Alors que tout le monde s'extasie sur la politique de Google d'interdire les cookies tiers, les éditeurs recherchent des options sans cookies pour la collecte de données.
Mais commençons par le début.
Que sont les cookies tiers, qu'est-ce que cela signifie que Google envisage d'interdire les cookies tiers et pourquoi ?
Cependant, Google a déclaré qu'il cesserait de prendre en charge les cookies d'ici 2022, ce qui a été reporté à 2023. Mais quels sont ces cookies, et pourquoi les éditeurs les utilisent-ils ?
Les cookies : De quoi s'agit-il ?
Essentiellement, les cookies sont de petites informations que les éditeurs collectent auprès des utilisateurs lorsqu'ils initient une session sur un site Web. Ces cookies contribuent à diverses fonctions : personnalisation des annonces, personnalisation du contenu, plafonnement du nombre d'expositions, suivi, gestion de session, etc.
Par exemple, le navigateur enregistre les cookies de ce site Web lors de l'ouverture d'une session. Et lorsque l'utilisateur visite à nouveau le site Web, le site Web sait que c'est le même utilisateur qui affiche les éléments en fonction de l'engagement passé de l'utilisateur sur le site Web.
Que sont les cookies tiers ?
Les cookies sont principalement de deux types en plus des cookies de session, les cookies sécurisés et persistants - les cookies propriétaires et tiers. Les cookies propriétaires enregistrent les informations volontairement fournies par l'utilisateur à l'éditeur, par exemple son nom d'utilisateur, son adresse e-mail, etc.
Les éditeurs/sites Web définissent ces cookies pour calculer les pages vues, le nombre de sessions et les utilisateurs. Les sites Web peuvent partager ces informations avec les annonceurs pour ciblage publicitaire.
Tierce personne biscuits, cependant, sont définis par les sites Web, non directement visités par les utilisateurs. Lorsque les éditeurs ajoutent des éléments tiers à leurs sites Web dans des plugins sociaux, des chatbots, etc., ces tiers suivent le comportement des utilisateurs sur le site Web pour le ciblage publicitaire.
Pourquoi Google veut-il interdire les cookies tiers ?
Comme Safari et Mozilla, Chrome prévoit également d'interdire le support des cookies tiers. Pour cela, Google propose Sandbox de confidentialité, dont le principe sous-jacent est de masquer les données de l'utilisateur tout en permettant aux annonceurs d'effectuer un ciblage comportemental sans l'implication de cookies tiers. Alors, où cela laisse-t-il les vendeurs de publicité indépendants ?
Considérant l'étude menée en 2019, les éditeurs perdent environ 52 % de leurs revenus lorsque les utilisateurs choisissent de bloquer les cookies ; Google propose Privacy Sandbox à la lumière de la préservation de la confidentialité des données des utilisateurs et de l'examen réglementaire.
Cela signifie également que les éditeurs et les domaines tiers ne savent plus comment ils feront la publicité comportementale, la personnalisation des utilisateurs et le ciblage publicitaire.
Quel est l'impact des données sans cookie sur les éditeurs ?
- Les éditeurs ne peuvent pas utiliser la limitation de fréquence sur leurs publicités, ce qui amènerait leurs utilisateurs à regarder les mêmes publicités à plusieurs reprises, suite à une expérience utilisateur ennuyeuse sur le site Web.
- Les éditeurs ne pourront pas cibler et recibler les audiences en termes de publicité numérique et de marketing d'affiliation.
- L'évaluation de l'efficacité des publicités sera complexe. Les éditeurs peuvent déterminer si leurs publicités ont généré ou contribué à une conversion lorsque les utilisateurs autorisent les cookies. Ce ne sera pas possible dans le sans biscuit monde.
Comme il ressort des effets susmentionnés, les éditeurs perdront considérablement des revenus publicitaires sans les cookies ; les cookies sont responsables pour les éditeurs et les annonceurs de concevoir des méthodes spécifiques pour la personnalisation des publicités et l'amélioration de l'expérience utilisateur.
Qu'est-ce qui rend les données sans cookie pour les éditeurs si spéciales ?
Avec l'introduction de Privacy Sandbox, de nombreuses options de collecte de données sans cookie sont en cours pour aider les éditeurs et les annonceurs.
En raison de la perte soudaine de cookies, les éditeurs auront besoin de solutions pour calculer leur comportement d'utilisateur et cibler les annonces en conséquence.
Sans cookies, les éditeurs peuvent accéder à une grande variété de données utilisateur dans les graphiques d'identité, les identifiants universels, les données contextuelles, etc.
Quels types de données sans cookie sont disponibles pour les éditeurs ?
De nombreuses solutions ont entraîné l'annonce par Google d'un monde Web sans cookie, certaines sont tombées la tête la première et certaines peuvent être qualifiées de principaux types de solutions de données sans cookie pour les éditeurs. Regarde:
- Données de première partie
- Données contextuelles
- Graphiques d'identité
- ID universels
- Cohortes/ FLoC
1. Données de première partie :
Les adresses e-mail, c'est-à-dire les données de première partie, peuvent être l'un des types les plus élémentaires de données sans cookie pour les éditeurs et les annonceurs. Les utilisateurs remplissent leurs adresses e-mail en échange d'un abonnement gratuit, d'un guide, d'un coupon, etc.
Cependant, on peut se demander comment les éditeurs doivent fournir à leurs consommateurs un contenu précieux et cibler les publicités en fonction de leur comportement sur la page Web, simplement en fonction de l'adresse e-mail.
Malgré cela, les données de première partie sont l'une des méthodes les plus fiables pour attirer l'attention directe d'un utilisateur. L'utilisateur consent volontairement à fournir aux éditeurs ses adresses e-mail.
Cependant, les inconvénients des données de première partie sont assez évidents - les problèmes d'évolutivité et de confidentialité.
Les pages vues, les interactions avec les publicités, les clics sur les pages, les publications sur le forum, etc., font partie des données de première partie importantes collectées. Par conséquent, les données de première partie peuvent être l'un des types essentiels de données sans cookie pour les éditeurs.
2. Graphiques d'identité :
Une autre solution aux données sans cookie pour les éditeurs peut être les graphiques d'identité. Un graphique d'identité peut faire référence à la collecte de données sur les utilisateurs sur plusieurs appareils. Cela inclut l'interaction avec les magasins physiques, ce qui signifie qu'il collecte des données en ligne et hors ligne. Avec les graphes d'identité, un identifiant global correspond au profil de l'utilisateur, ce qui est essentiel pour distinguer un utilisateur sur plusieurs plates-formes effectuant différentes actions d'un utilisateur occasionnel.
Ce type d'option de collecte de données sans cookie peut bénéficier aux éditeurs d'informations sur les modifications en temps réel. Grâce à ces informations, les éditeurs peuvent mettre à jour leur stratégie marketing pour mieux cibler et recibler le client.
3. ID universels :
Une solution croissante aux données sans cookie pour les éditeurs est identifiants universels pour sauvegarder les données. Pour être utilisés à la place des cookies tiers, les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires utilisent des identifiants universels pour fonctionner sur la base d'une correspondance déterministe.
La correspondance déterministe fait référence à l'identification d'un utilisateur sur plusieurs appareils et plates-formes sans duplication avec précision.
Ce type de données sans cookie profite aux éditeurs en immunisant les sites Web contre le blocage des cookies, car les éditeurs n'auront plus besoin de s'appuyer sur des cookies tiers.
Contrairement aux cookies, les identifiants universels fonctionnent sans crêtes sur les mobiles, les ordinateurs de bureau, les tablettes, etc. avec un taux de précision de près de 100 % dans la correspondance des identités des utilisateurs.
Une partie de la solutions d'identification universelle les plus populaires sont- DigiTrust par l'IAB, ID unifié par theTradeDesk, ID commun de l'éditeur et Consortium d'identification publicitaire.
4. FloC de Google :
N'ayant d'autre choix que d'améliorer la confidentialité et de rechercher des alternatives efficaces au suivi omniprésent, Google a introduit l'apprentissage fédéré des cohortes, communément appelé cohortes ou FLoC.
Parmi tous les types de données sans cookie pour les éditeurs, Cohorts permet à une agence pour les annonceurs de cibler des publicités en préservant l'anonymat de l'utilisateur. FLoC regroupe les utilisateurs ayant des intérêts et des comportements similaires sous forme de cohortes.
Alors que les cohortes ne font pas référence à un ensemble de personnes mais à un ensemble de comportements et d'activités de navigation similaires. Le FLoC de Google limite le partage de l'historique de navigation des utilisateurs. En raison de l'évolution constante du comportement de navigation des utilisateurs, les cohortes changent et se mettent à jour tous les sept jours. Leur navigateur les affecte à un cluster différent. L'API FLoC est disponible dans Chrome 89 et supérieur.
5. Données contextuelles :
L'un des types de données sans cookie pour les éditeurs est Publicité contextuelle. Il s'agit d'une option importante de collecte de données sans cookie car elle ne dépend d'aucun type de cookies.
Il utilise des mots-clés ou des phrases clés sur la page Web, ne nécessitant pas les données des utilisateurs. Le ciblage contextuel, comme son nom l'indique, prend en compte le contexte de la page Web, c'est-à-dire le contenu, et affiche des publicités pertinentes.
Étant donné que les annonces sont pertinentes et liées au contenu de la page Web, elles bénéficient d'une meilleure visibilité. Les annonces de ciblage contextuel avec rich media ont plus de sens, car les utilisateurs peuvent s'y identifier. Cependant, il ne faut pas envisager d'utiliser l'un ou l'autre des ciblages comportemental et contextuel, car les deux sont importants.
Étant donné que l'abandon des cookies tiers est inévitable, il est plus logique que les éditeurs optent pour ce type de données sans cookie.
En terminant
Les types de données sans cookie pour les éditeurs garantiront la confidentialité des données des utilisateurs et garderont les utilisateurs satisfaits du fait qu'ils contrôlent leurs détails. Après tout, les utilisateurs sont les seuls sur lesquels la publicité numérique prospère.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
