Comprendre l'EPMV : la nouvelle métrique North Star pour les éditeurs

Il existe de nombreuses mesures pour calculer les revenus publicitaires. Même ainsi, la technologie publicitaire en ajoute toujours plus pour améliorer sa compréhension des revenus des éditeurs en fonction de facteurs affectant les bénéfices (comme les sessions, les pages vues et les utilisateurs).

Dans cet article, nous discuterons de l'EPMV, une métrique qui peut aider les éditeurs à avoir une vue globale de leurs revenus. Espérons qu'à la fin, vous serez mieux équipé pour utiliser cette métrique pour évaluer votre stratégie de monétisation.

Qu'est-ce que l'EPMV ? 

EPMV signifie 'Earnings per Thousand Visitors' et également appelé revenus de session ou RPM de session. Il est utilisé pour calculer les revenus globaux générés sur votre site pour 1000 XNUMX visiteurs, y compris les revenus provenant de divers réseaux publicitaires, échanges et SSP. De plus, l'EPMV est calculé pour l'ensemble du site. Par conséquent, EPMV fournit une vue d'ensemble des revenus de l'éditeur.

Comment calculer l'EPMV ?

La formule de calcul de l'EPMV est :

EMPV = (Revenu total généré)*1000 / (Nombre total de visiteurs du site Web)

Fondamentalement, vous divisez le total des revenus du site (provenant des publicités) par mille visiteurs. Cela donnera les revenus de la session.

Comprenons cela avec un exemple:

Supposons qu'un éditeur gagne 1500 1000 $ (XNUMX XNUMX $ par réseau ad A et 500 $ par réseau publicitaire B). C'est à partir de 1,000,000 1500 1000 de visiteurs au mois de janvier. Selon la formule, l'EPMV de l'éditeur sera de 1000000 1.5 $ (1.5 1000/XNUMX XNUMX) = XNUMX $. Cela signifie qu'en janvier, l'éditeur gagnait XNUMX $ pour XNUMX XNUMX visiteurs.

En termes simples, tous les efforts déployés par l'éditeur pour attirer 1,000,000 1.5 XNUMX de visiteurs sur son site lui ont valu XNUMX $ par millier de visiteurs. 

Quelle est la différence entre EPMV et RPM ?

EPMV est souvent confondu avec RPM et eCPM.

En effet, toutes ces mesures sont côté éditeur. Mais ils servent à des fins différentes et nous utilisons donc différentes équations pour les calculer. 

Décomposons-le davantage pour comprendre :

• Comme vous le savez, RPM signifie Revenue Per Mille alors que EPMV signifie Earnings Per Mille Visitors.
• Le RPM ou l'eCPM est calculé pour 1000 XNUMX pages vues. En revanche, EPMV comptabilise l'ensemble des visiteurs du site pendant une période.
• Cela rend RPM spécifique à la page tandis que EPMV donne une image plus grande, en tenant compte de tous les visiteurs.

Vous pouvez augmenter le RPM en ajoutant plus d'unités d'annonces et en plaçant des annonces flashy-intrusives. Cependant, de telles pratiques peuvent augmenter le taux de rebond, affectant l'UX pour un certain nombre de visiteurs et donc les revenus globaux.

RPM de session vs RPM de page

AdSense utilise le RPM de la page dans son rapport. Pour la plupart des pièces, c'est une mesure utile pour comprendre les performances des blocs d'annonces sur les pages Web. Cependant, mesurer les performances uniquement sur la base des blocs d'annonces et du taux de remplissage ne vous donne pas une image complète. C'est pourquoi s'appuyer uniquement sur le RPM de la page peut être mauvais pour les éditeurs. Et c'est là que le RPM de session vient à la rescousse.

Prenons un exemple pour mieux comprendre les bénéfices du RPM de session :

Supposons qu'un site Web reçoive en moyenne 3 pages vues par visite et 5 $ RPM pour chaque page. Maintenant, l'éditeur ajoute 2 unités d'ajout supplémentaires à la page, ce qui augmente le RPM à 7 $. Cependant, disons que les vues de la page de session se réduisent à 1.5. Lors du calcul de l'EPMV, l'éditeur verra une diminution de 15 $ à 10.5 $. A plus grande échelle, ce changement se traduira par une perte pour l'éditeur.

Avantages de l'utilisation de la métrique EPMV

L'EPMV est un paramètre efficace permettant aux éditeurs d'obtenir une vue globale des performances de leur inventaire. Cela donnera à l'éditeur une idée de si ses efforts pour générer du trafic vers ses sites lui profitent ou non.

Supposons que vous ayez ajouté d'autres blocs d'annonces à certaines de vos pages Web. Pour cette raison, les revenus de ces pages pourraient augmenter. Mais encore une fois, ajouter trop de blocs d'annonces peut également augmenter le taux de rebond. Cela signifie que ces pages ont maintenant moins d'utilisateurs avec une durée de session réduite. Ce changement peut entraîner une baisse du chiffre d'affaires global qui peut être détectée par le calcul de l'EPMV.

Une mauvaise expérience utilisateur peut causer des dommages qui ne sont pas immédiatement remarqués par les éditeurs. Par conséquent, EPMV peut vous aider à rester au top des revenus, du comportement des utilisateurs (taux de rebond et délai d'expiration de la session) et de leur co-relation également.

De plus, il est recommandé aux éditeurs de surveiller à la fois le RPM de session et le RPM de page pour obtenir des données au niveau de la session et au niveau de la page afin de mieux surveiller les performances de l'inventaire.

Pourquoi l'EPMV n'est-il pas populaire ?

En effet, la plupart des éditeurs travaillent avec plusieurs réseaux publicitaires et échanges d'annonces, qui fourniront uniquement des rapports sur leurs propres performances. Cela signifie qu'il faut généralement un effort supplémentaire pour calculer l'EPMV.

L'EPMV est l'une des mesures les plus utiles pour les éditeurs pour comprendre leurs revenus et leur croissance globaux. Il comprend deux valeurs absolues, à savoir les revenus et les visiteurs, et fournit une fonction précise des efforts de l'éditeur. Certains fournisseurs de technologies publicitaires ont commencé à afficher leurs revenus en session RPM ou EPMV. Même si votre partenaire publicitaire ne fournit pas de rapports unifiés ou si vous gérez votre propre pile d'annonces, il est assez facile de calculer vous-même l'EMPV et cela en vaudra la peine.