Le Display Lumascape : présentation, composants et rôle d'AdPushup

Lumascape est une carte en ligne qui catégorise différentes entités de l'écosystème des technologies publicitaires.

Depuis sa création, l'industrie de la technologie publicitaire a beaucoup évolué et constitue désormais un écosystème en soi. Cet écosystème comprend diverses parties, travaillant souvent selon un modèle de chaîne d'approvisionnement. 

Il peut parfois devenir difficile de distinguer les différents acteurs de cette chaîne d'approvisionnement. C'est exactement ce que Display Lumascape cherche à aider les spécialistes du marketing, les éditeurs, les annonceurs et les autres parties de l'industrie de la technologie publicitaire. Et c'est à cause de cela que Lumascape a acquis une telle popularité. 

Pour tirer parti efficacement de Lumascape, il est important de connaître les différentes catégories qui composent la carte. Cet article parle de ce qu'est Lumascape et des différents éléments qui y sont présents pour simplifier le concept pour les éditeurs.

Qu'est-ce que l'affichage Lumascape ?

Le Display Lumascape, ou paysage Luma, est une carte qui catégorise différentes entreprises opérant dans l'écosystème des technologies publicitaires en fonction de leur objectif principal. 

Terry Kawaja, un banquier spécialisé dans la technologie publicitaire, a lancé cette entreprise en 2010 en organisant une carte de l'industrie de la technologie publicitaire créée par Nick Macshane, le fondateur de Progress Partners. Depuis sa création, Lumascape a été sollicité par diverses entreprises du secteur des technologies publicitaires. 

Kawaja a déclaré à Digiday lors d'une interview : « Les gens me demandaient en privé s'ils pouvaient en obtenir une copie, et le livre a pris son envol. »

Selon Michael Katz, PDG de mParticle, Display Lumascpaes est devenu célèbre parce qu'il a "mis de l'ordre dans tout le chaos" de l'industrie des technologies publicitaires. Même si le Lumascape en tant que concept ne peut pas être considéré comme parfait, car de nombreuses entreprises ne peuvent pas être classées dans une catégorie définitive, il offre toujours un moyen de désencombrer dans une certaine mesure l'environnement de la technologie publicitaire. 

Avant de passer à la compréhension des catégories de Lumascape, voici un bref aperçu de la position d'AdPushup à ce sujet. 

Quelle est la place d'AdPushup dans Lumascape ?

AdPushup, plateforme d'optimisation des revenus, figure dans la catégorie « outils pour éditeurs » du Display Lumascape. Outre la génération de demandes premium, AdPushup accompagne les éditeurs grâce à ses technologies propriétaires, telles que le header bidding , le test de mise en page publicitaire et la monétisation des blocs publicitaires . Notre entreprise s'attache par ailleurs à améliorer ses produits existants afin d'en corriger les points faibles.

Par exemple, Hyper Optimizer est récemment apparu comme une solution pour traiter les problèmes liés au processus de diffusion des annonces Header Bidding.

En bref, l'objectif d'AdPushup est d'équiper les éditeurs du bon type de technologie pour monétiser leurs sites Web. Cela signifie qu'en tant qu'éditeur, vous n'avez pas besoin d'avoir des connaissances techniques approfondies pour utiliser nos produits, nos gestionnaires de compte s'en occupent pour vous. 

Maintenant, nous allons parler des catégories présentes sur Lumascape et de leur objectif exact dans l'industrie de la technologie publicitaire. 

Composants de Lumascape

Agences de publicité

Les agences de publicité proposent à leurs clients, c'est-à-dire aux annonceurs, des campagnes marketing. Alors que les agences de publicité étaient considérées comme importantes il y a quelques années, leur importance dans l'industrie de la technologie publicitaire est aujourd'hui sous surveillance. 

La raison en est que la plupart des éditeurs ne travaillent pas directement avec les agences de publicité et proposent eux-mêmes des services de campagne de marketing, éliminant ainsi le besoin d'agences de publicité. De plus, la demande de contenu de marque a considérablement augmenté ces jours-ci. Les annonceurs ne recherchent plus seulement des campagnes marketing, mais des solutions qui intéressent leurs clients. 

Cela a définitivement créé une opportunité pour les éditeurs car ils sont en mesure d'élargir leurs offres et de gagner plus de revenus. 

Bureaux de négociation d'agence (ATD)

Ces sociétés sont essentiellement les versions programmatiques des agences de publicité. Les entreprises de cette catégorie fournissent à leurs clients des éléments technologiques ou des services liés aux campagnes de marketing. Bien que les problèmes auxquels sont confrontées les agences de publicité puissent également s'appliquer aux bureaux de négociation des agences, ces sociétés ont commencé à proposer divers autres produits que leur modèle traditionnel pour rester pertinentes sur le marché. 

De nombreux ATD font partie et appartiennent à de plus grandes agences de publicité, telles qu'Omnicom et WPP, cependant, de nombreux ATD indépendants existent également dans l'industrie des technologies publicitaires. 

Optimisation créative

L'optimisation des créations fait référence à un atout côté marketing, qui les aide à connaître les créations les plus performantes. L'importance des publicités personnalisées et pertinentes est souvent citée dans l'industrie des technologies publicitaires et l'optimisation créative vise exactement à atteindre cet objectif. 

Avec l'optimisation des créations, les annonceurs cherchent à optimiser eux-mêmes leurs créations display. Les sociétés d'optimisation des créations aident les annonceurs à identifier les créations publicitaires les plus performantes.

Retargeting

Le reciblage publicitaire est lié à la personnalisation des publicités, mais ces solutions s'adressent principalement aux éditeurs. Il permet de diffuser aux utilisateurs des publicités ciblées en fonction de leurs centres d'intérêt et de leur comportement antérieur. C'est là qu'intervient la publicité contextuelle . Grâce à elle, les publicités affichées aux utilisateurs dépendent du contenu du site web qu'ils consultent. Avec la disparition prochaine des cookies, le reciblage contextuel aidera les éditeurs à proposer des publicités pertinentes à leurs utilisateurs.

Serveurs publicitaires dans Display Lumascape

Les serveurs publicitaires , tels que Google Ad Manager (GAM), diffusent des publicités ciblées sur le site web d'un éditeur en fonction du comportement de l'utilisateur. Par ailleurs, ces entreprises stockent également des données sur les utilisateurs, principalement liées à leur activité en ligne, et suivent le nombre de clics effectués.

De nombreux éditeurs et annonceurs utilisent des serveurs publicitaires pour offrir une expérience utilisateur améliorée et pour contrôler la façon dont les utilisateurs interagissent avec les publicités diffusées. Outre GAM, OpenX et Kevel (anciennement Adzerk) sont deux autres serveurs publicitaires populaires. 

Vérification/Confidentialité

Comme leur nom l'indique, ces entreprises sont chargées d'aider les responsables des opérations publicitaires à résoudre les problèmes techniques et les problèmes liés à la sécurité de la marque. Les fournisseurs de vérification et de confidentialité aident en outre à vérifier tout aspect qui doit être vérifié pour les éditeurs et les annonceurs. 

Compte tenu du nombre croissant de lois sur la protection de la vie privée qui voient le jour, telles que le RGPD et le CPRA , ces modèles devraient prendre une importance accrue dans l'écosystème de la publicité numérique, notamment pour les éditeurs.

Plates-formes côté demande (DSP)

Les DSP répondent aux besoins des annonceurs et des spécialistes du marketing. Ces entreprises gèrent les enchères en temps réel, aident les annonceurs à rechercher et à acheter des espaces publicitaires. En résumé, les DSP garantissent aux annonceurs l'accès aux meilleurs espaces publicitaires disponibles.

Certains des avantages de l'utilisation des DSP pour la gestion des enchères incluent une meilleure gestion des campagnes, l'assistance d'experts, l'accès à un meilleur inventaire et à une variété d'inventaires et un ciblage amélioré. En raison de l'avènement de la publicité programmatique, les DSP sont devenus très importants pour les annonceurs et l'industrie des technologies publicitaires. 

Planification média et attribution

La planification média et la modélisation de l'attribution ont considérablement enrichi l'écosystème publicitaire, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs. Grâce à la planification média, les annonceurs et les responsables marketing peuvent déterminer la fréquence optimale de diffusion de leurs publicités, les ressources à privilégier pour maximiser leur impact et les canaux de ciblage les plus pertinents.

L'impact de la planification média peut encore être amélioré par la modélisation d'attribution, car elle permet aux éditeurs de savoir comment les utilisateurs interagissent avec le contenu ou les publicités qui leur sont proposées. Si les annonceurs savent comment les clients se dirigent réellement vers leurs produits ou services, l'impact de la publicité peut être amélioré. 

Les données acquises via l'attribution numérique sont d'une grande aide lorsqu'il s'agit de cibler des publics pertinents. 

Gestion des tags

Les balises sont de petits extraits de codes utilisés pour suivre les annonces graphiques, les visiteurs et les conversions. Bien que l'utilisation de balises puisse être une chose simple pour les éditeurs qui connaissent le codage, cela peut devenir une tâche difficile pour ceux qui n'ont pas ce genre de connaissances techniques. 

C'est là qu'intervient la gestion des balises . Les entreprises qui proposent des services de gestion des balises regroupent tous les extraits de code tiers de manière à les rendre modifiables et faciles à utiliser. Le recours à une solution de gestion des balises dépend de votre site web et de votre cas d'utilisation.

Par exemple, si vous devez modifier rapidement les balises, définir les paramètres des balises et implémenter rapidement de nouvelles balises, les solutions de gestion des balises seront importantes pour vous. 

Mesure et analyse

Des indicateurs comme la visibilité sont essentiels pour les éditeurs, car ils permettent de suivre les performances publicitaires et l'audience du site web. Toutes les données collectées sur les utilisateurs et le site, notamment le trafic et le nombre de visiteurs, contribuent à la compréhension du comportement des utilisateurs. Grâce à ces données, les éditeurs peuvent améliorer l'expérience utilisateur et, par conséquent, accroître leurs revenus.

Les éditeurs doivent toutefois être attentifs aux données utilisateur pertinentes. Pour eux, les données propriétaires revêtent une importance capitale, et leur importance devrait encore croître avec la disparition imminente des cookies.

Google Analytics est probablement l'outil le plus utilisé en matière de mesure et d'analyse. Cependant, de nombreuses alternatives existent sur le marché.

Échanges publicitaires dans Lumascape

Une plateforme d'échange publicitaire est un marché où se rencontrent annonceurs et éditeurs. Elle facilite les enchères en temps réel entre tous les acteurs, notamment les éditeurs, les annonceurs, les régies publicitaires, les agences de publicité, les DSP et les SSP. Les éditeurs et annonceurs peuvent se connecter directement aux plateformes d'échange publicitaire ou via des SSP/DSP.

Google AdX est un choix populaire auprès des éditeurs. Si un éditeur n'a pas accès à un revendeur AdX, Google AdX revêt une grande importance à ses yeux.

Plateformes de gestion de données (DMP) et agrégateurs de données

Les fournisseurs de DMP sont responsables de la gestion, du stockage et de l'organisation des données pour les éditeurs et les annonceurs/marketeurs. Une solution DMP est utilisée par les éditeurs et les annonceurs pour analyser et organiser les données, qu'elles soient internes, de deuxième partie ou de tierce partie.

Les éditeurs et les annonceurs peuvent ensuite utiliser ces données organisées pour cibler correctement les audiences. Les agrégateurs de données fonctionnent également d'une manière similaire aux DMP dans l'industrie des technologies publicitaires. 

L'importance de ces plateformes est cependant aujourd'hui remise en question, car Google les supprime progressivement et elles ont déjà été bloquées par le système ITP de Safari d'Apple et la protection renforcée contre le pistage de Mozilla.

Fournisseurs de données

Les fournisseurs de données ne sont pas si différents des agrégateurs de données. Ces fournisseurs fournissent ou vendent essentiellement des données à des tiers. De tels services peuvent sortir les éditeurs des affres et les aider à cibler des audiences pertinentes. 

Cependant, comme mentionné ci-dessus, les fournisseurs de données pourraient également être confrontés aux mêmes problèmes que les DMP et les agrégateurs de données en raison de l'attention croissante portée à la confidentialité des utilisateurs. 

Réseaux publicitaires

Les différents types de réseaux publicitaires qui ont été classés dans le Display Lumascape sont :

• Horizontal
• Verticale
• Écran
• Originaire
• Ciblé/AMP

Tous les types de régies publicitaires aident les éditeurs à monétiser leurs sites web. Une régie publicitaire veille à ce qu'un éditeur puisse vendre son inventaire au prix le plus élevé possible. Par ailleurs, les régies publicitaires s'assurent également que les annonceurs bénéficient du meilleur inventaire disponible.

Les réseaux publicitaires font partie intégrante de l'écosystème de la publicité numérique et ont contribué à simplifier le processus lié à la publicité programmatique.

Plates-formes côté offre (SSP)

Les SSP offrent les mêmes services que les DSP, mais destinés aux éditeurs. Grâce aux SSP, les éditeurs peuvent gérer leur inventaire, diffuser des publicités et générer des revenus. Ces plateformes leur permettent de présenter leur inventaire à diverses places de marché publicitaires, régies publicitaires et DSP, le rendant ainsi accessible aux acheteurs potentiels.

La disponibilité des SSP et des DSP permet aux éditeurs de mener facilement des enchères en temps réel. Ces plateformes ont apporté une valeur ajoutée considérable à l'écosystème de la publicité programmatique. 

À lire également : Les meilleures plateformes SSP pour les éditeurs web

Afficher les performances de la publicité dans Lumascape

Les entreprises de cette catégorie proposent des solutions de performance et de programmatique personnalisées pour divers aspects, tels que le responsive design, les publicités vidéo et les campagnes sur les réseaux sociaux. Ces solutions permettent aux éditeurs d'analyser les performances de leurs publicités display et d'adapter leur stratégie en conséquence afin d'offrir des services optimisés.

Systèmes et opérations de gestion des médias

Ces fournisseurs aident principalement les annonceurs dans la planification et l'analyse liées aux campagnes médiatiques. Avec ce type d'analyse de données, les annonceurs peuvent prendre des décisions stratégiques en matière de planification et de gestion des médias. 

Tout comme plusieurs autres entreprises classées dans Display Lumascape, certaines entreprises sous systèmes et opérations de gestion des médias peuvent également offrir d'autres services. 

Partage de données/outils sociaux

Les outils sociaux, tels que les plateformes d'écoute, les plateformes de publication et les plateformes d'analyse concurrentielle sont idéaux pour les éditeurs qui tirent des revenus du trafic social. Ces plates-formes peuvent être un excellent moyen de compiler des données à partir des canaux de médias sociaux, ce qui aidera davantage à les cibler de manière efficace.

Cependant, les éditeurs doivent se méfier de certaines autres parties qui volent des données sur leurs utilisateurs tout en tirant parti des outils sociaux. 

Outils d'édition dans Lumascape

Ces fournisseurs fournissent aux éditeurs des outils techniques qui les aident à collecter des données importantes, ce qui leur permet en outre de mieux cibler les audiences. Par exemple, les cartes thermiques permettent aux éditeurs de savoir où les utilisateurs cliquent sur leurs sites Web. 

Il existe un certain nombre d'autres outils d'éditeur disponibles sur le marché ces jours-ci, qui peuvent ajouter une valeur significative à l'inventaire d'un éditeur. Les éditeurs doivent cependant s'assurer qu'ils utilisent les bons outils, car tous les outils ne peuvent pas être utiles à tous les types d'éditeurs. 

Réflexions finales

Il est vrai que l'écosystème des technologies publicitaires se complique à mesure qu'il évolue. Bien que d'une part, il puisse sembler que trop de parties inutiles se soient introduites dans la chaîne d'approvisionnement, il est important de comprendre qu'elles ajoutent de la valeur à l'industrie d'une manière ou d'une autre. 

Une catégorie peut sembler ne pas répondre à vos besoins, mais pour un autre éditeur ou annonceur, ces services peuvent très probablement être indispensables. 

Lumascape a largement dissipé la confusion entourant les rôles de plusieurs de ces sociétés dans l'industrie de la technologie publicitaire. En consultant ces cartes, les éditeurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent suivre la position d'une entreprise dans l'industrie et voir ceux qui répondent le mieux à ses besoins.  

Questions Fréquemment Posées: