Il est difficile d'imaginer le marketing programmatique, ciblage comportemental et le marketing d'affiliation dans l'écosystème des technologies publicitaires sans cookies de navigateur Web. Mais, à mesure que l'accent est mis sur la confidentialité des utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs n'ont d'autre choix que d'aller de l'avant sans cookies.
Au cours des 2-3 dernières années, le nombre de lois sur la protection de la vie privée a considérablement augmenté. Désormais, des lois telles que GDPR, CPRA, et la Thaïlande PDPA sont déterminés à protéger les internautes, ce qui signifie essentiellement que l'industrie des technologies publicitaires doit modifier sa manière de traiter les données des utilisateurs.
Lorsqu'il est question de données d'utilisateurs, l'utilisation de cookies est vivement critiquée. Pour cette raison, l'industrie de la technologie publicitaire sera bientôt confrontée à leur disparition. À l'heure actuelle, la situation est que différents navigateurs Web gèrent les cookies à leur manière. Cela peut être assez déroutant pour les éditeurs, c'est pourquoi dans ce blog, nous nous concentrons sur la position des cookies de navigateur Web par rapport aux différents navigateurs.
Avant de continuer, voici un petit mot sur les cookies en général, les cookies de première partie et les cookies de seconde partie.
Que sont les cookies de navigateur Web ?
Les cookies, ou plus précisément les cookies HTTP, sont des données qui sont stockées sur le navigateur d'un utilisateur sous forme de fichiers texte lorsqu'il visite un site Web. L'objectif principal des cookies est de suivre l'utilisateur afin de fournir une expérience Web plus personnalisée.
Bien qu'il existe différents types de cookies, dans ce blog, nous allons principalement prêter attention aux cookies propriétaires et tiers.
- Cookies propriétaires : Ces cookies sont créés par le site Web que l'utilisateur visite et sont utilisés pour traiter des données telles que le nombre d'utilisateurs, de pages vues et de sessions. Les cookies propriétaires sont comparativement plus sûrs que les cookies tiers, en fonction de l'intégrité du site Web que l'utilisateur visite.
- Cookies tiers : Contrairement au site Web principal, ces cookies sont créés par des sites Web tiers que l'utilisateur ne visite pas directement. Ils sont utilisés pour suivre les utilisateurs et enregistrer des informations à leur sujet, qui sont ensuite utilisées pour la publicité comportementale. La question devient gênante ici parce que les informations de l'utilisateur sont transmises à une partie avec laquelle l'utilisateur ne communique pas directement.
Pour plus d'informations sur les cookies, lisez : Que sont les cookies ? Différents types de cookies expliqués
Chrome
À l'heure actuelle, Google ne bloque pas par défaut les cookies propriétaires ou tiers. Cependant, les utilisateurs peuvent supprimer manuellement les cookies de leurs systèmes.
Pour bloquer les cookies dans Chrome, rendez-vous sur Paramètres> Avancé> Paramètres des sites> Cookies. Ici vous trouverez l'option de Bloquer les cookies tiers. Le régler sur On bloquera les cookies sur votre navigateur.
Cependant, d'ici 2022, Google cessera complètement de prendre en charge les cookies tiers, ce qui aura forcément un impact significatif sur l'industrie des technologies publicitaires, car Chrome est l'un des navigateurs les plus populaires au monde. À propos 63.63 % les gens l'utilisaient en 2020 partout dans le monde.
L'approche de Google à l'égard des cookies a été plus délibérée car elle propose divers produits liés à la publicité. Bac à sable de confidentialité de Google existe déjà comme alternative aux cookies tiers. Mais il s'agit de données utilisateur de première partie obtenues auprès des utilisateurs lorsqu'ils se connectent à leur compte Google. Par conséquent, les chances que les éditeurs et les autres parties bénéficient de Privacy Sandbox semblent faibles pour le moment.
Safari
Apple a été assez strict en matière de protection de la vie privée de ses utilisateurs depuis le tout début. Safari bloquait déjà les cookies tiers, mais avec le lancement d'Intelligent Tracking Prevention (ITP) et son évolution dans le temps, les fonctions des cookies propriétaires sont également limitées depuis 2017.
Version 2.2 de ITP Safari configurer les cookies côté client pour qu'ils expirent après une période de 24 heures. Mais les annonceurs et les éditeurs peuvent toujours stocker les données des utilisateurs dans le localStorage du navigateur. Cela leur a permis de suivre les utilisateurs sans utiliser de cookies propriétaires. Cependant, la dernière version d'ITP expire également toutes les données non liées aux cookies après 7 jours, étant donné que l'utilisateur ne visite pas le site Web de destination dans les 7 jours.
L'attention portée par Safari à la protection de la vie privée des utilisateurs ne laisse pas beaucoup de place à modélisation d'attribution, plafonnement du nombre d'expositions, l'analyse Web et reciblage. Cela signifie que les éditeurs ne peuvent pas diffuser d'annonces ciblées aux utilisateurs, ce qui entraînerait une mauvaise expérience Web.
Bien que le nombre d'utilisateurs de Safari (19.36% en 2020) est significativement faible par rapport à Chrome, c'est le deuxième navigateur le plus utilisé dans le monde. Par conséquent, le blocage des cookies par Safari ITP limite le ciblage et entraîne une baisse des taux de CPM.
Firefox
Encore un autre navigateur Web populaire, Mozilla Firefox bloque les cookies tiers par défaut. Cependant, il ne bloque pas les cookies propriétaires par défaut. La dernière version de Firefox, Firefox 65, donne le choix à ses utilisateurs parmi 3 paramètres :
- Standard: Il s'agit du paramètre de navigateur par défaut qui bloque les cookies tiers dans les modes de navigation privé et standard.
- Strict: Ce paramètre bloque tous les cookies et les empreintes digitales sur toutes les fenêtres, mais peut entraîner des problèmes de performances pour certains sites Web.
- Personnalisé: Les utilisateurs peuvent choisir le type de trackers qu'ils souhaitent bloquer avec ce paramètre. Cependant, selon les paramètres, certains sites Web peuvent ne pas fonctionner correctement.
Enhanced Tracking Prevention (ETP) 2.0 a été publié en août 2020 et se concentre sur le renforcement de la confidentialité pour les utilisateurs de Firefox. Avec cette version d'ETP, tous les types de traceurs sont supprimés après 24 heures du navigateur de l'utilisateur, ainsi que toutes les données de cookie ou non créées par les services de redirection.
Les éditeurs et les annonceurs sont confrontés aux mêmes problèmes avec Firefox qu'avec Safari, car ils ne peuvent pas utiliser les données des utilisateurs pour offrir une expérience personnalisée. Seul 3.65 % de la population mondiale utilise Firefox, mais cela signifie toujours une baisse des revenus publicitaires pour les éditeurs.
Internet Explorer et Edge (chrome)
Internet Explorer limite l'utilisation de certains cookies tiers par défaut, mais ne bloque pas les cookies propriétaires. Les cookies tiers sont également bloqués pour les sites Web répertoriés sur sa liste de protection contre le suivi.
En plus de cela, le nombre de personnes utilisant Internet Explorer est également assez faible. Cela signifie que ses politiques de confidentialité ont un effet plutôt faible sur les éditeurs et l'industrie des technologies publicitaires en général.
Edge ne bloque aucun cookie propriétaire, mais les accepte par défaut. De plus, il ne restreint pas non plus les cookies tiers par défaut. Le nombre de personnes utilisant ce navigateur était 3.24% en 2020.
Tout cela mis ensemble signifie que les éditeurs peuvent facilement cibler les visiteurs à l'aide d'Edge et d'Internet Explorer.
Opéra
Même si Opera ne limite pas les cookies tiers par défaut, les utilisateurs peuvent les bloquer manuellement.
Pour bloquer les cookies tiers sur Opera, rendez-vous sur Confidentialité et sécurité> Paramètres de contenu> Cookies> Bloquer les cookies tiers.
Opera, cependant, accepte tous les cookies propriétaires par défaut. L'utilisateur peut également modifier ce paramètre, mais, comme c'est le cas avec Firefox, cela peut entraîner des sites Web défectueux.
En 2020, Opera était utilisé par 2.17 % personnes à travers le monde. L'impact du blocage des cookies par ce navigateur sur les éditeurs n'est donc pas trop important. Cela étant dit, Opera ne prend pas les choses avec indulgence en ce qui concerne la confidentialité des utilisateurs.
Solutions possibles pour le blocage des cookies par les navigateurs
L'industrie de la technologie publicitaire sera bientôt confrontée à la disparition des cookies, c'est pourquoi il est impératif que les éditeurs adoptent des solutions nouvelles et alternatives dès que possible. Voici une liste des options dont disposent actuellement les éditeurs :
- Ciblage contextuel: Même si le ciblage contextuel n'est pas un concept nouveau, l'intérêt pour celui-ci a certainement ravivé. Grâce à cette méthode, les éditeurs peuvent diffuser des annonces aux utilisateurs en fonction du type de contenu de la page qu'ils visitent.
- Données de première partie : Ce type d'informations est collecté par les sites Web des éditeurs lorsque les utilisateurs les visitent. Les données de première partie sont assez proches d'offrir des solutions similaires à celles des cookies, notamment en matière de ciblage comportemental.
- Sandbox de confidentialité de Google : Comme mentionné ci-dessus, il s'agit de la solution de Google pour faire face à l'extinction des cookies. Même s'il est entouré de nombreuses controverses à l'heure actuelle, il peut fournir un moyen de ciblage comportemental qui est très nécessaire dans l'industrie des technologies publicitaires.
- ID universel Solutions: Universal ID présente un certain nombre d'aspects positifs, tels que de meilleurs taux de correspondance des utilisateurs, un potentiel de revenus accru et une expérience utilisateur et une visibilité améliorées. De plus, l'identification universelle permet aux éditeurs d'exploiter les données des utilisateurs d'une manière qui ne viole pas la confidentialité des utilisateurs.
Voici quelques-unes des principales solutions qui peuvent aider les éditeurs après la purge des cookies.
A lire également: Comment récupérer du blocage des cookies tiers pour plus de solutions
Réflexions finales
Les éditeurs sont déjà fortement impactés par les fonctionnalités de confidentialité d'ITP, et la situation ne fera qu'empirer lorsque Google cessera de prendre en charge les cookies tiers en 2022. Alors que les navigateurs comme Opera et Internet Explorer n'ont pas beaucoup de ramifications, Firefox n'est pas totalement redondant en ce qui concerne impactant l'industrie des technologies publicitaires.
Mais les choses ne sont pas définitivement sombres, car les éditeurs disposent d'un certain nombre d'alternatives fiables, qui, si elles sont utilisées correctement, peuvent s'avérer fructueuses.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
