Dans ce guide, nous verrons différents types de fraude publicitaire et comment ils affectent les éditeurs. Et aussi parler des plus courants Types de fraude publicitaire tactiques, et enfin, partager les mesures que les éditeurs peuvent prendre pour prévenir la fraude.
Une étude menée auprès de 16 éditeurs programmatiques (dont The New York Times ou Washington Post) a constaté que les éditeurs perdent autant que 1.27 milliard de dollars chaque année en raison d'une fraude publicitaire. Et ce nombre est en augmentation. Certaines mesures préventives comme annonces.txt ou annonces.cert sont maintenant disponibles, mais la fraude publicitaire est toujours florissante.
Il est communément admis que la fraude publicitaire affecte les annonceurs ou les acheteurs d'annonces. Bien sûr, ils sont beaucoup touchés. Mais les éditeurs perdent aussi leur source de revenus et leur crédibilité.
Afin d'aider les éditeurs à lutter contre la fraude publicitaire, nous avons créé une liste des types de fraude publicitaire les plus courants et de leur impact sur les éditeurs.
Bots / Fraude publicitaire liée au trafic non humain
Les robots sont des programmes informatiques qui imitent les interactions humaines. Ces programmes donnent l'impression qu'une publicité a une impression, mais en réalité, elle est simplement analysée par un bot. En règle générale, il est facile de détecter les bots car ils ne peuvent pas imiter avec précision le comportement humain. Mais les fraudeurs essaient de les rendre plus sophistiqués pour qu'ils ressemblent davantage aux actions humaines.
Comment le trafic non humain augmente-t-il les risques de fraude publicitaire ?
Une étude suggère qu'au moins 10% du trafic sur chaque site Web est faux. La plupart des éditeurs savent qu'acheter le faux trafic est une mauvaise idée. Cependant, certains éditeurs achètent du faux trafic, et c'est ce qui permet de telles pratiques malveillantes.
Participer à des échanges privés est un moyen de lutter contre cette fraude publicitaire, car vous limitez l'exposition de votre inventaire sur le marché libre pour que tout le monde puisse y accéder. En outre, de nombreux éditeurs luttent activement contre la fraude par bot en éviter le trafic non humain.
Click Farms Fraude publicitaire
Les fermes de clics sont composées de travailleurs peu rémunérés dont le travail consiste à cliquer sur des publicités pour les fraudeurs aux clics (ou agriculteurs à clics). Les clics sur l'annonce augmentent le CTR, mais l'argent va aux fraudeurs. Il s'agit d'une simple technique de fraude impliquant une interaction humaine directe, ce qui la rend encore plus difficile à combattre. Si vous regardez attentivement vos résultats d'analyse, vous remarquerez une telle fraude.
Généralement, les impressions des fermes de clics proviennent de pays en développement et sous-développés où les gens sont recrutés pour simplement cliquer sur plusieurs publicités en échange d'argent. C'est l'un des types de fraude publicitaire les plus difficiles à combattre. Les clics proviennent de vrais humains et il peut donc être délicat de concevoir un mécanisme pour les combattre. Cependant, la première étape pour éviter les arnaques aux fermes à clics consiste à les identifier. Ensuite, nous pouvons travailler sur des mesures pour éliminer la fraude au clic.
Quel est l'impact de la fraude publicitaire au clic sur les éditeurs ??
Étant donné que les abonnés comptent sur les éditeurs pour fournir un contenu authentique, la fraude au clic peut complètement ruiner cette confiance. Par exemple, disons que vous voyez une publication avec de nombreux likes et partages. Cela peut vous amener à penser que le message est en fait informatif et contient les détails que vous recherchez.
Mais une fois que vous avez cliqué sur le lien, vous trouvez que le message n'est pas utile. Certes, les clics proviennent d'un humain. Mais cet humain n'est pas intéressé par les publicités cliquées. De faux identifiants sont créés pour exécuter une fraude au clic, en utilisant les likes et les commentaires qui sont supprimés. Comme tout se passe sur la plateforme de l'éditeur, c'est l'éditeur du sens qui en est responsable.
Fraude par injection publicitaire
Placer des publicités sur le site Web d'un éditeur sans sa permission ou sa connaissance relève de la fraude par injection de publicité. Ces publicités sont généralement injectées par des extensions de navigateur malveillantes pour recouvrir ou remplacer les publicités existantes. Une fois qu'un logiciel malveillant d'injection de publicités a été installé, les publicités malveillantes pourront remplacer les publicités authentiques et même le contenu original de l'éditeur.
Les injections d'annonces sont réelles, mais certaines simples mesures préventives suffisent pour lutter contre eux. Généralement, ces attaques de logiciels malveillants se produisent lorsqu'un utilisateur installe un logiciel à partir de sites Web non fiables.
Quel est l'impact de la fraude publicitaire par injection de publicité ?
Les éditeurs gagnent de l'argent en diffusant des publicités. Si leur site Web n'affiche pas les annonces de l'annonceur qui a payé l'inventaire publicitaire, les éditeurs ont un gros problème entre leurs mains. Les injecteurs de publicité placent de fausses publicités sur le contenu des éditeurs, ce qui signifie que la qualité du site Web est également affectée. Pour ces raisons, les éditeurs peuvent perdre à la fois leurs visiteurs et leurs annonceurs.
Lisez aussi: Comment détecter la fraude publicitaire avec Google Analytics (gratuit)
Usurpation de domaine
Usurpation de domaine est une pratique malveillante où les fraudeurs prétendent représenter un éditeur premium. Considérez l'infâme Méthbot cas, dans lequel un domaine premium usurpé a aidé les fraudeurs à gagner plus de 5 millions de dollars chaque jour. L'injection d'annonces est également rendue possible en modifiant les balises d'annonce. Cependant, les normes telles que ads.txt et l'usurpation de domaine peuvent désormais être évitées, car les éditeurs et les vendeurs sont tenus de se marquer comme les vendeurs autorisés de l'inventaire.
Comment la fraude publicitaire par usurpation de domaine affecte-t-elle les éditeurs ?
Les éditeurs sont dépouillés de leur travail acharné avec l'usurpation de domaine. Il faut beaucoup d'efforts et de temps pour obtenir un bon classement mondial pour votre site Web.
La modification des balises publicitaires signifie que les fraudeurs peuvent vendre l'inventaire d'un éditeur à n'importe quel prix pour lequel l'éditeur ne recevra pas un seul centime. Cela nuit à la sécurité des consommateurs sur la page Web, ce qui se répercute finalement sur la crédibilité de l'éditeur.
Farce aux biscuits
Les cookies sont un morceau de code qui est envoyé au navigateur du visiteur par le site de l'éditeur. Les cookies collectent des informations telles que l'adresse IP des visiteurs, les préférences, les informations de connexion, etc. Cependant, lorsque plusieurs cookies de sites Web tiers sont déposés sur les navigateurs des visiteurs sans les en informer, cela s'appelle farce aux biscuits.
Généralement, le cookie stuffing est pratiqué par des éditeurs de vente de coupons en ligne, qui redirigent les utilisateurs vers plusieurs sites Web. Un site Web bourré de cookies ouvrira plusieurs pages Web et fenêtres contextuelles et pourra essayer d'installer un logiciel inconnu.
Quel est l'impact de la fraude publicitaire par cookie stuffing ?
Le bourrage de cookies s'avère souvent être une arnaque d'affiliation. Le problème est que n'importe qui peut vérifier le code HTML d'un site Web, à partir de là, n'importe quel morceau de code ou lien d'affiliation peut être copié. Les fraudeurs prennent ce lien d'affiliation, le modifient et le bourrent de cookies.
Lorsque les cookies s'exécutent sur le navigateur de l'utilisateur, le lien d'affiliation est appelé (ou ressemble à un clic). Comme le lien d'affiliation de l'éditeur est utilisé, les annonceurs pensent qu'ils paient l'éditeur d'origine. Cependant, en fait, les fraudeurs volent l'argent ici.
Conclusion
Bien qu'il soit difficile d'éradiquer complètement la fraude publicitaire, il existe des moyens permettant aux éditeurs d'éviter la fraude publicitaire. De plus, il appartient à l'industrie des technologies publicitaires de créer un environnement sûr pour toutes les parties, y compris les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs.
Parallèlement à la mise en œuvre des méthodes considérées comme la première ligne de défense contre la fraude publicitaire, les éditeurs doivent travailler avec des sociétés de publicité spécialisées dans la prévention de la fraude publicitaire pour garder une longueur d'avance.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
