprises de créer une vue globale de leurs clients.

Meilleure intégration

• Nielsen DMP offre également une intégration avec d'autres technologies de marketing et de publicité, telles que les plateformes de publicité programmatique, permettant aux entreprises de mener des campagnes publicitaires plus efficaces.

Avantages de l'utilisation des plates-formes de gestion de données

Les avantages de l'utilisation d'un DMP diffèrent en fonction de votre secteur d'activité et de ce que vous visez en utilisant la technologie. Cependant, presque toutes les entreprises pourraient récolter les fruits de l'utilisation des données, et donc d'une DMP.

Voici quelques-uns des avantages qu'une plateforme de gestion de données peut offrir.

1. Augmentation des revenus

En utilisant une plate-forme de gestion de données, les entreprises peuvent cibler leurs publicités avec plus de précision sur leur public cible. En retour, cela pourrait entraîner un taux de conversion plus élevé, plus de ventes et, surtout, des revenus plus élevés.

2. Un hub pour toutes vos données

Lorsque vous utilisez une plate-forme de gestion de données, toutes vos données sont regroupées sur une seule plate-forme, ce qui facilite grandement leur gestion. Les DMP nettoieront et structureront vos données afin qu'elles puissent vous être livrées d'une manière simple à comprendre et à utiliser.

3. Technologie multi-appareils

Votre campagne publicitaire apparaîtra sur plusieurs appareils, vous devrez donc être en mesure de suivre le comportement et les interactions des clients sur tous les appareils.

Cela vous permettra de comprendre clairement les performances de vos annonces et de déterminer si elles touchent les bonnes personnes.

Avec une plateforme de gestion de données, la publicité peut atteindre les clients quel que soit l'appareil qu'ils utilisent, grâce aux technologies multi-appareils proposées par certaines plateformes de gestion de données.

Votre publicité sera visible par n'importe qui, qu'il s'agisse de l'iPhone le plus récent ou d'un PC obsolète et poussiéreux.

4. Apprentissage continu

Il est vrai que les plates-formes de gestion de données (DMP) peuvent offrir des solutions à court terme aux problèmes. Mais cela peut aussi aider les entreprises et les agences à développer des stratégies à long terme.

Une plate-forme de gestion de données permet de voir les données à grande échelle, il faut souvent les voir pour leur donner un sens.

De plus, les DMP offrent la possibilité non seulement de comprendre les schémas passés, mais également de prédire les schémas futurs. Cela aide les organisations à prendre de meilleures mesures en fonction des informations tirées de l'analyse des données.

5. Économisez sur votre budget marketing

Les DMP changent la donne en matière de publicité. Vous n'avez plus besoin de spammer Internet avec des publicités coûteuses qui peuvent ou non atteindre votre public cible.

Désormais, vous pouvez utiliser une plateforme de gestion de données pour cibler spécifiquement les personnes qui ont visité votre site Web ou même les clients qui ont déjà acheté vos produits.

Cela permet d'atteindre votre public cible plus facilement (et moins cher) que jamais.

Lisez aussi: Qu'est-ce qu'une plateforme de données client ?

Comment choisir la meilleure plateforme de gestion de données

Le choix de la bonne DMP dépend fortement de la niche de votre site Web. Comprendre vos objectifs et l'objectif de votre plateforme de publication est essentiel pour trouver la meilleure DMP.

En outre, selon L'étude d'Invespcro, 54 % des entreprises estiment que la qualité et l'exhaustivité des données sont leur principal défi lorsqu'il s'agit de gérer les données marketing. Ainsi, outre de solides compétences analytiques, vous avez besoin d'une plate-forme de gestion de données fiable avec laquelle travailler.

Voici trois mesures courantes pour évaluer quelle plate-forme de gestion de données répondra à vos besoins :

Retour sur investissement

Les plates-formes de gestion de données peuvent être assez coûteuses et nécessiter un investissement considérable. Cela étant dit, s'attendre à un rendement élevé est tout à fait naturel.

La meilleure façon pour un éditeur de mesurer cela est d'évaluer la quantité de valeur qu'un DMP peut ajouter à son inventaire. Certaines métriques pour mesurer cela incluent les DMP fournissant des informations améliorées sur le public, ajoutant une structure aux données et connectant les sources de données.

Optimisation de campagne

Un bon DMP fournira toujours des options pour optimiser les campagnes que vous exécutez.

Certaines des mesures auxquelles vous pouvez vous référer sont la fourniture d'une optimisation manuelle et automatisée des campagnes, la capacité d'identifier le public cible le plus apte à acheter votre produit via vos campagnes, réduisant ainsi les dépenses de campagne excessives, etc.

Collecte et organisation des données

Normalement, un DMP devrait être capable d'agréger et d'organiser correctement les données de première partie. Cela inclut les données acquises à partir de toutes les sources de première partie, y compris le CRM, les listes d'inscription, en ligne, hors ligne, etc.

De plus, la meilleure plate-forme de gestion de données devrait également fournir un accès aux données de seconde partie à l'intérieur de la plate-forme. Les détails de l'échange de données de seconde partie doivent également être initiés par le DMP lui-même, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'investissement. 

Mise en place d'une plateforme de gestion de données

La mise en place d'une plateforme de gestion de données est un processus variable et dépend de la DMP que vous choisissez. C'est aussi une tâche qui demande beaucoup d'expertise et de temps. Cependant, quelques points généraux à garder à l'esprit avant de mettre en place une DMP particulière sont :

• Déterminez les types de données que vous prévoyez de collecter, de fusionner et d'organiser dans la DMP. Cela peut inclure des données comportementales provenant d'applications mobiles, des données collectées à partir de CRM, etc. 
  
• Les DMP coûtent cher. Pour cette raison, il est nécessaire de définir les usages exacts dont vous aurez besoin d'une DMP. En accord avec ces utilisations, vous pouvez donc acheter des fonctionnalités spécifiques.
  
• Recrutez et recrutez des ingénieurs en science des données et des chefs de projet qualifiés qui peuvent constamment utiliser les DMP à leur plein potentiel. Les DMP sont assez techniques et leurs services peuvent être sous-utilisés si le temps nécessaire n'est pas investi.
  
• Comprendre les méthodologies utilisées par votre DMP pour quantifier et organiser les données. De plus, comment allez-vous travailler avec votre DMP pour capturer les bonnes données ? Les méthodes de capture de données doivent être votre priorité pour tirer le meilleur parti de votre plate-forme de gestion de données.
  
• Une planification suffisante est essentielle pour tirer le meilleur parti de votre DMP. De plus, une formation complète avant de commencer votre expérience de plate-forme de gestion de données devrait être essentielle pour garantir une expérience satisfaisante.

Qui devrait utiliser une plateforme de gestion de données ?

Les spécialistes du marketing qui souhaitent segmenter l'audience pour la publicité numérique peuvent utiliser une plate-forme de gestion des données. L'utilisation d'un DMP dans le marketing peut vous offrir un éventail d'avantages.

D'après Keboola, les données et l'analyse sont essentielles à la transformation numérique pour 90 % des professionnels de l'analyse d'entreprise et des affaires. Cela signifie que si vous voulez que votre entreprise réussisse, vous devez vous concentrer sur les données et l'analyse.

Les plates-formes de gestion des données fonctionnent bien pour construire des audiences similaires en fonction de certains points de données clés. Par exemple, les personnes qui résident dans le Dakota du Sud possèdent un iPhone.

De tous, la plupart des spécialistes du marketing ne se concentrent pas uniquement sur les publicités numériques. Pour rendre pleinement compte du parcours client, il devient logique de lier une plateforme de gestion de données aux autres composants de la pile Martech.

Répondre à l'incertitude concernant l'avenir des DMP

Récemment, Google a annoncé la suppression complète de cookies tiers d'ici 2022. Par inadvertance, les éditeurs et les experts de l'industrie des technologies publicitaires font allusion à la disparition probable des plateformes de gestion des données.

Certaines des menaces qui pèsent sur la technologie DMP incluent une intervention accrue des consommateurs dans la régulation des données des utilisateurs, la disparition imminente des cookies tiers et les logiciels de blocage des publicités.

Certains experts de l'industrie pensent que la technologie survivra à son utilité et pourrait s'effondrer. D'autres experts du secteur pensent qu'il connaîtra une évolution avec d'importantes sociétés DMP investissant dans des accords et des collaborations avec des éditeurs pour se maintenir. 

"Lorsque l'annonce de [Google Chrome] est sortie, certains ont dit que le DMP était mort. C'était une simplification excessive et juste factuellement incorrecte. Il y aura peut-être plus de partenaires à l'avenir. Vous allez avoir besoin d'un village de partenaires avec des perspectives différentes pour rassembler des ensembles de données et voir ce qui est quoi.' – Adam Solomon, PDG de Lotame pour AdAge. 

Parmi cette confusion concernant la certitude de l'avenir de DMP, le sentiment résonnant est que la technologie peut se maintenir avec des partenariats et d'autres techniques. Et tant que cela dure, les plateformes de gestion de données sont là pour rester et aider les spécialistes du marketing.

Foire aux questions sur les plateformes de gestion de données