Vous recherchez des faits intéressants sur la bannière et affichage publicitaire? Découvrez cette liste de 10 faits amusants que vous ne saviez probablement pas. De l'histoire des bannières publicitaires à l'état actuel de l'industrie, cette liste a tout pour plaire.

Donc, que vous soyez un observateur occasionnel ou un annonceur invétéré, vous êtes sûr d'apprendre quelque chose de nouveau. Commencez à lire maintenant !

Les taux de clics (CTR) de la publicité display/bannière sont au plus bas. Pour tous ceux qui lisent, ce n'est pas une nouvelle information. La tendance à la baisse est visible depuis le début des années 2000.

Je suis récemment tombé sur un article intéressant de Mike Volpe sur le sujet de la publicité display, qui présente 10 faits choquants sur la publicité display. Il vous donne un certain nombre de raisons pour lesquelles la publicité par bannière n'est pas très efficace. Je ne suis pas totalement d'accord avec cela.

La bannière publicitaire est aussi efficace que la personne qui travaille sur sa stratégie. Le succès dépend de la quantité d'efforts constructifs qui y sont consacrés, comme pour toute autre forme de marketing en ligne.

La création publicitaire, le texte publicitaire et la stratégie globale jouent un rôle important. Après tout, c'est un marché de 16 milliards de dollars. Personne ne dépenserait autant d'argent, sans aucun rendement réaliste.

Avant de jeter un coup d'œil aux faits intéressants sur la publicité numérique. Commençons par comprendre exactement ce qu'est la publicité display.

Qu'est-ce que la publicité display?

La publicité display est une forme de publicité display en ligne qui utilise des éléments visuels pour attirer l'attention et générer du trafic vers un site Web. Cela peut se faire par le biais de bannières publicitaires, d'annonces rich media, d'annonces vidéo ou d'autres types de contenu visuel. La publicité display est un moyen efficace d'atteindre un large public et peut être utilisée pour promouvoir des produits, des services ou la notoriété d'une marque.

Types de publicités display 

1. Remarketing

La publicité display en ligne qui cherche à renouer avec les visiteurs du site Web qui n'ont pas converti est appelée remarketing ou reciblage. Ces campagnes ont généralement un retour sur investissement élevé, contribuent à accroître la notoriété de la marque et fournissent aux spécialistes du marketing des informations précieuses. Travailler avec un entreprise de reciblage peut encore améliorer ces campagnes en utilisant des méthodes de ciblage avancées et des technologies de suivi pour réengager les clients potentiels.

2. Ciblage contextuel 

Le ciblage contextuel est une méthode d'affichage publicitaire qui diffuse sur un site Web des publicités pertinentes par rapport au contenu de la page. Google Ads analyse votre contenu pour comprendre de quoi il s'agit, puis votre contenu est recoupé avec des mots clés, des sujets, des habitudes de navigation, l'emplacement et d'autres facteurs.

3. Ciblage par emplacements 

Un autre type de publicité numérique display est le ciblage par emplacements. C'est la méthode de ciblage dans laquelle un annonceur peut choisir les sites Web sur lesquels ses annonces apparaîtront. Cela contraste avec d'autres méthodes, telles que Google Ads, où un algorithme sélectionne les sites Web sur lesquels une annonce apparaîtra.

Par exemple, si vous vendez des accessoires de gym, il incomberait à l'annonceur de placer ses annonces sur des sites Web qui fournissent des conseils de mise en forme, des conseils de renforcement musculaire et des recommandations d'entraînement.

4. Ciblage par sujet

Les thèmes ciblés vous permettent de sélectionner des thèmes particuliers de pages Web sur lesquels diffuser vos annonces. Google choisit ensuite des pages Web liées à votre sujet pour les associer à vos annonces. L'avantage de cette forme de publicité est que vous pouvez afficher vos annonces sur un vaste ensemble de sites Web. Cela vous donne la possibilité d'atteindre les personnes les plus susceptibles de se convertir.

Cela permet à votre annonce d'être diffusée sur un site Web contextuellement pertinent pour l'utilisateur, ce qui augmente les chances qu'il remarque votre annonce.

5. Ciblage basé sur Internet

Le ciblage basé sur Internet est un type de publicité display où Google propose deux types de ciblage pour les personnes susceptibles d'être intéressées par ce que vous vendez.

Cela inclut les audiences sur le marché et les audiences d'affinité.

– Les audiences sur le marché sont des personnes qui recherchent activement ou envisagent des produits ou des services sur un marché particulier. C'est une sorte de public qui cherche à acheter un produit ou un service très bientôt.

– Les audiences d'affinité, en revanche, sont des personnes qui ne cherchent pas activement à effectuer un achat. Mais ils ont exprimé leur intérêt pour un sujet particulier. Google examine les profils, les intérêts, les passions et les modes de vie des clients lorsqu'il essaie de comprendre ce qu'ils veulent.

Par exemple, quelqu'un qui lit toujours des informations sur les équipements et les conseils de fitness ou de gym dit à Google qu'il s'intéresse à la santé et au bien-être.

À présent, nous espérons que vous avez compris exactement ce qu'est la publicité display. Cela dit, jetons un coup d'œil à l'intérêt de la publicité display qui peut vous laisser bouche bée. 

• Le taux de clics moyen des annonces graphiques est de 0.1 %.
  
• Seuls 8% des internautes réalisent 85% des clics sur les annonces display. (Cela a été repris de 2009, je suis sûr que cela se serait considérablement amélioré maintenant, en particulier avec l'introduction du reciblage).

Maintenant, les plus choquants :

• Vous êtes plus susceptible de suivre la formation NAVY SEAL que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.
  
• Vous avez plus de chances de survivre à un accident d'avion que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.

J'ai donc fait quelques recherches, et voici mes dix ajouts à la liste des faits choquants sur la publicité display (pour le plaisir) :

• Vous avez plus de chances d'être accepté à Harvard et à Stanford que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.

1. Une étude de SEMRush a révélé que par rapport aux images, les annonces display responsives sont plus utilisées que les images. Tweet cette.
2. Vous avez plus de chances d'être accepté dans The Y Combinator, que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.
3. Le CTR moyen des bannières est de 0.1 %, le plus élevé étant en Malaisie (0.3 %) et le plus bas en Finlande (05 %). Tweet cette.
4. Vous êtes plus susceptible de vivre dans un ménage qui gagne plus de 2 millions de dollars par an que de cliquer sur une bannière Web. Tweet cette.
5. Les trois principaux formats d'annonces représentent près de 80 % de toutes les annonces diffusées. (Source : Doubleclick) Tweet cette.
6. Vous êtes plus susceptible d'avoir vos bagages mal gérés ou perdus pendant le vol que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.
7. Vous êtes plus susceptible de donner naissance à un bébé aux yeux bleus, même lorsque les deux parents sont bruns, que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.
8. Le grand rectangle (336 × 280) a le CTR moyen le plus élevé (0.33 %). Tweet cette.
9. Vous êtes plus susceptible d'avoir été arrêté pour un crime lié à la marijuana que de cliquer sur une bannière publicitaire. Tweet cette.

Maintenant, mis à part les faits amusants, quelles sont les solutions possibles pour rendre la bannière plus efficace ?

• Nouvelles mesures ? – Une autre façon de regarder la bannière est à travers des métriques autres que la plus largement utilisée qui est le « CTR ». Beaucoup d'autres options existent :
• • Engagement publicitaire – Aucune définition standard de l'industrie pour le moment, mais principalement en examinant si la création publicitaire est attrayante et si un utilisateur a interagi avec l'annonce d'une manière quelconque, par exemple en passant la souris sur l'annonce pendant une certaine période de temps.
  • Durée d'affichage – La durée pendant laquelle l'annonce a été visible sur la page.
  • Temps d'engagement – ​​Le temps pendant lequel l'utilisateur a interagi avec l'annonce.
  • Selon Google, la technologie aide les annonceurs à prendre en compte l'engagement émotionnel et l'impact sur le comportement hors ligne (comme les choix d'achat en magasin) en tant que mesures d'affichage publicitaire pour mesurer le retour sur investissement d'une campagne.
• Média riche? – Jusqu'à présent, les médias enrichis se sont avérés très efficaces pour améliorer l'engagement publicitaire. Des vidéos aux jeux en passant par les carrousels et les formulaires, tous sont disponibles dans la bannière publicitaire. Une étude réalisée en 2012 par media mind indique que les publicités rich media sont trois fois plus susceptibles d'attirer des prospects sur vos sites Web que les bannières publicitaires traditionnelles. Selon ClickZ, les publicités rich media peuvent générer des taux d'engagement 6 fois plus élevés que les publicités display statiques. Jetez un œil à cet article sur la façon dont les médias enrichis peuvent accroître l'engagement et améliorer le retour sur investissement de la publicité display.
  

  

• Une autre façon de cibler ? – Google utilise principalement le ciblage contextuel pour diffuser des annonces sur les sites Web des éditeurs. Il s'agit sans aucun doute de la meilleure option disponible pour les annonceurs pour le moment, mais cela ne fonctionne clairement pas très bien. Facebook vous permet d'utiliser des "audiences personnalisées", ou vous permet en quelque sorte de cibler les utilisateurs sur la base de leur profil, de leurs données démographiques et de la manière dont ils ont interagi avec votre site Web ou votre contenu, mais encore une fois, nous savons que le CTR sur Facebook est généralement beaucoup plus faible, en comparaison. Une meilleure façon serait d'utiliser le ciblage d'une manière différente.

  Par exemple, c'est la raison pour laquelle les publicités de reciblage fonctionnent mieux que les publicités normales. De même, laisser les utilisateurs contrôler ce qu'ils veulent voir et ce qu'ils ne veulent pas voir peut contribuer à augmenter l'engagement publicitaire et le CTR.

  Cela peut être accompli par un simple système de rétroaction publicitaire tel que celui proposé par Adzerk et actuellement utilisé sur de nombreux sites populaires comme Reddit et stack-overflow. Il permet aux utilisateurs de donner un coup de pouce vers le haut ou vers le bas à une publicité.

• Moins d'annonces ? – Google prévoit que d'ici 2015, le nombre moyen de bannières publicitaires vues par un internaute diminuera d'au moins 25 %. Les gens verront moins de bannières publicitaires, mais celles qu'ils verront seront plus pertinentes et se connecteront avec l'utilisateur, ce qui augmentera le taux d'engagement.

Qu'en penses-tu? Une autre façon de rendre la bannière moins ennuyeuse et plus efficace ?