Dans ce blog, nous vous présenterons le header bidding vidéo et discuterons de ses moindres détails, en expliquant ce que c'est, comment cela fonctionne, ses avantages et ses inconvénients, et bien plus encore.
Le header bidding est le moyen le plus efficace pour les éditeurs de vendre leur inventaire. Depuis son lancement, les éditeurs et les annonceurs l'ont adopté et salué dans tous les secteurs. Il ne sera donc pas étrange de voir le header bidding des annonces vidéo suivre le même chemin.
C'est pourquoi les fournisseurs expérimentent et proposent davantage d'options aux éditeurs et aux annonceurs pour encourager son utilisation. Par exemple, OpenX, Xandr, SpotX et de nombreux autres acteurs populaires ont commencé à optimiser leurs services. wrapper d'enchères d'en-tête pour publicité vidéo.
Qu'est-ce que l'enchère d'en-tête vidéo ?
Il s'agit d'un processus automatisé de création d'une vidéo d'éditeur inventaire publicitaire disponibles pour plusieurs sources de demande afin que leur inventaire publicitaire obtienne l'enchère la plus élevée.
Le processus est conçu comme une solution au procédé traditionnel en cascade, qui était auparavant utilisée pour vendre des inventaires publicitaires vidéo. Avec la technique en cascade, le serveur publicitaire vidéo d'un éditeur doit effectuer des appels publicitaires aux partenaires de demande les uns après les autres, ce qui entraîne une latence et une baisse de rendement.
Pour comprendre son fonctionnement, comprenons d’abord les technologies utilisées.
Technologies utilisées dans les enchères d'en-tête pour les annonces vidéo
Le mécanisme complexe des enchères vidéo se déroule en un clin d'œil. Grâce à plusieurs technologies modernes et à des algorithmes avancés, les sites Web de publication comme le vôtre peuvent afficher des publicités en quelques secondes.
Voici la liste des solutions d’enchères vidéo :
SSP vidéo/échanges d'annonces
Vidéo SSP (Plate-forme côté offre) ne diffère pas des autres SSP. Fondamentalement, il vous aide à vendre vos inventaires publicitaires en échange de revenus publicitaires. Cependant, la « vidéo » dans les SSP vidéo attire davantage de demandes de publicités vidéo.
lecteur vidéo
Le rôle du lecteur vidéo est de recevoir les créations publicitaires de l'annonceur et d'afficher le résultat au spectateur. Cependant, dans certains cas, si vous ne parvenez pas à obtenir un lecteur vidéo JS interne, vous pouvez toujours utiliser des alternatives de lecteur vidéo tiers.
Serveur publicitaire vidéo
La vidéo serveur publicitaire génère des balises vidéo, qui peuvent être divisées en deux parties : VAST et VPAIDIl surveille également la vidéo impressions d'annonces et crée des inventaires d'annonces vidéo.
En-tête d'enchère Wrapper
Un wrapper d'enchères d'en-tête contient le cadre nécessaire pour mener le processus d'enchères. Il encapsule l'ensemble du processus en exécutant les enchères, en choisissant le gagnant et en transmettant les réponses aux enchères au serveur.
Ces principales solutions d'enchères d'en-tête vidéo contribuent à rendre l'ensemble du processus aussi fluide que du beurre.
Comment fonctionne l'enchère d'en-tête vidéo ?
Voyons comment cela fonctionne grâce à un exemple d'enchère d'en-tête vidéo. Vous exécutez annonces vidéo sur votre site Web. Le visiteur entrant déclenche le code prebid.js sur le site Web, ce qui signale en outre le DSP et échanges publicitaires de placer leurs enchères simultanément. Le serveur côté éditeur sélectionnerait alors l'enchère la plus élevée pour afficher l'annonce.
Les enchères d'en-tête vidéo ressemblent beaucoup à enchère d'en-tête in affichage publicitaire. Cependant, le processus de travail est assez différent.
Mise en œuvre
Comme indiqué, l'enchère d'en-tête vidéo est menée à l'aide de deux méthodes : côté client et côté serveur.
Côté client
Du côté client, le wrapper d'enchères d'en-tête est placé dans la page de code source du site Web. Lorsque l'utilisateur qui visite le site déclenche le code prebid.js, le wrapper d'enchères d'en-tête appelle les bourses d'annonces pour enchérir sur l'impression. Une fois l'enchère sélectionnée, elle est envoyée au serveur publicitaire, qui la transmet au lecteur vidéo pour afficher l'annonce.
Du côté serveur
Bien que partageant les mêmes objectifs, les deux méthodes diffèrent quant au lieu où se déroule le processus d'appel d'offres et à la manière dont il est géré. Contrairement à la méthode précédente, cette fois, le demande d'offre est envoyé à un serveur externe ou à une plateforme technologique. Le serveur envoie les enchères aux annonceurs. Ensuite, les annonceurs placent leurs enchères, le serveur sélectionne l'enchère la plus élevée et la publicité vidéo est diffusée à l'utilisateur.
Il existe une autre façon pour les annonceurs de payer leurs publicités aux éditeurs. Cela s'appelle No Header dans hEnchère de lecteur pour la publicité vidéo.
Aucun en-tête dans les enchères d'en-tête vidéo
Comme son nom l'indique, « sans en-tête » dans les enchères vidéo se produit lorsque le processus d'enchères dépasse ou évite complètement la section d'en-tête de la page Web.
Comment sont placées les annonces alors ?
Eh bien, les processus d'enchères et de diffusion d'annonces sont entièrement gérés côté serveur ou via d'autres mécanismes, sans avoir besoin d'un script dans l'en-tête de la page Web.
Le processus est le même que les précédents, à l'exception de deux étapes : le lecteur vidéo/serveur publicitaire initie directement la demande d'annonce, et l'enchère est envoyée au serveur externe.
Les 5 principaux avantages des enchères d'en-tête vidéo
Les enchères vidéo sont un outil essentiel pour les éditeurs qui souhaitent augmenter leurs revenus, améliorer la qualité des annonces et enrichir l'expérience utilisateur. Voici comment. iCela peut être bénéfique pour votre entreprise.
Augmentation des revenus publicitaires : Les enchères simultanées de plusieurs bourses d'annonces augmentent pression des offres, augmentant la part des éditeurs eCPML'enchère la plus élevée qui atteint ou dépasse le prix plancher l'emporte, maximisant ainsi les revenus grâce à une concurrence en temps réel.
Expérience utilisateur: Cela augmente la vitesse de rendu d'une vidéo, car les enchères se déroulent parallèlement au chargement du lecteur vidéo. Cela réduit la latence des pages, améliorant ainsi expérience utilisateur.
Meilleur taux de remplissage des annonces : Plus les éditeurs utilisent les enchères d'en-tête dans leurs publicités vidéo, plus ils attirent de partenaires de demande. En fin de compte, plus de partenaires de demande vous aideront à améliorer votre expérience. taux de remplissage des annonces.
Transparence: L'analyse des enchères d'en-tête vous permet d'analyser les partenaires de la demande en fonction de mesures telles que eCPM, taux de réussite, temps de chargement des enchères, etc. Vous pouvez également peaufiner votre stratégie de contenu en la connectant à Google Analytics/Google Ads Manager. Vous pourrez ainsi identifier les pages génératrices de revenus et d'engagement et les exploiter.
Meilleure qualité des publicités : Cela contribue également à améliorer la qualité des annonces. Les enchères d'en-tête pour les vidéos permettent une sélection plus précise. ciblage publicitaire, garantissant que l'annonce affichée est plus pertinente pour l'utilisateur.
3 inconvénients des enchères d'en-tête vidéo
Complexité accrue : Cela peut être plus complexe que le traditionnel publicité programmatique méthodes, nécessitant une configuration et des connaissances techniques supplémentaires. Cela peut entraîner des coûts de mise en œuvre plus élevés, des délais de configuration plus longs et une courbe d'apprentissage plus raide pour les éditeurs.
Augmentation des temps de chargement des pages : Des scripts supplémentaires doivent être chargés sur la page, ce qui peut augmenter les temps de chargement de la page. Cela peut entraîner des temps de chargement plus lents pour les utilisateurs, ce qui peut entraîner une expérience utilisateur négative et des taux de rebond accrus.
Sources de demande limitées : Si iCela permet aux éditeurs de travailler avec plusieurs sources de demande simultanément. Cependant, toutes les sources de demande ne sont pas forcément compatibles avec la technologie. Cela peut limiter le nombre d'acheteurs potentiels et entraîner des pertes de revenus.
6 pratiques basées sur les données pour les enchères d'en-têtes vidéo
Tester & Optimiser
Tout d'abord, testez et optimisez régulièrement votre configuration d'enchères pour maximiser les revenus et offrir la meilleure expérience utilisateur. Testez différents partenaires de demande, prix plancherset formats d'annonce pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
Fixez des prix planchers réalistes
Deuxièmement, visez haut avec vos prix planchers, mais fixez également des prix réalistes. Fixer des prix trop élevés peut entraîner moins d'enchères, tandis que fixer des prix trop bas peut laisser de l'argent sur la table. Trouver le bon équilibre est essentiel.
Utilisez un wrapper d'enchères d'en-tête fiable
Le choix d'un wrapper d'enchères d'en-tête fiable garantit le bon fonctionnement de votre configuration d'enchères. Un wrapper adapté doit être facile à mettre en œuvre, fournir des rapports précis et s'intégrer parfaitement à votre serveur publicitaire existant.
Choisissez soigneusement vos partenaires de demande
Avant de sélectionner un partenaire de demande, il est recommandé de rechercher et de choisir des partenaires ayant une bonne réputation en matière de diffusion d'annonces de qualité et de taux de remplissage élevé.
Focus sur l'expérience utilisateur
Bien qu'il soit essentiel de maximiser les revenus, il est également important de donner la priorité à l'expérience utilisateur. Surveillez les temps de chargement, la fréquence et la pertinence des publicités pour vous assurer que les utilisateurs ne sont pas bombardés de publicités trop nombreuses ou non pertinentes.
Surveiller la qualité des annonces
Il est important de surveiller la qualité des annonces diffusées auprès de vos utilisateurs afin de vous assurer qu'elles ne sont pas offensantes ou trompeuses. Utilisez des outils de qualité des annonces pour filtrer les annonces de mauvaise qualité et maintenir un niveau de qualité élevé.
Vidéo Publicité Statistiques d'enchères d'en-tête
D’après une Rapport PubMatic sur la publicité vidéo:
- 64.2 % des éditeurs sont confrontés à un manque de technologie/d'outils pour optimiser leur inventaire publicitaire. Cependant, beaucoup d'entre eux cherchent à planifier la croissance des enchères vidéo sur tous les canaux.
- 61.3 % des éditeurs visent à augmenter les revenus publicitaires57.7 % se concentrent sur l'augmentation des taux de remplissage et 53.6 % s'efforcent d'optimiser davantage la demande grâce aux enchères vidéo.
- La mise en œuvre des enchères d'en-tête vidéo est un défi pour 39 % des éditeurs mobiles et 31 % des éditeurs de bureau.
- 61.3 % des éditeurs ont convenu que les enchères d'en-tête augmentent les revenus publicitaires sur tous les canaux, y compris l'inventaire d'annonces vidéo.
- Il augmente les taux de remplissage des annonces de 57.7 % et les taux d'enchères de 51.6 %.
- 51.8 % des éditeurs ont convenu que les enchères vidéo avaient amélioré l'expérience utilisateur.
À retenir
1. Enchères d'en-tête vidéo : Un processus qui permet aux annonceurs d'enchérir simultanément sur l'inventaire publicitaire d'un éditeur pour que l'enchère la plus élevée remporte et diffuse leur annonce.
2. Technologies pour les solutions d'enchères d'en-tête vidéo : SSP vidéo, échanges d'annonces, lecteurs vidéo, serveurs d'annonces vidéo et wrappers d'enchères d'en-tête.
3. Avantages des enchères d’en-tête vidéo : Augmentation des revenus publicitaires, expérience utilisateur, meilleur taux de remplissage des publicités, transparence et meilleure qualité des publicités.
4. Inconvénients des enchères d'en-tête vidéo : Complexité technique accrue, latence accrue des pages et sources de demande limitées.
5. Bonnes pratiques en matière de publicité vidéo avec en-tête d'enchères : Effectuez des tests A/B pour optimiser les placements d'annonces, définissez des prix planchers réalistes pour l'inventaire d'annonces, utilisez un wrapper d'enchères fiable, surveillez la qualité des annonces et concentrez-vous sur l'expérience utilisateur.
La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est quoi La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup fait. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
Foire aux questions (FAQ)
Pour faire simple, l'enchère d'en-tête vidéo est une technique utilisée par les éditeurs pour vendre leur espace publicitaire vidéo aux annonceurs en temps réel.
L'en-tête vidéo est l'un des meilleurs moyens pour les éditeurs d'afficher des publicités sans le pop-up d'une publicité. Dans cette méthode, les éditeurs peuvent télécharger directement un fichier vidéo sur leur site Web au lieu de s'appuyer sur Youtube ou d'autres lecteurs vidéo.
Contrairement aux enchères publicitaires traditionnelles, où l'espace publicitaire est vendu au plus offrant après le chargement d'une page, les enchères sur les en-têtes de vidéos sont plus compétitives et efficaces. Les annonceurs peuvent enchérir sur des impressions simultanément, ce qui permet à l'enchère la plus rémunératrice de remporter l'espace publicitaire.
