Top 16 des services de paywall pour les éditeurs

Paywall est une méthode de restriction des utilisateurs d'accéder gratuitement au contenu. L'abonnement payant n'est pas un nouveau concept. Les éditeurs les plus populaires comme The New York Times, Câblebauen ont des paywalls sur leurs sites Web. Les éditeurs de médias de recherche spécialisés comme eMarketer et Statista utilisent également des paywalls pour restreindre l'accès à leur contenu.

Types de mur payant

• Mur de paiement dur : Le contenu du site Web est disponible uniquement pour les utilisateurs abonnés.
• Paroi payante : Le paywall surveille le nombre d'actifs de contenu auxquels les utilisateurs ont accès et leur demande de s'abonner après avoir consommé un certain seuil de contenu gratuit.
• Paroi de paiement dynamique : Les éditeurs suivent les utilisateurs qui consomment fréquemment du contenu sur leur site Web et demandent à ceux qui ont un engagement plus élevé de s'abonner pour obtenir un accès supplémentaire.

Il y a aussi mur libre— abonnement gratuit qui est souvent utilisé par les éditeurs et les spécialistes du marketing pour collecter les coordonnées de leurs prospects, comme les adresses e-mail. Ils le font afin de les maintenir engagés avec le contenu et de les nourrir jusqu'à ce qu'ils deviennent des utilisateurs ou des clients payants.

Paywall est-il le bon choix pour vous ?

En 2010, The Times a ajouté un mur payant dur à son site et a vu un Baisse de 90 % du nombre de visiteurs. Alors que d'autre part, The New York Times a augmenté son chiffre d'affaires de 40% en 2017 en mettant en place des plans d'abonnement. De toute évidence, le paywall n'est pas pour tout le monde. Si vous voulez commencer, assurez-vous de bien comprendre les avantages et les inconvénients.

Avantages :

• Alternative de monétisation de contenu : Paywall facilite la monétisation du contenu en demandant simplement aux utilisateurs de payer pour le contenu. Pour les éditeurs, cela garantit une source de revenus fiable et sert de motivation pour créer un contenu de haute qualité pour les utilisateurs.
• Influence à l'échelle de l'industrie : Avec l'aide d'un contenu de qualité, les éditeurs peuvent créer une solide base de lecteurs et les aider à se développer dans un créneau particulier. Par conséquent, avec une meilleure base d'utilisateurs et une meilleure influence sur l'industrie, les éditeurs peuvent créer un statut à l'échelle de l'industrie.
• Monétisation Adblocker : Il faut du temps et des efforts pour créer un bon contenu et la plupart des éditeurs monétisent en mettant des publicités sur leurs sites Web. Cependant, l'audience bloquée par la publicité réduit considérablement les bénéfices. Dans un tel cas, les éditeurs peuvent utiliser un paywall pour monétiser le contenu sans avoir à diffuser de publicités, et tout en maintenant une bonne expérience utilisateur.

Inconvénients : 

• Difficile de maintenir la cohérence : Étant donné que les utilisateurs sont invités à payer pour le contenu, ils s'attendent à un contenu qui vaut la peine d'être dépensé. Compte tenu de cela, il peut être difficile pour les éditeurs de suivre la fréquence de fourniture de contenu de haute qualité.
• Malsain pour le SEO : Lorsque les utilisateurs ne peuvent pas interagir avec un site Web (en raison d'un mur payant), cela entraîne une augmentation du taux de rebond. Cela diminue encore les positions SERP à l'échelle du site, conduisant finalement à baisse du trafic organique.
• Inconvénient concurrent : Les utilisateurs sans abonnement finissent souvent par être déçus par le site Web en raison de l'inaccessibilité du contenu. Cela les pousse à rechercher des sources alternatives dans le même secteur, ce qui provoque ce qu'on appelle Paradoxe du paywall– un phénomène qui augmente le trafic de vos concurrents non payants via votre site Web.

Principaux services de paywall pour les éditeurs

1. Payez plus tard

Payer plus tard offre des services de paywall aux éditeurs, blogueurs, influenceurs et créateurs de contenu vidéo. L'entreprise prétend augmenter ses revenus en offrant une fonctionnalité "Payer plus tard", qu'elle appelle un paywall dynamique. Fondamentalement, il permet aux utilisateurs d'accéder à du contenu gratuit jusqu'à ce que leur montant à payer atteigne 5 $ ou plus. En utilisant cela, LaterPay prétend augmenter ses revenus de 2.5x.

• Possibilités d'intégration : Plugin WordPress, intégration API et intégration JavaScript
• Prix : Standard 15 % du chiffre d'affaires
• Éditeurs utilisant LaterPay : La PULPE, Salon, VRM, buchreport

2. Mur de paiement qui fuit

Pare-feu qui fuit by Zeen101 offre une solution flexible aux éditeurs numériques, leur permettant de configurer des paywalls mesurés, hybrides et durs ainsi qu'une plate-forme d'adhésion. Leaky Paywall permet aux éditeurs de personnaliser leurs campagnes pour faire correspondre les utilisateurs avec le contenu. De plus, les fonctionnalités complémentaires incluent l'accès multisite, la gestion des campagnes et les outils de création de rapports.

• Possibilités d'intégration : Plugin WordPress 
• Prix : PubCare (120 $/mois), PubCare Manager (295 $/mois), applications iOS et Android (199 $/mois)
• Éditeurs utilisant Leaky Paywall : iPolitique, Batteur moderne, Université de Harvard, Moniteur Austin

3. Media Pass

Pass Média utilise les tests A/B pour améliorer ses services de paywall sur les sites Web des éditeurs. Avec une simple implémentation de code d'une ligne, les éditeurs peuvent ajouter des paywalls mesurés et freemium. Sa fonction de paiement utilisateur permet aux utilisateurs de choisir entre un abonnement unique, mensuel ou annuel. MediaPass offre une conception réactive, c'est-à-dire que ses CTA se redimensionnent automatiquement pour s'adapter aux différents écrans d'utilisateurs sans aucune optimisation supplémentaire.

• Possibilités d'intégration : Plugin WordPress
• Prix : Modèle de partage des revenus
• Éditeurs utilisant MediaPass : CBS, Journaux Ogden, Médias GateHouse

4. Portail des membres

MemberGate est une solution de site d'adhésion qui offre aux sites Web des solutions d'abonnement depuis plus de 18 ans. La société assume l'entière responsabilité des tests et de l'optimisation des paywalls pour s'assurer que tout fonctionne bien. Leurs services supplémentaires incluent la gestion des abonnements, le suivi des activités suspectes et la gestion des transactions.

• Possibilités d'intégration : Logiciel payant pour accéder à tous les plugins
• Prix : Starter (97 $/mois), New Marketer (197 $/mois), Growing Business (247 $/mois) et tarification personnalisée pour les entreprises
• Éditeurs utilisant MemberGate : SportRehabExpert, Propriétaire du studio de danse, club rhinocéros

5. Solutions globales MPP

Solutions globales MPP propose eSuite permettant aux éditeurs de monétiser leurs utilisateurs via des paywalls durs, logiciels et mesurés. Pour rationaliser les opérations, la société propose des services CRM dans une plate-forme basée sur le cloud. En plus des services de paywall, la société aide également les éditeurs avec des données de conversion, de rétention et de rapport pour les aider à prendre des décisions éclairées.

• Possibilité d'intégration : Intégration JavaScript
• Prix : Tarification personnalisée, selon les besoins de l'éditeur
• Les éditeurs poursuivent MPP Global Solutions : Daily Mail , The Irish Times, Poste de course

6. Multipub

Multipub est un système de gestion des abonnements destiné aux éditeurs. L'entreprise propose des solutions automatisées pour les tâches liées aux abonnements, telles que comptabilité, les opérations marketing et la mise à jour du CRM, ce qui facilite également la segmentation et la gestion des audiences. Leur panneau d'abonnement permet également aux utilisateurs d'activer/désactiver facilement le renouvellement de leur abonnement.

• Possibilité d'intégration : Intégration l'API
• Prix : Tarification personnalisée, selon la taille/niche de l'éditeur
• Éditeurs utilisant Multipub : ACBJ, Presses de l'Université d'Hawaï, Fastline Publications

7. CeleraOne

CeleraOne offre une solution de paywall en temps réel pour les murs de mesure, hybrides, freemium, durs et d'enregistrement. Pour stimuler l'engagement, les abonnements et la rétention des lecteurs, le logiciel fournit un développement d'audience basé sur les données et une authentification unique premium en utilisant le suivi et la segmentation des données de première partie.

Vous pouvez en lire plus sur leurs caractéristiques ici.

• Possibilité d'intégration : Intégration API, intégration JavaScript et intégration SDK
• Prix : Tarification personnalisée, selon les besoins de l'entreprise
• Éditeurs utilisant CeleraOne : BILD, Zeit en ligne, NZZ

8. Pelcro

Pelcro est une plateforme d'abonnement au contenu pour les éditeurs proposant des solutions de paywall dynamiques qui s'adaptent en fonction du comportement, de l'emplacement et de l'appareil des utilisateurs. Les analyses proposées par Pelcro aident les éditeurs à mieux comprendre le parcours des utilisateurs. La solution déploie l'IA pour montrer les paywalls payants ou premium aux utilisateurs qui visitent fréquemment le site. 

• Possibilité d'intégration : Plugin WordPress
• Prix : Essai gratuit de 7 jours. Starter (99 $), Avancé (450 $), Professionnel (800 $) et Solutions personnalisées
• Éditeurs utilisant Pelcro : Newsweek, Les nouvelles du hockey, Arkansas Times

9. Médias pour piano

Plan aide les éditeurs à créer des expériences numériques personnalisées et des relations commerciales avec les utilisateurs. La société propose des solutions de paywall mesurées à plus de 1200 entreprises numériques à travers le monde. Il permet aux éditeurs de créer des plans d'abonnement et de les aider à améliorer la conversion en personnalisant leurs objectifs. 

• Possibilité d'intégration : Intégration JavaScript
• Prix : Tarification personnalisée, selon les besoins de l'entreprise
• Éditeurs utilisant Piano Media : Business Insider, Tech Crunch, AdAge

10. Mur de paiement Pigeon

Mur de paiement Pigeon by SabraMedia est une solution de paywall sécurisée pour les éditeurs qui fournit des solutions de paywall fixes et mesurées. Pour les éditeurs, cela leur permet de concevoir leurs propres campagnes et de les aider à élaborer une meilleure stratégie de conversion. La société propose également des formations aux éditeurs et à leurs équipes pour mieux optimiser les paywalls pour plus de profit.

• Possibilité d'intégration : Plugin logiciel à ajouter au CMS (y compris WordPress, Joomla et Drupal)
• Prix : 10 % des revenus + 99 $ de frais mensuels pour le support client
• Éditeurs utilisant Pigeon Paywall : Indisponible

11. PayerLecture

PayerLire by Fortumo est une solution d'abonnement pour sites web et applications mobiles. La société facture les utilisateurs via leurs cartes SIM. Fortumo pense que les paiements par carte causent des frictions car les utilisateurs doivent passer par différentes étapes pour effectuer un paiement. Tandis que les paiements par carte SIM sont rapides, conviviaux, simples et sûrs. PayRead s'est intégré à plus de 350 opérateurs mobiles dans le monde pour offrir des services transparents.

• Possibilité d'intégration : Widget Web et intégration SDK
• Prix : Modèle de partage des revenus
• Éditeurs utilisant PayRead : Aftonbladet, Groupe OLX, Spotify

12. Récurrent

Recurly conçoit et déploie un logiciel de gestion des abonnements qui leur permet de créer des plans d'abonnement, de collecter des paiements et de gérer la base d'utilisateurs. La configuration flexible permet aux éditeurs de concevoir plusieurs plans d'abonnement et des plans de remise personnalisés pour les utilisateurs. En plus de la gestion des abonnements, Recurly aide également les éditeurs avec des stratégies de rétention.

• Possibilité d'intégration : Intégration l'API
• Prix : Base par transaction, % des revenus et frais mensuels de base
• Éditeurs utilisant Recurly : AccuWeather, contraction, BarkBox

13. Génie de l'abonnement

Génie de l'abonnement propose des services d'abonnement et de gestion de listes de diffusion aux éditeurs numériques. La plate-forme permet aux éditeurs de diviser le site Web pour les utilisateurs premium et les utilisateurs non premium sur lesquels les éditeurs peuvent travailler sur du contenu premium et le montrer uniquement aux utilisateurs premium.

• Possibilité d'intégration : Plugin ajouté au CMS
• Prix : Non disponible sur le site
• Éditeurs utilisant Subscription Genius : Omaha, Vice, Lucky Peach

14. Logiciel de vernis

Logiciel de vernis est une solution de diffusion de contenu qui propose également des solutions Paywall. La société propose des paywalls durs, mesurés et personnalisés aux éditeurs et aux maisons de médias. Varnish Paywall est connu pour se concentrer sur l'expérience utilisateur et permettre une livraison rapide de contenu. Il garantit que le contrôle reste toujours entre les mains des éditeurs.

• Possibilité d'intégration : Plugin ajouté au CMS
• Prix : Non disponible sur le site
• Éditeurs utilisant Varnish Paywall : BBC, L'Hindou, LiveJournal

15. Zlick

Zlick propose une solution de gestion des abonnements avec une fonctionnalité intégrée qui permet aux utilisateurs de lire une description rapide de la publication, puis leur demande de s'abonner. Les fonctionnalités supplémentaires incluent le suivi des utilisateurs avec l'algorithme interne Zlick pour définir de meilleures campagnes. De plus, la société prétend offrir des solutions de paiement sans effort aux éditeurs en ligne et aux maisons de médias.

• Possibilité d'intégration : Indisponible
• Prix : Tarification personnalisée
• Éditeurs utilisant Zlick : Bonnier, Postimees, ADN

16. Voler

Zuora crée des logiciels personnalisés pour les entreprises afin de les aider à démarrer leur activité d'abonnement. Il les aide également à lancer et à gérer la campagne d'abonnement et l'ensemble du cycle de vie de l'utilisateur est géré par l'entreprise. Avec Zuora, les éditeurs reçoivent des paiements globaux qui peuvent être évalués par les utilisateurs pour améliorer les performances globales.

• Possibilité d'intégration : Indisponible
• Prix : Tarification personnalisée
• Éditeurs utilisant Zuora : Financial Times, The Telegraph, The Seattle Times