Lisez ce blog pour en savoir plus Bonnes pratiques en matière d'annonces vidéo et les directives à suivre par les éditeurs en 2023.
Tout comme l'ensemble de l'industrie de la publicité en ligne, le domaine des publicités vidéo en ligne évolue également dans un environnement en constante évolution. Par conséquent, il devient impératif que vous deviez rester à jour avec les tendances et les pratiques en constante évolution. Cela vous aiderait non seulement à éviter les problèmes liés à la diffusion d'annonces, mais également les cas de pénalisation.
Les tendances des médias sociaux ont montré et continuent de démontrer que le contenu vidéo est fondamentalement le roi. Pas seulement sur les médias sociaux, mais sur la plupart des canaux publicitaires numériques comme la télévision connectée, la vidéo programmatique, le programmatique hors domicile, YouTube, etc. Afin de capitaliser sur tout cela, les marques doivent s'assurer qu'elles approchent leur public cible au point d'engagement maximal avec une approche omnicanale basée sur des stratégies.
L'ensemble du scénario est relativisé par le fait qu'en 2022, le quantum de vidéos traversant internet chaque seconde est sur le point d'approcher 1 million, ce qui se traduira par environ 82% de l'ensemble du trafic en ligne. En outre, la consommation vidéo via mobile a augmenté de 100 % en un an. En fait, en ce qui concerne les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, la publicité vidéo pourrait représenter jusqu'à 35 % de toutes les dépenses publicitaires sociales en 2023.
Gardant cela à l'esprit, nous aborderons les points suivants pour donner un aperçu des meilleures pratiques de l'industrie de la publicité vidéo au profit des éditeurs :
- Pourquoi les publicités vidéo numériques sont-elles si efficaces ?
- Meilleures pratiques en matière d'annonces vidéo que les éditeurs devraient suivre en 2023
- Conclusion
Pourquoi les publicités vidéo numériques sont-elles si efficaces ?
La vidéo est sans aucun doute un média assez percutant en matière de narration. Mais c'est bien plus que cela. Il existe en fait une raison neurologique qui oblige les utilisateurs à consommer des vidéos plus qu'autre chose. La recherche montre que le cerveau peut traiter des images jusqu'à 60,000 5 fois plus vite que du texte. Gardez à l'esprit que nous ne pouvons traiter que 8 mots par seconde et que la durée de notre attention est d'environ XNUMX secondes. Il est donc évident que les vidéos deviennent de plus en plus populaires.
En fait, 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder des vidéos au lieu de lire encore et encore sur le même sujet. De plus, le fait que les publicités vidéo soient partageables contribue dans une large mesure à leur popularité. En fait, plus de 700 vidéos ont été partagées par les utilisateurs de Twitter par minute. Les marques trouvent un excellent moyen de s'exprimer à travers les vidéos, ce qui oblige de nombreuses personnes à trouver qu'elles valent la peine d'être partagées.
Le facteur d'une meilleure narration contribue également à leur taux de clics plus élevé, en plus de leur capacité évidente à obtenir un meilleur engagement.
Ainsi, bien que les publicités vidéo soient plus coûteuses et plus longues à créer, elles raconteront mieux votre histoire et vous permettront d'obtenir de meilleurs taux d'engagement et de clics. Mais pour que cela ait un impact efficace sur votre campagne publicitaire, vous devriez envisager de suivre certaines des meilleures pratiques de l'industrie.
Meilleures pratiques en matière d'annonces vidéo que les éditeurs devraient suivre en 2023
Examinons donc les points exploitables permettant aux éditeurs de tirer le meilleur parti des publicités vidéo en 2023 :
Priorité à la visibilité
Ce que les annonceurs recherchent, c'est une messagerie efficace, et cela ne devient pas possible si les téléspectateurs ne peuvent même pas voir les publicités. Ainsi, effectivement, la visibilité peut être définie comme la vidéo étant visible par les utilisateurs au moins 50 % du temps et doit être lue pendant au moins 2 secondes. En ce qui concerne la monétisation, une meilleure visibilité équivaut à des revenus plus élevés. De nombreuses campagnes d'annonceurs ne choisiront même pas d'enchérir sur des opportunités non visibles.
Faites attention à la partie technique
Surveillez de près le temps de chargement de votre page ainsi que votre lecteur vidéo. Vous pouvez directement augmenter votre visibilité si vous pouvez réduire le temps de chargement de votre page et les chances que les téléspectateurs puissent réellement la voir augmentent de façon exponentielle.
Le même objectif est atteint par des sites Web réactifs et des lecteurs vidéo, optimisés pour les appareils mobiles. En particulier, le facteur d'optimisation mobile devient d'autant plus important en raison de la taille d'écran plus petite par rapport aux ordinateurs de bureau et aux ordinateurs portables.
Tout est dans le contenu
Il est important de connaître votre public et le type de contenu qui les intéressera. C'est le moyen le plus important de maintenir l'engagement de vos téléspectateurs et, en même temps, de créer des opportunités visibles pour diffuser des publicités. Vous devez également vous rappeler de garder les vidéos courtes et précises, car il a été prouvé à maintes reprises que la durée d'attention des téléspectateurs ne cesse de diminuer.
Selon Vidyard, en 2022, 58 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils auront tendance à regarder une vidéo entière si elle dure moins de 60 secondes. En fait, si l'annonce peut représenter la valeur de la marque en 6 secondes maximum, elle pourrait être en mesure d'engager les téléspectateurs pour le reste de la durée de l'annonce.
Utilisation des légendes
Il a été constaté dans des enquêtes que les vidéos avec des sous-titres ont tendance à recevoir 40 % de vues en plus et que les téléspectateurs sont 80 % plus susceptibles de les regarder jusqu'à la toute fin. Cela rend également les publicités globales, car elles s'adressent au public malentendant ou sourd. Quel que soit le canal, l'accessibilité est la clé du succès de la publicité vidéo.
Soignez le placement
Dans ce contexte, regarder le contexte vous facilitera la tâche. Découvrez lesquelles de vos pages Web ont le plus de trafic et testez en plaçant des emplacements vidéo dédiés sur ces pages. Les meilleures pratiques seront toujours là, mais faites vos propres tests et optimisations en fonction de vos placements.
Placez vos vidéos dans une position centrale de la zone la plus fréquentée de votre site Web et vous pourrez les rendre visibles à de plus en plus de téléspectateurs.
La taille importe
La taille du lecteur vidéo est également un autre facteur important. L'augmentation de la taille de votre lecteur vidéo peut augmenter le taux de visibilité d'environ 15 % et, par conséquent, augmenter le taux de CPM de 25 %.
Enchères d'en-têtes vidéo
Une fois que vous avez établi la relation avec vos partenaires de demande, enchérir sur les en-têtes vidéo deviendra votre meilleur moyen de vous développer et de monétiser les revenus que vous pouvez réaliser avec eux.
Header Bidding augmente les revenus globaux en offrant la possibilité d'enchérir à des partenaires de niveau inférieur ainsi qu'à des partenaires de niveau supérieur, ce qui permet au CPM d'atteindre un niveau très élevé. Cela vous aidera également à trouver des partenaires petits mais de qualité qui vous généreront des revenus stables. De plus, pour chaque opportunité, le header bidding générera des taux de remplissage plus élevés étant donné que tous vos partenaires seront en concurrence, générant une couverture de la demande plus élevée.
Qu'il s'agisse d'enchères en cascade ou d'en-tête, quelle que soit l'approche que vous utilisez, vous devez constamment élaguer les sources de demande. Ce que vous devez faire ici, c'est examiner vos métriques et déprioriser les sources de demande qui ont des taux d'expiration ou d'exclusion élevés.
Conclusion
Ainsi, tirer le meilleur parti de votre publicité vidéo impliquera de prêter attention à la planification stratégique en ce qui concerne le contenu et le placement. Mais encore plus important est la méthode de monétisation que vous choisissez en fonction de vos besoins.
Il est important de se rappeler que le paysage de la monétisation et de la publication est en constante évolution et que vous devez toujours rester à jour avec les dernières innovations techniques afin de tirer le meilleur parti de vos actifs numériques.
QFP
Vous pouvez faire plusieurs choses pour vous assurer que votre annonce vidéo est efficace :
Raconter une histoire captivante
Utilisez des visuels accrocheurs
Inclure un appel à l'action clair et concis
Optimiser pour mobile
Utiliser des sous-titres
Testez différentes versions en utilisant les tests A/B
Oui, chaque plate-forme a son propre ensemble de directives pour les publicités vidéo. Il est important de vous familiariser avec ces consignes et de vous assurer que votre annonce s'y conforme afin de vous assurer qu'elle est approuvée et fonctionne correctement. Certaines directives courantes incluent des exigences relatives à la longueur de l'annonce, au type de contenu autorisé et à toute restriction de ciblage.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
