Malgré les dépenses publicitaires mondiales qui devraient dépasser les 200 milliards de dollars cette année, une dépendance excessive à l'égard de la publicité display a coûté cher aux annonceurs et aux éditeurs au cours des dernières années.
Face aux problèmes tels que la cécité aux bannières , le blocage des publicités et la fraude publicitaire qui affectent les publicités display traditionnelles, les géants de la technologie travaillent sur l'avenir de la publicité numérique : proposer des expériences publicitaires meilleures, moins intrusives et, dans certains cas, plus intéressantes et engageantes grâce aux technologies émergentes.
Voici trois de ces technologies.
> Réalité Virtuelle
La réalité virtuelle est loin d'être un concept nouveau et existe sous une forme ou une autre depuis des décennies, mais ce n'est que depuis quelques années qu'elle commence véritablement à se démocratiser. Wikipédia la définit comme une technologie informatique qui utilise des casques de réalité virtuelle pour générer des images, des sons et d'autres sensations réalistes simulant la présence physique d'un utilisateur dans un environnement virtuel ou imaginaire.
En prélude à de véritables projets de réalité virtuelle, YouTube a d'abord lancé des vidéos à 360° que de nombreuses marques ont depuis expérimentées, par exemple cette vidéo d'AT&T sur la sécurité routière.
Dans le même temps, Google a lancé Cardboard et l'a positionné comme un kit VR à faible coût que les utilisateurs peuvent utiliser avec leurs appareils mobiles existants pour découvrir la réalité virtuelle. Depuis son lancement, Google a expédié 10 millions de casques Cardboard VR, démontrant le marché de la technologie VR.
Avec Microsoft qui finalise son concept Hololens , Samsung qui lance Gear VR , Oculus (propriété de Facebook) avec son casque de réalité virtuelle Oculus Rift , et Google qui dévoile Daydream — une solution de réalité virtuelle complète avec des applications dédiées sur le Google Play Store —, il est clair que ces géants de la technologie sont désormais engagés dans une lutte acharnée pour créer et exploiter leurs propres environnements de réalité virtuelle, tout comme ils se disputaient autrefois le marché de la recherche.
Quel est le rapport avec la publicité ? Eh bien, l’année dernière, Google a évoqué pour la première fois la possibilité d’utiliser la réalité virtuelle en publicité dans un article abordant les questions de réalité virtuelle et de marques.
C'est encore tôt, mais la réalité virtuelle attire rapidement l'attention du grand public. L'intérêt mondial pour la recherche sur Google a été multiplié par près de 4 au cours de l'année dernière. La technologie a le potentiel de changer notre vie quotidienne, de la façon dont nous communiquons à la façon dont nous passons notre temps libre.
Le mois dernier, un article publié sur le blog des développeurs Google a révélé que Google expérimente un nouveau format publicitaire cubique utilisant la réalité virtuelle pour diffuser des publicités.
Les développeurs et les utilisateurs nous ont dit qu'ils souhaitaient éviter les expériences publicitaires perturbatrices et difficiles à mettre en œuvre en réalité virtuelle. Notre première idée de format potentiel présente donc un cube aux utilisateurs, avec la possibilité de s'y engager, puis de voir une publicité vidéo. En tapant sur le cube ou en le regardant, le cube ouvre un lecteur vidéo où l'utilisateur peut regarder, puis fermer facilement la vidéo.
Étant donné que ce sont encore des jours naissants pour la réalité virtuelle, le cube de Google n'est que la première étape pour la technologie publicitaire liée à la réalité virtuelle, il est facile d'imaginer que de nombreux formats publicitaires plus récents émergeront au cours des prochaines années alors que la réalité virtuelle décolle vraiment et gagne en masse. acceptation.
> Réalité Augmentée
L'engouement pour Pokémon GO s'est peut-être estompé, mais l'intérêt du public pour la réalité augmentée est loin d'être terminé. D'une certaine manière, la réalité augmentée n'est qu'une étape intermédiaire entre la réalité virtuelle et la réalité augmentée : au lieu de recréer la réalité, on y ajoute des détails, ou on l'augmente, par-dessus le monde réel. Les filtres de Snapchat, notamment le très populaire filtre chien, en sont un autre exemple.
Blippar, le créateur d'applications de recherche et de découverte visuelles basé à Londres, expérimente un nouveau format publicitaire appelé placements numériques en réalité augmentée (ARDP).
ARDP est la première unité publicitaire numérique de réalité augmentée au monde. Ce nouveau format puissant permet aux annonceurs, aux marques, aux agences ou aux éditeurs numériques de proposer à grande échelle des expériences de réalité augmentée interactives et contextuelles, directement à partir de bannières publicitaires numériques.
Forbes a récemment diffusé une bannière publicitaire alimentée par la technologie ARDP de Blippar, où un utilisateur pouvait cliquer sur une bannière, cette action remplacerait alors l'écran par l'intérieur d'une voiture. L'utilisateur peut alors déplacer le téléphone pour explorer l'intérieur sous différents angles et, si l'accès à la caméra est autorisé, voir le monde réel depuis l'intérieur de la voiture. De toute évidence, il s'agit d'un énorme pas en avant en termes de fourniture d'une expérience publicitaire plus immersive par rapport à une bannière publicitaire typique.
Facebook progresse également rapidement dans le domaine de la réalité augmentée. Instagram a d'abord lancé des filtres photo similaires à ceux de Snapchat, et plus récemment, Mark Zuckerberg a annoncé son intention de faire de l'appareil photo du smartphone la « première plateforme de réalité augmentée grand public » lors de la conférence des développeurs F8.
Depuis, Facebook a lancé Camera Effects Platform , un projet de réalité augmentée permettant aux développeurs de créer des applications qui enrichissent les fonctionnalités de l'appareil photo en y ajoutant des calques d'information et des objets numériques. Étant donné que la majeure partie des revenus de Facebook provient de la publicité, cette nouvelle plateforme de réalité augmentée devrait intégrer de nouveaux formats publicitaires.
La plate-forme d'effets de caméra transforme les caméras des smartphones en la première plate-forme AR, offrant aux artistes et aux développeurs la possibilité de créer des effets pour la caméra Facebook. Cette nouvelle plate-forme comprend deux outils créatifs, Frame Studio et AR Studio, qui donnent à la communauté Facebook le pouvoir de créer une gamme complète d'effets de caméra, des cadres simples aux expériences interactives de réalité augmentée (AR). Cette plate-forme permet aux artistes et aux développeurs de connecter l'art aux données pour intégrer la réalité augmentée dans la vie quotidienne via la caméra Facebook.
À certains égards, Google Glass a été le premier projet ambitieux de réalité augmentée, qui n'a pas réussi à décoller en raison d'un manque de traction, mais cela n'a pas empêché d'autres développeurs de travailler dessus.
> Ciblage basé sur la localisation
Outre le message, la publicité est une question de timing, si vous parvenez à diffuser l'annonce au bon moment et au bon endroit, la conclusion d'une vente devient d'autant plus facile.
Le ciblage basé sur la localisation part du principe que presque tout le monde possède un appareil mobile de nos jours et que la plupart des appareils mobiles disposent d'un suivi de localisation basé sur le GPS. L'annonce peut être envoyée via un texte ou même une bannière.
Imaginez que vous vous promenez dans une galerie marchande et que vous recevez une publicité annonçant une réduction de 30 % sur les articles Reebok juste au moment où vous passez devant un magasin Reebok. Évidemment, c'est beaucoup plus convaincant qu'une bannière publicitaire Reebok que vous pourriez voir au hasard et oublier.
Il s'agissait d'un exemple hypothétique, mais le principe est globalement le même dans la réalité. Starbucks a testé les publicités textuelles géolocalisées dès 2014 , informant les utilisateurs proches d'un Starbucks qu'ils pouvaient s'y rendre pour profiter d'une réduction spéciale. Selon Starbucks, la probabilité qu'un client potentiel entre dans l'établissement a doublé après avoir vu la publicité.
Voici quelques avantages distincts de la publicité basée sur la localisation :
- Meilleur ciblage: Selon une étude menée par IAB UK, 46% des personnes déclarent bloquer les publicités parce qu'elles sont « souvent hors de propos », les publicités basées sur la localisation sont toutes axées sur le ciblage.
- Plus de personnalisation : L'emplacement n'est pas la seule donnée utilisateur disponible pour les spécialistes du marketing de nos jours, car les consommateurs deviennent plus détendus vis-à-vis de leurs données, les possibilités de personnalisation des annonces en fonction de l'utilisateur individuel augmentent.
- Timing Relatif (RT) Si l'annonce est livrée avec succès à un moment où l'utilisateur est proche de la marque ou du produit dans le monde réel, l'effet est plus immédiat.
La publicité géolocalisée est déjà une réalité. Les marques s'y intéressent de plus en plus, et des régies publicitaires comme Thinknear, Yoose et Bluedot se spécialisent dans la diffusion de publicités géolocalisées. Selon un rapport de Bluedot, les dépenses publicitaires géolocalisées devraient atteindre 32 milliards de dollars d'ici 2021.
À un moment donné, les téléphones portables étaient une nouveauté. Maintenant, la plupart d'entre nous ne peuvent pas fonctionner sans un. Toutes ces technologies sont à différents niveaux d'évolution, mais étant donné que certaines des plus grandes entreprises parient sur elles, il est facile d'imaginer qu'elles se généraliseront dans les prochaines années.
Pour certains, les publicités qui scannent vos yeux pour détecter les mouvements et suivent vos données de localisation peuvent ressembler à un cauchemar orwellien, mais s'il y a quelque chose que les annonceurs ont appris des bannières publicitaires et du blocage des publicités, c'est que vous ne pouvez pas faire de publicité auprès d'un public en colère et agacé, c'est pourquoi l'accent est désormais mis sur la création d'expériences publicitaires moins intrusives et mieux ciblées à partir de zéro.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
