Que sont les cookies ? Ce sont de petits fichiers d’information que les sites web enregistrent sur votre ordinateur. Mais pourquoi sont-ils stockés sur votre PC et à quoi servent-ils exactement ? Voici un aperçu des différents types de cookies et de leur fonctionnement.
« Que sont les cookies ? » - cette question est devenue omniprésente depuis l'entrée en vigueur du RGPD.
Les cookies jouent un rôle crucial dans le secteur de la publicité numérique depuis l'avènement de la publicité programmatique . Selon Epsilon , près de 80 % des annonceurs utilisent des cookies tiers. Si ces cookies venaient à disparaître, les entreprises seraient contraintes d'explorer d'autres méthodes de marketing et de publicité pour atteindre leurs publics cibles.
Cependant, le scénario est en train de changer et la dépendance à l'égard des informations basées sur les cookies est sur le point de s'estomper, car la décision de Google de supprimer progressivement les cookies prendra effet dans moins d'un an.
Pour cette raison, les éditeurs et les annonceurs devront se tourner vers d'autres solutions pour générer des revenus publicitaires et diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs.
Mais, avant que les éditeurs ne commencent à chercher d'autres solutions, il est tout aussi important pour eux de comprendre comment les cookies fonctionnent dans l'industrie des technologies publicitaires, car cela les aidera à comprendre le fonctionnement des solutions alternatives.
À lire également : Quels sont les types de données sans cookies pour les éditeurs ?
Qu'est-ce qu'un cookie?
Les cookies sont essentiellement des morceaux de code enregistrés par les sites Web sur le navigateur Web de l'utilisateur lorsqu'une session est lancée. Les cookies ont de nombreuses utilisations, mais les plus importantes sont la gestion des sessions, la personnalisation des utilisateurs et le suivi.
Tous les sites web qui utilisent des cookies conviennent que ces derniers améliorent l'expérience de navigation en permettant à un site web de stocker de petits extraits de données sur l'appareil de l'utilisateur.
Ainsi, le site web peut mémoriser les préférences de l'utilisateur et adapter le contenu en conséquence. Selon W3C, 40.8 % des sites web utilisent des cookies.
Les cookies ne sont pas des programmes, ils n'exécutent aucune fonction. Ce sont de simples fichiers texte qui peuvent être ouverts à l'aide du Bloc-notes. Dans la technologie publicitaire, les cookies sont utilisés pour suivre les utilisateurs sur le Web. Par exemple, si un utilisateur visite un site Web, les cookies de ce site Web seront enregistrés sur le navigateur.
Lorsque l'utilisateur visitera à nouveau le site web quelques jours plus tard, celui-ci le reconnaîtra comme étant le même utilisateur. Certains cookies permettent de suivre les utilisateurs sur différents sites web et appareils.
Types de cookies
Cookies de première partie
Les cookies de première partie sont définis par le site Web visité par l'utilisateur. Les données collectées à l'aide des cookies propriétaires sont utilisées à des fins telles que le calcul des pages vues, des sessions et du nombre d'utilisateurs.
Les éditeurs ont principalement accès aux données collectées à l'aide de cookies internes, qui peuvent ensuite être partagées avec des annonceurs ou des agences à des fins de ciblage publicitaire.
Par ailleurs, les outils d'analyse – comme Google Analytics – utilisent des cookies internes pour comprendre le comportement des utilisateurs et le présenter sous forme de tableau ou de graphique à l'intention de l'éditeur.
Cookies tiers
Les cookies tiers sont définis par des domaines qui ne sont pas directement visités par l'utilisateur. Cela se produit lorsque les éditeurs ajoutent des éléments tiers (comme des chatbots, des plugins sociaux ou des publicités) à leurs sites Web.
Une fois installés, les cookies tiers permettent également de suivre les utilisateurs et d'enregistrer leurs informations à des fins de ciblage comportemental . Par exemple : imaginons que vous ayez ajouté un lien YouTube à l'un de vos articles de blog. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur ce lien, un cookie YouTube est ajouté à son navigateur. Ce cookie peut le suivre jusqu'à son expiration.
À lire également : Cookies internes vs cookies tiers : quelle est la différence ?
Cookies de session
Les cookies de session expirent immédiatement ou quelques secondes après que l'utilisateur a quitté le navigateur Web. Entre autres utilisations, ces cookies sont utilisés par les sites Web de commerce électronique pour mémoriser le produit placé dans le panier par l'utilisateur, pour garder les utilisateurs connectés et pour calculer chaque session utilisateur à des fins d'analyse.
Par exemple, si un site de commerce électronique n'utilise pas de cookies de session, les articles ajoutés au panier seront supprimés avant même que l'utilisateur n'atteigne la page de paiement . Le serveur oubliera alors l'utilisateur et le traitera comme un visiteur totalement nouveau.
Cookies persistants
Comme leur nom l'indique, les cookies persistants restent très longtemps sur le navigateur de l'utilisateur. Généralement, les cookies persistants doivent avoir une date d'expiration qui peut être comprise entre une seconde et 10 ans. La capture d'écran partagée ci-dessus est un exemple de cookies persistants avec une date d'expiration.
Les cookies persistants sont utilisés par les éditeurs pour suivre un utilisateur et ses interactions avec leur site web. Ce type de cookies est utilisé par 22.9 % des sites web (source : W3Techs).
Pour vérifier si votre navigateur a des cookies persistants, essayez ceci. Si vous êtes connecté à Gmail sur le navigateur, fermez le ou les onglets et redémarrez votre appareil.
Lorsque votre appareil se rallume, ouvrez le même navigateur et visitez le même service ou compte (Gmail) ; si vous êtes toujours connecté, vous avez des cookies persistants enregistrés sur le navigateur, supprimés par le service de messagerie Google.
Les navigateurs rendent l'utilisation des cookies plus difficile. Des navigateurs comme Firefox et Safari mettent à jour leurs produits pour supprimer ces cookies dès que l'utilisateur a terminé sa navigation sur les sites web. Chrome emboîtera bientôt le pas et bloquera les cookies tiers d'ici 2022.
Cookies sécurisés
Seuls les sites Web HTTPS peuvent définir des cookies sécurisés, c'est-à-dire des cookies contenant des données cryptées. La plupart du temps, les pages de paiement ou de paiement des sites Web de commerce électronique ont des cookies sécurisés pour faciliter des transactions plus sûres. De même, les sites de banque en ligne sont tenus d'utiliser des cookies sécurisés pour des raisons de sécurité.
Utilisation de cookies dans Ad Tech
Un site web moyen utilise 23 cookies . La plupart d'entre eux sont des cookies persistants tiers.
Depuis l'avènement de la publicité programmatique, nous avons créé un écosystème où les campagnes publicitaires ont besoin de données tierces pour réussir. Les annonceurs achètent des données de seconde et de tierce partie auprès d'éditeurs et d'agences, les stockent dans leurs plateformes de gestion de données (DMP) et les utilisent pour cibler la bonne audience.
L'avenir des cookies : avis d'experts
La suppression progressive des cookies tiers par Chrome, comme par d'autres navigateurs web, est préoccupante pour les éditeurs de sites web. Tandis que le secteur cherche à anticiper l'avenir sans ces cookies, certains développent des solutions pour en atténuer les effets.
Les revenus de l'éditeur seront indéniablement affectés par la suppression des cookies tiers. Si vous comparez vos CPM Safari à ceux de Chrome, vous constaterez qu'ils sont inférieurs. Il en sera de même pour vos CPM Chrome une fois que le navigateur aura désactivé l'utilisation des cookies tiers.
Il n'y a jamais eu de meilleur moment (en partie à cause du coronavirus) pour les éditeurs pour montrer leurs propositions de valeur à leurs utilisateurs. Expliquez à vos utilisateurs pourquoi vous devez diffuser des publicités ou envoyer des newsletters pour suivre un contenu de haute qualité.
Rob Beeler, président d'AdMonsters et PDG de Beeler.Tech
Les modèles d'abonnement vont être le prochain succès dans l'engagement des utilisateurs.
En plus de rendre la couverture essentielle gratuite pendant la pandémie, les tests A/B multivariés, se concentrer sur les explosions de newsletter, rappeler aux gens notre mission et notre importance en ce moment ont fonctionné pour nous.
Micheal Finnegan, président, Atlantic Media
Une fois que vous avez votre public de votre côté, il est temps d'optimiser la demande.
Repensez votre façon de penser aux partenaires et aux fournisseurs. Dans l'espace programmatique, il est très facile de simplement signer un contrat, de les mettre dans votre en-tête, de voir s'ils fonctionnent, sinon, de les supprimer. Continuez à faire des tests que vous n'avez pas le temps de faire.
Rob Beeler, président d'AdMonsters et PDG de Beeler.Tech
Avec le recul, l'utilisation de cookies tiers ne faisait aucun bien à la technologie publicitaire. Qu'il s'agisse d'envahir la vie privée des utilisateurs ou de divergences dans les données démographiques des utilisateurs, les cookies tiers ont leur propre liste d'inconvénients.
Les cookies tiers n'ont jamais été une bonne idée. Si vous regardez comment les entreprises vous perçoivent, vous constaterez que – je suis un homme , je suis une femme , j'ai 95 ans , j'ai 20 ans et j'achète une voiture – seule une partie de ces affirmations est vraie. Mais un cookie me permet d'être ce que les marques veulent que je sois, et ce n'est pas la meilleure approche. Heureusement, de meilleures solutions sont peut-être à venir.
Rob Beeler, président d'AdMonsters et PDG de Beeler.Tech
Ces citations sont extraites d'un webinaire que nous avons animé avec Rob Beeler. Retrouvez le webinaire complet ici.
Que lire ensuite :
Réflexions finales
Les cookies existent depuis un certain temps et la plupart des gens les acceptent sans problème. Cependant, les questions de confidentialité sont aujourd'hui omniprésentes et l'utilisation des cookies sur Internet est remise en question. Mais ce sujet fera l'objet d'un autre article.
Nous espérons que vous avez maintenant compris ce que sont les cookies dans le monde d'Internet, leurs différents types et leurs utilisations.
Questions fréquemment posées
Biscuit Internet stocker des informations relatives aux préférences et au comportement d'un utilisateur. En gardant une trace de la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site Web, les cookies aident à fournir une expérience plus fluide et plus personnalisée.
Il existe deux types de cookies:
Le premier type est le cookie de session, qui est temporaire et ne dure que pendant la durée de la visite de l'utilisateur sur le site Web.
Le deuxième type est le cookie persistant, qui est stocké sur l'ordinateur de l'utilisateur pendant une période plus longue.
Cookies de première partie sont créés par le site Web que vous visitez.
Les cookies tiers sont créés par d'autres sites Web qui ont des éléments sur la page que vous visitez. Les cookies tiers peuvent être utilisés à des fins publicitaires ou autres.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Un si bon article