Vous cherchez à maximiser vos revenus publicitaires vidéo programmatiques ? Découvrez ces 10 conseils sur publicité vidéo programmatique qui peuvent vous aider à augmenter vos revenus et à améliorer votre stratégie publicitaire globale.
Abandonnant les méthodes traditionnelles d'achat/vente d'inventaire publicitaire vidéo, la publicité programmatique a fait de grands progrès depuis son introduction dans le domaine de la publicité.
Il a révolutionné la façon dont nous achetons et vendons des espaces publicitaires vidéo. En conséquence, les éditeurs ont pu adopter de nouvelles stratégies de monétisation qui n'étaient pas possibles avec les méthodes traditionnelles. Un tel exemple est la publicité vidéo outstream, qui permet aux éditeurs d'afficher des publicités vidéo sur du contenu non vidéo.
Suivant la tendance, Google a activé les annonces vidéo outstream pour ses éditeurs partenaires, ouvrant plusieurs canaux de demande pour l'inventaire vidéo.
Depuis lors, des éditeurs de différentes tailles ont commencé à expérimenter la publicité vidéo.
Mais lorsqu'il s'agit de réaliser des bénéfices, de nombreux éditeurs manquent d'une stratégie solide. Si vous cherchez des conseils pour augmenter les revenus des publicités vidéo, nous avons ceux qu'il vous faut.
Avant d'aborder les conseils de publicité vidéo programmatique, comprenons rapidement de quoi il s'agit.
Lisez aussi - Vidéo programmatique : qu'est-ce que c'est, comment ça marche, avantages et avenir
Qu'est-ce que la publicité vidéo programmatique ?
La publicité programmatique fait référence au processus d'achat de médias, où les marques ou les annonceurs achètent l'espace publicitaire en ligne. Il existe plusieurs plates-formes, permettant aux annonceurs et aux éditeurs d'acheter/vendre des médias.
Maintenant que vous avez une bonne idée de la publicité programmatique, il va sans dire que la publicité vidéo programmatique est l'endroit où les éditeurs leur espace publicitaire pour les publicités vidéo.
Pourquoi les éditeurs devraient-ils envisager la publicité vidéo programmatique ?
La publicité programmatique fait fureur de nos jours, avec plus de 244.4 millions visionneuses de vidéos numériques aux États-Unis seulement. Sans compter que les internautes dépensent environ 6h48 par semaine sur le contenu vidéo. Ces statistiques montrent très clairement pourquoi le marketing vidéo a été bénéfique à la fois pour les éditeurs et les annonceurs.
Cela étant dit, examinons maintenant les meilleures pratiques en matière de publicité vidéo programmatique.
Optimiser pour le placement
Le placement des publicités vidéo joue un rôle très important lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention des utilisateurs. Si un utilisateur ne trouve pas l'annonce vidéo, comment la verra-t-il ? Par conséquent, vous devez trouver un emplacement et placer un bloc d'annonces vidéo de manière optimale.
Par exemple, la visibilité des annonces vidéo au-dessus de la ligne de flottaison est de 73 % et celle en dessous de la ligne de flottaison est de 45 %. Les annonces vidéo au-dessus de la ligne de flottaison devraient apporter une meilleure visibilité, mais cela ne signifie pas que le placement en dessous de la ligne de flottaison doit être exclu.
Identifiez le temps moyen passé par les utilisateurs sur votre page Web et les emplacements les plus explorés par eux. Ensuite, vous pouvez également essayer de déplacer le lecteur vidéo plus haut sur votre page Web et votre application pour enregistrer toute modification du taux de visibilité.
De même, vous devez envisager des fenêtres de lecture dynamique qui ne lisent automatiquement les vidéos que lorsqu'un bloc d'annonces est actif dans la fenêtre de l'utilisateur. Cela évite aux annonceurs de gaspiller leur argent sur des publicités non visibles. Cela réduit également le temps de chargement des pages en empêchant les pages Web de restituer des vidéos qui ne sont vues par personne.
Testez les lecteurs vidéo
Les grands lecteurs vidéo sont facilement remarqués par les utilisateurs. Par exemple, Les tailles de lecteur 2560 x 1440 attirent l'attention de 95% des utilisateurs. D'autres grandes tailles comme 667 x 375, 1024 x 768 et 1280 x 720 sont remarquées par 90 % et plus d'utilisateurs.
De toute évidence, les blocs d'annonces vidéo de grande taille sont plus visibles.
En tant que stratégie de lecteur vidéo, expérimentez le click-to-play pour améliorer le CTR des annonces vidéo. Fondamentalement, si un utilisateur clique sur l'annonce vidéo pour la voir, les annonceurs recevront un signal clair de l'intérêt de l'utilisateur. Ceci, en retour, devrait améliorer la valeur de votre inventaire, ce qui permet aux annonceurs de mieux cibler l'utilisateur.
Soyez prudent si vous utilisez des publicités en lecture automatique. Better Ad Standards avait clairement indiqué que annonces vidéo en lecture automatique avec le son est l'un des formats publicitaires les plus perturbateurs. Par conséquent, il est conseillé d'essayer des publicités vidéo en sourdine dans le but de diffuser des publicités vidéo en ligne avec Politique de lecture automatique de Chrome.
Annonces en lecture automatique
Quelle que soit l'engagement, la pertinence et la valeur d'une publicité vidéo dans votre publicité, si les utilisateurs finissent par transmettre cette vidéo, elle ne sera d'aucune utilité. Pour réduire la probabilité que les utilisateurs ne fassent que passer par les publicités vidéo, implémentez des publicités en lecture automatique.
Comme leur nom l'indique, les publicités à lecture automatique éliminent le besoin de lire manuellement la vidéo. Ainsi, dès que l'utilisateur tombe sur la vidéo, celle-ci commence à jouer en lecture automatique.
Cependant, comme mentionné précédemment, certaines politiques ont été définies par Google pour l'utilisation d'annonces en lecture automatique. Assurez-vous de garder les vidéos en sourdine. Les utilisateurs sont ceux qui décident s'ils souhaitent ou non réactiver la vidéo.
Lisez aussi - Types d'annonces vidéo, meilleures pratiques et comment sont-elles diffusées
Effectuer des audits périodiques des publicités vidéo
Il est conseillé aux éditeurs de se méfier d'une mauvaise expérience utilisateur. Cela inclut les mauvais emplacements et les normes de visibilité non respectées. Dans un tel cas, les éditeurs perdent non seulement l'attention des utilisateurs, mais également les enchères des annonceurs et, par conséquent, voient une diminution des revenus publicitaires.
Il est recommandé de planifier des audits périodiques pour vérifier les performances de l'inventaire vidéo et apporter les correctifs nécessaires. Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte :
- Recherchez les problèmes de latence : Les fichiers vidéo sont volumineux et augmentent la vitesse de chargement de la page. 53 % des mobinautes n'attendent pas plus de 3 secondes pour qu'une page Web se charge et rebondisse sur un autre site. Les meilleures pratiques pour les annonces vidéo incluent chargement paresseux et placer des publicités vidéo sous le pli.
- Vérifiez les opportunités de prélecture : La prélecture permet aux pages Web de commencer à obtenir les détails des annonces vidéo du serveur avant que l'annonce ne commence à se charger sur le navigateur de l'utilisateur. Cela permet un temps de chargement approprié pour les annonces vidéo, étant donné qu'elles sont de grande taille.
- Vérification de l'erreur VAST : Erreur VAST arrête la demande d'annonces et les annonces de jouer à l'écran. Si vous utilisez Google Ad Manager, gardez un œil sur VASTE performances pour les publicités vidéo. Corrigez les erreurs VAST répertoriées et faites-en une pratique périodique.
Premiers pas avec les enchères d'en-tête vidéo
Essayez de vendre votre inventaire vidéo via enchère d'en-tête vidéo. Vidéo enchère d'en-tête est un excellent moyen pour les éditeurs d'augmenter la demande sur leur inventaire en ajoutant une demande en dehors de Google.
Pré-enchère, un wrapper d'enchères d'en-tête open source, autorise les publicités vidéo (instream et outstream). Pour les vidéos outstream, le la mise en oeuvre est facile-ajout d'un wrapper (Prebid.js) au code principal du site Web. Si vous avez déjà ajouté un wrapper à votre site, activez le format de média "vidéo" et ajouter une demande de vidéo (comme AppNexus).
La mise en œuvre Instream est un peu compliquée pour les enchères d'en-tête. Dès lors, seulement quelques lecteurs vidéo autoriser les options d'enchères d'en-tête.
Les enchères d'en-tête vidéo garantissent une demande et un contrôle accrus sur l'inventaire. Si en concurrence avec Google ad Exchange, cela devrait se traduire par une augmentation de la demande, une pression des enchères et de meilleurs bénéfices pour les éditeurs.
Essayez la solution d'annonces vidéo proposée par Google Ad Manager
Google Ad Manager prend en charge trois types d'annonces vidéo : les annonces linéaires (pré-roll, mid-roll et post-roll), les annonces non linéaires (superposition et non superposition) et les annonces compagnons.
L'automatisation et les rapports fournis par Google sont meilleurs que toute autre plate-forme. En voici quelques-unes présentées par la solution vidéo GAM :
- Créer un inventaire vidéo
- Générer un tag d'emplacement publicitaire vidéo
- Créer un élément de campagne vidéo
- Générer des rapports vidéo
La fonctionnalité de visibilité intelligente de Google Ad Manager calcule les statistiques de visibilité suivantes :
- Affichage actif: L'outil de suivi de la visibilité globale
- Impression Active View mesurable : Nombre de fois où des annonces sont apparues dans Active View
- Impressions Active View visibles : Nombre de fois où les annonces sont considérées comme visibles
- Taux mesurable d'Active View : Ratio des impressions visibles par nombre total d'impressions (visibles + non visibles)
- Taux de visibilité Active View : Taux de visibilité des annonces : pourcentage de temps pendant lequel les annonces sont apparues sur le site et étaient visibles.
La publicité vidéo étant différente de la publicité display, GAM demande aux éditeurs d'intégrer SDK d'annonces multimédias interactives (IMA). Il s'agit d'utiliser la plate-forme de diffusion d'annonces Google et d'accéder à la demande Google Ad Exchange et à l'insertion dynamique d'annonces.
Rejoignez plusieurs réseaux publicitaires
L'un des défis les plus courants rencontrés par les éditeurs est d'atteindre un taux de remplissage élevé des annonces. Pour résoudre ce problème, vous devez établir des relations avec plusieurs réseaux publicitaires.
Ce faisant, les éditeurs disposent d'une gamme variée d'options publicitaires et augmentent la probabilité d'avoir des publicités disponibles pour remplir leur inventaire. Cela conduira finalement à des revenus plus élevés et à un modèle d'entreprise plus durable.
Il existe de nombreux réseaux publicitaires vidéo disponibles pour les éditeurs. Assurez-vous donc de vous y inscrire et d'inviter des annonceurs de qualité sur votre site Web.
Lisez aussi - Guide pour créer des publicités vidéo qui convertissent - AdPushup
Concentrez-vous sur la planification et le ciblage des données de première partie
Les lois sur la confidentialité des données sont de plus en plus strictes. Assurez-vous d'utiliser les données de l'utilisateur de manière responsable.
Le succès des campagnes des annonceurs dépend des données utilisateur que vous proposez. Cependant, vous devez avoir l'autorisation de l'utilisateur pour utiliser ses données à des fins de ciblage (comme indiqué dans GDPR, CCPAet RGPD).
Pour en revenir à la campagne de l'annonceur, la création d'annonces vidéo prend plus de temps et d'argent. Et en retour, les annonceurs attendent d'eux un meilleur engagement des utilisateurs. Cela met la pression sur les éditeurs pour qu'ils suivent le ciblage et l'engagement des utilisateurs tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.
Seulement optimal utilisation des données de première partie peut aider les éditeurs. Voici comment vous devez le planifier :
- Les données de première partie pour les éditeurs sont des informations sur les utilisateurs collectées par leurs sites Web. Avant de commencer à l'utiliser, assurez-vous d'avoir le consentement de l'utilisateur pour la même chose.
- Le consentement inclut l'autorisation de partager les données des utilisateurs, de suivre leur comportement en ligne, de leur montrer des publicités, et bien d'autres. Il est conseillé de respecter Consignes publicitaires de l'IAB.
- Il est recommandé de commencer par plateformes de gestion de données et/ou plateformes de gestion du consentement.
Cela devrait éviter les fuites de données et améliorer l'expérience utilisateur et l'efficacité des campagnes publicitaires.
Options de repli
Avouons-le, aucun éditeur ne souhaite avoir un inventaire publicitaire vide sans publicité, car un nombre important de ses revenus en dépend. Le manque d'annonceurs est courant pour les éditeurs. Cependant, vous pouvez toujours réduire la probabilité de telles situations en mettant en œuvre des options de secours.
Quelles sont les options de secours ? C'est une stratégie que de nombreux éditeurs ont mise en place pour s'assurer que leur inventaire publicitaire n'est jamais vide. Des options de secours sont mises en œuvre lorsque vos sources principales ne sont pas en mesure de diffuser une annonce.
Méfiez-vous des tendances de la publicité vidéo
Les données montrent que les annonceurs sont prêt à dépenser plus sur la publicité vidéo dans les années à venir. Pour les éditeurs, la publicité vidéo est un marché chaud pour en tirer de l'argent.
Lorsque vous démarrez avec la publicité vidéo, assurez-vous d'avoir à l'esprit les éléments suivants :
- L'équilibre entre l'inventaire display et vidéo : Les deux types d'inventaire ont leurs propres avantages et inconvénients. Par conséquent, lors de l'attribution de l'inventaire à l'affichage et à la vidéo, assurez-vous de comprendre le potentiel de chacun pour votre inventaire.
- Suivre les emplacements et la taille populaires : Les emplacements et les tailles qui obtiennent le plus d'offres de la part des annonceurs sont les plus populaires. La mise en place de ces emplacements et de ces tailles garantit l'intérêt (enchères) d'un plus grand nombre d'annonceurs sur votre inventaire vidéo.
- Visibilité de l'annonce vidéo : Les mesures de visibilité des annonces sont volatiles et changent constamment. Par conséquent, il est recommandé de suivre la tendance du secteur pour éviter de montrer des publicités intrusives aux utilisateurs.
- Optimiser pour ordinateur et mobile, séparément : L'écran et l'intention de l'utilisateur pour ces appareils sont très différents. Par exemple, les publicités vidéo verticales sont diffusées sur les appareils mobiles, cependant, peut ne pas fonctionner aussi bien sur les appareils de bureau.
Mot de la fin
Avec plus de demande et des taux d'enchères plus élevés, la publicité vidéo domine l'affichage. C'est maintenant le meilleur moment pour les éditeurs de se lancer dans la publicité vidéo et de générer des revenus plus élevés. J'espère que vous avez trouvé utiles les conseils de publicité vidéo programmés ci-dessus.
Êtes-vous un éditeur qui souhaite également maximiser le rendement de son inventaire publicitaire ? Ne cherchez pas plus loin que nous. Chez Adpushup, nous tirons parti des technologies de pointe et de la publicité programmatique pour vous aider à remplir votre inventaire Web avec les nouvelles unités vidéo. Cliquez ici en savoir plus.
Foire aux questions – Publicité vidéo programmatique
Abandonnant les méthodes traditionnelles d'achat et de vente d'espace publicitaire, la publicité vidéo programmatique fonctionne en automatisant et en améliorant le processus. Non seulement cela automatise le processus, mais cela aide également à trouver l'inventaire publicitaire le plus pertinent aux meilleures conditions possibles. Avant de rechercher l'espace publicitaire, les acheteurs doivent disposer d'un budget publicitaire prédéfini.
Les publicités vidéo programmatiques présentent de nombreux avantages. En voici quelques uns:
- Coût réduit
– RSI plus élevé
– Dépenses évolutives et flexibles
– Capacités d'optimisation et de ciblage de l'audience
La liste continue. Il y a bien plus que cela.
Les quatre principales composantes du programmatique sont :
DSP (plate-forme côté demande)
SSP (plate-forme côté offre)
DMP (plate-forme de gestion de données)
ad Exchange
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
