Malgré les dépenses publicitaires mondiales qui devraient dépasser les 200 milliards de dollars cette année, une dépendance excessive à l'égard de la publicité display a coûté cher aux annonceurs et aux éditeurs au cours des dernières années.
Avec des problèmes tels que cécité de bannière, le blocage des publicités et la fraude publicitaire qui affligent les publicités graphiques traditionnelles, les géants de la technologie ont travaillé sur l'avenir de la technologie publicitaire: Offrir mieux, moins intrusif et, dans certains cas, plus intéressant et engageant expériences publicitaires utilisant les technologies émergentes.
Voici trois de ces technologies.
> Réalité Virtuelle
La réalité virtuelle n'est pas un nouveau concept et existe sous une forme ou une autre depuis des décennies, mais ce n'est que depuis quelques années qu'elle commence vraiment à se généraliser. Wikipédia le définit comme a ordinateur technologie qui utilise casques de réalité virtuelle pour générer des images, des sons et d'autres sensations réalistes qui simulent la présence physique d'un utilisateur dans un environnement virtuel ou imaginaire.
En prélude à de véritables projets de réalité virtuelle, YouTube a d'abord lancé des vidéos à 360° que de nombreuses marques ont depuis expérimentées, par exemple cette vidéo d'AT&T sur la sécurité routière.
Dans le même temps, Google a lancé Cardboard et l'a positionné comme un kit VR à faible coût que les utilisateurs peuvent utiliser avec leurs appareils mobiles existants pour découvrir la réalité virtuelle. Depuis son lancement, Google a expédié 10 millions de casques Cardboard VR, démontrant le marché de la technologie VR.
Maintenant que Microsoft finalise son Concept Hololens, Samsung lancer Gear VR, Oculus appartenant à Facebook avec son Casque VR Oculus Rift, et Google dévoilant Rêverie—une solution VR à part entière avec des applications dédiées dans le Google Play Store, il est clair que ces géants de la technologie sont maintenant enfermés dans un combat en tête-à-tête pour créer et capitaliser sur leurs propres environnements de réalité virtuelle, un peu comme ils étaient autrefois en concurrence pour le marché de la recherche.
Qu'est-ce que tout cela a à voir avec la publicité ? Eh bien, l'année dernière, Google a d'abord fait allusion à la possibilité utilisation de la réalité virtuelle dans la publicité dans un article qui aborde la réalité virtuelle et les préoccupations de la marque.
C'est encore tôt, mais la réalité virtuelle attire rapidement l'attention du grand public. L'intérêt mondial pour la recherche sur Google a été multiplié par près de 4 au cours de l'année dernière. La technologie a le potentiel de changer notre vie quotidienne, de la façon dont nous communiquons à la façon dont nous passons notre temps libre.
Le mois dernier, dans un post sur le blog des développeurs Google, il a été révélé que Google expérimente une nouvelle cube format publicitaire qui utilise la réalité virtuelle pour diffuser des publicités.
Les développeurs et les utilisateurs nous ont dit qu'ils souhaitaient éviter les expériences publicitaires perturbatrices et difficiles à mettre en œuvre en réalité virtuelle. Notre première idée de format potentiel présente donc un cube aux utilisateurs, avec la possibilité de s'y engager, puis de voir une publicité vidéo. En tapant sur le cube ou en le regardant, le cube ouvre un lecteur vidéo où l'utilisateur peut regarder, puis fermer facilement la vidéo.
Étant donné que ce sont encore des jours naissants pour la réalité virtuelle, le cube de Google n'est que la première étape pour la technologie publicitaire liée à la réalité virtuelle, il est facile d'imaginer que de nombreux formats publicitaires plus récents émergeront au cours des prochaines années alors que la réalité virtuelle décolle vraiment et gagne en masse. acceptation.
> Réalité Augmentée
L'engouement pour Pokémon GO s'est peut-être calmé, mais l'intérêt populaire pour la réalité augmentée est loin d'être à son comble. À certains égards, la réalité augmentée n'est qu'une étape de la réalité virtuelle, où au lieu de recréer la réalité, des détails sont ajoutés, ou augmentée au-dessus du monde réel. Les filtres de Snapchat, y compris le très populaire filtre pour chiens, sont également un exemple de réalité augmentée.
Le fabricant d'applications de recherche et de découverte visuelles basé à Londres, Blippar, a expérimenté un nouveau format publicitaire appelé placements numériques en réalité augmentée (ARDP).
ARDP est la première unité publicitaire numérique de réalité augmentée au monde. Ce nouveau format puissant permet aux annonceurs, aux marques, aux agences ou aux éditeurs numériques de proposer à grande échelle des expériences de réalité augmentée interactives et contextuelles, directement à partir de bannières publicitaires numériques.
Forbes a récemment diffusé une bannière publicitaire alimentée par la technologie ARDP de Blippar, où un utilisateur pouvait cliquer sur une bannière, cette action remplacerait alors l'écran par l'intérieur d'une voiture. L'utilisateur peut alors déplacer le téléphone pour explorer l'intérieur sous différents angles et, si l'accès à la caméra est autorisé, voir le monde réel depuis l'intérieur de la voiture. De toute évidence, il s'agit d'un énorme pas en avant en termes de fourniture d'une expérience publicitaire plus immersive par rapport à une bannière publicitaire typique.
Facebook évolue également rapidement sur la réalité augmentée. Tout d'abord, Instagram a lancé des filtres de caméra de style Snapchat pour les utilisateurs, et plus récemment, Mark Zuckerberg a annoncé son intention de transformer la caméra du smartphone en "première plate-forme AR grand public" lors de la conférence des développeurs F8.
Depuis lors, Facebook a publié Plateforme d'effets de caméra, un projet de réalité augmentée que les développeurs peuvent utiliser pour créer des applications qui améliorent les fonctionnalités de l'appareil photo en ajoutant des couches d'informations et des objets numériques. Étant donné qu'une grande partie des revenus de Facebook provient de la publicité, la nouvelle plateforme de réalité augmentée devrait inclure de nouveaux formats publicitaires.
La plate-forme d'effets de caméra transforme les caméras des smartphones en la première plate-forme AR, offrant aux artistes et aux développeurs la possibilité de créer des effets pour la caméra Facebook. Cette nouvelle plate-forme comprend deux outils créatifs, Frame Studio et AR Studio, qui donnent à la communauté Facebook le pouvoir de créer une gamme complète d'effets de caméra, des cadres simples aux expériences interactives de réalité augmentée (AR). Cette plate-forme permet aux artistes et aux développeurs de connecter l'art aux données pour intégrer la réalité augmentée dans la vie quotidienne via la caméra Facebook.
À certains égards, Google Glass a été le premier projet ambitieux de réalité augmentée, qui n'a pas réussi à décoller en raison d'un manque de traction, mais cela n'a pas empêché d'autres développeurs de travailler dessus.
> Ciblage basé sur la localisation
Outre le message, la publicité est une question de timing, si vous parvenez à diffuser l'annonce au bon moment et au bon endroit, la conclusion d'une vente devient d'autant plus facile.
Le ciblage basé sur la localisation part du principe que presque tout le monde possède un appareil mobile de nos jours et que la plupart des appareils mobiles disposent d'un suivi de localisation basé sur le GPS. L'annonce peut être envoyée via un texte ou même une bannière.
Imaginez que vous vous promenez dans une galerie marchande et que vous recevez une publicité sur 30% hors saison vente sur Reebok au moment où vous passez devant un magasin de détail Reebok, évidemment, c'est beaucoup plus convaincant qu'une bannière publicitaire Reebok aléatoire que vous pouvez voir et oublier.
C'était un exemple hypothétique, mais c'est à peu près ainsi que cela fonctionne dans le monde réel. Starbucks a expérimenté des annonces textuelles basées sur la localisation en 2014, avertissant les utilisateurs proches d'un point de vente Starbucks de se présenter et de bénéficier d'une remise spéciale. Selon Starbucks, la probabilité qu'un prospect arrive augmente de 100 % après avoir vu l'annonce.
Voici quelques avantages distincts de la publicité basée sur la localisation :
- Meilleur ciblage: Selon une étude menée par IAB UK, 46% des personnes déclarent bloquer les publicités parce qu'elles sont « souvent hors de propos », les publicités basées sur la localisation sont toutes axées sur le ciblage.
- Plus de personnalisation : L'emplacement n'est pas la seule donnée utilisateur disponible pour les spécialistes du marketing de nos jours, car les consommateurs deviennent plus détendus vis-à-vis de leurs données, les possibilités de personnalisation des annonces en fonction de l'utilisateur individuel augmentent.
- Timing Relatif (RT) Si l'annonce est livrée avec succès à un moment où l'utilisateur est proche de la marque ou du produit dans le monde réel, l'effet est plus immédiat.
La publicité basée sur la localisation se produit en ce moment. Les marques s'y échauffent, il existe des régies publicitaires comme Thinknear, Yoose Bluedot spécialisés dans la diffusion de publicités géolocalisées, dans un rapport, Bluedot estime que les dépenses publicitaires en publicité géolocalisée atteindront 32 milliards de dollars d'ici 2021.
À un moment donné, les téléphones portables étaient une nouveauté. Maintenant, la plupart d'entre nous ne peuvent pas fonctionner sans un. Toutes ces technologies sont à différents niveaux d'évolution, mais étant donné que certaines des plus grandes entreprises parient sur elles, il est facile d'imaginer qu'elles se généraliseront dans les prochaines années.
Pour certains, les publicités qui scannent vos yeux pour détecter les mouvements et suivent vos données de localisation peuvent ressembler à un cauchemar orwellien, mais s'il y a quelque chose que les annonceurs ont appris des bannières publicitaires et du blocage des publicités, c'est que vous ne pouvez pas faire de publicité auprès d'un public en colère et agacé, c'est pourquoi l'accent est désormais mis sur la création d'expériences publicitaires moins intrusives et mieux ciblées à partir de zéro.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
