Le monde aura 3.8 milliards d'utilisateurs mobiles d'ici 2021. Il s'agit d'un nombre stupéfiant qui offre aux éditeurs la possibilité de générer des revenus supplémentaires grâce à la monétisation du Web mobile.
Voici quelques faits supplémentaires sur la publicité mobile :
- 80% d'utilisateurs ont utilisé des appareils mobiles pour effectuer des recherches sur Internet en 2019
- Un utilisateur moyen vérifie son téléphone 47 fois par jour
- Un utilisateur moyen dépense 50% de leur temps sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau
Le mobile crée un marché à part entière et les annonceurs s'y intéressent vivement. De même, nous voyons des éditeurs se concentrer sur l'inventaire mobile comme ils le font pour le bureau.
Dans cet article de blog, nous fournirons aux éditeurs une perspective pour capitaliser sur la tendance de la publicité mobile, voir ses avantages et ses inconvénients, ainsi que les meilleures pratiques.
État de la publicité mobile
La bonne nouvelle est que de plus en plus d'internautes s'adaptent à un environnement mobile. L'approche axée sur le mobile pour la conception de créations ou de sites Web est privilégiée pour tirer le meilleur parti de son entreprise.
Selon l'IAB, dépenses publicitaires mobiles aux États-Unis a été estimé à 70 milliards de dollars en 2018. Il s'agit d'une augmentation de 200 fois depuis 2008 - une augmentation phénoménale.
L'industrie le reconnaît aussi. Le graphique par Statesman montre que les dépenses publicitaires sur mobile dépasseront les dépenses publicitaires programmatiques sur ordinateur d'ici 2023.
Ordinateur de bureau vs mobile
Un autre point important à discuter est de savoir si les éditeurs doivent se concentrer sur l'optimisation pour un environnement mobile ou non. Grâce à nos données internes, nous avons découvert que les éditeurs devraient se concentrer sur la monétisation Web mobile tout autant que sur ordinateur.
| Catégorie | Mobile | Bureau |
| Engagement des utilisateurs | Taux de rebond est plus élevé car les utilisateurs passent rapidement d'un onglet à l'autre. | Le taux de rebond est plus faible car les utilisateurs prennent leur temps pour lire et rechercher. |
| Tarifs de blocage des publicités | Le blocage des publicités est plus faible (autour 15%) | Le blocage des publicités est élevé (environ 40 %) |
| Dépenses publicitaires | Les dépenses publicitaires programmatiques sont de 48 %. Devrait être 51% d'ici 2023. | Les dépenses publicitaires programmatiques sont de 52 %. Devrait être 49% d'ici 2023. |
| Suivi | Offre un suivi de localisation, donc un meilleur ciblage | Similaire au Web mobile, à l'exception d'un suivi de localisation très limité |
Avantages de la monétisation du Web mobile
Accessibilité
Les publicités intégrées aux applications obligent les utilisateurs à faire un effort supplémentaire et à télécharger des applications mobiles. Par rapport au Web, il s'agit d'une étape supplémentaire qui n'est pas requise dans un navigateur. De plus, annonces réactives ajustez les annonces en fonction de la taille de l'écran, éliminant ainsi la dépendance à la taille de l'écran mobile.
Ciblage accru
Presque tout le monde utilise un navigateur mobile pour surfer sur Internet s'il utilise un téléphone. Cela permet un ciblage accru, car leurs habitudes d'achat et de navigation sont essentielles au ciblage contextuel. Cependant, dans la monétisation intégrée à l'application, cela n'est pas possible, ce qui donne un avantage au Web mobile.
Entretien Réduit
Les éditeurs n'ont généralement pas besoin de passer plus de temps à optimiser leur inventaire, contrairement à la monétisation dans l'application où les tailles d'annonces nécessitent des changements constants en fonction des exigences de l'appareil. Dans la publicité sur le Web mobile, les annonces réactives tiennent compte des particularités de l'appareil et donnent aux éditeurs plus de temps pour expérimenter d'autres choses telles que les formats d'annonces.
Formats et tailles d'annonces les plus performants
Maintenant que nous avons présenté des arguments convaincants en faveur de la monétisation sur le Web mobile, voyons quels formats et tailles d'annonces sont les plus adaptés.
Bannières publicitaires mobiles
Standard bannière publicitaire sont probablement le format d'annonce le plus populaire, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile. Ils sont faciles à utiliser, offrent une conversion garantie dans une certaine mesure et peuvent être optimisés par les bons emplacements d'annonces.
La meilleure partie des bannières publicitaires mobiles est que même le plus petit des éditeurs peut commencer à les utiliser. Même les éditeurs premium utilisent toujours des bannières publicitaires standard. Telle est la flexibilité offerte par ces annonces.
Bannières publicitaires mobiles les plus populaires
- Classement mobile : 320*50
- Rectangle moyen : 300*250
- Grande bannière mobile : 320*100
Annonces interstitielles
Ces publicités apparaissent à l'écran lorsque vous basculez entre deux pages Web ou applications. Dans certains cas, ils peuvent être intrusifs et les utilisateurs peuvent rechercher le bouton de fermeture. Mais si elles sont correctement optimisées, ces publicités peuvent être une source de revenus élevée pour leur grande visibilité.
Ces annonces doivent être mises en œuvre avec prudence, car les éditeurs peuvent souvent être pénalisés. Par conséquent, il est préférable de suivre les meilleures pratiques pour éviter les pénalités.
Lire aussi: Annonces interstitielles : meilleures pratiques pour les éditeurs
Certaines tailles d'annonces courantes pour les annonces interstitielles sont 320 x 480 (la plus populaire) et 320 x 50 ou 300 x 50. La plupart des éditeurs s'en tiennent à 320 x 480, mais il n'y a aucun mal à essayer d'autres tailles.
Annonces vidéo
Les inquiétudes des éditeurs concernant le temps de chargement des pages lorsqu'il s'agit d'annonces vidéo mobiles ne sont pas sans fondement. La création des publicités vidéo peut être assez lourde et finir par se retourner contre vous en nuisant aux revenus.
Cependant, il est important de noter que malgré ces défis, les publicités vidéo mobiles sont l'un des formats publicitaires qui connaissent la croissance la plus rapide. Selon eMarketer, Les dépenses publicitaires en vidéo mobile atteindront 25 milliards de dollars d'ici 2022.
Aussi, les deux en amont et les publicités vidéo in-stream enregistrent un rendement maximal pour les éditeurs. Pour commencer, les éditeurs peuvent s'associer à leurs réseau ad qui fournit des publicités outstream en tant que service.
Annonces Rich Media
Les publicités rich media, comme leur nom l'indique, sont des publicités qui utilisent des médias riches et interactifs. Ils combinent souvent des images, des vidéos et d'autres formes de médias pour attirer l'attention d'un utilisateur. Le seul inconvénient est qu'ils peuvent être lourds en taille de fichier. Google propose des annonces rich media sur son Réseau Display sous les annonces Lightbox.
Les tailles d'annonces rich media populaires pour les smartphones incluent 600 x 500 et 320 x 480.
Lire aussi: Qu'est-ce qu'une annonce Rich Media ? Le guide complet pour les éditeurs
Annonces natives mobiles
Publicité native est une forme subtile de publicité où les publicités sont conçues pour se fondre dans le contenu. Cela minimise la distraction des utilisateurs et offre une visibilité élevée des publicités.
Les utilisateurs interagissent souvent avec une publicité native sans même se rendre compte qu'il s'agit d'une publicité. C'est ce type de visibilité qui annonces natives offrir.
Les éditeurs, cependant, doivent adhérer à l'utilisation de ces publicités avec responsabilité. La clé réside dans l'utilisation de balises "Promus" ou "Sponsored" pour aider les utilisateurs à différencier le contenu de ces publicités.
Lire aussi: Les Meilleures tailles et formats d'annonces mobiles pour une visibilité accrue
Pratiques d'excellence
Utiliser les annonces AMP HTML
La technologie AMPHTML de Google utilise AMP et HTML, offrant ainsi un chargement rapide des annonces, ce qui augmente les chances que les utilisateurs remarquent les annonces. Les éditeurs peuvent commencer à utiliser ces annonces en s'associant à un fournisseur qui propose Annonces AMP HTML. En outre, les annonces AMP HTML utilisées avec les enchères d'en-tête constituent une combinaison puissante que les éditeurs doivent expérimenter.
Prioriser les publicités collantes
Annonces collantes fonctionnent bien pour les mobiles car ils offrent une grande visibilité et sont dans le point de vue de l'utilisateur tout au long de leur temps d'arrêt. Étant donné que les écrans mobiles ne peuvent contenir qu'un contenu limité, les publicités collantes ne gâchent pas l'expérience utilisateur. Les éditeurs peuvent collaborer avec leurs réseaux publicitaires qui proposent des annonces mobiles mobiles dans leur pile d'annonces.
Test A / B
Les éditeurs doivent systématiquement tester leur placement d'annonces tirer le maximum de revenus de leur inventaire d'annonces pour mobile. Étant donné que le taux de rebond sur le Web mobile est élevé, les tests A/B peuvent aider à lutter contre les problèmes courants tels que cécité de bannière, faux mises en page des annonces, etc. La comparaison des blocs d'annonces aide également les éditeurs à améliorer l'expérience utilisateur et amélioration de l'eCPM.
Optimisation du temps de chargement des pages
Nous avons déjà expliqué que le taux de rebond est plus élevé sur les téléphones mobiles. Imaginez maintenant que si la page ne se charge pas rapidement, l'utilisateur sera plus susceptible de passer à une autre page. C'est pourquoi les éditeurs doivent optimiser pour réduire le temps de chargement des pages.
Lire aussi: 5 optimisations rapides pour aider à réduire la latence des pages
Déployer Enchère d'en-tête
L'augmentation de la demande ne fait jamais de mal à personne, c'est pourquoi les éditeurs doivent déployer enchère d'en-tête dans leur pile d'annonces pour maximiser la demande entrante. Avec la demande croissante de divers blocs d'annonces disponibles, les éditeurs peuvent tirer le maximum de revenus possible du temps d'interaction limité que les utilisateurs offrent aux pages Web mobiles.
Le contenu est la clé
Outre l'optimisation des emplacements d'annonces, les éditeurs ne doivent jamais fournir de contenu médiocre. Si le contenu continue d'intéresser les utilisateurs, il y a plus de chances qu'ils remarquent et interagissent avec les publicités.
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Réflexions finales
On peut dire beaucoup de choses sur la monétisation du Web mobile, car il s'agit de l'une des tendances à la croissance la plus rapide dans l'industrie des technologies publicitaires. Alors que les téléphones mobiles deviennent moins chers et facilement disponibles, les éditeurs doivent saisir cette opportunité pour adopter ce changement.
La clé réside dans des tests constants et l'utilisation d'une approche basée sur les données pour utiliser votre inventaire d'annonces mobiles à son plein potentiel.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
