Guide de la monétisation des publicités vidéo – Bonnes pratiques et liste des lecteurs vidéo

Libérez le pouvoir de monétisation des publicités vidéo avec notre guide complet sur le choix du meilleur lecteur vidéo. Découvrez les avantages des lecteurs personnalisables, la conformité VAST/VPAID et bien plus encore.

Trouver le lecteur vidéo le plus approprié devrait être l'un des éléments les plus importants de la stratégie d'un éditeur pour diffuser des annonces vidéo. La sélection d'un lecteur vidéo qui correspond aux exigences d'un éditeur peut être une tâche difficile avec tant d'options disponibles.

De plus, il existe d'autres facteurs techniques tels que la conformité VAST, les personnalisations UI/UX, etc., que les éditeurs doivent également prendre en compte.

Dans ce blog, nous allons nous plonger dans les moindres détails de la monétisation des publicités vidéo, mais d'abord, comprenons exactement de quoi il s'agit.

Qu'est-ce que la monétisation des annonces vidéo ?

Comme son nom l’indique, la monétisation des publicités vidéo est le processus par lequel les revenus sont générés via annonces vidéoIl est indéniable que la publicité vidéo est désormais devenue une source majeure de revenus pour les éditeurs, les dépenses mondiales en publicité vidéo devant atteindre 120 milliards dès 2024.

Les éditeurs monétisent généralement leurs vidéos par le biais d'abonnements ou de publicités. Mais pour rendre cela possible, ils ont besoin d'une plateforme de monétisation vidéo.

Cela étant dit, mettons maintenant en lumière l'importance des plateformes de monétisation vidéo.

Lisez aussi - 7 bonnes pratiques pour les publicités vidéo à suivre en 2023 – AdPushup

Quelle est l'importance des lecteurs vidéo ?

Les éditeurs se concentrent souvent sur la recherche de la meilleure vidéo réseau ad et les détails techniques de VAST ou VPAID. Cependant, l'importance des lecteurs vidéo est souvent négligée. 

Les lecteurs vidéo comblent le fossé entre l'utilisateur et l'annonce. Certaines publicités comme InStream ne peuvent pas être diffusées sans lecteur vidéo et l'utilisateur ne peut pas les voir sans lui. C'est dire à quel point leur rôle est essentiel.

Ensuite, le lecteur vidéo communique avec le serveur publicitaire qui envoie des signaux sous la forme d'un langage de balisage tel que VAST. À l'aide de VAST ou VPAID (les deux modèles de diffusion d'annonces vidéo les plus courants), un lecteur vidéo peut lire les détails de la création publicitaire. Et c'est ainsi que les marques peuvent laisser leurs publicités être vues par les utilisateurs. 

Maintenant que vous connaissez bien les plates-formes de monétisation des publicités vidéo et que vous savez comment choisir celle qui répond le mieux à vos besoins, approfondissons et examinons comment les éditeurs peuvent monétiser avec des vidéos.

Comment les éditeurs peuvent-ils monétiser avec des vidéos ?

Voici quelques façons dont les éditeurs peuvent monétiser leurs vidéos :

Vidéo à la demande basée sur la publicité

L'AVOD, qui fait référence aux vidéos à la demande basées sur la publicité, est l'un des meilleurs moyens pour les éditeurs de monétiser leur contenu avec des vidéos. Avec cette méthode, les éditeurs n'ont pas à facturer à leur public l'accès au contenu afin de générer des revenus. Avec AVOD, ils peuvent fournir gratuitement leur contenu au public tout en générant des revenus. 

Offres d'affiliation

Ensuite, les éditeurs peuvent également gagner grâce à des offres d'affiliation, qui leur donnent une commission ou une certaine somme d'argent chaque fois qu'un client achète un produit sur leur page. Par exemple, un éditeur peut écrire un blog sur le produit d'une marque et le publier sur son blog avec la vidéo du produit et le lien. Chaque fois que quelqu'un achète à partir de ce lien, les éditeurs gagnent une certaine somme d'argent. 

Cependant, pour générer des revenus constants avec le marketing d'affiliation, il est important d'avoir un bon trafic quotidien. 

Contenu du mur payant

Le contenu payant est une autre méthode de monétisation vidéo largement utilisée par les éditeurs du monde entier. Cette méthode de monétisation est également connue sous le nom de vidéo à la demande basée sur les transactions.

Les éditeurs peuvent définir un paywall en restreignant l'accès à leur contenu vidéo ou texte. En d'autres termes, cela oblige votre public à payer des frais uniques pour accéder au contenu. 

Membres Premium

La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est un modèle de monétisation largement utilisé pour les services de streaming over-the-top (OTT). Le modèle permet aux utilisateurs de payer des abonnements récurrents, généralement sur une base mensuelle, pour accéder à un large éventail de contenus pendant une période spécifiée.

SVOD offre aux utilisateurs des opportunités de visionnage illimitées pendant leur période d'abonnement. Cependant, une fois qu'ils ont annulé leur abonnement, ils perdent l'accès au contenu. Il est donc essentiel que les services SVOD disposent d'une technologie robuste de gestion des droits numériques (DRM) pour empêcher l'accès et la distribution non autorisés du contenu.

Netflix en fait un excellent exemple où les utilisateurs doivent payer un abonnement pour regarder les films et les séries. 

Maintenant que vous savez comment le monétiser, voyons où vous pouvez monétiser des vidéos. Voici une liste des meilleurs lecteurs vidéo pour les éditeurs moyens et grands.

Lire aussi - Top 10 des formats de fichiers vidéo pour les éditeurs

Meilleurs lecteurs vidéo pour les éditeurs moyens et grands 

1. Brightcove

C'est l'un des noms les plus fiables de l'industrie de la publicité vidéo. Brightcove est un partenaire de lecteur vidéo Google, faisant l'intégration avec Gestionnaire d'annonces Google assez facile pour les éditeurs. Voici quelques-unes des caractéristiques distinctives de Brightcove :

• Brightcove est assez convivial pour les développeurs. Cela signifie qu'en utilisant leur documentation facilement accessible et leur interface utilisateur personnalisable, les éditeurs peuvent diffuser des publicités vidéo en fonction de leurs préférences. 
• Leur lecteur vidéo permet côté serveur/dynamique Insertion publicitaire qui est également appelé ad stitching. Cela signifie que les publicités vidéo sont insérées dans le contenu vidéo en fonction des données en temps réel générées par l'utilisateur. 
• Brightcove fournit des analyses de lecteur vidéo avec des informations exploitables. Les éditeurs peuvent tester des vidéos sur différents emplacements d'annonces sur la page et le lecteur indiquera quel emplacement fonctionne bien.
• Le lecteur est capable de prendre en charge différents modèles de diffusion vidéo, notamment VAST, VPAID et VMAP. Ils proposent également un service de monétisation OTT pour les mobiles, les ordinateurs de bureau, les téléviseurs connectés et autres. 

En plus de cela, Brightcove propose une foule d'autres solutions vidéo qui peuvent être utilisées pour faciliter la diffusion des publicités vidéo. Certains d'entre eux incluent Video Marketing Suite, Brightcove Engage, Video Cloud, etc. 

Brightcove propose trois packages différents en fonction de la taille des équipes d'éditeurs et des besoins vidéo. Ces packages incluent Marketing, Entreprise et Monétisation.

2. Mariée.TV

Télévision de mariée est également un partenaire de Google, ayant ainsi les mêmes avantages d'intégration que Brightcove.

• Le lecteur vidéo de Brid.TV est compatible avec Google, offrant ainsi l'intégration du SDK IMA sans tracas. 
• Il prend en charge toutes sortes de formats d'annonces vidéo tels que le pré-roll, le mid-roll, la superposition et autres. Il est également conforme aux normes VAST et VPAID et le support technique proposé est assez transparent. 
• Brid.TV propose une fonctionnalité appelée Async Load qui réduit le temps de chargement des publicités et rend le lecteur assez léger. 
• Les éditeurs peuvent personnaliser et ajuster le lecteur en fonction de leurs besoins en accédant au large éventail de ressources proposées par Brid. Certains d'entre eux incluent le composant REACT, la documentation, l'API Javascript, etc. 
• Certains de leurs services supplémentaires sont enchère d'en-tête vidéo, annonces outstream, rapports et analyses publicitaires, et autres.

Brid.TV propose trois plans pour les éditeurs, dont Free, Basic et Premium. 

• La version gratuite permet 250 150 lectures et XNUMX XNUMX appels publicitaires. 
• La version de base coûte 25 $ par mois, permettant 500 250 lectures, 300 XNUMX appels publicitaires, XNUMX Go de streaming vidéo par mois et une foule d'autres avantages. 
• La version Premium l'emporte sur toutes les autres en raison de ses personnalisations basées sur les demandes des éditeurs et sa tarification est basée sur les besoins des éditeurs, donc non décidée à l'avance. 

3. Joueur JW

Fondé en 2005, JW Player est un nom très populaire sur le marché de la diffusion d'annonces vidéo.

• JW Player propose une documentation très complète pour les éditeurs afin d'intégrer facilement le lecteur vidéo sur les pages web.
• Le lecteur s'assure qu'il n'y a pas de délais de mise en mémoire tampon. Ceci est activé par le streaming adaptatif HLS et DASH. 
• JW Player propose une solution Video Intelligence dotée de capacités de création de rapports et d'analyses pour les éditeurs afin de vérifier les performances de leurs publicités. 
• Les éditeurs ont également accès à de nombreux autres services de monétisation tels que Video Header Bidding, Video Monetization, Optimisation du rendementEt autres. 
• JW Player peut également être intégré à des applications et convient donc très bien à un environnement mobile. 
• Les fonctionnalités supplémentaires incluent la publicité VAST et VPAID, l'intégration Google IMA, la planification avancée des annonces, etc.

JW Player propose trois types de packages, à savoir Developer, Starter et Enterprise. Le package Developer est gratuit et offre un accès complet à leur API. Le forfait Starter coûte 10 $ par mois et comprend une multitude de services tels qu'un lecteur vidéo HTML, une galerie vidéo, un streaming de 500 Go, un hébergement de 150 Go, etc. Pour le forfait Entreprise, des tarifs personnalisés sont disponibles en les contactant. 

4. Ooyala

Ooyala est un autre nom très populaire sur le marché des publicités vidéo. Certains de leurs clients premium incluent HBO, Fox Sports, etc. Ils proposent un lecteur vidéo de nouvelle génération appelé Player 4 avec une interface robuste qui s'intègre à plusieurs plates-formes. 

• Ils proposent deux types de lecteurs vidéo : Ooyala Skin pour iOS et Android, et Ooyala Player 4 pour ordinateur de bureau. 
• Comme les autres lecteurs vidéo, Ooyala dispose d'une UX personnalisable, ce qui facilite le travail des éditeurs pour personnaliser, intégrer et implémenter le lecteur sur les pages Web. 
• Le lecteur dispose de plugins pour prendre en charge HLS, DASH, MP4, Live DVR. 
• Certains des formats publicitaires pris en charge par le lecteur incluent le pré-, le mid- et le post-roll, le compagnon, le clic, la superposition, le skippable, le podded et autres. Le lecteur fournit également une insertion publicitaire côté serveur avec Ooyala Pulse. 
• Certaines des intégrations publicitaires prises en charge par Ooyala sont FreeWheel, Google IMA SDK, VAST et VPAID Ad Plugin, Adobe Analytics, Google Analytics, comScore, Nielsen Analytics et autres. 

Pour connaître les tarifs, les éditeurs intéressés peuvent contacter directement l'assistance Ooyala. 

5. Vidéo.js

Video.js est un lecteur HTML5 open source qui permet aux éditeurs de le télécharger, de le personnaliser et de l'utiliser sans payer de frais. Certains de leurs clients éminents incluent le Guardian et Funny Or Die. 

• Video.js prend en charge tous les formats de streaming vidéo modernes, principalement conçus pour la vidéo HTML 5. 
• Il permet le streaming adaptatif qui est un diffusion d'annonces vidéo ajustement en fonction de la bande passante Internet d'un utilisateur. HLS et DASH sont pris en charge partout à l'exception d'iOS Safari. 
• Video.js possède les capacités de base du lecteur vidéo, ce qui le rend léger par nature car il est open source. Cependant, les plugins de construction communautaire peuvent être activés pour le personnaliser selon les besoins. 

Vérifiez également - Les 15 meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs (mise à jour 2023)

Avant de distinguer un lecteur vidéo, vous devez prendre en compte certains facteurs, en voici quelques-uns.

Comment choisir le meilleur lecteur vidéo ?

Les lecteurs vidéo ont subi une évolution technologique massive. Au départ, ils n'étaient destinés qu'à diffuser des publicités. Mais maintenant, ils viennent avec des fonctionnalités supplémentaires telles que la fourniture d'informations, l'intégration avec différents réseaux publicitaires, etc.

Cependant, certains des principes fondamentaux de la recherche d'un lecteur vidéo approprié sont toujours intacts. 

Voici comment les éditeurs peuvent choisir le meilleur lecteur vidéo pour eux :

Intégration du SDK Google IMA

Si le serveur publicitaire principal d'un éditeur est Gestionnaire d'annonces GoogleGoogle recommande l'intégration avec son SDK IMA. Cette intégration permet aux éditeurs d'afficher tous les formats d'annonces vidéo depuis Ad Manager via l'API et d'envoyer des rapports du lecteur vidéo au serveur. Un lecteur vidéo compatible avec cette intégration est donc idéal. 

Conformité VAST et VPAID 

Comme mentionné, VAST et VPAID sont les deux modèles de diffusion d'annonces les plus couramment utilisés par les lecteurs vidéo pour communiquer avec les serveurs d'annonces.

Par conséquent, il est logique de choisir un lecteur compatible VAST/VPAID. Ces modèles IAB sont responsables de la plupart des publicités vidéo que nous voyons sur le Web de nos jours. 

Personnalisable

La plupart des éditeurs peuvent nécessiter des modifications UI/UX dans les lecteurs vidéo en fonction de leur clientèle, des capacités de leur site Web, etc.

C'est pourquoi il est essentiel que le lecteur vidéo choisi par un éditeur soit de nature personnalisable avec une documentation appropriée disponible pour peaufiner les paramètres. 

Formats

Il existe actuellement sur le marché une pléthore de formats d'annonces vidéo tels que le pré-roll, la superposition, etc., et les éditeurs doivent en utiliser autant que possible.

Opter pour un lecteur vidéo qui offre l'adoption et la mise en œuvre de n'importe quel format publicitaire devrait être le choix idéal. 

Lisez aussi - Comment tripler vos revenus publicitaires vidéo : liste de contrôle pour les éditeurs

Avantages de la monétisation des publicités vidéo pour les éditeurs 

Examinons quelques-uns des avantages essentiels de la monétisation des annonces vidéo :

Élargissez votre audience

De plus en plus de personnes préfèrent les publicités vidéo, ce qui en fait une bonne source de revenus pour les éditeurs. Voici l'étude réalisée par les eMarketers montrant le nombre de vues qu'elle est sur le point d'attirer en 2023 et les données précédentes. Regarde.

L'un des avantages importants de la monétisation des publicités vidéo est qu'elle vous aide à maximiser votre audience. La plupart des gens préfèrent le contenu gratuit, qui est généralement monétisé par la publicité plutôt que payant. Étant donné que le contenu sera libre d'accès, les éditeurs pourront assister à un nombre croissant de vues. 

Non seulement cela conduit à une plus grande audience, mais en même temps, cela contribue à augmenter les revenus publicitaires. C'est parce que les revenus publicitaires sont directement proportionnels au nombre de vues enregistrées. 

Maximiser les revenus

D’après Statesman, en 2022, les dépenses totales en publicités vidéo s'élevaient à 75 milliards de dollars américains. Il s'agit d'un facteur important à prendre en compte car il implique l'efficacité des publicités vidéo. Pour les éditeurs, cela signifie qu'il existe une énorme demande d'espace publicitaire vidéo qu'ils peuvent monétiser.

Expérience utilisateur améliorée

Les annonces vidéo peuvent être moins intrusives que d'autres formats d'annonces. Par exemple, les publicités vidéo pré-roll peuvent être ignorées après quelques secondes, et les publicités vidéo mid-roll peuvent être placées à des pauses naturelles dans le contenu. Cela rend les publicités vidéo moins perturbatrices pour l'expérience utilisateur, ce qui peut entraîner une augmentation de l'engagement et de la fidélité.

Accès aux annonceurs Premium

L'optimisation des publicités vidéo ouvre davantage de portes aux éditeurs pour monétiser leur contenu. Cela peut également leur permettre d'accéder à des annonceurs premium qui peuvent ne pas être intéressés par d'autres formats d'annonces. À l'avenir, cela aidera les éditeurs à attirer des annonceurs de meilleure qualité et à gagner plus d'argent par impression d'annonce. 

Dans l'ensemble, la monétisation des publicités vidéo est un excellent moyen pour les éditeurs de monétiser leur contenu qui n'ont pas hâte d'utiliser le paywall ou toute autre méthode. 
En plus de comprendre l'importance des lecteurs vidéo et comment choisir le meilleur pour la monétisation des publicités vidéo, il est important que les éditeurs explorent les moyens les plus efficaces de monétiser leurs vidéos.

Lisez aussi - Types d'annonces vidéo, meilleures pratiques et comment sont-elles diffusées

Conclusion 

Bien que nous ayons répertorié les cinq meilleurs lecteurs vidéo présents sur le marché, de nombreuses autres options sont disponibles, telles que Kaltura, DACast et autres. Cela peut être déroutant, mais la clé consiste à identifier les fonctionnalités dont les éditeurs ont besoin et à prendre une décision en fonction de cela.

Certaines des fonctionnalités qui se démarquent sont la vitesse de diffusion des publicités, la prise en charge des plug-ins, une assistance technique transparente, des solutions personnalisables et la fourniture de formats publicitaires. En fin de compte, les éditeurs doivent toujours s'appuyer sur de bons vieux tests publicitaires pour trouver le meilleur lecteur de publicité vidéo.

Vous cherchez à maximiser vos revenus publicitaires vidéo ? Les solutions de monétisation publicitaire d'AdPushup peuvent vous aider. Grâce à notre technologie avancée et à notre assistance experte, nous pouvons aider les éditeurs de toutes tailles à augmenter leurs revenus publicitaires vidéo et à débloquer de nouvelles sources de revenus. Commencez dès aujourd'hui et faites passer votre stratégie vidéo au niveau supérieur. Cliquez ici en savoir plus.

Foire aux questions - Monétisation des publicités vidéo