L’Adtech est clairement plus qu’un simple échange entre éditeurs et annonceurs. Il ne s'agit pas seulement de connecter les éditeurs et les annonceurs afin de rendre la publicité fluide, mais également de s'assurer que les utilisateurs voient les publicités qui les intéressent réellement, ce qui demande beaucoup de travail continu.

Si vous faites partie de l'écosystème de la technologie publicitaire, vous réaliserez qu'il est plus facile à dire qu'à faire de diffuser des publicités pertinentes en moins de mille millisecondes.

Par conséquent, nous avons plusieurs solutions (comme les réseaux publicitaires, les échanges publicitaires et les serveurs publicitaires) pour rendre cela possible.

Nous avons déjà couvert réseau ad et échange d'annonces dans nos blogs précédents. Ici, nous nous concentrerons sur le serveur publicitaire, son fonctionnement et la manière dont il est utilisé dans un écosystème publicitaire.

Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire?

Le serveur publicitaire est un service/une application qui place des publicités ciblées sur votre ou vos sites Web en fonction des instructions reçues. Il utilise un serveur pour stocker différents types d'annonces et les diffuser en fonction du comportement en ligne de l'utilisateur.

En plus de placer des annonces sur un site, il gère également certaines tâches côté acheteur et côté vendeur. Et profite principalement aux annonceurs en surveillant les clics des utilisateurs et en stockant des données sur leur comportement en ligne.

Il peut être conçu en interne ou géré par une société tierce, selon vos besoins. La plupart des échanges publicitaires et des réseaux publicitaires offrent des serveurs publicitaires ainsi que leurs autres services.

Cela permet aux éditeurs et aux annonceurs de se concentrer facilement sur d'autres tâches importantes plutôt que de rechercher le serveur publicitaire.

Exemples de serveur publicitaire

Voici quelques exemples de serveurs publicitaires :

Serveur publicitaire Amazon

C'est l'un des meilleurs serveurs publicitaires qui aide les annonceurs et les agences à créer, créer, gérer et optimiser la publicité en ligne. Il s'agit d'un serveur publicitaire multicanal grâce auquel les auteurs d'annonces peuvent développer différents types de fichiers, tels que des vidéos, des images et des bannières. 

Gestionnaire d'annonces Google

Il est pris en charge par Google et son utilisation est gratuite. Cette plate-forme offre un contrôle granulaire et gère plusieurs réseaux d'échange d'annonces, répondant ainsi aux besoins des entreprises publicitaires. 

Gestionnaire de campagne 360 

Il s'agit d'un système de gestion et de mesure des publicités basé sur le Web doté de fonctionnalités robustes pour la diffusion, le ciblage, la vérification et la création de rapports de publicités. Il est centralisé par Google et aide les éditeurs à diffuser des publicités numériques sur diverses plateformes.

Maintenant que vous savez ce qu'est un serveur publicitaire et des exemples de serveurs publicitaires, voyons ce qu'est exactement la diffusion d'annonces.

Qu'est-ce que la diffusion d'annonces ? 

Diffusion d'annonces est le processus ou la technologie qui génère des publicités sur diverses plateformes en ligne, notamment des sites Web et des applications. Il est géré par DSP, SSP, les échanges publicitaires et les réseaux publicitaires, qui utilisent des algorithmes pour suivre les préférences du spectateur et diffuser les publicités pertinentes définies par l'annonceur. 

Lorsqu'un utilisateur visite un site Web, utilise une application ou interagit avec un contenu numérique, un serveur publicitaire est la technologie qui diffuse la publicité en ligne sur son écran. Ce processus suit les règles définies par les annonceurs, les éditeurs et le serveur publicitaire lui-même, couvrant des critères tels que ciblage publicitaire, fréquence des annonces, priorité, placement d'annonce, format d'annonceet le potentiel de revenus. On peut donc dire que la diffusion d'annonces est un élément essentiel des serveurs publicitaires qui aide les annonceurs à prendre des décisions éclairées.

Comment fonctionne un serveur publicitaire ?

Les serveurs publicitaires sont impliqués dans presque toutes les étapes du inventaire publicitaire processus de vente. Par conséquent, pour comprendre comment cela fonctionne, découvrons les étapes impliquées :

1. Appel du tag d'emplacement publicitaire de l'éditeur :

Lorsqu'un utilisateur visite le site de l'éditeur, le tag d'emplacement publicitaire placé à l'intérieur du bloc d'annonces, appelle le serveur publicitaire. En fonction des types d'offres que l'éditeur exécute, le serveur publicitaire décide de partager les détails du bloc d'annonces avec le côté demande.

Une chose à noter ici est que tout l'inventaire de l'éditeur n'est pas mis aux enchères. Par conséquent, dans des cas tels que la garantie programmatique, les éditeurs pré-négocient l'accord avec les annonceurs et, dans de tels accords, ils placent simplement l'annonce préconfigurée. créatif plutôt que de passer aux étapes ultérieures des enchères en temps réel.

2. Sélection de la création publicitaire

Après avoir été appelé par le tag publicitaire, le serveur publicitaire doit décider quel type de blocs d'annonces est disponible. Par exemple, s'il s'agit d'un accord pré-négocié, les créations des annonceurs seront placées.

S'il s'agit d'un bloc d'annonces de type enchères, une demande d'annonce sera générée et transmise au côté demande pour que celui-ci puisse enchérir. Après avoir reçu les offres, le serveur publicitaire les comparera et choisira le gagnant.

3. Appel de créations publicitaires d'annonceurs

Généralement, les éditeurs et les annonceurs disposent de serveurs publicitaires distincts. Une fois l'enchère gagnante sélectionnée, le serveur de l'annonceur envoie la création gagnante au serveur publicitaire de l'éditeur. Ensuite, le serveur de l'éditeur place la création gagnante dans le bloc d'annonces disponible sur le site.

Comment les serveurs publicitaires sont-ils mesurés ? 

Plusieurs mesures de diffusion basées sur les événements sont utilisées pour mesurer les serveurs publicitaires et générer des revenus, telles que coût par clic, coût par impression, coût par conversion, demandes, visibilité, écart, et plus encore.

Ces statistiques permettent à l'annonceur d'évaluer performances publicitaires et la puissance afin d'augmenter la portée et l'engagement du public ciblé. Ces facteurs sont toujours pris en compte lorsqu'une annonce est affichée, et le coût est déterminé en fonction du format, des plateformes numériques, des analyses et de la visibilité. 

En outre, CTR (taux de clics) est la méthode la plus couramment utilisée pour évaluer les frais. Ces frais représentent généralement les impressions ou les clics publicitaires, avec des frais supplémentaires pour les achats résultant de clics publicitaires.

Serveurs publicitaires : première partie vs tierce partie

Première fête: Il s'agit des serveurs publicitaires hébergés sur le serveur d'un éditeur pour diffuser les annonces des annonceurs. Il rationalise le processus de vente d'espaces publicitaires aux annonceurs.

Troisième partie: Ce type de serveur publicitaire est utilisé par les annonceurs ou les agences de publicité pour stocker, gérer, suivre et analyser les campagnes publicitaires diffusées sur les sites Web de plusieurs éditeurs.

Serveurs publicitaires hébergés vs auto-hébergés

Examinons rapidement les avantages et les inconvénients des plates-formes de serveurs publicitaires hébergés et des serveurs publicitaires auto-hébergés.

Avantages des serveurs publicitaires hébergés:

• Aucune installation
• Mises à jour installées
• Assistance de meilleure qualité
• Meilleure vitesse et fiabilité

Inconvénients du serveur publicitaire hébergé

• Prix ​​plus élevé
• Personnalisation limitée 
• Manque de contrôle des données

Avantages des serveurs publicitaires auto-hébergés

• Frais uniques : 
• Plus d'option de personnalisation
• Meilleur contrôle des données

Inconvénients du serveur publicitaire auto-hébergé

• L'installation nécessite des connaissances techniques.
• Exige que les utilisateurs installent les mises à jour
• Résoudre les problèmes techniques par vous-même

Maintenant que vous connaissez certains des avantages et des inconvénients des serveurs publicitaires hébergés et des serveurs publicitaires auto-hébergés, examinons certaines des plates-formes de serveurs publicitaires hébergés les plus populaires disponibles.

Serveurs publicitaires vs DSP et SSP

La technologie publicitaire est une vaste industrie et, apparemment, des centaines de termes et d’acronymes sont présents au départ. Ces termes peuvent vous laisser perplexes, mais les trois concepts (serveurs publicitaires, DSP et SSP) sont différents. DSP et SSP sont deux éléments essentiels de la diffusion d'annonces et des facteurs fondamentaux des serveurs publicitaires. 

DSP signifie « Demand Side Platform », que les annonceurs utilisent pour se connecter à l'écosystème de publicité programmatique, leur permettant d'enchérir et d'acheter une impression. 

D'autre part, SSP signifie « Supply-side Platform » ou « Sell-side Platform » et il est principalement utilisé par les éditeurs. Il permet aux éditeurs de vendre leurs espaces publicitaires sur diverses plateformes numériques afin de monétiser efficacement le contenu et l'inventaire. Il met l’accent sur la transparence des dépenses publicitaires numériques. 

Parlons maintenant du serveur publicitaire, il s'agit simplement d'un serveur qui stocke toutes les informations sur les publicités et est chargé de les placer stratégiquement sur des sites Web appropriés. Un serveur publicitaire intégré à DSP et SSP améliore le processus de diffusion des publicités, en évaluant la diffusion sur le bon chemin et en garantissant la connectivité avec le public ciblé. 

Noms des meilleurs serveurs publicitaires

Décider quel serveur publicitaire choisir peut être difficile, vous voudriez choisir la bonne entreprise avec les services souhaités. S'inscrire auprès d'un serveur publicitaire n'est pas quelque chose que vous devriez faire avec désinvolture.

Il est préférable d'examiner attentivement les outils, les fonctionnalités et les plans tarifaires proposés par chacun. Il est également bon de rechercher des commentaires, des critiques et des témoignages rédigés par des clients existants. Tout cela peut vous aider à décider si une marque particulière vous convient.

Dans cet esprit, regardons quelques-unes des principales marques.

1. DoubleClick for Publishers (Maintenant rebaptisé Google Ad Manager)

Étant donné que Google est impliqué dans presque tous les aspects de la publicité numérique, le serveur publicitaire ne fait pas exception. DoubleClick for Publishers (maintenant rebaptisé Google Ad Manager) est le plus simple, ce qui le rend idéal pour quelqu'un qui débute avec ce type de service.

Points forts:

• Intégration AdSense
• Excellent reporting
• Interface utilisateur intuitive
• Ciblage et segmentation
• Support de premier ordre

Un autre gros avantage est qu'il est gratuit. Il s'intègre également à AdSense, c'est donc le choix évident pour quiconque s'appuie fortement sur les annonces Google pour la publicité.

En savoir plus: 6 études de cas DoubleClick for Publishers à découvrir

2. OpenX

OpenX offre bon nombre des mêmes avantages que les entreprises plus grandes et mieux connues. Il est possible de cibler géographiquement les annonces, de suivre les statistiques et de gérer votre inventaire.

OpenX prend également en charge les campagnes vidéo, newsletter et mobiles afin que vous puissiez créer des publicités dans de nombreux formats différents, pour vos annonceurs.

Points forts:

• Propre domaine
• Échange d'annonces OpenX
• Prévisions économiques
• Intégration de la plateforme
• Meilleur ciblage
• 24 / 7 Assistance clientèle

Il y a une certaine courbe d'apprentissage avec chaque serveur publicitaire, mais certains peuvent être plus rapides à maîtriser que d'autres. OpenX pourrait être structuré plus simplement et intuitivement.

3. quille (Anciennement Adzerk)

Kevel est une suite d'API qui permet aux ingénieurs de concevoir, de créer et de lancer facilement un serveur publicitaire côté serveur entièrement personnalisé.

Plusieurs API et un ensemble de fonctionnalités robustes vous permettent de créer une plate-forme publicitaire promouvant des publicités natives, des listes sponsorisées, des bannières standard, du contenu interne, des publicités audio, des publicités in-stream ou même des publicités VR.

Points forts:

• Axé sur les publicités natives
• Intégrations RTB
• Plate-forme côté serveur
• API de création de rapports et d'annonces natives
• Hébergement sur son propre domaine

Kevel a fait un excellent travail en devenant la solution incontournable pour les entreprises qui souhaitent une solution personnalisée (comme Bed Bath and Beyond, TicketMaster et EllieMae), mais comme elles sont pilotées par API, vous devez être d'accord pour consacrer des ressources d'ingénierie à aller en direct. Kevel fait jusqu'à présent un travail impressionnant pour répondre aux besoins de ses éditeurs et n'a aucun défaut évident.

En savoir plus: Top 10 des serveurs publicitaires pour les éditeurs : examen impartial

Comment choisir le serveur publicitaire qui vous convient ?

Pour les petites entreprises disposant d’un budget limité, il serait préférable de faire quelques tests avant d’utiliser une technologie de diffusion d’annonces. Comprenez que cela aussi nécessite du temps et de l’argent pour démarrer. Les serveurs publicitaires nécessitent après tout un certain investissement en termes de temps et d’argent.

Cependant, lorsque vous êtes prêt à intensifier vos efforts de monétisation, le serveur publicitaire peut vous aider à augmenter votre rendement pour un meilleur retour sur investissement. Pour les nouveaux éditeurs, l’apprentissage des tenants et des aboutissants des serveurs peut prendre un certain temps (sauf si vous sous-traitez cette tâche). Cependant, une fois que vous aurez compris cette partie, il sera plus efficace de gérer votre inventaire publicitaire.

Une fois que vous décidez d'acquérir un serveur publicitaire, commencez par dresser une liste de noms de serveurs en fonction de vos besoins. Nous en avons mentionné quelques-unes ci-dessus, vous êtes libre de rechercher de meilleures options en fonction de votre situation géographique.

De nombreux serveurs publicitaires proposent des abonnements gratuits (comme AdSpeed ​​AdServer) afin que vous puissiez essayer la technologie sans trop d'engagement. De plus il y a d'autres qui fournissent des codes de serveur publicitaire auto-hébergés aux éditeurs. Quoi qu'il en soit, vous investissez vos dollars publicitaires, vous devriez donc faire vos recherches avant même de faire ce geste.

Même si ces serveurs vous donnent beaucoup de puissance et de levier pour vos campagnes publicitaires, vous devez comprendre qu'ils ne sont pas une solution magique. C'est toujours à vous de proposer des publicités efficaces et de déterminer le meilleur public cible.

Principales fonctionnalités à prendre en compte lors du choix d'un serveur publicitaire

• Gestion des publicités créatives 

Ils doivent prendre en charge toutes les tailles de créations standard et les formats IAB (Interactive Advertising Bureau), y compris l'audio, la vidéo, le texte, les images de haute qualité, les jeux, les applications intégrées, les animations, etc. 

• Planification de campagnes publicitaires 

La fonction de planification des campagnes prédéfinit les dates auxquelles les campagnes publicitaires en ligne seront diffusées. 

• Ciblage technique 

Un serveur publicitaire doit prendre en charge divers systèmes d'exploitation et diffuser des publicités sur des sites Web, des tablettes, des téléviseurs, des applications et des mobiles. 

• SEO 

Les serveurs publicitaires doivent disposer de la fonctionnalité d'enchères par mots clés, garantissant que l'annonce apparaît dans les recherches pertinentes sur les pages des moteurs de recherche. 

• Suivi de l'annonce 

Cette fonctionnalité indispensable dans les serveurs publicitaires surveille les résultats de toutes les publicités et garantit la visibilité du trafic sur la publicité. Cela garantit également que l'annonce est diffusée auprès des données démographiques souhaitées au bon moment. 

• Limite de fréquence 

Cette fonctionnalité d'un serveur publicitaire contrôle la diffusion d'annonces en ligne pour gérer l'affichage des annonces auprès de la même personne. Il limite la fréquence ou le nombre de fois d'affichage, les clics ou les impressions par jour/heure/heure spécifiée. 

• Optimisation automatique 

Les serveurs publicitaires facilitent une fonctionnalité d'optimisation automatique qui détermine les annonces les plus performantes, mesure l'efficacité et les conversions et en affiche davantage. 

• Retargeting 

Cela permet de cibler les consommateurs en fonction de leur interaction antérieure avec la marque, d'analyser leur comportement en ligne, leurs recherches, etc., puis d'afficher les publicités pertinentes sur leur écran pour attirer leur attention. 

En clôture

Cependant, les serveurs publicitaires facilitent grandement le test et le suivi de vos résultats. Vous pouvez obtenir des informations précieuses beaucoup plus rapidement en l'utilisant que vous ne le pourriez par vous-même.

Investir dans la diffusion d'annonces est une étape importante pour toute entreprise, et c'est quelque chose auquel vous devez réfléchir attentivement et faire des recherches avant de commencer. Cependant, vous constaterez peut-être que c'est la prochaine étape logique pour développer votre entreprise.

Questions fréquemment posées : serveur publicitaire