Le 11 mars 2020, l'Organisation mondiale de la santé a officiellement annoncé que le coronavirus (COVID-19) avait atteint pandémie statuts.
Bien que les effets directs de la maladie concernent la santé et le bien-être des personnes, les industries du monde entier connaissent une baisse remarquable de leurs revenus et de la participation des consommateurs. Les facteurs contributifs à cela incluent la paranoïa générale chez les consommateurs et la vitesse à laquelle la maladie s'est propagée dans le monde.
L'industrie de la technologie publicitaire est également touchée par le COVID-19 de plusieurs manières et continuera de subir l'impact dans les mois à venir.
Par exemple, après que Rudy Goldbert, athlète de la NBA jouant pour l'Utah Jazz, ait été testé positif au COVID-19, la saison de la NBA a été immédiatement suspendue.
De même, de nombreux événements sportifs sont annulés ou reportés, ce qui entraîne l'annulation de parrainages entre annonceurs et spécialistes du marketing.
Perturbation visible des revenus de l'éditeur
Certains éditeurs ont commencé à ressentir l'impact négatif du coronavirus de manière sans précédent. Même s'il n'est pas encore touché, le consensus général parmi les éditeurs reste que COVID-19 entraînera une éventuelle baisse des revenus publicitaires.
Le 2 mars 2020, Mark Thompson, président et chef de la direction de The New York Times Company, a pris la parole lors de la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications. Le sujet concernait le New York Times qui connaîtrait peut-être une baisse de ses revenus dans les mois à venir. Dans la conférence, il a dit ce qui suit:
"Nous n'avons constaté aucun impact négatif sur la croissance des abonnements ou sur la hausse attendue des revenus d'abonnement, qui restent solides et conformes aux prévisions que nous avons données lors de notre dernier appel aux résultats. Cependant, nous constatons un ralentissement des réservations publicitaires internationales et nationales, que nous associons à l'incertitude et à l'anxiété face au virus. Nous nous attendons donc maintenant à ce que les revenus publicitaires totaux diminuent au milieu de l'adolescence au cours du trimestre en cours, les revenus publicitaires numériques devant baisser de 10 %. »
COVID-19 impacte les géants de la technologie publicitaire
Les effets négatifs du coronavirus n'ont fait qu'ajouter à la liste des problèmes auxquels l'industrie de la technologie publicitaire est actuellement confrontée. Alors que l'industrie commençait seulement à comprendre comment survivre dans un environnement sans cookies, un défi plus récent et inattendu sous la forme d'un coronavirus les a rendus confus.
Par exemple, Alphabet, la société mère de Google, devrait subir une importante perte de revenus publicitaires. L'analyste de Loop Capital Markets, Rob Sanderson, a prédit une Baisse de 15 % d'une année sur l'autre dans les revenus publicitaires de voyage de Google en raison du COVID-19.
Pour mettre cela en perspective, regardons quelques chiffres.
En 2019, eMarketer dépenses publicitaires numériques prévues sur les voyages à croître de 19.3 % en 2020, pour atteindre 13 milliards de dollars.
Aussi, selon Laura Martin, analyste chez Needham, les annonces de voyage représentaient environ 10 % de toutes les annonces de recherche en 2019. Cela équivaut à 10.7 milliards de dollars sur les 98 milliards de dollars de revenus de recherche de Google. Telle sera la perte massive de ce géant de la technologie publicitaire à cause du coronavirus.
De la même manière, ITV a prédit une Baisse de 10% des revenus publicitaires pour les mêmes raisons.
Anurag Rai, responsable des opérations publicitaires chez AdPushup, commente la situation : "la participation des gens aux voyages et aux sorties en général aura un impact sur les revenus dans les mois à venir". Par exemple, Speisekarte.menu, un site Web allemand permettant de trouver des informations sur les restaurants, connaît une baisse de 35 à 40 % de ses revenus en raison du fait que les gens s'abstiennent de manger dans les lieux publics."
Le « coronavirus » grimpe régulièrement au sommet des listes noires de mots clés
Comme nous l'avons déjà mentionné sur notre blog, les éditeurs perdent souvent des revenus à cause liste noire de mots clés. Certains de ces mots-clés incluent des mots-clés évidents tels que « tuer », « sexe », « blessure », etc.
Mais le mot "coronavirus" est devenu à lui seul responsable de la baisse des revenus des éditeurs au cours des 2 derniers mois. En février, selon Données intégrales sur la science publicitaire, "coronavirus" est devenu le mot-clé le plus couramment bloqué après "Trump".
Étant donné que le sujet de COVID-19 est en effervescence à travers le monde, cela semble être une période lucrative pour créer du contenu autour de lui. Mais la mise sur liste noire des mots-clés de « coronavirus » a limité les possibilités pour les éditeurs de monétiser ce contenu. Les annonceurs ne sont pas disposés à payer pour les impressions sur ce contenu, ce qui entraîne une baisse des CPM pour les éditeurs.
Événements annulés nuisant à la possibilité pour les éditeurs de diversifier leurs revenus
Au cours des deux premiers trimestres de l'année, la plupart des éditeurs étaient impatients de participer à des événements et d'augmenter leurs opportunités de revenus. Les éditeurs doivent réserver ces créneaux à l'avance pour garantir leur participation.
"Plus de 90% des budgets alloués aux dépenses événementielles sont consacrés à des événements qui se déroulent au cours des deux premiers trimestres d'une année, selon les données de Mediaradar."
via
Cependant, la plupart des événements d'édition et de marketing sont annulés maintenant ou sont envisagés d'être hébergés sur des plateformes virtuelles.
En tout cas, les éditeurs sont aux prises avec le défi de la couverture d'assurance pour ces annulations. C'est aussi une opportunité refusée d'établir plus de relations et d'établir des partenariats commerciaux.
Une lueur d'espoir
Toutes évolutions négatives mises à part, les éditeurs essaient toujours différentes manières d'améliorer les relations avec leurs consommateurs, même si les opportunités de monétisation ont été écartées.
Le coronavirus a donné aux éditeurs la possibilité de créer un contenu spécifique autour de lui. La consommation de ce contenu dépend de la curiosité entourant ce sujet.
Tel que rapporté par , les éditeurs observent une augmentation des abonnements à la newsletter et aux podcasts.
Par exemple, le Guardian, dont le modèle de revenus comprend le soutien financier des lecteurs, crée avidement du contenu sur le coronavirus. Dans leur podcast santé Science Weekly, le géant de l'édition a présenté des épisodes supplémentaires sur le virus. Selon l'éditeur de nouvelles, cet épisode est l'un des épisodes les plus écoutés de leur série.
Le 5 mars, Acast, le réseau de podcast le plus populaire, a signalé 875,000 XNUMX écoutes de podcast liées au coronavirus.
Ces facteurs aident les éditeurs à augmenter le nombre de pages vues, créant ainsi un contenu plus fiable et intéressant pour les utilisateurs du site Web.
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Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
