8 types de publicités vidéo qui généreront des revenus en 2025

La popularité des publicités vidéo est indéniable et, dans les années à venir, elles deviendront un moteur de la publicité numérique. Voici un aperçu des différents types de publicités vidéo, accompagné d'exemples et des critères à suivre pour choisir des publicités vidéo pour votre entreprise d'édition.

Ce que le vent est à un bateau à l'arrêt, la publicité vidéo l'a été à la publicité programmatique : elle a propulsé la croissance du secteur publicitaire. Selon un rapport de Statista , les dépenses publicitaires dans le segment de la publicité vidéo devraient atteindre 207.52 milliards de dollars en 2025.

Dans le secteur de la publicité vidéo, 82 % des dépenses publicitaires totales seront générées via le mobile d'ici 2029. De plus, la plupart des revenus seront générés aux États-Unis, avec un volume de marché atteignant 93.88 milliards de dollars d'ici 2025.

En observant la croissance de la publicité vidéo, nous avons créé ce guide pour aider les éditeurs à choisir les types de publicités vidéo pour gagner plus tout en préservant l'expérience utilisateur.

Comment les types d’annonces vidéo sont-ils classés ?

Les publicités vidéo sont principalement classées en fonction de deux types de formats de publicités vidéo :

• Publicités vidéo linéaires et non linéaires
• Publicités vidéo in-stream et out-stream

La première catégorisation des formats publicitaires vidéo repose sur la manière dont la publicité interagit avec l'expérience de consommation de contenu de l'utilisateur. La seconde catégorie, quant à elle, concerne l'emplacement de diffusion des publicités vidéo.

Cependant, elles peuvent se chevaucher. Par exemple, les publicités superposées sont des publicités vidéo non linéaires intégrées au flux . Ces publicités sont diffusées au sein du lecteur vidéo et restent affichées en bas de l'écran. Elles sont spécifiquement conçues pour être visionnées en parallèle du contenu vidéo principal, minimisant ainsi les interruptions pendant la lecture.

Remarque : YouTube a abandonné les publicités superposées en 2023.

8 types de formats d'annonces vidéo pour les éditeurs

1. Publicités vidéo in-stream

Ces publicités s'affichent via un lecteur vidéo et sont principalement placées aux moments où l'utilisateur souhaite visionner une vidéo YouTube. Les publicités in-stream sont intégrées directement au contenu diffusé, sous forme de publicités pré-roll , mid-roll ou post-roll.

Les publicités Instream sont ensuite classées en plusieurs catégories :

• Annonces pré-roll : Ces publicités sont diffusées avant le contenu vidéo principal. Un bon exemple de publicités pré-roll est celui diffusé sur YouTube juste avant le début de la vidéo principale. Les publicités pré-roll sont généralement utilisées pour renforcer la notoriété d'une marque.
• Annonces mid-roll : Ces publicités imitent une publicité télévisée linéaire classique et s'affichent entre les contenus en streaming. Imaginez-les comme de longues publicités diffusées entre les films. 
• Publicités post-roll : Comme leur nom l'indique, ces publicités s'affichent une fois la diffusion vidéo terminée. Ce type de publicité n'apparaît que sur les vidéos ayant opté pour le programme de revenus publicitaires. Par exemple, les publicités que vous voyez à la fin d'un épisode d'une sitcom ou sur les vidéos YouTube.

Vous pouvez vous référer à l'image ci-dessous pour voir comment fonctionnent les emplacements publicitaires.

Selon la plateforme, les publicités intégrées au flux peuvent être désactivables ou non . Par exemple, sur YouTube, les publicités non désactivables durent entre 15 et 30 secondes. En revanche, les publicités désactivables peuvent avoir n'importe quelle durée, mais les utilisateurs peuvent les ignorer après cinq secondes.

Les éditeurs sont généralement rémunérés au CPV (coût par vue) pour les publicités désactivables. Dans ce cas, l'éditeur est payé dès que l'événement suivant se produit : visionnage complet de la publicité vidéo ou interaction avec celle-ci (clic). En revanche, les publicités non désactivables sont rémunérées à l' impression.

Les publicités intégrées au flux vidéo constituent un moyen efficace pour les éditeurs de générer des revenus garantis, car elles sont généralement insensibles aux bloqueurs de publicité . Cela s'explique par leur mécanisme de diffusion. Contrairement aux publicités hors flux , ces publicités sont intégrées au contenu vidéo principal et diffusées comme une vidéo continue. Il est donc difficile pour le bloqueur de publicité de détecter l'appel publicitaire, et par conséquent, les publicités ne sont pas bloquées.

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Remarque : Les publicités intégrées au flux vidéo peuvent contenir des publicités linéaires et non linéaires. Pour information, les publicités linéaires interrompent la lecture pour afficher l’annonce, tandis que les publicités non linéaires s’affichent en parallèle du contenu vidéo principal sans l’interrompre.

2. Publicités vidéo Outstream

Les publicités vidéo outstream sont déployées là où le contenu vidéo n'est pas la source de consommation de l'utilisateur. En d'autres termes, ces publicités se trouvent entre le contenu d'une page web ou lors des transitions lors de la navigation sur un site web ou une application.

Les annonceurs utilisent les publicités vidéo Outstream pour accroître la notoriété de leur marque, stimuler les achats en ligne, cibler les consommateurs clés et étendre la portée de leurs campagnes publicitaires. Les publicités vidéo Outstream peuvent également être classées comme suit :

• Annonces sur la page: Utilisez un lecteur vidéo dédié pour afficher des publicités vidéo dans le contenu.
• Annonces In-Banner : Mettez à jour les blocs d'annonces existants (dédiés à la bannière) pour afficher également des annonces vidéo.
• Annonces InText : Conçu pour apparaître après un certain engagement de l'utilisateur, un clic, un défilement à 50 % ou un survol d'une partie spécifique de la page.

Ces publicités peuvent prendre n'importe quel format. Par exemple, l'image ci-dessous montre une publicité vidéo interstitielle à lecture automatique diffusée par Forbes sur son site web. Ces publicités vidéo plein écran peuvent être placées soit au début du parcours de navigation de l'utilisateur, soit lors des transitions naturelles entre les pages.

Explorons maintenant les formats publicitaires vidéo linéaires et non linéaires.

3. Format d'annonce vidéo linéaire

Les publicités vidéo linéaires peuvent être diffusées entre les contenus vidéo en streaming ou les publicités télévisées connectées. Ces publicités sont très similaires à celles que l'on voit habituellement à la télévision linéaire : les pauses publicitaires entre les séries ou les films.

Le format publicitaire linéaire peut être classé en pré-roll, mid-roll et post-roll. Occupant tout l'écran du lecteur vidéo, ces publicités durent de 15 à 30 secondes et ne permettent pas aux utilisateurs d'avancer rapidement. 

Les publicités vidéo linéaires, qui sont accrocheuses, pertinentes par rapport au contexte et adaptées au profil de l'utilisateur, continuent de bien fonctionner pour la majorité des secteurs verticaux et des cas d'utilisation, notamment les marques de beauté, les sports et le divertissement, ainsi que les domaines de l'edtech, de la finance et de l'immobilier.

4. Format publicitaire vidéo non linéaire

Face à l'aversion des utilisateurs pour la publicité en ligne et à l'utilisation croissante des bloqueurs de publicités, la publicité en ligne privilégie désormais la discrétion dans ses stratégies de placement. Les publicités non linéaires constituent une solution pour s'adapter à l'évolution du paysage publicitaire.

Ces publicités fonctionnent principalement en transférant le contrôle au public : les téléspectateurs peuvent choisir d’interagir ou non avec la publicité non linéaire, et leur consommation de contenu n’est pas interrompue au cours du processus.

Les publicités non linéaires accompagnent le contenu vidéo sans interruption. Le terme « publicité non linéaire » peut désigner une large gamme de produits. Cependant, leur principale caractéristique commune est leur capacité à être diffusées simultanément avec le contenu vidéo principal sans perturber l'expérience de visionnage du public.

Ils sont classés comme suit :

• Publicités en L : Publicités en forme de L qui s'affichent dans le lecteur vidéo sans bloquer le contenu.
• Écran divisé: L'écran se divise ; une moitié affiche une publicité tandis que l'autre lit la publicité vidéo.
• Pause TV : Annonces d'images statiques qui apparaissent lorsque les utilisateurs mettent la vidéo en pause.
• Image dans l'image: Publicités qui apparaissent dans une petite fenêtre mobile pendant que la vidéo principale continue de jouer.
• Annonces non superposées : Annonces diffusées parallèlement au contenu vidéo sans le superposer.

Quelques exemples de publicités non linéaires

1. Publicités en L

2. Mettez les publicités télévisées en pause

5. Format d'annonce compagnon 

Les publicités compagnons sont un type de publicité vidéo dans lequel une publicité secondaire, souvent appelée « compagnon », apparaît à côté de la publicité principale. Ces publicités visent à compléter la publicité principale en fournissant davantage d'informations ou en renforçant le message de la marque sans être envahissantes.

6. Publicités vidéo interactives

Comme leur nom l'indique, ces publicités vidéo permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu vidéo, au-delà du simple visionnage passif. En d'autres termes, les utilisateurs peuvent interagir avec la publicité vidéo, ce qui rend le visionnage plus personnalisé et plus attrayant.

Contrairement aux publicités vidéo traditionnelles, les publicités vidéo interactives intègrent des éléments attrayants tels que des options d'achat ou des liens cliquables, une vue à 360 degrés d'un produit ou la gamification.

7. Publicités vidéo natives

Les publicités vidéo natives fonctionnent de la même manière que les publicités natives statiques . Elles sont conçues pour s'intégrer parfaitement à la page web sur laquelle elles sont affichées. Il s'agit de l'un des types de publicités vidéo les moins intrusifs que les éditeurs puissent utiliser pour augmenter leurs revenus par mille impressions sans nuire à l'expérience utilisateur.

Les publicités natives diffèrent des publicités standards : les premières sont conçues pour s'intégrer parfaitement au parcours de l'utilisateur sur un site web ou une application. Les visiteurs savent qu'il s'agit de publicités, mais elles s'intègrent parfaitement au contenu de l'éditeur.

Vous verrez beaucoup de publicités vidéo natives sur les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram et Facebook. Ces plateformes privilégient ce type de publicité vidéo pour préserver l'interface utilisateur et l'expérience utilisateur, tout en augmentant l'engagement des utilisateurs.

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8. Annonces vidéo récompensées

Dans ce modèle, les utilisateurs choisissent volontairement de regarder une courte publicité vidéo (généralement de 15 à 30 secondes) en échange d'une incitation tangible au sein de l'application ou de la plateforme.

Cette incitation peut prendre diverses formes, allant de la monnaie virtuelle et du contenu bonus à un accès limité à des fonctionnalités premium. Par exemple, de nombreuses applications de micro-dramas comme DramaBox et ReelShort proposent des publicités vidéo rémunérées à leurs utilisateurs en échange de pièces numériques leur permettant de débloquer de nouveaux chapitres.

Même des jeux célèbres comme Temple Run offrent des publicités vidéo récompensées aux joueurs en échange de la réanimation du personnage ou de l'accès à des avantages gratuits.

Ce système d'adhésion favorise une expérience utilisateur optimale, ce qui le distingue des autres modes publicitaires disruptifs. Il favorise également l'engagement et les taux d'achèvement, créant ainsi un inventaire publicitaire attractif pour les éditeurs.

3 conseils pour choisir le meilleur type de publicité vidéo

Vous pouvez prendre en compte les critères suivants lorsque vous décidez de mettre en œuvre le meilleur type d’annonces vidéo pour votre entreprise d’édition.

Type d'entreprise d'édition

Avant toute chose, votre activité d'édition consiste-t-elle à utiliser une application ou un site web ? S'il s'agit d'une application, envisagez de diffuser des publicités vidéo récompensées ou des publicités interstitielles mobiles. Vous pouvez également opter pour des publicités flottantes (un de nos formats publicitaires innovants) afin de minimiser l'impact des publicités sur l'expérience utilisateur de vos utilisateurs mobiles. L'intégration de publicités au sein de l'application peut également inclure des publicités vidéo natives pour enrichir l'expérience utilisateur.

D'autre part, les éditeurs Web bénéficient d'annonces in-stream, de formats vidéo in-feed ou d'annonces natives non intrusives qui s'intègrent parfaitement à leur contenu pour maximiser l'engagement et les revenus sans perturber l'expérience utilisateur.

Type de contenu

Les sites web riches en contenu peuvent opter pour des publicités intégrées au flux afin d'engager leurs utilisateurs. Ces sites enregistrent des sessions longues, ce qui peut être avantageux pour l'éditeur et contribuer à augmenter son eCPM . De nombreuses publications d'actualités ou de divertissement/style de vie utilisent ce type de publicité.

Objectifs de monétisation

Quel modèle de revenus comptez-vous suivre : CPM , CPA ou CPV ?

Les annonces vidéo désactivables peuvent suivre le CPM ou le CPV, selon l'action de l'utilisateur (vidéo terminée ou interaction). Cependant, les formats d'annonces non désactivables, comme les annonces bumper, suivent uniquement le CPM comme modèle de paiement.

Si vous souhaitez augmenter vos revenus publicitaires vidéo, essayez AdPushup. Nous proposons des publicités multiformats : si une vidéo ne génère pas suffisamment d'impressions, une bannière ou une publicité native peut être diffusée pour compenser cette perte. Mais ce n'est pas tout ! Découvrez nos formats publicitaires innovants et profitez d'une démonstration gratuite.

Principaux points à retenir sur les types de publicités vidéo

1. Certaines publicités vidéo incluent des publicités in-stream, des publicités out-stream, des publicités vidéo natives et des publicités interactives.

2. Chaque format de publicité vidéo a sa propre fonction. Par exemple, les publicités vidéo in-stream sont généralement utilisées entre les contenus vidéo pour offrir une expérience de visionnage fluide aux utilisateurs.

3. En revanche, les publicités outstream sont diffusées sur des pages sans contenu vidéo. Ce type de publicité vidéo peut prendre la forme d'annonces in-text ou in-feed.

4. Cependant, tous les types de publicités vidéo ne conviennent pas à tous les éditeurs. Par exemple, les applications de jeux et de microdrames peuvent bénéficier de publicités vidéo avec récompense, tandis que d'autres applications peuvent bénéficier de publicités interstitielles mobiles. De même, les sites web peuvent bénéficier d'eCPM plus élevés avec les formats in-feed ou in-stream.

5. À la fin, vous devez sélectionner des formats qui correspondent au style de votre contenu et aux attentes de votre public pour un meilleur engagement et une meilleure monétisation.

Questions Fréquemment Posées: