Alors que tout le monde s'extasie sur la politique de Google d'interdire les cookies tiers, les éditeurs recherchent des options sans cookies pour la collecte de données.
Mais commençons par le début.
Que sont les cookies tiers, qu'est-ce que cela signifie que Google envisage d'interdire les cookies tiers et pourquoi ?
Cependant, Google avait annoncé qu'il cesserait de prendre en charge les cookies d'ici 2022, une décision finalement reportée à 2023. Mais que sont ces cookies , et pourquoi les éditeurs les utilisent-ils ?
Les cookies : De quoi s'agit-il ?
Les cookies sont de petits fichiers d'information que les éditeurs collectent auprès des utilisateurs lorsqu'ils se connectent à un site web. Ces cookies permettent diverses fonctionnalités : personnalisation des publicités et du contenu , limitation de la fréquence d' affichage, suivi, gestion des sessions, etc.
Par exemple, le navigateur enregistre les cookies de ce site Web lors de l'ouverture d'une session. Et lorsque l'utilisateur visite à nouveau le site Web, le site Web sait que c'est le même utilisateur qui affiche les éléments en fonction de l'engagement passé de l'utilisateur sur le site Web.
Que sont les cookies tiers ?
Les cookies sont principalement de deux types en plus des cookies de session, les cookies sécurisés et persistants - les cookies propriétaires et tiers. Les cookies propriétaires enregistrent les informations volontairement fournies par l'utilisateur à l'éditeur, par exemple son nom d'utilisateur, son adresse e-mail, etc.
Les éditeurs/sites web utilisent ces cookies pour calculer le nombre de pages vues, de sessions et d'utilisateurs. Les sites web peuvent partager ces informations avec les annonceurs à des fins de ciblage publicitaire.
Les cookies tiers , quant à eux, sont déposés par les sites web et non directement visités par les utilisateurs. Lorsque les éditeurs intègrent des éléments tiers à leurs sites web (plugins sociaux, chatbots, etc.), ces tiers suivent le comportement des utilisateurs sur le site à des fins de ciblage publicitaire.
Pourquoi Google veut-il interdire les cookies tiers ?
À l'instar de Safari et Mozilla, Chrome prévoit également d'interdire les cookies tiers. Pour ce faire, Google introduit Privacy Sandbox , dont le principe est de masquer les données utilisateur tout en permettant aux annonceurs de réaliser un ciblage comportemental sans recourir aux cookies tiers. Dès lors, quel sort est réservé aux régies publicitaires indépendantes ?
D'après une étude menée en 2019 , les éditeurs perdent environ 52 % de leurs revenus lorsque les utilisateurs choisissent de bloquer les cookies ; Google a mis en place Privacy Sandbox afin de préserver la confidentialité des données des utilisateurs et de se conformer aux réglementations.
Cela signifie également que les éditeurs et les domaines tiers ne savent plus comment ils feront la publicité comportementale, la personnalisation des utilisateurs et le ciblage publicitaire.
Quel est l'impact des données sans cookie sur les éditeurs ?
- Les éditeurs ne peuvent pas utiliser la limitation de fréquence sur leurs publicités, ce qui amènerait leurs utilisateurs à regarder les mêmes publicités à plusieurs reprises, suite à une expérience utilisateur ennuyeuse sur le site Web.
- Les éditeurs ne pourront pas cibler et recibler les audiences en termes de publicité numérique et de marketing d'affiliation.
- L'évaluation de l'efficacité des publicités sera complexe. Les éditeurs peuvent déterminer si leurs publicités ont généré ou contribué à une conversion lorsque les utilisateurs autorisent les cookies. Ce ne sera pas possible dans le sans biscuit monde.
Comme il ressort des effets susmentionnés, les éditeurs perdront considérablement des revenus publicitaires sans les cookies ; les cookies sont responsables pour les éditeurs et les annonceurs de concevoir des méthodes spécifiques pour la personnalisation des publicités et l'amélioration de l'expérience utilisateur.
Qu'est-ce qui rend les données sans cookie pour les éditeurs si spéciales ?
Avec l'introduction de Privacy Sandbox, de nombreuses options de collecte de données sans cookie sont en cours pour aider les éditeurs et les annonceurs.
En raison de la perte soudaine de cookies, les éditeurs auront besoin de solutions pour calculer leur comportement d'utilisateur et cibler les annonces en conséquence.
Sans cookies, les éditeurs peuvent accéder à une grande variété de données utilisateur dans les graphiques d'identité, les identifiants universels, les données contextuelles, etc.
Quels types de données sans cookie sont disponibles pour les éditeurs ?
De nombreuses solutions ont entraîné l'annonce par Google d'un monde Web sans cookie, certaines sont tombées la tête la première et certaines peuvent être qualifiées de principaux types de solutions de données sans cookie pour les éditeurs. Regarde:
- Données de première partie
- Données contextuelles
- Graphiques d'identité
- ID universels
- Cohortes/ FLoC
1. Données de première partie :
Les adresses e-mail, c'est-à-dire les données de première partie, peuvent être l'un des types les plus élémentaires de données sans cookie pour les éditeurs et les annonceurs. Les utilisateurs remplissent leurs adresses e-mail en échange d'un abonnement gratuit, d'un guide, d'un coupon, etc.
Cependant, on peut se demander comment les éditeurs doivent fournir à leurs consommateurs un contenu précieux et cibler les publicités en fonction de leur comportement sur la page Web, simplement en fonction de l'adresse e-mail.
Malgré cela, les données de première partie sont l'une des méthodes les plus fiables pour attirer l'attention directe d'un utilisateur. L'utilisateur consent volontairement à fournir aux éditeurs ses adresses e-mail.
Cependant, les inconvénients des données de première partie sont assez évidents - les problèmes d'évolutivité et de confidentialité.
Les pages vues, les interactions avec les publicités, les clics sur les pages, les publications sur le forum, etc., font partie des données de première partie importantes collectées. Par conséquent, les données de première partie peuvent être l'un des types essentiels de données sans cookie pour les éditeurs.
2. Graphiques d'identité :
Une autre solution pour les éditeurs souhaitant gérer les données sans cookies consiste à utiliser des graphes d'identité. Un graphe d'identité permet de collecter des données sur les utilisateurs sur différents appareils, y compris leurs interactions avec les points de vente physiques, ce qui signifie qu'il collecte des données en ligne et hors ligne. Grâce aux graphes d'identité, un identifiant global est associé au profil de l'utilisateur, ce qui est essentiel pour distinguer un utilisateur effectuant différentes actions sur plusieurs plateformes d'un utilisateur occasionnel.
Ce type d'option de collecte de données sans cookie peut bénéficier aux éditeurs d'informations sur les modifications en temps réel. Grâce à ces informations, les éditeurs peuvent mettre à jour leur stratégie marketing pour mieux cibler et recibler le client.
3. ID universels :
Pour les éditeurs, une solution de plus en plus répandue pour gérer les données sans cookies consiste à utiliser des identifiants universels . Ces identifiants, utilisés en remplacement des cookies tiers, permettent aux annonceurs, aux éditeurs et aux fournisseurs de technologies publicitaires de fonctionner grâce à une correspondance déterministe.
La correspondance déterministe fait référence à l'identification d'un utilisateur sur plusieurs appareils et plates-formes sans duplication avec précision.
Ce type de données sans cookie profite aux éditeurs en immunisant les sites Web contre le blocage des cookies, car les éditeurs n'auront plus besoin de s'appuyer sur des cookies tiers.
Contrairement aux cookies, les identifiants universels fonctionnent sans crêtes sur les mobiles, les ordinateurs de bureau, les tablettes, etc. avec un taux de précision de près de 100 % dans la correspondance des identités des utilisateurs.
Parmi les solutions d'identification universelle les plus populaires, citons DigiTrust de l'IAB , Unified ID de theTradeDesk , Publisher Common ID et Advertising ID Consortium.
4. FloC de Google :
N'ayant d'autre choix que d'améliorer la confidentialité et de rechercher des alternatives efficaces au suivi omniprésent, Google a introduit l'apprentissage fédéré des cohortes, communément appelé cohortes ou FLoC.
Parmi tous les types de données sans cookies destinés aux éditeurs, Cohorts permet aux annonceurs de cibler leurs publicités tout en préservant l'anonymat des utilisateurs. FLoC regroupe les utilisateurs ayant des intérêts et des comportements similaires en cohortes.
Alors que les cohortes ne font pas référence à un ensemble de personnes mais à un ensemble de comportements et d'activités de navigation similaires. Le FLoC de Google limite le partage de l'historique de navigation des utilisateurs. En raison de l'évolution constante du comportement de navigation des utilisateurs, les cohortes changent et se mettent à jour tous les sept jours. Leur navigateur les affecte à un cluster différent. L'API FLoC est disponible dans Chrome 89 et supérieur.
5. Données contextuelles :
L'un des types de données sans cookies pour les éditeurs est la publicité contextuelle . Il s'agit d'une option importante de collecte de données sans cookies car elle ne dépend d'aucun type de cookie.
Il utilise des mots-clés ou des phrases clés sur la page Web, ne nécessitant pas les données des utilisateurs. Le ciblage contextuel, comme son nom l'indique, prend en compte le contexte de la page Web, c'est-à-dire le contenu, et affiche des publicités pertinentes.
Étant donné que les annonces sont pertinentes et liées au contenu de la page Web, elles bénéficient d'une meilleure visibilité. Les annonces de ciblage contextuel avec rich media ont plus de sens, car les utilisateurs peuvent s'y identifier. Cependant, il ne faut pas envisager d'utiliser l'un ou l'autre des ciblages comportemental et contextuel, car les deux sont importants.
Étant donné que l'abandon des cookies tiers est inévitable, il est plus logique que les éditeurs optent pour ce type de données sans cookie.
En terminant
Les types de données sans cookie pour les éditeurs garantiront la confidentialité des données des utilisateurs et garderont les utilisateurs satisfaits du fait qu'ils contrôlent leurs détails. Après tout, les utilisateurs sont les seuls sur lesquels la publicité numérique prospère.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
