Les éléments vitaux Web de base constitueront désormais les mesures les plus importantes grâce auxquelles Google évaluera les performances du site Web d'un éditeur.
Expérience de l'utilisateur est l'un des aspects clés pour qu'un site Web domine les pages de résultats des moteurs de recherche. L'époque où les éditeurs pouvaient classer leurs pages Web en fonction du bourrage de mots clés est révolue. A chaque passage Mise à jour de l'algorithme Google Broad Core, les résultats de recherche sont de plus en plus axés sur la satisfaction de l'intention et de l'expérience de l'utilisateur. Par conséquent, les éditeurs doivent améliorer les performances globales de leur site Web pour garantir une expérience utilisateur positive.
Google dispose d'une variété d'outils pour mesurer les performances d'une page. Mais certains éditeurs peuvent trouver difficile de les utiliser efficacement en raison de leur complexité technique.
Afin de faciliter un peu les choses pour les éditeurs, les développeurs et les spécialistes du marketing, Google a récemment lancé un ensemble de mesures de performances appelées Vitaux Web.
Parmi les différents Web Vitals figurent Vitaux Web de base, les métriques les plus importantes. Dans ce blog, nous allons parler de Core Web Vitals et de leur importance, de la manière dont les éditeurs peuvent améliorer les scores de ces mesures et de leur avenir dans l'industrie des technologies publicitaires.
Web Vitals de base : aperçu
Après de nombreuses recherches, Google a mis au point trois mesures hautement prioritaires lorsqu'il s'agit de mesurer la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site Web : Chargement, interactivité et stabilité visuelle
Les métriques qui composent Core Web Vitals sont :
- Plus grand contenu de peinture (LCP) - chargement
- Premier délai d'entrée (FID) - interactivité
- Décalage de mise en page cumulatif (CLS) - stabilité visuelle
Comme cela a déjà été mentionné, ces métriques font partie d'un concept plus large nommé Web Vitals qui se concentre également sur la mesure de l'expérience utilisateur.
Core Web Vitals quantifie essentiellement la toute première impression que l'utilisateur obtient après avoir ouvert un site Web. En utilisant ces métriques, les éditeurs peuvent vérifier comment les utilisateurs interagissent avec leurs sites. Cela profite aux éditeurs, car si l'engagement des utilisateurs est élevé, les éditeurs ont plus d'opportunités d'optimiser leurs revenus publicitaires.
Examinons en détail les trois Core Web Vitals.
La plus grande peinture riche en contenu
Tout simplement, LCP mesure les performances de chargement d'un site Web. 2.5 secondes se sont révélées être la vitesse de chargement idéale pour un site Web. Si votre site Web prend plus de 2.5 secondes pour afficher le contenu principal et le plus volumineux, qui peut être une image ou du texte, cela signifie que vous devez améliorer le LCP.
Vous devriez avoir un temps de réponse rapide du serveur et des temps de chargement rapides des ressources pour l'optimisation. En plus de cela, le rendu côté client et JavaScript et CSS bloquant le rendu ont également un impact sur le LCP, qui devra également être pris en charge.
Premier délai d'entrée
Cette métrique mesure l'interactivité, plus précisément le temps qu'un site Web met à répondre après que le visiteur interagit (par exemple, clique sur un bouton ou un lien) avec lui. Le FID d'un site Web doit être inférieur à 100 millisecondes pour qu'il offre une bonne expérience utilisateur.
Si vous avez besoin d'optimiser le FID pour votre site Web, de réduire le temps d'exécution de JavaScript, d'améliorer la capacité d'interaction de votre site Web, de diviser les tâches longues et d'utiliser des travailleurs Web.
Décalage de mise en page cumulatif
CLS mesure la stabilité des éléments d'un site Web. Plus précisément, cette métrique vous indique combien d'éléments dans la fenêtre d'affichage se déplacent au fur et à mesure que la page se charge. Le CLS doit être inférieur à 0.1 pour garantir une meilleure expérience de la page. Plus le CLS est élevé, plus l'expérience utilisateur sera médiocre pour le site Web.
Les principaux facteurs qui peuvent affecter le CLS sont le contenu qui est injecté dynamiquement, les images qui n'ont pas de dimensions, les actions qui attendent une réponse du réseau avant de mettre à jour le DOM, les intégrations, les publicités et les iframes sans dimensions, et les polices Web qui causent FOIT/FOUT . En tant qu'éditeur, vous devrez vous occuper de ces aspects pour optimiser CLS.
Comment mesurer les Core Web Vitals ?
Les éditeurs peuvent utiliser différents outils de Google pour mesurer les Core Web Vitals. Ces outils comprennent :
- PageSpeed Insights
- Google Search Console
- Rapport sur l'expérience utilisateur Chrome
- Lighthouse
- Chrome DevTools
- Extension Web Vitals
Les éditeurs doivent suivre les points mentionnés ci-dessous pour mesurer Core Web Vitals.
- La toute première chose que vous devrez faire est de consulter le rapport Core Web Vitals fourni par la Search Console de Google. Le rapport vous aidera à identifier les pages pour lesquelles vous devez améliorer l'expérience utilisateur.
- Après cela, vous devez utiliser PageSpeed Insights pour vérifier les problèmes de laboratoire et de terrain pour les pages identifiées.
- Une fois que vous avez diagnostiqué tous les problèmes avec vos pages, Lighthouse et Chrome DevTools vous guideront à travers les aspects qui doivent être corrigés.
- Lorsque vous aurez résolu tous les problèmes, l'outil Lighthouse CI vous permettra de vérifier Core Web Vitals pour éviter tout problème avant de déployer les modifications.
PageSpeed Insights et Lighthouse sont les deux principaux outils qui prennent en charge la mesure de Core Web Vitals. Les éditeurs peuvent utiliser d'autres outils pour améliorer encore les performances de leurs pages.
Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants ?
Il est maintenant devenu évident que Google est prêt à faire de l'expérience de la page un élément essentiel via Core Web Vitals et d'autres mesures Web Vital. En novembre 2020, Google a annoncé que les signaux de classement de l'expérience de page seraient lancés en mai 2021.
Mais pourquoi cela se produit-il exactement et quelle est l'importance de Core Web Vitals dans tout cela ?
La réponse est que Core Web Vitals agira comme un bris d'égalité pour les sites Web qui ont un contenu de qualité.
Pour comprendre cela, les éditeurs doivent d'abord savoir que les mesures d'expérience de page feront partie des critères de classement de la fonctionnalité Top Stories de Google pour mobile. Actuellement, pages mobiles accélérées (AMP) est envisagé pour la fonctionnalité Top Stories, cependant, l'expérience de la page remplacera AMP pour la même chose dans un avenir prévisible. Mais cela ne signifie pas que Google cessera de prendre en charge AMP.
Ainsi, l'expérience utilisateur est sur le point d'être au premier plan avec divers autres signaux qui sont pris en compte pour générer des résultats de recherche. Cela étant dit, les éditeurs doivent garder à l'esprit que la qualité du contenu reste un facteur déterminant pour le classement. Mais dans les cas où deux pages ont un contenu de haute qualité, l'expérience de la page deviendra le facteur décisif.
Par conséquent, les éditeurs doivent désormais se concentrer sur l'amélioration continue de l'expérience de la page pour les utilisateurs et cela peut être fait efficacement en gardant une trace de Core Web Vitals.
À quoi ressemble l'avenir ?
Bien que les Core Web Vitals soient des signaux importants, l'industrie de la technologie publicitaire doit garder un œil sur les modifications apportées aux mesures existantes et l'ajout de nouvelles mesures.
Web Vitals, dans son ensemble, ne manquera pas d'assister à des changements à l'avenir, car les mesures actuelles ne peuvent pas être considérées comme parfaites à ce stade. Les éditeurs doivent être prêts pour de tels changements, car ils auront un impact significatif sur l'amélioration de l'engagement des utilisateurs et l'optimisation des revenus.
Ce sur quoi les éditeurs peuvent compter, c'est que Google leur accordera sûrement suffisamment de temps pour se familiariser avec les changements qui pourraient survenir avec Core Web Vitals et d'autres Web Vitals.
Réflexions finales
À l'heure actuelle, nous conseillons aux éditeurs de se familiariser le plus possible avec Core Web Vitals et Web Vitals. Plus tôt ils apprendront à optimiser leurs sites Web pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible, mieux ce sera pour eux lorsque le déménagement de Google aura lieu.
La bonne nouvelle est que les éditeurs peuvent désormais disposer de connaissances quantifiées sur les performances de leurs pages. En plus de cela, ils reçoivent des conseils sur la façon de résoudre les problèmes qui entravent l'expérience utilisateur de leurs pages. Tout cela aidera les éditeurs à améliorer l'engagement des utilisateurs pour leur site Web, à augmenter le trafic et à générer plus de revenus.
Une fois que les éditeurs auront fini de comprendre les détails importants sur Core Web Vitals, ils verront que ces mesures se révéleront d'une grande utilité.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
