Que sont les cookies ? Ce sont de petites informations que les sites Web stockent sur votre ordinateur. Mais pourquoi réside-t-il sur votre PC et à quoi sert-il exactement ? Voici de plus près différents types de cookies et comment ils fonctionnent.
« Que sont les cookies ? » - cette question est devenue omniprésente depuis l'entrée en vigueur du RGPD.
Les cookies ont été d'une grande importance dans l'industrie des technologies publicitaires depuis l'avènement du numérique et publicité programmatique. Selon Epsilon, environ 80 % des annonceurs s'appuient sur des cookies tiers. Si ces cookies devaient disparaître, ces entreprises devraient explorer d'autres méthodes de marketing et de publicité qui leur permettraient d'atteindre leurs publics cibles.
Cependant, le scénario est en train de changer et la dépendance à l'égard des informations basées sur les cookies est sur le point de s'estomper, car la décision de Google de supprimer progressivement les cookies prendra effet dans moins d'un an.
Pour cette raison, les éditeurs et les annonceurs devront se tourner vers d'autres solutions pour générer des revenus publicitaires et diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs.
Mais, avant que les éditeurs ne commencent à chercher d'autres solutions, il est tout aussi important pour eux de comprendre comment les cookies fonctionnent dans l'industrie des technologies publicitaires, car cela les aidera à comprendre le fonctionnement des solutions alternatives.
Lisez aussi: Quels sont les types de données sans cookie pour les éditeurs ?
Qu'est-ce qu'un cookie?
Les cookies sont essentiellement des morceaux de code enregistrés par les sites Web sur le navigateur Web de l'utilisateur lorsqu'une session est lancée. Les cookies ont de nombreuses utilisations, mais les plus importantes sont la gestion des sessions, la personnalisation des utilisateurs et le suivi.
Tous les sites Web qui utilisent des cookies ont convenu que Les cookies améliorent l'expérience de navigation en permettant à un site Web de stocker de petits extraits de données sur l'appareil d'un utilisateur.
Ce faisant, le site Web peut suivre les préférences d'un utilisateur et adapter le contenu en conséquence. Selon les techniciens de W3, les cookies sont utilisés par 40.8 % de tous les sites Web.
Les cookies ne sont pas des programmes, ils n'exécutent aucune fonction. Ce sont de simples fichiers texte qui peuvent être ouverts à l'aide du Bloc-notes. Dans la technologie publicitaire, les cookies sont utilisés pour suivre les utilisateurs sur le Web. Par exemple, si un utilisateur visite un site Web, les cookies de ce site Web seront enregistrés sur le navigateur.
Désormais, lorsque l'utilisateur visitera à nouveau le site Web après quelques jours, le site Web saura qu'il s'agit du même utilisateur. Quelques biscuits peut suivre les utilisateurs sur les sites Web et les appareils.
Types de cookies
Cookies de première partie
Les cookies de première partie sont définis par le site Web visité par l'utilisateur. Les données collectées à l'aide des cookies propriétaires sont utilisées à des fins telles que le calcul des pages vues, des sessions et du nombre d'utilisateurs.
Principalement, les éditeurs ont accès aux données collectées à l'aide de cookies propriétaires, qui peuvent ensuite être partagées avec des annonceurs ou des agences pour ciblage publicitaire.
Mis à part cela, des outils d'analyse – comme Google Analytics – utilisent des cookies propriétaires pour comprendre le comportement de l'utilisateur et le présenter sous forme de tableau ou de graphique pour la compréhension de l'éditeur.
Cookies tiers
Les cookies tiers sont définis par des domaines qui ne sont pas directement visités par l'utilisateur. Cela se produit lorsque les éditeurs ajoutent des éléments tiers (comme des chatbots, des plugins sociaux ou des publicités) à leurs sites Web.
Une fois installés, les cookies tiers suivent également les utilisateurs et enregistrent leurs informations pour ciblage comportemental. Par exemple : Supposons que vous ayez ajouté un lien YouTube vers l'un de vos blogs. Chaque fois que ce lien YouTube obtient un clic, un cookie YouTube sera ajouté au navigateur de l'utilisateur. Ce cookie peut le suivre jusqu'à son expiration.
Lisez aussi: Cookies internes vs tiers : quelle est la différence ?
Cookies de session
Les cookies de session expirent immédiatement ou quelques secondes après que l'utilisateur a quitté le navigateur Web. Entre autres utilisations, ces cookies sont utilisés par les sites Web de commerce électronique pour mémoriser le produit placé dans le panier par l'utilisateur, pour garder les utilisateurs connectés et pour calculer chaque session utilisateur à des fins d'analyse.
Par exemple, si un site Web de commerce électronique n'utilise pas de cookies de session, les articles ajoutés au panier seront supprimés au moment où l'utilisateur atteint le page de paiement. Et le serveur oubliera l’utilisateur et le traitera comme un visiteur complètement nouveau.
Cookies persistants
Comme leur nom l'indique, les cookies persistants restent très longtemps sur le navigateur de l'utilisateur. Généralement, les cookies persistants doivent avoir une date d'expiration qui peut être comprise entre une seconde et 10 ans. La capture d'écran partagée ci-dessus est un exemple de cookies persistants avec une date d'expiration.
Les cookies persistants sont utilisés par les éditeurs pour suivre un utilisateur unique et son interaction avec leur site Web. Ces types de cookies sont utilisés par 22.9 % de tous les sites Web – W3Techs.
Pour vérifier si votre navigateur a des cookies persistants, essayez ceci. Si vous êtes connecté à Gmail sur le navigateur, fermez le ou les onglets et redémarrez votre appareil.
Lorsque votre appareil se rallume, ouvrez le même navigateur et visitez le même service ou compte (Gmail) ; si vous êtes toujours connecté, vous avez des cookies persistants enregistrés sur le navigateur, supprimés par le service de messagerie Google.
Les navigateurs compliquent l'utilisation des cookies. Les navigateurs Web comme Firefox et Safari met à jour ses produits pour tuer ces cookies dès que les utilisateurs en ont terminé avec les sites Web. Et Chrome va bientôt rejoindre ce train en marche et va commencer à bloquer les cookies tiers dès 2022.
Cookies sécurisés
Seuls les sites Web HTTPS peuvent définir des cookies sécurisés, c'est-à-dire des cookies contenant des données cryptées. La plupart du temps, les pages de paiement ou de paiement des sites Web de commerce électronique ont des cookies sécurisés pour faciliter des transactions plus sûres. De même, les sites de banque en ligne sont tenus d'utiliser des cookies sécurisés pour des raisons de sécurité.
Utilisation de cookies dans Ad Tech
Un site Web moyen a 23 cookies. Et la plupart d'entre eux sont des cookies persistants tiers.
Depuis l'évolution de la publicité programmatique, nous avons créé un écosystème où les campagnes publicitaires nécessitent des données tierces pour réussir. Les annonceurs achètent deuxième fête et des données tierces d'éditeurs et d'agences, stockez-les dans leurs DMP et utilisez-les pour cibler le bon public.
L'avenir des cookies : avis d'experts
Chrome, ainsi que d'autres navigateurs Web, la suppression progressive des cookies tiers est alarmante pour les éditeurs Web. Alors que l'industrie essaie de comprendre l'avenir sans les cookies 3P, certains sont développer des solutions pour en limiter les effets.
Les revenus de l'éditeur seront certainement affectés par la suppression des cookies 3P. Si vous regardez votre Safari CPM, vous constaterez qu'ils sont inférieurs à ceux de Chrome. La même chose peut être vraie pour vos CPM Chrome une fois que le navigateur supprime l'utilisation des cookies 3P.
Il n'y a jamais eu de meilleur moment (en partie à cause du coronavirus) pour les éditeurs pour montrer leurs propositions de valeur à leurs utilisateurs. Expliquez à vos utilisateurs pourquoi vous devez diffuser des publicités ou envoyer des newsletters pour suivre un contenu de haute qualité.
Rob Beeler, président d'AdMonsters et PDG de Beeler.Tech
Les modèles d'abonnement vont être le prochain succès dans l'engagement des utilisateurs.
En plus de rendre la couverture essentielle gratuite pendant la pandémie, les tests A/B multivariés, se concentrer sur les explosions de newsletter, rappeler aux gens notre mission et notre importance en ce moment ont fonctionné pour nous.
Micheal Finnegan, président, Atlantic Media
Une fois que vous avez votre public de votre côté, il est temps d'optimiser la demande.
Repensez votre façon de penser aux partenaires et aux fournisseurs. Dans l'espace programmatique, il est très facile de simplement signer un contrat, de les mettre dans votre en-tête, de voir s'ils fonctionnent, sinon, de les supprimer. Continuez à faire des tests que vous n'avez pas le temps de faire.
Rob Beeler, président d'AdMonsters et PDG de Beeler.Tech
Avec le recul, l'utilisation de cookies tiers ne faisait aucun bien à la technologie publicitaire. Qu'il s'agisse d'envahir la vie privée des utilisateurs ou de divergences dans les données démographiques des utilisateurs, les cookies tiers ont leur propre liste d'inconvénients.
Les cookies tiers n'ont jamais été la meilleure chose. Si vous vérifiez comment toutes les entreprises vous perçoivent, vous trouverez – je suis un homme que le béton ey Je suis une femme que le béton ey J'ai 95 ans que le béton ey Je suis 20 que le béton ey j'achète une voiture - seulement une partie de cela est vrai. Mais il y a un cookie qui me permet d'être ce qu'ils (les marques) veulent que je sois et ce n'est pas la meilleure approche. Donc, de meilleures choses pourraient arriver.
Rob Beeler, président d'AdMonsters et PDG de Beeler.Tech
Ces citations sont tirées d'un webinaire que nous avons organisé avec Rob Beeler. Consultez l'intégralité du webinaire ici.
Que lire ensuite :
Réflexions finales
Les cookies existent depuis un certain temps maintenant, et la plupart des gens sont assez à l'aise avec eux. Mais maintenant, les problèmes de confidentialité fusent partout et les gens commencent à remettre en question la manière dont les cookies sont utilisés sur Internet. Cependant, ceci est une discussion pour un autre blog récents.
Nous espérons que vous avez maintenant compris ce que sont les cookies dans le monde d'Internet, leurs différents types et leurs utilisations.
Foire aux questions
Biscuit Internet stocker des informations relatives aux préférences et au comportement d'un utilisateur. En gardant une trace de la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site Web, les cookies aident à fournir une expérience plus fluide et plus personnalisée.
Il existe deux types de cookies:
Le premier type est le cookie de session, qui est temporaire et ne dure que pendant la durée de la visite de l'utilisateur sur le site Web.
Le deuxième type est le cookie persistant, qui est stocké sur l'ordinateur de l'utilisateur pendant une période plus longue.
Cookies de première partie sont créés par le site Web que vous visitez.
Les cookies tiers sont créés par d'autres sites Web qui ont des éléments sur la page que vous visitez. Les cookies tiers peuvent être utilisés à des fins publicitaires ou autres.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Un si bon article