Vous vous intéressez à la diffusion de publicités vidéo ? Si oui, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous allons explorer en détail la diffusion de publicités vidéo pour vous permettre de mettre en place rapidement votre stratégie.
Dans le paysage numérique animé, où l'attention est un bien précieux, les publicités vidéo sont devenues les phares brillants d'un contenu captivant. Si vous êtes un éditeur et que vous exploitez la puissance des annonces vidéo sur votre site Web, vous pouvez augmenter considérablement vos revenus. Vous ne savez pas si c'est vrai ?
Une étude menée par Statista révèle que les dépenses publicitaires vidéo atteindront le montant faramineux de 120 milliards de dollars d'ici 2024. Ce chiffre s'élevait à environ 80 milliards en 2021. Cela démontre que les dépenses publicitaires vidéo ne cessent d'augmenter et qu'il est grand temps pour les éditeurs de privilégier la diffusion de publicités vidéo.
Cependant, ce n'est pas si facile à faire. N'ayez crainte, car ce guide essentiel est votre carte à travers le monde de la diffusion d'annonces vidéo, conçu pour vous donner les connaissances et l'expertise nécessaires pour libérer le véritable potentiel de votre site Web.
Qu'est-ce que la diffusion d'annonces vidéo ?
La diffusion de publicités vidéo est un processus essentiel de la publicité numérique. Elle permet aux éditeurs d'afficher des publicités vidéo sur leurs sites web ou applications auprès d'audiences ciblées. Ce processus implique l'utilisation de plateformes de diffusion publicitaire spécialisées pour gérer la diffusion et l'affichage des publicités vidéo en ligne.
En tant qu'éditeur, vous mettez à disposition des espaces publicitaires sur votre site web ou application, où des publicités vidéo peuvent être diffusées. Les annonceurs, quant à eux, enchérissent pour cet espace, et la publicité vidéo de l'annonceur ayant proposé l'offre la plus élevée est sélectionnée pour être diffusée.
Comment fonctionne la diffusion d'annonces vidéo ?
Lorsqu'un utilisateur consulte votre site web ou votre application, le serveur publicitaire envoie une requête pour une publicité vidéo pertinente en fonction des critères de ciblage définis par l'annonceur. Le serveur publicitaire sélectionne et diffuse ensuite la publicité vidéo la plus adaptée à l'appareil de l'utilisateur, où elle s'affiche dans le lecteur vidéo de votre plateforme.
L'objectif de la diffusion de publicités vidéo est d'optimiser leur placement et leur ciblage afin de garantir que les bonnes publicités vidéo soient diffusées à la bonne audience au bon moment. Cela profite non seulement à l'annonceur qui atteint efficacement son public cible, mais aussi à l'éditeur qui maximise son potentiel de revenus publicitaires.
Quels sont les types de diffusion d'annonces vidéo ?
Maintenant que vous avez décidé de diffuser des publicités vidéo, il est temps de découvrir les différents formats disponibles pour les sites web. Voici deux façons de faire de la publicité :
Annonces InStream
Les publicités Instream sont des publicités vidéo intégrées de manière transparente au sein du contenu vidéo que les utilisateurs regardent. Ces publicités apparaissent généralement avant, pendant ou après la vidéo principale et ne peuvent être ignorées ou peuvent l'être après quelques secondes.
Les annonces InStream non désactivables exigent que les utilisateurs regardent l'intégralité de l'annonce avant de passer à la vidéo principale, tandis que les annonces désactivables permettent aux téléspectateurs d'ignorer l'annonce après une durée spécifiée. Les publicités Instream sont très efficaces pour capter l'attention des téléspectateurs et sont couramment utilisées sur des plateformes telles que YouTube et d'autres services de streaming vidéo.
Annonces externes
Un autre type de publicité vidéo pour sites web est la publicité outstream , également appelée publicité vidéo native ou intégrée au contenu. Ces publicités ne dépendent pas du contenu vidéo existant pour leur placement. Contrairement aux publicités in-stream, les publicités outstream s'affichent généralement au sein d'articles textuels ou sur des pages web statiques. Lorsqu'un utilisateur fait défiler le contenu, la publicité outstream se lance automatiquement, souvent sans le son, afin de ne pas perturber sa navigation.
Ces annonces offrent aux éditeurs des opportunités supplémentaires de monétisation car elles ne nécessitent pas de lecteurs vidéo intégrés et peuvent être affichées sur divers appareils, y compris les téléphones mobiles et les tablettes.
De plus, la promotion par Google des annonces vidéo Outstream devrait entraîner une forte augmentation de la publicité vidéo Outstream, ce qui en fait une excellente option pour les éditeurs souhaitant tester ce format publicitaire.
Annonces display associées
Les publicités d' accompagnement , également appelées bannières ou publicités superposées, s'affichent en parallèle du lecteur vidéo pendant la lecture des publicités vidéo intégrées. Elles apparaissent au-dessus, en dessous ou sur les côtés du lecteur et peuvent inclure des images fixes, des éléments interactifs ou du texte. Ces publicités complètent la publicité vidéo principale en fournissant des informations supplémentaires, des incitations à l'action ou des opportunités de visibilité pour les annonceurs. Elles renforcent l'engagement et peuvent rediriger les utilisateurs vers le site web de l'annonceur ou d'autres contenus pertinents.
Diffuser des publicités vidéo pré-roll, mid-roll ou post-roll
Comme la plupart des éditeurs, vous pourriez être confronté à un dilemme quant à savoir par où commencer avec la diffusion d'annonces vidéo pour obtenir les meilleurs résultats. Voici trois options.
Annonces pré-roll
Celui-ci est un ancien. Il apparaît avant le début de la lecture du contenu principal.
Pendant longtemps, c'était la méthode de prédilection car le public, désireux de regarder le contenu, sera prêt à consommer la publicité.
Non, les publicités diffusées avant le visionnage ne perturbent pas l'expérience utilisateur. Selon une étude d'IPG Media Lap, seulement 17 % des personnes interrogées considèrent ces publicités comme une interruption.
Annonces mid-roll
C'est une bonne idée d'utiliser les publicités mid-roll si vous prévoyez de partager les vidéos sur Facebook.
Si le contenu vidéo est attrayant, une étude de CMG Local Solutions montre que le taux de visionnage complet des publicités mid-roll est supérieur à celui des publicités pre-roll et post-roll.
Annonces post-roll
Certains doutent des performances des publicités vidéo qui apparaissent après le contenu principal.
Eh bien, les publicités post-roll fonctionnent mieux dans des circonstances spécifiques. Ces publicités sont les mieux adaptées pour placer un appel à l'action après le contenu.
Comment démarrer avec la diffusion d'annonces vidéo ?
1. Inscrivez-vous aux réseaux d'annonces vidéo pertinents
La première étape pour lancer une campagne de publicité vidéo consiste à s'inscrire sur les réseaux publicitaires vidéo pertinents . Les entreprises savent que quelques secondes de contenu vidéo créatif et de haute qualité suffisent à capter et à fidéliser l'audience.
Il n'est pas surprenant que chaque année des milliards de dollars soient dépensés en publicités vidéo. Une petite fraction de cet argent peut vous appartenir.
Le plus dur est déjà fait. Vous avez en place un site web avec des vidéos de qualité. La prochaine étape évidente consiste à décider quelle annonce diffuser, comment et à qui s'adresser, etc.
Rejoindre un réseau publicitaire vidéo est la bonne chose à faire si vous voulez gagner un revenu supplémentaire décent.
Les réseaux publicitaires vidéo fournissent un service vital. Ils mettent en relation les annonceurs avec vous (la personne qui fournit l'espace publicitaire). Trouver des réseaux publicitaires vidéo ne sera pas difficile. Vous pouvez trouver une poignée de services en quelques secondes après avoir navigué sur Internet.
Cela dit, commencez par un nom auquel vous pouvez faire confiance.
Pour les éditeurs débutants, Google Ad Manager et la plateforme marketing constituent le meilleur point de départ.
La plate-forme Google offre les meilleurs outils et fonctionnalités tels que les enchères en temps réel pour vous permettre de monétiser votre contenu.
2. Achetez un abonnement pour le bon lecteur vidéo
Vous avez besoin d'un outil pour afficher toutes les vidéos sur votre serveur ou votre ordinateur.
Auparavant, le choix était entre les lecteurs vidéo Flash et HTML. Eh bien, demandez à n'importe qui, le flash a disparu et vous vous retrouvez avec HTML5.
Ceux qui souhaitent monétiser leur contenu doivent choisir leur lecteur vidéo avec le plus grand soin.
Vous avez besoin d'un lecteur vidéo qui a un temps de chargement rapide, est compatible avec tous les navigateurs et fonctionne exceptionnellement bien sur les appareils mobiles.
De plus, le lecteur doit être facile à personnaliser et nécessiter très peu d'entretien.
JW Player et Radiant Media Player ne sont que deux des nombreux lecteurs vidéo Web et mobiles populaires.
Gardez à l'esprit que vous devrez souscrire à un forfait mensuel premium pour utiliser le lecteur.
3. Configurez votre site Web pour l'affichage d'annonces vidéo
S'abonner à un lecteur vidéo et rejoindre un réseau publicitaire vidéo sans site web n'aurait aucun sens. Il faut un endroit pour diffuser les publicités ; il faut un site web.
Une simple page de destination suffirait ; plusieurs outils de création de pages de destination permettent de vous aider. Vous pouvez les utiliser pour créer rapidement une page de destination , même sans compétences techniques.
Une fois que le site Web ou la page de destination de la vidéo est prêt, assurez-vous qu'il est optimisé.
Le site de publication d'annonces doit également respecter les conditions d'éligibilité du réseau publicitaire.
Bien que chaque réseau publicitaire ait son propre ensemble de règles, il existe des points communs entre eux.
Votre site Web doit être facile à naviguer et ne contenir aucun lien ou élément brisé. Le portail doit être bien conçu et contenir un texte facile à lire.
Les annonceurs ne veulent pas que leur marque soit associée à certaines niches.
Cela inclut les sites Web qui font la promotion d’activités illégales, du tabac, de l’alcool, des armes, des contenus haineux, des logiciels malveillants, de la nudité, des grossièretés excessives, etc. Éloignez-vous de ces niches.
4. Sélectionnez les vidéos pour commencer à afficher des publicités
La prochaine étape pour une diffusion efficace d'annonces vidéo consiste à sélectionner les bonnes vidéos. Le contenu vidéo qui attire le maximum de regards vous rapportera le plus d’argent.
Vous pouvez avoir une vaste gamme de vidéos, mais pensez à n'utiliser que celles qui attireront un large public.
Il est possible de rendre n'importe quel créneau intéressant. De nos jours, le contenu créatif présenté de manière engageante et divertissante attire les vues.
Les vidéos explicatives animées , les vidéos de test et les tutoriels vidéo figurent parmi les termes les plus recherchés sur YouTube.
Pensez à intégrer des vidéos d'influenceurs à votre stratégie. C'est une approche marketing d'influence YouTube idéale pour promouvoir votre entreprise.
Sur les réseaux sociaux, de nombreux influenceurs attirent un énorme public. Ils peuvent très bien devenir vos spectateurs potentiels de publicités vidéo.
Vous pouvez faire appel à des agences de marketing d'influence pour trouver les influenceurs adaptés à vos vidéos.
5. Surveillez vos performances
La vraie tâche difficile ne commence qu'après l'intégration de la publicité vidéo dans le contenu. Maximisez le potentiel de la vidéo en élaborant un plan marketing solide.
Grâce aux outils de marketing de contenu , vous pouvez promouvoir votre site web, vos textes et vos vidéos. Vous pouvez également faire appel à une agence digitale pour gérer votre marketing.
Le succès de l'ensemble du processus de monétisation vidéo dépend de la façon dont vous surveillez leurs performances.
En analysant les indicateurs clés de performance tels que l'audience, le CTR , etc., vous pouvez identifier les points faibles qui nécessitent votre attention.
Vous tomberez rarement sur une formule gagnante dès le début. Ce n'est que grâce à des audits de performance constants, à la personnalisation et à l'optimisation que vous pouvez vous attendre à de bons résultats.
Réflexions finales
C'est ça. Cet article devrait servir de bonne référence et vous aider à démarrer avec la diffusion d'annonces vidéo pour gagner de l'argent grâce aux annonces vidéo.
En suivant ces étapes simples, vous pouvez lancer le processus de monétisation des publicités vidéo.
FAQ – Diffusion d'annonces vidéo
La diffusion d'annonces vidéo, en termes simples, est le processus de diffusion de publicités vidéo à des publics ciblés sur des sites Web et des applications.
Un serveur publicitaire vidéo est une plate-forme spécialisée qui gère et distribue des publicités vidéo sur des sites Web et des applications, en veillant à ce qu'elles atteignent le bon public au bon moment.
La diffusion d'annonces vidéo fonctionne lorsque les annonceurs enchérissent pour un espace publicitaire sur des sites Web ou des applications, l'annonce vidéo du plus offrant étant affichée aux utilisateurs en fonction de critères de ciblage.
Les 5 types de publicités vidéo sont : les publicités Instream (dans le contenu vidéo), les publicités Outstream (hors du contenu vidéo), les publicités Companion Display (accompagnant les publicités vidéo) et les publicités In-Display (sur les pages de résultats de recherche vidéo).
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
