Maîtriser le vCPM : dévoiler la formule, les stratégies efficaces et plus encore !

Libérez la puissance de vCPM pour les éditeurs et augmentez vos revenus. Découvrez comment les publicités visibles révolutionnent les revenus en garantissant la visibilité. Maximisez votre potentiel de revenus dans la publicité en ligne grâce à une optimisation stratégique de la visibilité.

Dans le paysage en constante évolution de la publicité en ligne, s'assurer que les utilisateurs voient les publicités est devenu une priorité pour les annonceurs et les éditeurs. In 2015, Google a fait une annonce importante qui a révolutionné la manière dont les éditeurs seraient rémunérés pour leurs emplacements d'annonces. 

Ils ont introduit une évolution vers le paiement des éditeurs uniquement pour les annonces visibles plutôt que l'approche traditionnelle consistant à payer en fonction du nombre d'unités d'annonces placées sur une page Web.

Mais comment quelqu'un saurait-il si l'utilisateur voit une publicité ou non ? 

Simple, en observant l'interaction de l'utilisateur avec la page Web. Mais cela aura-t-il un impact sur les revenus des éditeurs ? Bien sûr. Avec les annonces visibles en action, les annonceurs ne paieront qu'en vCPM plutôt qu'en CPM.

Lisez aussi: CPM, qu'est-ce que c'est ? Un guide définitif pour les éditeurs en 2023

Alors, qu'est-ce que le vCPM ?

vCPM signifie coût pour mille visible empreintes. En termes simples, les annonceurs paieront en fonction des impressions visionnées, et non des créations diffusées sur le site de l'éditeur.

Si le CPM coûte pour 1000 XNUMX impressions,

alors vCPM serait le coût pour mille impressions visibles

Que sont les impressions d'annonces visibles ?

Impressions visibles sont des créations publicitaires que les utilisateurs voient réellement. Mais comment détermineriez-vous quelles publicités sont vues ? Pour simplifier, les éditeurs ont la possibilité MRC a fourni des normes qui définissent si une annonce sera considérée comme vue ou non :

• Pour les annonces graphiques, au moins 50 % de l'annonce (ou des pixels d'annonce) doivent être visibles sur l'écran de l'utilisateur pendant plus d'une seconde.
• Pour les grandes annonces, au moins 30 % de l'annonce (ou des pixels d'annonce) doivent être visibles sur l'écran de l'utilisateur pendant plus d'une seconde.
• Et pour les annonces vidéo InStream, au moins 50 % des pixels doivent être visibles sur l'écran de l'utilisateur pendant plus de 2 secondes.

Le calcul du nombre exact d'impressions d'annonces visibles peut s'avérer délicat. Et même une fois que vous savez qu'une publicité est active sur l'écran d'un utilisateur, rien ne garantit que l'utilisateur l'a vue. Par conséquent, pour résoudre ce problème, les normes définies par le MRC offrent quelques idées sur la façon dont la visibilité peut être calculée.

Comment calculer le vCPM

Pour calculer le vCPM, vous pouvez utiliser la formule :

Budget ÷ [(Impressions totales d'annonces * % de visibilité de l'annonce) ÷ 1000 XNUMX] = vCPM

Modifions les variables de la campagne publicitaire :

Visibilité des annonces : 75 % (la moyenne des annonces placées au-dessus de la ligne de flottaison)

Budget de la campagne publicitaire : 150,000 XNUMX $

CPM : 1.50 $ par clic

Nombre total d'impressions : 30,000,000 XNUMX XNUMX

Impressions visibles : 22,500,000 XNUMX XNUMX

Enchère au vCPM maximale : 6.50 $

En insérant ces valeurs dans la formule, nous obtenons :

150,000 30,000,000 $ ÷ [(0.75 1000 5.00 * XNUMX) ÷ XNUMX XNUMX] = XNUMX $

Sur la base de ces chiffres, le vCPM pour cette campagne serait de 5.00 $, en considérant que 75 % de l'annonce se trouve dans le champ visuel pendant plus d'une seconde, conformément aux normes de l'IAB.

N'hésitez pas à ajuster les variables en fonction de vos besoins et utilisez la formule pour calculer le vCPM correspondant à votre scénario spécifique.

Maintenant que vous savez comment calculer la visibilité, approfondissons et comprenons le vCPM par rapport au CPM.

vCPM contre CPM

Le CPM est un métrique côté annonceur. Les annonceurs utilisent le CPM pour calculer le montant qu'ils dépensent pour une campagne publicitaire. Cela fait également du vCPM une mesure côté annonceur.

Avec le CPM, les annonceurs paient pour toutes les annonces affichées sur une page Web. Cependant, avec le vCPM, les annonceurs ne paient que pour les actifs affichés sur l'écran d'un utilisateur.

Lisez aussi - Comprendre le CPC par rapport au CPM pour les éditeurs d'annonces

Ce que les éditeurs doivent savoir sur les impressions visibles ?

À la lumière de la tendance de Google à ne payer que pour les impressions publicitaires, les éditeurs doivent renforcer leurs performances et utiliser des stratégies efficaces pour maximiser leurs revenus. Il est donc important de comprendre les performances des annonces sur ordinateur et sur mobile. 

Visibilité des annonces sur ordinateur

En commençant par les annonces de bureau, les chiffres sont assez impressionnants. Recherche menée par Statista a révélé qu'au premier semestre 2022, la visibilité des publicités sur ordinateur était de 71 % à l'échelle mondiale. Cela signifie que 71 % des annonces graphiques affichées sur les annonces graphiques étaient dans la vue au premier trimestre de 2022. 

Cela étant dit, pour les publicités sur ordinateur, le vCPM (coût visible pour mille impressions) apparaît comme une mesure précieuse qui évalue ces visibilité des annonces et le potentiel d'engagement. Avec vCPM, les éditeurs peuvent mesurer le coût encouru pour chaque millier d'impressions d'une annonce jugée visible par l'utilisateur.

La mise en œuvre du vCPM pour les publicités sur ordinateur présente de nombreux avantages. Il permet aux éditeurs d'identifier les emplacements d'annonces peu performants et de prendre des mesures correctives, telles que l'ajustement des formats ou des positions des annonces. De plus, il facilite l'évaluation des différents réseaux publicitaires ou demande des partenaires en fonction de leurs performances vCPM, aidant ainsi les éditeurs à choisir les partenariats les plus lucratifs.

Pour exploiter efficacement le vCPM pour les annonces sur ordinateur, les éditeurs doivent donner la priorité à la visibilité des annonces en employant responsive design, en optimisant les emplacements d'annonces et en garantissant des temps de chargement rapides des pages. Ce faisant, les éditeurs peuvent améliorer la visibilité et l'expérience utilisateur de leurs publicités pour ordinateur, en augmentant l'engagement et, en fin de compte, en générant des revenus plus élevés.

Visibilité des annonces sur les mobiles

Par rapport aux ordinateurs de bureau, les appareils mobiles génèrent plus de trafic ; il est donc important de comprendre le rôle du vCPM. Les plates-formes mobiles sont de plus en plus répandues et les annonceurs et les éditeurs doivent adapter leurs stratégies en conséquence. En effet, selon Oberlo, en février 2023, les téléphones mobiles représentaient 60.67 % de l'ensemble du trafic Web, tandis que la moyenne pour l'année jusqu'à présent, en 2023, s'élève à 60.06 %.

Dans le contexte des appareils mobiles, le vCPM (coût visible pour mille impressions) joue un rôle crucial dans l'évaluation des performances des annonces et l'optimisation des stratégies de monétisation pour mobile.

Pour optimiser les performances des annonces sur mobile, il faut tenir compte de facteurs tels que la conception réactive, placement d'annonce, et les temps de chargement. Avec vCPM, les annonceurs et les éditeurs peuvent évaluer l'efficacité de leur inventaire d'annonces mobiles et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer l'expérience utilisateur et susciter un engagement plus élevé. 

Les éditeurs doivent également envisager d'expérimenter différents formats, positions et paramètres de ciblage pour optimiser leurs campagnes publicitaires pour mobile et obtenir de meilleurs résultats.

Principales stratégies pour améliorer le vCPM

Examinons maintenant certaines des stratégies les plus efficaces pour améliorer les impressions visibles. 

Expérimentez avec différentes mises en page et positions d'annonces 

Expérimenter avec placement d'annonce peut aider à augmenter le vCPM en identifiant les positions les plus efficaces pour maximiser la visibilité et l'engagement des publicités. Tester différents emplacements permet aux annonceurs d'optimiser leur stratégie et de trouver la position optimale qui génère des impressions visibles plus élevées et, en fin de compte, augmente le vCPM.

Tester les styles d'annonces et les styles d'annonces

Vous devriez également envisager de tester différents types et styles d'annonces, tels que des annonces verticales, horizontales, carrousel ou interactives ; vous pouvez évaluer leur efficacité à capter l'attention des utilisateurs et à susciter l'engagement. Cette expérimentation vous permet d'adapter votre stratégie publicitaire en fonction des préférences et des comportements de votre public cible.

Lisez aussi - Où placer vos annonces ? Meilleures stratégies de placement publicitaire

Au-dessus du pli vs en dessous du pli

Ne présumez pas que les publicités au-dessus de la ligne de flottaison sont toujours visibles. Envisagez de comparer les données de différents emplacements d'annonces (au-dessus de la ligne de flottaison et en dessous de la ligne de flottaison) pour comprendre lesquels fonctionnent le mieux.

Les cartes thermiques peuvent fournir des informations précieuses pour identifier les emplacements publicitaires les plus efficaces de votre site Web. Les cartes thermiques représentent visuellement l'interaction et l'engagement des utilisateurs, vous permettant de comprendre quelles zones de votre page Web reçoivent le plus d'attention.

En analysant les cartes thermiques, vous pouvez identifier les « points chauds » ou les zones où les utilisateurs passent le plus de temps et concentrer leur attention. Ces points chauds sont idéaux pour placer des publicités, car ils sont plus susceptibles de capter l'attention des utilisateurs et de maximiser la visibilité.

Éviter la surcharge publicitaire 

Bien qu'il soit important de viser une visibilité maximale, il est essentiel de maintenir un équilibre et d'éviter de surcharger votre site Web avec des publicités excessives. Par conséquent, n'utilisez pas trop d'annonces pour une visibilité maximale, car cela entraînerait une mauvaise expérience utilisateur.

Lorsque vous envisagez des emplacements d'annonces, donnez la priorité aux expérience utilisateur aux côtés de la visibilité. Efforcez-vous de maintenir une mise en page de site Web propre et épurée permettant aux utilisateurs de naviguer dans le contenu de manière transparente. Cela crée une expérience utilisateur positive qui encourage l'engagement et les visites de retour.

Au lieu d'inonder votre site Web de publicités, concentrez-vous sur des emplacements publicitaires stratégiques qui sont pertinents, non intrusifs et intégrés de manière transparente dans la conception globale. Cette approche garantit que les publicités complètent le contenu plutôt que de le dominer.

Key A emporter

Il est toujours recommandé aux éditeurs de travailler sur les méthodes de visibilité des annonces pour voir une augmentation du vCPM. Prenez l'aide de outils de carte thermique pour découvrir la partie la plus interagie avec l'utilisateur sur la page Web. Essayez de ne pas enlever l'espace dédié au contenu pour rendre vos annonces plus visibles.

En raison du vCPM, les éditeurs peuvent constater une baisse de leurs revenus. Cependant, à long terme, une utilisation efficace des mesures de visibilité des publicités peut conduire à un meilleur système de positionnement des publicités qui profite à l'ensemble de l'écosystème publicitaire.

Le vCPM ne s'applique pas aux éditeurs qui s'occupent d'enchères en temps réel ou d'enchères privées. Dans le cas du RTB, chaque impression sur la page Web de l'éditeur fait l'objet d'une enchère avec une concurrence sans cesse croissante. Ensuite, dans le cas d'une enchère privée, le prix de l'inventaire est pré-négocié. Par conséquent, dans les deux cas, la visibilité n'est peut-être pas la première chose que les annonceurs considèrent lorsqu'ils optent pour le RTB et les enchères privées.

Travailler sur la visibilité de vos pages Web ne nuit pas à vos revenus. Sur une note positive, cela peut profiter aux annonceurs avec une campagne publicitaire réussie, augmentant la demande pour votre inventaire sur le marché.

Foire aux questions - vCPM