Monétisation de sites Web pour les éditeurs : techniques pour 2022 - 23

Tout savoir sur l'optimisation des revenus publicitaires et la monétisation des sites Web pour les éditeurs en 2022-23

Les éditeurs constatent une forte baisse de leurs revenus publicitaires liés aux bloqueurs de publicités. Ils doivent donc trouver d'autres sources de revenus pour y parvenir. monétiser un site Web et compenser toutes les pertes de revenus.

Donc, pendant que vous explorez probablement toutes sortes d'options pour générer des revenus supplémentaires, je vais vous donner quelques actions trafic organique-des conseils de culture que vous ne connaissez peut-être pas ; aussi quelques autres utiles hacks de l'éditeur sur la monétisation du site Web pour vous aider à vous équiper.

Tout d'abord, regardons les tendances de l'année dernière.

Analyser les tendances à partir de 2022

Nous avons observé certaines tendances intéressantes en 2022 qui se poursuivront en 2023. En voici l'essence :

Monétisation des vidéos Facebook

Cette option existe depuis un certain temps maintenant. De nombreux tests ont été effectués pour les coupures publicitaires lors de la diffusion en direct et des vidéos à la demande (VOD). Grâce à cela, Facebook crée désormais de nouvelles opportunités lucratives pour les créateurs de contenu afin de monétiser leurs sites Web.

Cette tendance va continuer à croître en raison du fait que le contenu vidéo représentait 80% du trafic en ligne en 2022. L'autre tendance croissante est que les impressions publicitaires sont de plus en plus diffusées sur la télévision adressable et l'IPTV. Il s'agit donc d'une nouvelle chance pour les diffuseurs de monétiser leur inventaire par le biais de la vidéo sur le marché en pleine croissance de la TVC.

Contenu initial gratuit

Les sites Web avec un contenu précieux peuvent rapidement gagner en popularité. Par conséquent, de nombreux éditeurs ont commencé à lancer les dés en proposant du contenu gratuit comme l'un des hacks de monétisation de leur site Web dans l'espoir d'une croissance à court terme. Cependant, pour les éditeurs d'applications, cela ne peut pas être une approche durable pour monétiser le site Web car de nombreuses applications fonctionnent déjà gratuitement afin de gagner du trafic.

Sur cette note, si votre contenu est une mine d'or susceptible de générer beaucoup de trafic, envisagez le modèle freemium (pour les applications de jeu) ou le contenu partiellement fermé (pour les portails d'actualités). L'intention est de toujours donner à vos fans une marge de développement et une chance d'en acheter plus s'ils aiment votre contenu.

Paywall remanié

Autrefois, la meilleure stratégie de monétisation de site Web était l'exclusivité, et de nombreux éditeurs avaient l'habitude de bloquer leur contenu avec un paywall. Cela ne fonctionne pas vraiment aujourd'hui car il existe des sources alternatives qui fournissent des informations similaires.

Les clients peuvent simplement trouver une version gratuite, à moins qu'il ne s'agisse pas d'une recherche à grande échelle, d'une enquête ou d'une longue lecture avec des statistiques/interviews d'experts du secteur.

Pour que cela fonctionne, vous pouvez appliquer un paywall chronométré sur le reste de votre contenu 一 les clients seront autorisés à accéder au contenu numérique pendant un temps limité ; mais par la suite, ils devront effectuer un achat pour continuer.

Liens affiliés : ce qui fonctionne et comment

Cela peut être une excellente stratégie de monétisation de site Web pour générer de l'argent, si elle est exécutée correctement. Beaucoup sites de commerce électronique exécuter des programmes d'affiliation où ils offrent des récompenses de parrainage aux utilisateurs en échange de la promotion de leurs ventes via leur site.

L'essence de cette stratégie est de fournir de la valeur aux utilisateurs en offrant des critiques détaillées des produits. Ceux-ci peuvent être trouvés sur le site d'un partenaire e-commerce avec un lien qui l'accompagne et donne crédit à l'affilié pour toutes les ventes.

De même, les liens d'affiliation s'avèrent bénéfiques tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Plus vous avez de sites, plus vous attirerez de clients pour les annonceurs utilisant votre contenu. Finalement, vous pourrez obtenir plus d'argent à partir de votre site Web ou d'un blog non commercial mais intéressant.

Comprendre les tendances pour 2022 et des conseils pour les éditeurs

Nous avons décidé de mettre l'accent sur le marketing d'affiliation en 2021 et 2022. Ce n'est pas un hasard, puisque cela donne un démarrage assez rapide pour l'entreprise. Les éditeurs peuvent presque tout faire en une journée (de l'inscription à la publicité en passant par la vente) et recevoir jusqu'à 2 à 50 % de commission sur chaque vente effectuée sur leur site Web via le lien de l'annonceur.

Cela dit, le marketing d'affiliation reste l'option de monétisation de site Web n°1 pour les annonceurs. Cependant, en 2022, il pourrait devoir concurrencer ces nouvelles tendances émergentes de monétisation des sites Web :

Influencer marketing

D’après une étude par Twitter, 49 % des utilisateurs de Twitter se fient aux avis des influenceurs avant d'effectuer un achat. 40% des personnes interrogées ont déclaré avoir même acheté quelque chose simplement parce qu'un influenceur l'a tweeté.

De même, les liens d'affiliation personnalisés sont utiles si votre objectif est d'augmenter le nombre de prospects provenant de votre source la plus populaire. les meilleures agences de marketing d'influence à Dubaï peut aider les marques à maximiser leur portée et à interagir efficacement avec leur public cible. De plus, si vous combinez parfaitement marketing d'affiliation et marketing d'influence,

Optimisation du contenu de la recherche vocale

Avec toutes les recherches activées par la voix dans les smartphones et les montres connectées de nos jours, en tant qu'affilié, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer ce facteur qui a un impact sur vos efforts de référencement.

C'est aussi important parce que, selon ComScore, 60 % de toutes les requêtes de recherche seront activées par la voix d'ici 2022, ce qui en fait une tendance qui est là pour rester. Par conséquent, si un utilisateur pose une question, la probabilité qu'il s'agisse d'une recherche vocale est assez élevée.

Bien que le problème ici soit le même que celui du marketing d'influence, à quel point pensez-vous que les consommateurs font confiance à Google et à ses réponses ? Par exemple, vous effectuez une recherche vocale en demandant "Quel est le meilleur restaurant de Portland ?" et vous obtenez certains résultats.

Bien qu'il soit possible que vous sachiez probablement que ce n'est pas nécessairement le meilleur restaurant de Portland. Il se trouve que ce restaurant investit beaucoup d'argent dans ses efforts de référencement.

Publicité native : l'histoire de l'intérieur

Format numérique de la publicité native qualifié pour 71% des dépenses publicitaires aux États-Unis d'ici la fin de 2022, remplaçant les bannières publicitaires régulières de son piédestal.

Pour les utilisateurs, les blocs d'annonces natives semblent faire partie du contenu d'un site Web, de sorte qu'ils n'interfèrent pas avec leur expérience en ligne. Par conséquent, l'annonce offre de meilleures performances. Business Insider prévoit que les marques dépenseront jusqu'à 28,9 milliards de dollars en publicités natives pour la monétisation de sites Web en 2022.

Pour les annonceurs, il est vraiment difficile de cibler des publicités natives sans outils d'analyse, car ils ne sauront peut-être jamais qui sont leurs clients. Canaliser des publicités natives via un logiciel programmatique peut être une véritable solution, car il offre des options de ciblage exceptionnelles pour les annonceurs.

De nombreux annonceurs au sein de la chaîne programmatique proposent les enchères les plus élevées pour l'inventaire qui répond aux exigences de leur campagne. La pertinence de l'inventaire par rapport à l'annonce est déterminée lors de l'enchère en temps réel qui relie la plateforme d'offre (SSP pour les éditeurs) et la plateforme de demande (DSP pour les annonceurs).

Réseaux publicitaires : ce qu'ils signifient pour les éditeurs

An réseau ad est fondamentalement différent des réseaux publicitaires des médias alternatifs car il déploie un serveur publicitaire. Le serveur publicitaire diffuse les publicités aux utilisateurs. Il permet de cibler, de suivre et de générer des rapports pour chaque affichage de bloc d'annonces.

Les grands éditeurs utilisent les réseaux publicitaires pour vendre leur inventaire restant, dont le volume varie entre 10 et 60 % de leur inventaire total. Bien que le problème commun d'un réseau publicitaire soit la mauvaise performance de la publicité sur Internet.

Souvent, cela est dû à un manque de contrôle sur l'inventaire ou la qualité des blocs d'annonces. C'est pourquoi, le réseau publicitaire "vertical" remplacera bientôt les réseaux "horizontaux". Les réseaux publicitaires verticaux sont plus transparents et fournissent toutes les informations nécessaires sur les emplacements publicitaires.

Ces réseaux ne diffusent des publicités qu'à des publics spécifiques et contribuent à l'amélioration de la qualité du trafic ainsi qu'à l'adéquation des prix.

La postface

Il peut être difficile pour les éditeurs de naviguer parmi les nombreuses options de monétisation de sites Web. Mais il vaut la peine de se rappeler que personne n'a dit que vous devriez vous limiter à un seul.

Une chose est sûre, différentes options de monétisation de sites Web vous fourniront des résultats différents en termes de performances : rendement, engagement de l'audience, conversion, etc.

Cependant, la combinaison de ces options peut faire ressortir la bonne synergie qui vous aidera à atteindre les objectifs de performance du site Web que vous recherchez.

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Cet article est rédigé par Ivan Guzenko, PDG de SmartyAds, une société de publicité programmatique. Il est un passionné de la blockchain et consulte activement les startups sur l'adoption des dernières techniques publicitaires.