VAST vs VPAID : ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent, les différences [+ Plus]

Une comparaison détaillée de VAST et VPAID, ainsi que plus d'informations sur leur fonctionnement pour vous aider à choisir celle qui convient le mieux à vos annonces vidéo.

VAST vs VPAID est l'une des requêtes de recherche les plus importantes des éditeurs qui s'essayent à la publicité vidéo.

Statistiques sur la publicité vidéo

• Les dépenses publicitaires dans le segment de la publicité vidéo devraient atteindre 180.40 milliards de dollars américains en 2022, et la plupart des revenus seront générés aux États-Unis.
• Environ 250.10 milliards de dollars de dépenses publicitaires vidéo totales seront générées via le mobile en 2027.
• Les dépenses publicitaires de CTV dans le segment de la publicité vidéo devraient atteindre 26.21 milliards de dollars américains en 2022 et devraient atteindre 48.63 milliards de dollars américains d'ici 2027. (Source: Statesman)

Alors, en quoi ces statistiques font-elles une différence pour les éditeurs ? C’est simple : les éditeurs veulent des revenus, et c’est exactement ce que propose la publicité vidéo. Mais avant de se lancer, il est conseillé de comprendre la publicité vidéo et d'obtenir des réponses à des questions telles que ce qui est instream et annonces outstream, ce qui profite à la publicité vidéo, et plus encore.

Dans le même contexte, les éditeurs cherchent souvent à discerner la différence entre VAST et VPAID, car les deux sont des éléments de la publicité vidéo.

Sans plus tarder, commençons.

Qu'est-ce que VAST, ou modèle de diffusion d'annonces vidéo ?

Dans sa forme la plus simple, VAST est un script qui permet aux lecteurs vidéo de diffuser des publicités vidéo en coordination avec des serveurs publicitaires. L'objectif de VAST est de programmer un lecteur vidéo de manière à ce qu'il diffuse des publicités vidéo (sur différents sites Web et appareils, à savoir mobiles, ordinateurs de bureau, tablettes) de la manière souhaitée par les éditeurs.

Mais comment VAST donne-t-il le contrôle aux éditeurs ?

Avec un certain ensemble d'instructions données par les éditeurs, VAST fait savoir à un lecteur vidéo :

1. Quelle publicité diffuser
2. Comment lire l'annonce
3. Combien de temps doit durer l'annonce
4. Où les utilisateurs doivent-ils atterrir après avoir atteint le CTA
5. Si les utilisateurs peuvent ignorer l'annonce

Alors, comment fonctionne VAST de toute façon ?

Le fonctionnement de VAST est un processus en 3 étapes qui se déroule comme suit :

1. Appel pour une demande, où le lecteur vidéo appelle le serveur publicitaire pour demander de récupérer une annonce.
2. Faire une réponse, où le serveur publicitaire répond au lecteur vidéo qui contient les fichiers multimédias ainsi que les URL de suivi nécessaires.
3. Déclenchement des URL, où le lecteur vidéo lance les URL/pixels de suivi pour permettre à d'autres parties de commencer à suivre et à mesurer les impressions.

Les versions de VAST ?

VAST en tant que composant de la publicité vidéo a énormément évolué. Voici une visite guidée à travers le voyage:

1. Présentation de VAST 1.0 prenant en charge MP4, 3GP, MOV, la fonctionnalité lecture/arrêt/pause et le suivi des événements de base (linéaire uniquement).
2. Passage à VAST 2.0 prenant en charge MP4, 3GP, .MOV, Flash, JavaScript, la fonctionnalité lecture/arrêt/pause, les événements quartiles et le suivi des joueurs (annonces linéaires, non linéaires et associées).
3. Mise à niveau vers VAST 3.0 prenant en charge cinq formats d'annonces, des annonces désactivables, la conformité OBA et rapport d'erreurs amélioré.
4. Passage à VAST 4.0 prenant en charge les fichiers vidéo + interactifs séparés, les fichiers mezzanine, l'assemblage de serveur, la visibilité, la vérification et les rapports avancés.
5. Après toutes les avancées et mises à jour, VAST fonctionne actuellement à 4.1 à la disposition des utilisateurs.

Y a-t-il des limites ?

Aucune technologie n'est parfaite, alors oui. Comme dans le cas de VAST, visibilité des annonces a souvent causé une commotion cérébrale. Jusqu'à la version 4.0, VAST ne prenait pas particulièrement en charge les normes de visibilité, comme il aurait dû le faire.

De plus, certains détails techniques lâches, les erreurs d'analyse XML VAST, les erreurs de validation de schéma VAST et le délai d'expiration de la redirection VAST, ont suscité des arguments sur le débogage concernant l'application de VAST.

Passer…

Qu'est-ce que VPAID, c'est-à-dire l'interface publicitaire du lecteur vidéo ?

VPAID est également un script qui permet aux blocs d'annonces vidéo d'interagir avec les lecteurs vidéo. La première différence de niveau entre VAST et VPAID est que VPAID permet aux annonceurs de diffuser des annonces rich media et interactives aux utilisateurs, ce que VAST ne fait pas.

La bonne partie est que VPAID permet aux annonceurs d'enregistrer également les données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs publicités vidéo. Ainsi, permettre aux annonceurs de se référer étroitement à différents indicateurs de mesure des performances et les éditeurs pour tirer parti des publicités vidéo comme moyen de génération de revenus.

Mais comment VPAID rend-il les publicités interactives vraiment interactives ?

En activant et en autorisant le suivi d'un certain ensemble d'événements, VPAID permet aux utilisateurs :

1. Cliquez sur les différents onglets de l'annonce pour afficher les informations
2. Développer la vue globale de l'annonce vidéo
3. Remplir un formulaire intégré à l'annonce
4. Répondez à une enquête intégrée à l'annonce
5. Interagissez avec des éléments publicitaires ou même jouez à un jeu

Alors, comment fonctionne VPAID ?

Semblable à VAST au début, le processus de VPAID se déroule comme suit :

1. Appel pour une demande, où le lecteur vidéo demande un appel d'annonce au serveur publicitaire.
2. Faire une réponse, où le serveur publicitaire répond au lecteur vidéo contenant le fichier XML VAST avec le bloc d'annonces compatible VPAID.
3. Communiquer partout, où le lecteur vidéo et le bloc d'annonces vidéo échangent constamment des propriétés et des événements.
4. Activités de suivi, où le lecteur vidéo et le bloc d'annonces vidéo envoient les impressions suivies et d'autres données d'activité à leurs serveurs publicitaires respectifs.

Les versions de VPAID ?

Jusqu'à présent, VPAID a eu deux versions à savoir. VPAID 1.0 et VPAID 2.0. Actuellement, quelle majorité de lecteurs vidéo sont synchronisés avec VPAID 2.0, avec les correctifs suivants que la version 1.0 ne prend pas en charge :

1. À partir de VPAID 1.0, prise en charge de l'affichage des annonces sur ordinateur et fonctionnalités limitées avec Flash.  
2. Passage à VPAID 2.0, prise en charge du rendu des publicités sur les appareils mobiles, lecture automatique de VPAID sur chrome pour les lecteurs de moins de 400 × 300, une gamme de fonctionnalités plus large que Flash utilisant HTML5 et JS.

Y a-t-il des limites ?

Plutôt. L'inventaire mobile VPAID est parfois limité en raison d'une compatibilité restreinte avec les environnements intégrés à l'application. Pour mobile, une annonce VPAID doit être diffusée en Javascript, bien que sur ordinateur, l'annonce soit diffusée via Flash.

De plus, encore une fois en raison de son incompatibilité avec l'environnement intégré à l'application, VPAID n'est probablement pas considéré comme un script approprié en raison de ses chances de propulser un temps de chargement de page plus long sur mobile. VPAID est également accusé d'ignorer un grand volume d'inventaire sur les téléviseurs mobiles et intelligents.

VAST contre VPAID : quel est le problème ?

Pour VAST, l'adoption de la dernière version, 4.1, a été un sujet de discorde en raison de son incapacité à résoudre des problèmes tels que l'intégration de l'API basée sur la préimpression pour la notation en temps réel.

De plus, comme également souligné ci-dessus, la version jusqu'à VAST 4.0/4.1 avait tout à gagner à respecter les normes de visibilité de l'industrie, créant un manque de confiance dans les éditeurs.

Pour VPAID, il utilise. Format SWF pour lire des éléments tels que des images, des GIF et d'autres éléments interactifs, contrairement aux formats standard. Cependant, il est probable que les lecteurs vidéo utilisés par les éditeurs ne puissent pas lire. SWF.

Lorsque cela se produit, le script VPAID est automatiquement remplacé par le script VAST, garantissant que l'annonce vidéo est toujours diffusée.

Le hic ? L'annonce ne prend pas en charge l'interactivité de l'utilisateur pour laquelle VPAID a été conçu à l'origine.

Relation entre VAST et VPAID

Vous vous demandez peut-être quelle est la relation ou les différences entre VAST et VPAID ? Eh bien, les deux. Tout d'abord, clarifions la relation entre VAST et VPAID.

Pensez à cela, VAST (modèle de diffusion d'annonces vidéo) est une plate-forme CRM/automatisation tout-en-un. Il effectue toutes les tâches opérationnelles de base dont un bureau a besoin, comme la comptabilité, l'automatisation des appels, la gestion des tâches, etc.

Maintenant, il peut y avoir une exigence d'avancement ou de personnalisation de fonctionnalités dans la solution qui n'est pas fournie avec le package standard. À ce stade, VPAID entre. Comprenez que le besoin de fonctionnalités ou de personnalisations supplémentaires est un module complémentaire, mais pas une entité complètement différente.

Par conséquent, VPAID rendra ces modules complémentaires possibles sans remplacer l'ensemble de la configuration VAST. À un certain niveau, nous pouvons appeler VPAID et VAST en tant que proxy l'un pour l'autre chaque fois que la situation l'exige.

Différence entre VAST et VPAID, expliquée

Nous avons discuté de la relation. Cependant, sur le plan technique, il existe certaines différences qui distinguent les deux technologies ; les différences que les éditeurs et les annonceurs recherchent souvent. Alors voilà :

Basic  

• VAST : Crée un pont de communication entre le lecteur vidéo et le serveur publicitaire.
• VPAID : crée un pont d'interaction entre le lecteur vidéo et les blocs d'annonces vidéo.

Intention

• VAST : pour permettre aux annonces vidéo de s'exécuter dans le lecteur vidéo en coordination avec le serveur publicitaire.
• VPAID : pour diffuser des annonces vidéo capables d'interagir avec le lecteur vidéo conformément aux instructions.

Assistance

• VAST : prend en charge la forme standard d'annonces vidéo dans les vidéos InStream sur tous les lecteurs vidéo compatibles.
• VPAID : prend en charge la forme interactive des publicités vidéo, la lecture, etc., dans les vidéos en flux sur les lecteurs vidéo conformes.

L'échange de données  

• VAST : Offre une manière uniforme d'échanger des données entre les serveurs publicitaires et les lecteurs vidéo indépendamment de toute technologie.
• VPAID : offre une intégration API pour permettre aux lecteurs vidéo d'accepter plus d'annonces indépendamment de la complexité de publicité vidéo.

Force vs faiblesse

• VAST : n'autorise pas le lecteur vidéo à précharger un bloc d'annonces avant d'afficher l'annonce/le média.
• VPAID : permet au lecteur vidéo de précharger un bloc d'annonces avant d'afficher l'annonce/le média.

Version

• VAST : A commencé à partir de VAST 1.0, suivi de 2.0 et 3.0 jusqu'au dernier VAST 4.1.
• VPAID : commencé à partir de VPAID 1.0, mise à niveau vers le dernier VPAID 2.0.

artificielle

• VAST : aide les lecteurs vidéo à comprendre quoi diffuser, comment diffuser, quelle serait la durée de la publicité, quel est le CTA, pour ignorer la publicité ou non.
• VPAID : aide les blocs d'annonces vidéo à être interactifs dans le lecteur vidéo en cliquant sur les onglets de l'annonce, en développant l'annonce, en soumettant un formulaire, en répondant à un sondage, en jouant à un jeu.

USP

• VAST : permet aux éditeurs de prendre le contrôle en spécifiant des instructions aux lecteurs vidéo.
• VPAID : permet aux annonceurs de suivre et de mesurer l'interaction des utilisateurs avec les annonces.

Étapes pour créer une balise VAST personnalisée

Balises VAST sont généralement de deux types, à savoir VAST XML et VAST URL. Mais surtout, VAST XML est un format plutôt préféré si les formats XML et URL sont pris en charge par votre DSP. De plus, il existe trois façons de créer une balise VAST. Tout ce que vous avez à faire est de suivre ces étapes :

1. Via la création XML manuelle

Vous pouvez choisir de créer le script VAST manuellement, c'est-à-dire XML. Pour ce faire, vous devez modifier les paramètres prédéfinis et les additionner pour créer un fichier XML complet pour la balise VAST.

L'édition et la combinaison des paramètres sont une option plus préférée par les développeurs d'opérations publicitaires car c'est moins fastidieux que de coder un nouveau fichier à partir de zéro.

2. Via Google Ad Manager

La création manuelle de fichiers XML est toujours une option. Cependant, un processus assez simple est donné par Google Ad Manager. Voici comment ça se passe étape par étape :

1. Connectez-vous à votre Gestionnaire d'annonces Google climatisation.
2. Cliquez sur Inventaire, puis Blocs d'annonces.
3. Localisez votre bloc d'annonces vidéo.
4. Allez dans Générer des balises.
5. Terminer le processus de sélection type de balise, options de balise et résultat de balise; Cliquez sur Continuer.
6. Enfin, frappez OK.

3. Générateurs de tags VAST tiers

En remplacement des méthodes n° 1 et n° 2, il existe des outils tiers tels que les annonces mobiles, connus sous le nom de générateurs de balises VAST, qui créent les balises si vous choisissez de ne pas suivre le processus de création d'un fichier de script XML.

Vous devrez peut-être vous assurer que vous communiquez clairement les spécifications avec les générateurs de balises VAST qui correspondent à votre lecteur vidéo pour éviter les erreurs.

Étapes pour créer une création VPAID HTML5

Étant donné que VPAID prend en charge les annonces interactives rich media, la création de créations VPAID est à peu près la même que la création de bannières publicitaires HTML5. Obtenir une création HTML5 peut sembler écrasant au premier abord. Alors voici un bref résumé :

1. Sélectionnez un outil de création d'annonces HTML5.
2. Commencez à créer une bannière publicitaire ; vous pouvez même utiliser les formats d/f.
3. Ajoutez une vidéo à votre création à l'aide de tag à votre fichier HTML.
4. Fermez la création afin qu'elle déclenche les événements sur votre lecteur vidéo (éditeur).
5. Aperçu et test.

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Aussi, comprendre VMAP et MRAID

VAMP, ou playlist d'annonces vidéo multiples, version actuelle 1.0.1, permet aux créateurs d'annonces vidéo de définir le point d'insertion de leur inventaire d'annonces dans le contenu vidéo long. Les créateurs d'annonces n'ont pas vraiment de contrôle sur le lecteur vidéo. Ainsi, à la place, ils utilisent VMAP pour définir les éléments suivants :

Quel est le lien entre VMAP et VAST ou VPAID, selon le cas ?

VAST 3.0 contenait une fonctionnalité qui permettait d'insérer des espaces publicitaires pendant le contenu vidéo de longue durée. Cependant, le contrôle n'a jamais été donné pour être exercé par les créateurs d'annonces.

Avec VMAP par rapport à VAST, les créateurs d'annonces disposent de la bande passante nécessaire pour décider de la structure d'insertion de leur inventaire d'annonces vidéo et concevoir l'expérience des utilisateurs dans les vidéos. Les créateurs d'annonces peuvent décider ce qui suit :

1. nombre de pauses disponibles pendant la vidéo
2. nombre de pauses survenant pendant la vidéo
3. durée et fréquence des coupures publicitaires dans la vidéo

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Et qu'en est-il de MRAID et de sa relation avec VAST ou VPAID ?

MRAID, alias mobile rich media ad interface definitions, est une API utilisée pour répondre aux annonces interactives rich media et les favoriser dans les applications mobiles.

À un moment donné, une situation qui se présente est que les créateurs de publicités doivent créer méticuleusement des publicités qui fonctionnent bien sur les ordinateurs de bureau et les mobiles.

Comptes mobiles pour presque 70% du temps des médias numériques. Ainsi, avec MRAID, les annonceurs peuvent diffuser des annonces sur tous les appareils et dans toutes sortes d'applications. En quoi il est lié à VPAID, puisque VPAID autorise les publicités interactives conçues à l'aide de HTML5 ou JS, les créateurs de publicités peuvent utiliser les commandes de MRAID pour tirer parti de la compatibilité des appareils.

MRAID permet aux créateurs d'annonces de créer des annonces vidéo adaptées aux mobiles où les utilisateurs peuvent :

1. Agrandir ou redimensionner l'annonce vidéo
2. Obtenir des informations s'ils veulent
3. Accéder aux fonctionnalités des appareils mobiles

Cependant, tous les créateurs d'annonces ou développeurs d'opérations publicitaires n'adoptent pas aveuglément MRAID. Parfois, ils finissent par créer leur propre cadre pour lutter contre le problème de compatibilité des appareils.

En clôture

Écrire quoi que ce soit sur les vidéos dans la technologie publicitaire, c'est génial ! Il y a tellement de données à tomber. Par conséquent, pour un sujet comme celui-ci, j'aimerais résumer avec un peu plus.

• Un internaute moyen passe 88 % de temps en plus sur un site Web qui contient des vidéos.
• 73% des consommateurs disent ils ont fait un achat après avoir regardé sa vidéo.
• 73 % des spécialistes du marketing déclarent ils trouvent que les vidéos ont un impact positif sur leur retour sur investissement.
• Les utilisateurs regardent désormais 71 % de vidéos en plus qu'ils ne regardaient l'année dernière.

Alors qu'à première vue, les vidéos ont le vent en poupe, l'aspect technique de la publicité vidéo est en pleine refonte. Ces progrès quotidiens conduisent à l'amélioration et au besoin de dépannage en même temps.

Quoi qu'il en soit, les publicités vidéo se développent, et elles se développent comme n'importe quoi. En tant qu'éditeur, si vous ne préparez pas encore les annonces vidéo, votre stratégie de monétisation de site web manque probablement.

Cependant, avec des développements tels que VAST, VPAID accompagné de VMAP et MRAID, les éditeurs disposent de plus de contrôle, de portée et de bande passante pour monétiser l'utilisation de la vidéo comme support. À présent, j'espère que la différence entre VAST et VPAID n'est pas aussi complexe qu'elle aurait pu le paraître au début.

Enfin, ce qui me surprend, c'est jusqu'où iront ces technologies et quelle mise à niveau verrons-nous ensuite ?

QFP