Google, en novembre 2021, lancé a Identifiants fournis par l'éditeur que les éditeurs partageront avec la demande programmatique de Google pour un meilleur ciblage, des annonces personnalisées et une meilleure expérience publicitaire.
Ainsi, contrairement aux cookies tiers, les PPID sont les identifiants que les éditeurs attribueront à l'utilisateur en fonction de données de première partie.
Cet article donnera un éditeur à l'identifiant fourni par l'éditeur de Google. Commençons par comprendre ce que sont les PPID et comment les éditeurs les utilisent.
Qu'est-ce que l'identifiant fourni par l'éditeur ?
Les PPID sont un identifiant unique attribué par un éditeur à un utilisateur, puis transmis à Google Ad Manager 360. Il s'agit d'une chaîne chiffrée alphanumérique unique représentant les données de l'identifiant.
Cela étant dit, les PPID ne sont pas les données ; ce sont simplement les identifiants d'un utilisateur sur le site de l'éditeur. Lorsqu'un utilisateur se connecte au site Web d'un éditeur, il peut partager le PPID de l'utilisateur avec GAM 360 afin que Google comprenne quelles demandes d'annonces proviennent du même utilisateur malgré la restriction des cookies.
En termes simples, l'éditeur peut comprendre combien de fois l'utilisateur s'est connecté et le type de contenu qu'il consomme. Ces informations vous permettent de créer des publicités personnalisées pour l'utilisateur.
Les éditeurs peuvent configurer les PPID dans le GAM 360, et là-dedans, ils peuvent également créer Segments de public dans le Solutions d'audience.
Comment fonctionnent les PPID ?
Jetons un coup d'œil à la configuration du PPID :
- L'éditeur crée une chaîne unique d'identifiant pour un utilisateur connecté sur plusieurs appareils. Il est haché ou crypté d'une manière qui n'a aucune signification pour Google. Par exemple, 127KJSHK-JDH23NDNS901,JSO90978.
- Google met ensuite cette chaîne unique à la disposition de ses partenaires programmatiques de deux manières :
3. Vous pouvez télécharger par lots les identifiants vers les segments d'audience ; Cliquez sur ici pour connaître le processus.
Cependant, vous devrez peut-être remplir certains prérequis :
- Travaillez avec votre responsable de compte Google, localisez et soumettez le code de réseau. Vous pouvez trouver votre code de réseau dans Ad Manager > Admin > Paramètres généraux > Code de réseau.
- Assurez-vous que le segment d'audience propriétaire est actif ; le segment d'audience vous permettra d'associer les identifiants.
- L'utilisateur doit avoir accès à la fonctionnalité pour se désinscrire des publicités personnalisées.
- Si l'utilisateur supprime son compte, l'éditeur doit immédiatement arrêter de télécharger les PPID associés à l'utilisateur.
Si les sites Web ou les applications n'envoient pas de demandes d'annonces associées à des PPID particuliers, Google peut supprimer ces PPID après une courte période d'inactivité. Les éditeurs devront peut-être envoyer à nouveau des demandes pour que le PPID soit à nouveau valide.
Limites et prérequis
Google exige que les éditeurs remplissent les conditions suivantes pour empêcher que les PPID soient supprimés ou ignorés par les systèmes :
La valeur PPID doit être :
- Alphanumérique
- Un minimum de 32 caractères et un maximum de 150 caractères
- Crypté ou haché
- Lorsqu'un utilisateur est identifié pour plus d'une session, le cookie propriétaire sur plusieurs sessions peut être utilisé pour générer un PPID.
- Les éditeurs ne doivent pas modifier les algorithmes de modification d'un PPID, car cela pourrait entraîner la réinitialisation de diverses fonctionnalités. Ces fonctionnalités incluent la limitation du nombre d'expositions, la segmentation de l'audience, la diffusion d'annonces en fonction de l'audience et la rotation séquentielle des annonces.
Quels sont les avantages des PPID ?
Données de première partie
Les éditeurs configurent ces identifiants et les contrôlent. Les PPID sont basés sur des données de première partie ; ils ne sont pas affectés par les cookies tiers. Les PPID sont utilisés même lorsque les cookies tiers sont déjà limités ou désactivés.
Limite de fréquence
Avec les PPID, un seul utilisateur peut être identifié même s'il se connecte à partir de différents appareils, contrairement aux autres identifiants. De plus, avec les PPID, GAM 360 n'ignorera pas la fréquence des connexions à partir de différents appareils, ce qui se traduira par un ciblage non inondé. D'où une meilleure expérience utilisateur. Cela signifie que les éditeurs peuvent limiter les vues d'annonces d'un seul utilisateur.
Identification multi-écrans
Comme je l'ai mentionné précédemment, les PPID peuvent identifier les utilisateurs qui se connectent à des sites Web sur plusieurs appareils sans se limiter à une ou deux instances. Par conséquent, les partenaires publicitaires ne diffuseront pas la même annonce au même utilisateur sur différents appareils. Au lieu de cela, les PPID identifieront l'utilisateur et afficheront des publicités personnalisées en conséquence.
Ciblage d'audience
Les PPID sont utilisés pour créer des segments d'audience personnalisés. Les éditeurs CDP or DMP peut utiliser ces données stockées pour créer des profils d'utilisateurs uniques identifiables sur tous les appareils. Et parce que les PPID sont cryptés, les CDP ou DMP ne verront pas les informations.
Comment fonctionne le PPID pour les demandes programmatiques ?
Une fois les cookies tiers indisponibles, il devient difficile pour les partenaires programmatiques d'identifier ce qui intéresse les utilisateurs. Avec les PPID, les éditeurs conservent les performances des annonces et transmettent les données aux enchères ouvertes. A l'aide des PPID, les données du premier acte sont accessibles par les acheteurs sur tous les éditeurs.
Résumer
Dans ce "Guide de l'éditeur sur les identifiants fournis par l'éditeur", vous avez peut-être compris que les PPID permettent aux éditeurs d'activer la limitation du nombre d'expositions sur plusieurs appareils et de créer une segmentation de l'audience.
Ils offrent également un certain niveau de protection contre les cookies tiers. Cependant, les petits éditeurs peuvent ne pas être en mesure de collecter suffisamment de données pour créer un PPID. Pour cela, Google réfléchit à un moyen d'automatiser le fonctionnement des PPID pour les petits éditeurs.
Questions fréquentes
Comment les PPID contribuent-ils à générer des revenus ?
Il est intéressant de savoir que Google a annoncé des gains de revenus de 15 %. Une fois que l'éditeur a identifié l'utilisateur, il peut segmenter les utilisateurs en fonction de leur contenu, des données de première partie, du comportement de navigation, etc. Les gains de revenus proviennent très probablement du ciblage des audiences de la même manière.
Comment configurer le PPID ?
- L'éditeur crée un identifiant unique pour un utilisateur sur la base des données de première partie (que l'utilisateur fournit volontairement) ou d'un identifiant.
- L'identifiant est ensuite téléchargé sur le GAM 360, et les éditeurs choisissent avec qui ils souhaitent partager les identifiants.
- Les PPID sont cryptés, de sorte que les acheteurs ne peuvent pas voir les informations. Mais ils observent l'ID dans les demandes d'annonces et déterminent les annonces personnalisées qu'ils doivent montrer aux utilisateurs.
Le PPID fonctionne-t-il avec plusieurs identifiants ?
Les PPID complètent et ne remplacent pas les autres identifiants. Par exemple, Google Ad Manager génère une demande d'annonce compatible PPID qui peut également être une annonce à identifiants multiples (cookies sur les sites Web, IDFA ou AdID). Une demande à plusieurs identifiants contiendra un PPID comme identifiant principal et un identifiant secondaire de bureau/mobile.
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