Le RTB est une méthode révolutionnaire de publicité numérique qui a simplifié le processus de vente d'espaces publicitaires pour les éditeurs. Mais qu'est-ce que le RTB en marketing ? Et quelle importance revêt-il dans le processus d'achat d'espaces publicitaires ? Nous aborderons tout ce sujet. Enchères en temps réel (RTB) dans ce blog.
Depuis son apparition en 2014, le RTB a transformé le fonctionnement de la publicité. C'est le RTB qui a donné naissance à la publicité programmatique. De nombreux experts du monde entier ont donné leur avis sur le sujet. l'importance du RTB dans le marketing, et comment elle a comblé les lacunes que la publicité traditionnelle n'a pas pu combler.
Dans ce blog, nous explorerons ce qu'est le RTB et comment il a façonné le secteur de la publicité programmatique.
Qu'est-ce que le Real-Time Bidding ? (Signification RTB)
Le Real-time Bidding (RTB) est une forme d'achat programmatique qui permet aux annonceurs d'enchérir pour afficher des publicités aux internautes en temps réel, sans intervention manuelle. Le RTB signifie des transactions d'espace publicitaire qui se déroulent en temps réel (lorsque l'utilisateur est sur le site Web). Le marché du RTB connaît une croissance importante en raison de l'adoption accrue de cycle complet de développement logiciel, conception de sites Web, intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique (ML).
Si vous demandez pourquoi, la réponse concise est que l'algorithme RTB permet un contrôle accru aux éditeurs dans la gestion de leurs inventaire publicitaire.
En termes simples, l'algorithme d'enchères en temps réel est un logiciel qui facilite la transaction d'espaces publicitaires en temps réel. Tous les processus RTB, de l'enchère au placement des publicités, se déroulent lorsque l'utilisateur est sur le site Web dans un délai de 100 millisecondes.
Maintenant que nous avons couvert la définition des enchères en temps réel, examinons ses sous-ensembles.
Sous-ensembles d'enchères en temps réel
Il existe deux sous-ensembles d'enchères en temps réel qui combinent les enchères directes et publicité programmatique pour maximiser les revenus publicitaires. Les voici :
1. Enchères mobiles en temps réel
Comme son nom l'indique, le RTB mobile vend des inventaires publicitaires mobiles en temps réel. Cependant, il présente des défis tels que le ciblage général, car les cookies ne peuvent pas être suivis dans le RTB mobile ou les variations de protocoles dans les inventaires basés sur le Web et sur les applications (les deux ayant des protocoles publicitaires distincts). Les deux suivent un ensemble de protocoles différent pour exécuter une enchère RTB. Néanmoins, en raison d'un augmentation du nombre d'utilisateurs mobiles, le marché de la publicité mobile est en plein essor.
2. Enchères vidéo en temps réel
OpenRTB, proposé par l'IAB, supporte désormais le VAST (modèle de diffusion d'annonces vidéo) type de placement permettant d'afficher des publicités vidéo dès qu'un utilisateur (impression) apparaît sur le site. Le marketing vidéo est un média percutant, avec 90% d'utilisateurs disant qu'ils trouvent les publicités vidéo utiles pour prendre des décisions.
Les éditeurs premium (comme Forbes) mettent déjà en œuvre le RTB vidéo pour maximiser leurs profits d'inventaire.
Quels sont les composants des enchères en temps réel ?
Les enchères en temps réel comportent trois éléments.
1. Plateforme côté offre
SSP est un logiciel que les éditeurs utilisent pour gérer et vendre leur inventaire publicitaire. plate-forme côté offre s'intègre à divers échanges d'annonces et réseaux publicitaires, met l'espace publicitaire à la disposition des annonceurs et sélectionne l'enchère gagnante pour l'affichage de l'annonce.
2. Plateforme côté demande
Ce que représente le SSP pour un éditeur est le DSP pour un annonceur. Il s'agit d'une technologie utilisée par les annonceurs pour gérer leurs campagnes publicitaires. Plateforme côté demande offre de nombreux avantages à l'annonceur, tels que la sélection du meilleur espace publicitaire, la fourniture d'informations détaillées sur les campagnes publicitaires en temps réel, l'optimisation des dépenses budgétaires et l'évitement des inventaires publicitaires frauduleux.
3. Ad Exchange
Le composant suivant des enchères en temps réel est un échange d'annoncesIl s'agit d'une place de marché qui réunit éditeurs et annonceurs sur une même plateforme pour échanger des impressions. réseaux publicitaires, les échanges d'annonces offrent plus de transparence et un public plus large d'annonceurs pour l'espace publicitaire.
Comment fonctionne le RTB ? (Processus d'enchères en temps réel)
Les enchères en temps réel sont très similaires à celles du marché boursier. Voyons comment. Lorsqu'une action devient disponible sur le marché boursier, les acheteurs se disputent l'action et le plus offrant obtient l'action.
De même, les annonceurs doivent enchérir sur les impressions disponibles dans une bourse de médias en ligne pour placer leurs annonces sur le site Web de l'éditeur. Le plus offrant obtient le prix espace publicitaire, et le processus se renouvelle pour l'impression suivante.
L'analogie doit vous avoir donné une idée du processus RTB. Examinons le processus d'enchères en temps réel étape par étape.
Une fois que le navigateur du site identifie une opportunité potentielle de placement d'annonce, il déclenche l'étape suivante, où la plate-forme côté offre (SSP) commence à collecter des données sur le visiteur.
Comme le montre l'image ci-dessus, avec les données collectées sur les visiteurs en main, le SSP envoie la demande au serveur publicitaire, qui est chargé de diffuser l'annonce à l'échange d'annonces.
Au fur et à mesure que les DSP reçoivent les détails de l'opportunité publicitaire, ils commencent à analyser les données et soumettent leurs offres en fonction du public cible, du budget et de la pertinence.
Parmi les offres soumises, la plateforme d'échange d'annonces sélectionne le plus offrant, garantissant ainsi que l'annonce la plus pertinente est choisie pour le visiteur. Enfin, l'annonce du plus offrant est présentée au visiteur du site, ce qui complète le processus d'enchères automatisé.
2 exemples concrets d'enchères en temps réel
Le terme « enchères en temps réel » vient du fait que les prix des impressions sont fixés en temps réel en fonction du prix que les acheteurs sont prêts à payer. Par exemple, supposons que les données utilisateur indiquent que le visiteur est un utilisateur récurrent et qu'il a déjà interagi avec des publicités Amazon. Dans ce cas, Amazon enchérira plus cher sur l'impression que les autres annonceurs, car les chances de conversion seront plus élevées.
Voici un autre exemple de RTB dans la publicité. Prenons l'exemple d'un utilisateur qui passe beaucoup de temps sur des sites de mode, à consulter les dernières collections et à acheter des vêtements. En naviguant, l'utilisateur arrive sur un site Web qui utilise des publicités RTB.
Entre-temps, une entreprise de mode et une entreprise de cosmétiques de luxe ont toutes deux manifesté leur intérêt auprès d'utilisateurs ayant des centres d'intérêt similaires. Le système RTB reconnaît la compatibilité entre les intérêts des utilisateurs et les demandes des annonceurs, et ils enchérissent sur l'impression. L'annonceur qui place l'enchère la plus élevée remporte la partie et peut afficher l'annonce au visiteur du site Web.
L'ensemble du processus RTB ne prend qu'une fraction de seconde. L'annonceur configure généralement sa campagne publicitaire au préalable, tandis que le système gère ses enchères et envoie des réponses en temps opportun.
Pourquoi les enchères en temps réel sont-elles importantes pour les éditeurs et les annonceurs ?
Le système d'enchères en temps réel a changé la façon dont la publicité est réalisée. Ce qui nécessitait auparavant des cycles de négociations peut désormais être réalisé en une fraction de seconde. L'algorithme RTB offre de nombreux avantages aux éditeurs comme aux annonceurs. Pour les éditeurs, il a élargi la portée de leur inventaire publicitaire. En outre, les éditeurs peuvent gagner plus en profitant des fluctuations trimestrielles des enchères et vendre des emplacements premium via des enchères privées.
Pour les annonceurs, le RTB a permis d'ajouter davantage d'espace publicitaire à l'écosystème programmatique. Grâce à la disponibilité des informations sur les utilisateurs (données démographiques, géolocalisation, données comportementales, etc.), les annonceurs peuvent désormais afficher des publicités en fonction des centres d'intérêt de l'utilisateur plutôt que d'utiliser uniquement les sites Web comme proxy.
Quels sont les types d’enchères en temps réel ?
Il existe deux principaux types d'enchères en temps réel (RTB) : les enchères en temps réel ouvertes et les enchères en temps réel privées.
1. Ouvrez les enchères en temps réel
Open RTB est un type d'enchères en temps réel qui se produit sur échanges ouverts, où plusieurs annonceurs peuvent enchérir sur l'inventaire publicitaire mis à disposition par les éditeurs.
Les annonceurs peuvent enchérir sur l'inventaire publicitaire en temps réel dans des enchères RTB ouvertes à l'aide d'un logiciel qui automatise le processus.
2. Enchères privées en temps réel
Enchères privées en temps réel, ou direct programmatique, est un type de RTB qui se produit sur places de marché privées ou par le biais d’accords directs entre annonceurs et éditeurs.
Dans les enchères privées en temps réel, l'inventaire publicitaire est mis à la disposition exclusive d'un groupe sélectionné d'annonceurs plutôt que d'être ouvert à tous les annonceurs d'une place de marché.
Le RTB privé permet plus de contrôle et de personnalisation des campagnes publicitaires, car les annonceurs peuvent négocier les conditions générales directement avec les éditeurs.
Combien coûte l'enchère en temps réel ?
Le coût des enchères en temps réel est calculé via CPM ou coût pour mille. Il s'agit du montant payé par l'annonceur pour chaque millier d'impressions. Du côté de l'éditeur, le coût RTB est calculé à partir eCPM ou coût effectif par mille. En soustrayant le pourcentage (disons 15 %) des frais d'échange d'annonces en tant que commission du CPM, vous obtenez l'eCPM. Le CPM dépend de l'efficacité de la campagne publicitaire.
En termes simples, le CPM est inversement proportionnel à l'efficacité de la campagne publicitaire. Plus le CPM est élevé, moins la campagne est efficace.
Le dynamisme de la publicité programmatique offre une flexibilité aux annonceurs et aux éditeurs. Contrairement à la publicité traditionnelle, où les coûts et les créations publicitaires sont fixes, l'annonceur peut facilement optimiser sa campagne en temps réel grâce à la publicité programmatique.
De même, les enchères en temps réel permettent également aux annonceurs d'ajuster les prix des enchères pour rendre leurs campagnes plus lucratives. Les éditeurs peuvent peaufiner leurs prix planchers en fonction de la demande de l'inventaire.
Quels sont les avantages des enchères en temps réel ?
Amélioration de la tarification des stocks
Le RTB permet aux éditeurs de fixer un prix plancher pour leur inventaire. Cela leur permet d'optimiser leur inventaire car les éditeurs peuvent extraire la valeur exacte de leur inventaire en temps réel.
Gestion des blocs d'annonces restants
Les enchères en temps réel aident les éditeurs à obtenir un prix équitable pour les blocs d'annonces restants en les rendant disponibles lors de diverses enchères.
Modifications des blocs d'annonces
Les éditeurs peuvent modifier leurs blocs d'annonces individuellement à tout moment via des tests d'annonces pour optimiser leur inventaire. Ils peuvent modifier le prix plancher, emplacements d'annonceset des options de ciblage à tout moment au niveau du bloc d'annonces.
Transparence
Les éditeurs et les annonceurs peuvent surveiller leurs blocs d'annonces les plus consultés et les moins performants et définir leurs prix planchers en conséquence.
Des Économies
Les annonceurs peuvent économiser de l’argent sur les enchères au deuxième prix et payer seulement 0.1 $ de plus que la deuxième enchère.
Quels sont les défis des enchères en temps réel ?
Malgré tous les avantages offerts par les enchères en temps réel, certains défis font que l'achat programmatique RTB n'est pas aussi efficace qu'il était censé l'être. En voici quelques-uns :
- Fuite de données : Des lois comme la CCPA, GDPR, et d'autres accordent la priorité à la protection des utilisateurs dans certains domaines, ce qui complique la tâche des éditeurs lorsqu'il s'agit de déterminer s'il convient de partager les données des utilisateurs à des fins de ciblage. La situation se complique encore davantage avec les différentes règles régissant le stockage et l'utilisation des données.
- Aucune offre garantie : Contrairement aux accords programmatiques garantis, le RTB dépend de la règle de l'offre et de la demande. Cela peut compromettre les revenus de l'éditeur, car une faible demande se traduit par des enchères plus basses ou moins élevées, ce qui entraîne de faibles revenus publicitaires.
- Sécurité de la marque : Les annonceurs ont besoin d'un placement optimal pour leurs publicités, tandis que les éditeurs cherchent à contrôler les publicités qui apparaissent sur leurs sites Web afin de maintenir la qualité et la sécurité. Des plateformes tierces comme Trust Metrics peuvent répondre à ces préoccupations en permettant aux éditeurs de créer des listes de blocage pour certains types de contenu et de publicités.
Quelle est la différence entre les enchères en temps réel et la publicité programmatique ?
| Fonctionnalité | Enchères en temps réel (RTB) | Publicité programmatique |
| Définition | Un type d'accord dans le cadre de la publicité programmatique qui organise des enchères en temps réel pour les impressions publicitaires | Un terme générique qui automatise l'achat et la vente d'espaces publicitaires |
| Types | Inclut les enchères d'en-tête, enchères au premier prix, enchères au second prix | Comprend un marché privé, Offres préférées, Programmatique Direct |
| Processus | Les enchères se déroulent en temps réel ; les enchères et le prix plancher peuvent être ajustés en temps réel en fonction de la demande et des données | Utilise des algorithmes pour gérer les transactions d'espaces publicitaires, mais pas toujours via des enchères (programmatique garantie) |
| Inventaire d'annonces | Acheté sur la base de chaque impression | Acquiert des espaces publicitaires soit par impression, soit en masse (accord programmatique) |
| précis | Ciblage nuancé en utilisant des informations en temps réel | Ciblage affiné basé sur les données de segmentation des utilisateurs |
| Prix | Défini par le processus d'enchères où l'enchère gagnante peut afficher son annonce | Déterminé par des méthodes automatisées ou des prix fixes en cas de garantie programmatique |
| Efficacité | Optimise le ciblage et les dépenses publicitaires | Simplifie l'achat/la vente d'annonces puisque l'inventaire publicitaire peut être acheté à partir d'une source unique (DSP) |
| Utilisation | Idéal pour les scénarios nécessitant une prise de décision en temps réel. | Polyvalent, couvrant diverses stratégies d'achat automatisées. |
Quelle est la différence entre les enchères en temps réel et les enchères d'en-tête ?
Enchère d'en-tête Il s'agit d'un type d'enchères en temps réel, une version plus avancée. Dans le cadre d'enchères en tête, l'enchère se déroule de manière simultanée. Bien que cela ressemble beaucoup au RTB, il existe quelques variantes mineures. Le header bidding permet à tous les échanges d'annonces d'enchérir sur plusieurs enchères à la fois via le RTB, contrairement aux enchères en temps réel traditionnelles, qui impliquent que chaque échange d'annonces effectue sa propre enchère à la fois.
Explorons cette approche de manière plus détaillée :
Dans les enchères en temps réel traditionnelles, les annonces d'enchères sont diffusées une par une en fonction du prix plancher fixé par les éditeurs. Dès que le prix plancher est atteint, l'enchère prend fin, même si d'autres annonceurs de la séquence ont beaucoup plus à offrir que le prix plancher fixé.
Pourquoi les offres supérieures au prix plancher ne sont-elles pas prises en compte dans les enchères traditionnelles en temps réel ?
C'est tout simplement parce que le prix plancher est atteint. La méthode traditionnelle n'analyse pas davantage les offres car elle prend plus de temps. La priorité ici est de respecter le prix plancher et de diffuser les annonces sur le site Web des éditeurs en temps opportun.
Considérez cela comme un passage d'une boutique à une autre, cela ne prendra-t-il pas du temps et ne retardera-t-il pas la diffusion de l'annonce sur le site Web ?
Ainsi, il recourt au prix plancher et ne recherche plus d’opportunités d’enchères plus élevées.
Dans le cadre du header bidding, dès qu'une enchère la plus élevée est trouvée, même si elle dépasse le prix plancher, l'enchère prend fin. Le header bidding a tout ce qui manque au système d'enchères en temps réel traditionnel. Il n'est pas nécessaire de passer d'un magasin à l'autre à la recherche de l'enchère la plus élevée. Cette approche centralisée du header bidding garantit que les éditeurs reçoivent l'enchère la plus élevée.
Les meilleures plateformes d'enchères en temps réel 2025
Il y a beaucoup de plates-formes RTB populaires que vous pouvez exploiter pour doubler vos profits, comme :
- Outbrain
- OpenX
- Imonomie
- Publicité Microsoft (anciennement Xandr)
- LiveIntent
- Smaato
- magnifié
Comment tirer le meilleur parti des enchères en temps réel ?
Pour que le RTB puisse se développer, les éditeurs et les annonceurs doivent prendre en compte quelques éléments :
- S'associer à la bonne solution d'enchères d'en-tête pour sécuriser les données des utilisateurs et assister à une croissance significative du RTB.
- Surveiller le flux de données des utilisateurs et permettre la transparence dans le partage des données pour éviter la fraude aux données.
- Se conformer aux mesures de sécurité publicitaire en appliquant techniques de prévention de la fraude publicitaire pour prévenir la fraude publicitaire.
- Identifier les sections premium de l'inventaire publicitaire et générer des bénéfices via des enchères privées.
- Opter pour des techniques d'optimisation du chargement des pages telles que chargement paresseux pour diffuser des annonces plus rapidement tout en préservant l'expérience utilisateur sur votre site Web.
L'avenir des enchères en temps réel (RTB) en 2025 et au-delà
Malgré ses avantages et ses inconvénients, les enchères en temps réel sont si vastes que l'achat programmatique et le RTB sont souvent utilisés comme synonymes, ce qui est incorrect. Le RTB est un type de achat programmatique.
De plus, les statistiques actuelles montrent que le RTB aurait capturé 32.9 % de la technologie publicitaire d'ici 2024Les dépenses RTB passeront de 6.6 milliards USD à 27 milliards USD. La pénétration du marché et l'intensité des données sont les deux principales raisons qui ont contribué au succès du RTB.
Voici comment:
La pénétration du marché fait référence au fait que les éditeurs et les spécialistes du marketing utilisent les enchères en temps réel. La croissance est alimentée par la capture de parts de marché par le RTB pour les ventes indirectes. Le deuxième facteur à l'origine de la croissance des dépenses en RTB est l'intensité des données de la campagne, générée par l'amélioration de la qualité et de l'utilisation des données.
Les algorithmes nouvellement développés utilisent les données comme une entrée clé pour déterminer la valeur réelle des impressions, améliorant ainsi les indicateurs de performance clés.
L'optimisation des enchères en temps réel est nécessaire pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires et permettre à votre marque de mieux se développer. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour recevoir des conseils d'experts sur AdPushup!
Foire aux questions (FAQ)
L'enchère en temps réel (RTB) est un processus de publicité numérique dans lequel les annonceurs enchérissent sur la possibilité d'afficher des publicités aux internautes en temps réel. Une enchère est déclenchée lorsqu'un utilisateur visite un site Web ou une application compatible RTB. Les annonceurs enchérissent sur l'impression et le plus offrant affiche sa publicité à l'utilisateur.
Les enchères en temps réel présentent de nombreux avantages, tels que l'affichage d'annonces en fonction de l'utilisateur plutôt que de l'espace publicitaire disponible, la diffusion de publicités hautement ciblées et personnalisées aux internautes et l'optimisation des campagnes publicitaires pour économiser du temps et de l'argent.
Les enchères en temps réel (RTB) permettent aux éditeurs et aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction des informations de campagne et des données utilisateur (données démographiques, données comportementales, données contextuelles, etc.) pour atteindre leur public souhaité avec une grande précision.
Les enchères effectuées par RTB prennent entre 30 et 100 millisecondes pour se terminer et diffuser des annonces aux utilisateurs.
Oui, Google AdX (L'échange d'annonces de Google) utilise des enchères en temps réel similaires aux autres échanges d'annonces.
La publicité programmatique est une forme de publicité qui implique des enchères en temps réel, dans laquelle l'algorithme RTB facilite les transactions d'espace publicitaire entre les éditeurs et les annonceurs en temps réel.
La publicité PPC ou Pay-per-click est une forme de publicité qui implique des enchères. En revanche, pour les enchères en temps réel, il s'agit de publicité programmatique. Pour être plus précis, le RTB est un élément essentiel de la publicité qui facilite l'achat et la vente d'espaces publicitaires en temps réel.
