Dans ce blog, nous vous présenterons le header bidding vidéo et discuterons de ses moindres détails, en expliquant ce que c'est, comment cela fonctionne, ses avantages et ses inconvénients, et bien plus encore.
Le header bidding est le moyen le plus efficace pour les éditeurs de vendre leur inventaire. Depuis son lancement, les éditeurs et les annonceurs l'ont adopté et salué dans tous les secteurs. Il ne sera donc pas étrange de voir le header bidding des annonces vidéo suivre le même chemin.
De ce fait, les fournisseurs expérimentent et proposent davantage d'options aux éditeurs et aux annonceurs afin d'encourager son utilisation. Par exemple, OpenX, Xandr, SpotX et de nombreux autres acteurs reconnus ont commencé à optimiser leur plateforme d'enchères d'en-tête pour la publicité vidéo.
Qu'est-ce que l'enchère d'en-tête vidéo ?
Il s'agit d'un processus automatisé permettant de mettre l'inventaire publicitaire vidéo d'un éditeur à la disposition de plusieurs sources de demande afin que cet inventaire publicitaire obtienne l'enchère la plus élevée.
Ce processus vise à remplacer le modèle traditionnel en cascade , utilisé auparavant pour la vente d'espaces publicitaires vidéo. Dans ce modèle, le serveur publicitaire vidéo de l'éditeur doit envoyer des requêtes publicitaires aux partenaires publicitaires les uns après les autres, ce qui engendre de la latence et une baisse des revenus.
Pour comprendre son fonctionnement, comprenons d’abord les technologies utilisées.
Technologies utilisées dans les enchères d'en-tête pour les annonces vidéo
Le mécanisme complexe des enchères vidéo se déroule en un clin d'œil. Grâce à plusieurs technologies modernes et à des algorithmes avancés, les sites Web de publication comme le vôtre peuvent afficher des publicités en quelques secondes.
Voici la liste des solutions d’enchères vidéo :
SSP vidéo/échanges d'annonces
Une plateforme SSP vidéo ( Supply-side platform ) fonctionne comme n'importe quelle autre SSP. Son principe de base est de vous permettre de vendre vos espaces publicitaires en échange de revenus publicitaires. Cependant, le terme « vidéo » dans SSP vidéo attire davantage de demandes pour la publicité vidéo.
lecteur vidéo
Le rôle du lecteur vidéo est de recevoir les créations publicitaires de l'annonceur et d'afficher le résultat au spectateur. Cependant, dans certains cas, si vous ne parvenez pas à obtenir un lecteur vidéo JS interne, vous pouvez toujours utiliser des alternatives de lecteur vidéo tiers.
Serveur publicitaire vidéo
Le serveur de publicités vidéo génère des balises vidéo, qui se divisent en deux parties : VAST et VPAID . Il assure également le suivi des impressions publicitaires vidéo et crée des inventaires publicitaires vidéo.
En-tête d'enchère Wrapper
Un wrapper d'enchères d'en-tête contient le cadre nécessaire pour mener le processus d'enchères. Il encapsule l'ensemble du processus en exécutant les enchères, en choisissant le gagnant et en transmettant les réponses aux enchères au serveur.
Ces principales solutions d'enchères d'en-tête vidéo contribuent à rendre l'ensemble du processus aussi fluide que du beurre.
Comment fonctionne l'enchère d'en-tête vidéo ?
Prenons l'exemple du header bidding vidéo pour comprendre son fonctionnement. Vous diffusez des publicités vidéo sur votre site web. Lorsqu'un visiteur arrive sur votre site, le code prebid.js s'exécute, ce qui incite les DSP et les plateformes d'échange publicitaire à placer leurs enchères simultanément. Le serveur de l'éditeur sélectionne alors l'enchère la plus élevée pour l'affichage de la publicité.
L'enchère d'en-tête vidéo ressemble beaucoup à l'enchère d'en-tête en publicité display . Cependant, son fonctionnement est assez différent.
Mise en œuvre
Comme indiqué précédemment, l'enchère d'en-tête vidéo est réalisée selon deux méthodes : côté client et côté serveur.
Côté client
Du côté client, le wrapper d'enchères d'en-tête est placé dans la page de code source du site Web. Lorsque l'utilisateur qui visite le site déclenche le code prebid.js, le wrapper d'enchères d'en-tête appelle les bourses d'annonces pour enchérir sur l'impression. Une fois l'enchère sélectionnée, elle est envoyée au serveur publicitaire, qui la transmet au lecteur vidéo pour afficher l'annonce.
Du côté serveur
Bien que poursuivant les mêmes objectifs, ces deux méthodes diffèrent quant au lieu et à la gestion du processus d'enchères. Contrairement à la méthode précédente, ici, la demande d'enchères est envoyée à un serveur ou une plateforme technologique externe. Ce serveur transmet les offres aux annonceurs, qui soumettent leurs enchères. Le serveur sélectionne alors l'offre la plus élevée, et la publicité vidéo est diffusée à l'utilisateur.
Il existe une autre façon pour les annonceurs de payer les éditeurs pour leurs publicités : l’enchère sans en-tête (No Header Biding ) pour la publicité vidéo.
Aucun en-tête dans les enchères d'en-tête vidéo
Comme son nom l'indique, « sans en-tête » dans les enchères vidéo se produit lorsque le processus d'enchères dépasse ou évite complètement la section d'en-tête de la page Web.
Comment sont placées les annonces alors ?
Eh bien, les processus d'enchères et de diffusion d'annonces sont entièrement gérés côté serveur ou via d'autres mécanismes, sans avoir besoin d'un script dans l'en-tête de la page Web.
Le processus est le même que les précédents, à l'exception de deux étapes : le lecteur vidéo/serveur publicitaire initie directement la demande d'annonce, et l'enchère est envoyée au serveur externe.
Les 5 principaux avantages des enchères d'en-tête vidéo
L'enchère vidéo est un outil essentiel pour les éditeurs souhaitant augmenter leurs revenus, améliorer la qualité de leurs publicités et optimiser l'expérience utilisateur. Voici comment elle peut être bénéfique pour votre entreprise.
Augmentation des revenus publicitaires : La surenchère simultanée sur plusieurs plateformes publicitaires accroît la pression sur les enchères , augmentant ainsi les eCPM des éditeurs . L’enchère la plus élevée, égale ou supérieure au prix plancher, l’emporte, maximisant les revenus grâce à une concurrence en temps réel.
Expérience utilisateur : Le rendu vidéo est accéléré grâce à l’exécution simultanée des enchères et du lecteur vidéo, ce qui réduit la latence de la page et améliore l’expérience utilisateur.
Meilleur taux de remplissage des annonces : plus les éditeurs utilisent l’enchère d’en-tête pour leurs annonces vidéo, plus ils attireront de partenaires publicitaires. À terme, un plus grand nombre de partenaires publicitaires vous permettra d’obtenir un meilleur taux de remplissage des annonces.
Transparence : L’analyse des enchères d’en-tête vous permet d’analyser vos partenaires publicitaires en fonction de métriques telles que l’eCPM , le taux de gain, les temps de chargement des enchères, etc. Vous pouvez également optimiser votre stratégie de contenu en la connectant à Google Analytics/Google Ads Manager. Ainsi, vous pouvez identifier les pages générant des revenus et de l’engagement et les optimiser.
Meilleure qualité des publicités : Le header bidding pour les vidéos permet un ciblage publicitaire plus précis , garantissant ainsi que la publicité affichée soit plus pertinente pour l’utilisateur.
3 inconvénients des enchères d'en-tête vidéo
Complexité accrue : Cette méthode peut s’avérer plus complexe que les méthodes publicitaires programmatiques traditionnelles , nécessitant une configuration et des connaissances techniques supplémentaires. Il peut en résulter des coûts de mise en œuvre plus élevés, des délais de configuration plus longs et une courbe d’apprentissage plus abrupte pour les éditeurs.
Allongement du temps de chargement des pages : Le chargement de scripts supplémentaires peut augmenter le temps de chargement des pages. Il en résulte un temps de chargement plus long pour les utilisateurs, ce qui peut dégrader leur expérience et augmenter le taux de rebond.
Sources de demande limitées : Bien que cette technologie permette aux éditeurs de collaborer simultanément avec plusieurs sources de demande, toutes ne sont pas compatibles. Cela peut limiter le nombre d’acheteurs potentiels et entraîner des pertes de revenus.
6 pratiques basées sur les données pour les enchères d'en-têtes vidéo
Tester & Optimiser
Commencez par tester et optimiser régulièrement votre système d'enchères afin de maximiser vos revenus et d'offrir la meilleure expérience utilisateur. Testez différents partenaires de demande, prix planchers et formats publicitaires pour identifier la configuration la plus performante auprès de votre audience.
Fixez des prix planchers réalistes
Deuxièmement, visez haut avec vos prix planchers, mais fixez également des prix réalistes. Fixer des prix trop élevés peut entraîner moins d'enchères, tandis que fixer des prix trop bas peut laisser de l'argent sur la table. Trouver le bon équilibre est essentiel.
Utilisez un wrapper d'enchères d'en-tête fiable
Le choix d'un wrapper d'enchères d'en-tête fiable garantit le bon fonctionnement de votre configuration d'enchères. Un wrapper adapté doit être facile à mettre en œuvre, fournir des rapports précis et s'intégrer parfaitement à votre serveur publicitaire existant.
Choisissez soigneusement vos partenaires de demande
Avant de sélectionner un partenaire de demande, il est recommandé de rechercher et de choisir des partenaires ayant une bonne réputation en matière de diffusion d'annonces de qualité et de taux de remplissage élevé.
Focus sur l'expérience utilisateur
Bien qu'il soit essentiel de maximiser les revenus, il est également important de donner la priorité à l'expérience utilisateur. Surveillez les temps de chargement, la fréquence et la pertinence des publicités pour vous assurer que les utilisateurs ne sont pas bombardés de publicités trop nombreuses ou non pertinentes.
Surveiller la qualité des annonces
Il est important de surveiller la qualité des annonces diffusées auprès de vos utilisateurs afin de vous assurer qu'elles ne sont pas offensantes ou trompeuses. Utilisez des outils de qualité des annonces pour filtrer les annonces de mauvaise qualité et maintenir un niveau de qualité élevé.
Vidéo Publicité Statistiques d'enchères d'en-tête
D'après un rapport de PubMatic sur la publicité vidéo :
- 64.2 % des éditeurs sont confrontés à un manque de technologie/d'outils pour optimiser leur inventaire publicitaire. Cependant, beaucoup d'entre eux cherchent à planifier la croissance des enchères vidéo sur tous les canaux.
- 61.3 % des éditeurs visent à augmenter les revenus publicitaires57.7 % se concentrent sur l'augmentation des taux de remplissage et 53.6 % s'efforcent d'optimiser davantage la demande grâce aux enchères vidéo.
- La mise en œuvre des enchères d'en-tête vidéo est un défi pour 39 % des éditeurs mobiles et 31 % des éditeurs de bureau.
- 61.3 % des éditeurs ont convenu que les enchères d'en-tête augmentent les revenus publicitaires sur tous les canaux, y compris l'inventaire d'annonces vidéo.
- Il augmente les taux de remplissage des annonces de 57.7 % et les taux d'enchères de 51.6 %.
- 51.8 % des éditeurs ont convenu que les enchères vidéo avaient amélioré l'expérience utilisateur.
Points clés à retenir
1. Video Header Bidding : un processus qui permet aux annonceurs d’enchérir simultanément sur l’inventaire publicitaire d’un éditeur pour que l’enchère la plus élevée remporte et diffuse leur publicité.
2. Technologies pour les solutions d'enchères d'en-tête vidéo : SSP vidéo, plateformes d'échange publicitaire, lecteurs vidéo, serveurs publicitaires vidéo et wrappers d'enchères d'en-tête.
3. Avantages du Video Header Bidding : augmentation des revenus publicitaires, meilleure expérience utilisateur, meilleur taux de remplissage des annonces, transparence et meilleure qualité des annonces.
4. Inconvénients du Video Header Bidding : complexité technique accrue, latence de page accrue et sources de demande limitées.
5. Meilleures pratiques en matière de publicité vidéo Header Bidding : effectuez des tests A/B pour optimiser les emplacements publicitaires, fixez des prix planchers réalistes pour l’inventaire publicitaire, utilisez un wrapper d’enchères fiable, surveillez la qualité des publicités et concentrez-vous sur l’expérience utilisateur.
La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
L'intégration du header bidding à votre stratégie publicitaire ne suffit plus. Son optimisation continue par des améliorations techniques est aujourd'hui indispensable. C'est précisément le rôle de la solution de header bidding d'AdPushup . Grâce à nos nombreuses fonctionnalités d'optimisation basées sur la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leurs revenus.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
Questions fréquemment posées
Pour faire simple, l'enchère d'en-tête vidéo est une technique utilisée par les éditeurs pour vendre leur espace publicitaire vidéo aux annonceurs en temps réel.
L'en-tête vidéo est l'un des meilleurs moyens pour les éditeurs d'afficher des publicités sans le pop-up d'une publicité. Dans cette méthode, les éditeurs peuvent télécharger directement un fichier vidéo sur leur site Web au lieu de s'appuyer sur Youtube ou d'autres lecteurs vidéo.
Contrairement aux enchères publicitaires traditionnelles, où l'espace publicitaire est vendu au plus offrant après le chargement d'une page, les enchères sur les en-têtes de vidéos sont plus compétitives et efficaces. Les annonceurs peuvent enchérir sur des impressions simultanément, ce qui permet à l'enchère la plus rémunératrice de remporter l'espace publicitaire.
