Optimisez efficacement la visibilité, l'engagement et les revenus publicitaires de vos sites web et plateformes numériques. Découvrez dans ce guide complet les stratégies, les bonnes pratiques et les erreurs à éviter lors du renouvellement de vos annonces .
Les éditeurs utilisent l'actualisation des publicités pour optimiser leur visibilité, l'engagement et les revenus sur leurs sites web ou plateformes numériques. En actualisant régulièrement vos publicités, vous captez l'attention des utilisateurs avec du contenu actualisé et optimisez ainsi l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Dans cet article, nous allons expliquer ce que sont les annonces à actualisation automatique, comment elles fonctionnent, les éléments à garder à l'esprit avant de les mettre en œuvre, et bien plus encore.
Comprenons d'abord ce que c'est.
Qu'est-ce que l'actualisation des annonces ?
Avec les publicités display classiques, l'utilisateur demande la page web, ce qui déclenche le chargement des annonces par le serveur publicitaire dans les emplacements disponibles. Et le processus s'arrête là.
En revanche, lorsque l'actualisation de l'annonce est activée, le serveur publicitaire chargera un nouvel ensemble d'annonces au cours de la même session sur la page Web en fonction d'une logique prédéfinie. De cette façon, un utilisateur d’un site Web peut potentiellement recevoir plusieurs ensembles d’annonces au cours d’une seule session.
En théorie, cela peut vous aider à augmenter vos revenus par session . L'idée est séduisante, mais où est le piège ? Eh bien, cela ne fonctionne pas pour tous les éditeurs ni dans toutes les situations. Nous y reviendrons plus tard.
Comment fonctionnent les annonces d'actualisation automatique ?
Notez que nous avons mis en évidence la « logique prédéfinie » dans la section ci-dessus, selon laquelle l’actualisation automatique fonctionne en fonction de différents types de déclencheurs configurés par l’éditeur.
Dans Google Ad Exchange (AdX) , ces déclencheurs sont :
- Basé sur l'action de l'utilisateur: les annonces sont actualisées en fonction des actions entreprises par l'utilisateur, par exemple, en utilisant la recherche sur le site, en faisant défiler la page Web ou en cliquant sur l'écran.
- Basé sur les événements : Les annonces sont actualisées lorsque le contenu est mis à jour sur la page Web en fonction des déclencheurs d'événements définis par l'éditeur, par exemple, un téléscripteur de sports en direct.
- Basé sur le temps: Les annonces sont actualisées en fonction de durées définies telles que 30 secondes, 60 secondes, 90 secondes, etc. Il n'est pas conseillé de définir un temps d'actualisation inférieur à 30 secondes.
- Actualisation de l'annonce en vue ou intelligente : Les annonces ne sont actualisées que lorsqu'elles sont pleinement visibles par l'utilisateur. Ceci s'applique lorsque l'utilisateur reste actif pendant au moins 15 secondes. Par conséquent, cela entraîne un nombre d'impressions publicitaires plus élevé et CPM.
Vous pouvez également activer l'actualisation automatique avec GAM. Il vous suffit de modifier les éléments de campagne existants avec l'actualisation automatique et de sélectionner les déclencheurs mentionnés ci-dessus pour diffuser les annonces actualisées.
Qui devrait utiliser l'actualisation des annonces ?
En termes simples, les sites Web avec une durée de session supérieure à la moyenne ou un bon temps passé sur le site devraient envisager de déployer l'actualisation des annonces.
Par exemple, si un internaute reste sur une page web pendant trois minutes, au lieu d'afficher une seule publicité, vous pouvez lui présenter des publicités actualisées afin d'augmenter le nombre d'impressions.
Les entreprises d’édition suivantes peuvent facilement mettre en œuvre l’actualisation des annonces et en tirer le meilleur parti :
- Sites éducatifs
- Gaming et bornes de jeux les sites
- Sites liés aux services
- Pages à défilement infini
- Sites Web ayant un contenu de niche de grande valeur
- Sites Web des médias
En termes simples, grâce à l'actualisation automatique, vous pouvez afficher plusieurs annonces au même utilisateur sans compromettre l'expérience utilisateur.
Il est essentiel d'obtenir un engagement utilisateur authentique et durable pour que l'actualisation des annonces soit rentable. Il ne suffit pas de se contenter du temps moyen passé sur la page, car n'importe qui peut laisser un onglet ouvert. Nous recherchons des preuves que l'utilisateur est toujours présent et attentif. Nous analysons les données pour évaluer la profondeur de défilement ou les interactions avec les éléments de la page. En l'absence d'activité pendant quelques minutes ou si moins de 60 % des utilisateurs dépassent la moitié du contenu, une actualisation est inutile et ne fait qu'alourdir le contenu.
Leigh McKenzie | Défenseur communautaire, groupe de réflexion sur la circulation
Comment l’actualisation des annonces affecte-t-elle le CPM ?
Bien qu'un rafraîchissement intelligent réussi améliore la visibilité des publicités, les annonceurs paieront moins cher pour l'espace dans un display rafraîchi. Ils souhaitent que leur publicité reste visible le plus longtemps possible, et le rafraîchissement intelligent réduit cette exposition. Par conséquent, les CPM ont diminué.
Cependant, comme vous recevez désormais plus d'impressions, vos revenus augmenteront. Dans ce cas, le revenu par page pour mille impressions (RPM) ou le bénéfice par mille visites (EPMV) sont les indicateurs de réussite appropriés.
Le changement le plus significatif observé après l'actualisation des publicités a été l'augmentation spectaculaire de la valeur et de l'efficacité de notre inventaire publicitaire actuel. Auparavant, un emplacement publicitaire ne pouvait générer de revenus qu'une seule fois par page vue. Grâce à l'actualisation des publicités, ce même emplacement pouvait générer plusieurs impressions lors d'une seule visite, doublant voire triplant son potentiel de revenus sans générer de trafic supplémentaire. Notre inventaire publicitaire est ainsi devenu un achat encore plus attractif pour les annonceurs, générant des CPM plus élevés et des taux de remplissage améliorés. C'était comme si nous avions découvert un nouvel atout précieux dans notre patrimoine numérique actuel. Nos mesures ont montré que les pages utilisant les meilleures pratiques d'actualisation des publicités ont enregistré une augmentation de 15 % de leur CPM effectif (eCPM) par rapport aux emplacements publicitaires statiques, un calcul direct de la valeur ajoutée de l'inventaire.
Luca Dalzotto | Co-fondateur, Louer un Mac
3 avantages clés de l'actualisation des annonces
Voici quelques avantages de l'actualisation des annonces :
- Augmentation des revenus : Vous pouvez augmenter vos revenus en diffusant plusieurs annonces dans le même bloc d'annonces à intervalles réguliers. Ainsi, en générant davantage d'impressions au cours d'une même session, vous pouvez accroître votre chiffre d'affaires global. eCPM.
- Réduction de la fatigue publicitaire : L'actualisation automatique permettant l'affichage de nouvelles annonces à intervalles réguliers, elle rend la publicité plus agréable et efficace. Cela élimine la lassitude publicitaire et permet d'obtenir des annonces plus récentes, augmentant ainsi les impressions et les conversions.
- Contrôle et flexibilité : L'actualisation automatique vous permet de contrôler entièrement le moment où les annonces sont mises à jour, que ce soit après un intervalle de temps fixe ou en fonction de l'activité des utilisateurs. Cette flexibilité vous permet d'adapter les paramètres d'actualisation automatique au comportement de votre audience sur la page afin de maximiser les impressions.
L’actualisation des publicités affecte-t-elle les performances du site Web ?
L'actualisation automatique entraîne une consommation accrue de bande passante et une dégradation de l'expérience utilisateur pour tout site web. À chaque actualisation, la page web envoie de nouvelles requêtes HTTP au serveur publicitaire et consomme des données pour récupérer les dernières créations publicitaires. La plupart des utilisateurs peuvent détecter le rafraîchissement des publicités, ce qui peut entraîner un affichage saccadé ou clignotant de la page web.
Tout cela montre simplement que vous ne devriez pas activer l'actualisation automatique des annonces à moins que vous ne remplissiez la condition préalable nécessaire à son utilisation optimale, c'est-à-dire un temps de session élevé et du temps sur site.
Quelles sont les meilleures pratiques pour l'actualisation des annonces ?
Si vous avez décidé de configurer des annonces à actualisation automatique, voici quelques points à garder à l'esprit :
Lire la politique du réseau
Assurez-vous de bien connaître la politique du réseau à ce sujet. Sont-ils autorisés ? Existe-t-il un intervalle de temps minimum ? Êtes-vous obligé d'étiqueter votre inventaire pour indiquer que vous utilisez l'actualisation automatique ? Connaître les réponses à ces questions à l'avance peut vous éviter des violations de politique ultérieures.
Des intervalles plus longs sont meilleurs
Les annonceurs privilégient un inventaire avec des intervalles d'actualisation plus longs. C'est également bénéfique pour l'expérience utilisateur sur votre site web. Moins de 60 secondes ne suffisent pas pour que les utilisateurs interagissent efficacement avec les annonces.
Exécuter un test A/B
Testez l'actualisation automatique des publicités sur une section de votre site web en faisant varier l'intervalle de rafraîchissement. Comparez les résultats avec une configuration de référence afin de déterminer si l'activation de l'actualisation automatique génère réellement une augmentation de vos revenus avant de l'appliquer à l'ensemble du site.
Règles de Google AdSense concernant l'actualisation des annonces
Google AdSense autorise l'actualisation automatique à condition que l'utilisateur la déclenche. Plus précisément, il vous est interdit de modifier le comportement de Google Ads. Cela inclut :
- L'affichage de publicités pendant une durée fixe (communément appelée pré-roll) avant que les utilisateurs puissent accéder à du contenu comme des vidéos, des jeux ou des téléchargements est également limité.
- Vous ne devez pas actualiser une page ou l'un de ses éléments automatiquement sans que l'utilisateur ne demande une actualisation.
- Diffusion d'annonces sur des pages ou des applications ou dans des emplacements de redirection automatique ou d'actualisation automatique des annonces.
Si vous ne savez pas comment implémenter l'actualisation automatique, voici comment procéder.
Comment implémenter l'actualisation des annonces ?
Pour mettre en œuvre l'actualisation automatique, différentes méthodes existent selon la plateforme publicitaire ou la technologie utilisée. Voici trois approches courantes :
Gestionnaire d'annonces Google
Google Ad Manager offre une plateforme complète pour gérer et optimiser les annonces. Pour actualiser vos annonces avec Google Ad Manager, suivez ces étapes :
A. Configurez les éléments de campagne : Créez des éléments de campagne pour les annonces que vous souhaitez actualiser. Spécifiez la création publicitaire, les critères de ciblage et les règles de limitation de la fréquence.
B. Définir les conditions d'actualisation : configurez les conditions d'actualisation des annonces en fonction des actions de l'utilisateur, des intervalles de temps ou d'événements prédéfinis. Spécifiez la fréquence d'actualisation et la durée entre les actualisations des annonces.
C. Activer l'actualisation des annonces : activez cette fonctionnalité pour les éléments de campagne ou les blocs d'annonces concernés dans Google Ad Manager. Le système pourra ainsi actualiser automatiquement les annonces en fonction des conditions définies.
Header Bidding Wrappers/Plateformes côté vente
Si vous utilisez des wrappers d'enchères d'en-tête ou des plateformes côté vendeur (SSP) , le processus de mise en œuvre de l'actualisation automatique peut varier selon la technologie utilisée. Cependant, les étapes générales sont les suivantes :
A. Configurer les éléments de campagne : Configurez les éléments de campagne ou les balises dans le wrapper d’enchères d’en-tête ou le SSP, en spécifiant la création publicitaire et les paramètres de ciblage.
B. Définir les conditions d'actualisation : Déterminez les conditions d'actualisation automatique, telles que les actions de l'utilisateur, les intervalles de temps ou les événements. Spécifiez la fréquence et la durée d'actualisation.
C. Activer l'actualisation des annonces : activer cette option permet au système d'actualiser les annonces en fonction des conditions définies.
Actualisation des annonces AMP
Si votre site web utilise la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) , vous pouvez l'implémenter spécifiquement pour les pages AMP. Voici comment procéder :
A. Configurer les balises AMP : configurez les balises AMP pour les annonces que vous souhaitez actualiser. Définissez la création publicitaire, les options de ciblage et les autres paramètres pertinents.
B. Définir les conditions d'actualisation : Déterminez les conditions d'actualisation automatique dans AMP, telles que les actions de l'utilisateur, les intervalles de temps ou les événements. Spécifiez la fréquence et la durée d'actualisation.
C. Activer l'actualisation des annonces : activez cette fonctionnalité dans votre implémentation AMP. Cela permet au framework AMP d'actualiser automatiquement les annonces en fonction des conditions définies.
À faire et à ne pas faire lors de l'actualisation des publicités
Voici quelques choses à faire et à ne pas faire à l'esprit lors de la mise en œuvre de l'actualisation automatique des annonces :
À faire de l'actualisation des annonces
Mesurez l'engagement et les taux de remplissage : avant et après la mise en place de l'actualisation des annonces, suivez les indicateurs d'engagement et les taux de remplissage afin d'évaluer l'impact sur l'interaction des utilisateurs et les performances des annonces. Cela vous permettra de comprendre l'efficacité de votre stratégie d'actualisation.
Surveillez le revenu par session (RPS) : utilisez-le comme indicateur clé pour mesurer l’efficacité de vos campagnes de renouvellement d’annonces. Le RPS vous permet d’évaluer l’impact de ces campagnes sur votre chiffre d’affaires global.
Mettez en place l'actualisation des publicités sur les pages au contenu attractif : concentrez-vous sur les pages proposant un contenu de qualité et engageant. Ainsi, les utilisateurs seront plus enclins à rester sur la page et à interagir avec les publicités actualisées.
Pensez à la visibilité des annonces : lors de la mise à jour de vos espaces publicitaires , veillez à optimiser la visibilité de vos annonces. Assurez-vous qu’elles soient placées dans des zones visibles de la page afin de maximiser l’engagement des utilisateurs.
Testez différents déclencheurs (A/B testing) : expérimentez différents types de déclencheurs de rafraîchissement des annonces, tels que les actions des utilisateurs, les intervalles de temps ou les événements prédéfinis. Il est conseillé de réaliser des tests A/B pour évaluer la performance de ces différents déclencheurs et trouver la combinaison optimale pour votre audience et votre site web.
À ne pas faire lors de l'actualisation des annonces
Ne rafraîchissez pas les inventaires AdSense : le règlement d’AdSense interdit le rafraîchissement automatique des inventaires publicitaires. Les annonces AdSense doivent être affichées pendant la durée spécifiée par l’annonceur ; leur rafraîchissement peut entraîner des violations du règlement.
Ne rafraîchissez pas les inventaires publicitaires si l'utilisateur est inactif : évitez de rafraîchir les annonces lorsque l'utilisateur n'interagit pas activement avec la page, par exemple lorsque celle-ci est inactive ou réduite. Le rafraîchissement des annonces pendant ces périodes peut ne pas générer d'impressions pertinentes et entraîner une baisse du taux de visibilité.
Ne rafraîchissez pas les inventaires publicitaires vendus via des campagnes directes : si vous menez des campagnes directes avec des annonceurs, évitez de rafraîchir les inventaires publicitaires associés à ces campagnes sans accord préalable. Les annonceurs s’attendent généralement à ce que leurs publicités soient affichées pendant une durée déterminée, et un rafraîchissement sans consentement peut engendrer leur insatisfaction.
En suivant ces choses à faire et à ne pas faire, vous pouvez mettre en œuvre plus efficacement l'actualisation automatique des annonces et atténuer les impacts négatifs potentiels sur le CPM et la visibilité.
Principaux points à retenir sur l'actualisation des publicités
Qu'est-ce que l'actualisation des publicités ? L'actualisation des publicités remplace les publicités occupant le même emplacement au cours de la session d'un utilisateur en fonction de déclencheurs spécifiques, augmentant ainsi le nombre d'impressions diffusées et les revenus potentiels.
Comment ça marche : les déclencheurs d’actualisation peuvent être basés sur le temps (par exemple, toutes les 60 secondes), sur l’action (défilements ou clics), sur un événement (par exemple, des mises à jour en direct) ou sur la visibilité (lorsque les publicités sont visibles).
À qui s'adresse-t-il : Il est idéal pour les sites avec des sessions longues ou un temps de connexion élevé, comme les plateformes de jeux, de médias et éducatives.
Impact sur le chiffre d'affaires : Vous pourriez constater une baisse du CPM par annonce, mais une augmentation du nombre total d'impressions. Cela se traduit par un eCPM cumulé plus élevé, et donc par un chiffre d'affaires total supérieur. Privilégiez le RPS ou l'EPMV plutôt que le CPM seul.
Options de mise en œuvre : Il peut être mis en œuvre via Google Ad Manager, des wrappers d’enchères d’en-tête, des SSP ou AMP avec des conditions configurables.
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Foire aux questions sur l'actualisation des annonces
L'actualisation des publicités consiste à mettre à jour ou à faire pivoter périodiquement les publicités affichées sur des sites Web ou des plateformes numériques afin de maintenir l'engagement des utilisateurs et de maximiser l'efficacité des publicités.
L'actualisation intelligente des annonces est une méthode automatisée et intelligente de mise à jour dynamique des annonces sur des sites Web ou des plateformes numériques afin d'améliorer les performances des annonces et l'expérience utilisateur.
Le taux d'actualisation des annonces fait référence à la fréquence à laquelle les annonces sont actualisées ou mises à jour sur les sites Web ou les plateformes numériques. Il détermine la fréquence à laquelle les nouvelles publicités sont affichées aux utilisateurs, permettant la rotation du contenu des publicités et augmentant potentiellement l'engagement et l'efficacité des publicités.
