Les modèles publicitaires numériques et programmatiques ont amélioré les capacités de monétisation des sites Web pour les éditeurs. Aujourd'hui, les éditeurs peuvent tirer parti de solutions telles que enchère d'en-tête, actualisation de l'annonce, annonce récupérer pour gagner des revenus plus élevés.
Mais, ils ont également conduit à une complexité accrue, à la fois technique et autre, dans l'industrie des technologies publicitaires. De plus en plus de mesures sont introduites pour mesurer avec précision les performances des sites Web et déterminer comment les revenus publicitaires sont réellement générés et comment ils peuvent être optimisés.
Dans cet article de blog, nous allons parler des impressions d'annonces uniques - ce qu'elles sont, pourquoi sont-elles importantes, comment les calculer et en quoi elles diffèrent des impressions d'annonces et des impressions actualisées.
Que sont les impressions d'annonces uniques ?
Une impression est comptabilisée lorsqu'une annonce est diffusée sur un site Web. En gros, cette statistique indique la fréquence d'affichage d'une annonce.
Désormais, en ce qui concerne les impressions publicitaires uniques, cela devient un peu délicat en raison des technologies d'actualisation des publicités.
De nombreux éditeurs ont maintenant commencé à utiliser l'actualisation des annonces pour générer davantage de revenus. En utilisant l'actualisation des annonces, les éditeurs peuvent diffuser une autre annonce à l'utilisateur sur le même bloc d'annonces s'ils passent plus de temps sur le site Web.
Ainsi, l'utilisateur voit plusieurs annonces sur le même bloc d'annonces, et une impression sera comptabilisée à chaque fois que cette annonce particulière est diffusée.
Une impression unique est ensuite comptabilisée lorsqu'une annonce est diffusée pour la toute première fois en 24 heures. En d'autres termes, une impression d'annonce unique est la première impression qui commence à se charger sur un bloc d'annonces.
Si l'utilisateur voit la même annonce après une période de 24 heures, elle sera alors comptabilisée comme une autre impression unique.
Voici un exemple pour aider les éditeurs à comprendre la différence entre une impression d'annonce brute et une impression d'annonce unique :
Supposons que l'utilisateur 1 visualise l'annonce A, l'annonce B et l'annonce C, l'utilisateur 2 visualise l'annonce B, l'annonce C et l'annonce B, et l'utilisateur 3 visualise l'annonce A, l'annonce B et l'annonce B.
| Impressions uniques | Impressions brutes | |
| Annonce A | 2 | 2 |
| Annonce B | 3 | 4 |
| Annonce C | 2 | 2 |
Les éditeurs sont payés pour chaque impression d'annonce, qui comprend à la fois les impressions d'annonces uniques et toutes les impressions d'annonces actualisées.
Pourquoi la statistique d'impression unique est-elle importante ?
L'impression d'annonce unique est un indicateur important pour calculer la valeur réelle eCPM pour un inventaire.
Même si l'actualisation des annonces est utilisée pour augmenter les revenus publicitaires, l'augmentation de l'eCPM ne peut pas uniquement être attribuée aux annonces actualisées. L'eCPM peut augmenter malgré l'utilisation de l'actualisation des annonces.
Fondamentalement, la métrique d'impression d'annonce unique permet de déterminer la valeur d'un inventaire. Il permet en outre aux éditeurs de voir combien d'eCPM est généré en raison des annonces actualisées et combien d'eCPM peut être attribué aux impressions uniques qui ont été diffusées.
De plus, s'il doit y avoir une comparaison entre un inventaire où seules les impressions uniques sont diffusées et un autre où les impressions actualisées sont diffusées, il est important de prendre en compte les impressions uniques pour les deux inventaires pour une comparaison équitable.
Calcul du CPM des impressions uniques
La formule de calcul des impressions uniques est la suivante :
CPM des impressions uniques = (Revenu total / Impressions uniques) X 1000
Cela diffère de la formule de calcul de l'eCPM d'impression brute, qui est :
CPM des impressions publicitaires = (CPM de l'impression unique + CPM de la 1ère impression actualisée + 2e impressions actualisées + … + Nième impressions actualisées)/Nombre total d'impressions
Impressions uniques et impressions actualisées
Le consensus général dans l'industrie de la technologie publicitaire est que actualisation de l'annonce n'est pas toujours la meilleure solution.
De nombreux éditeurs préfèrent utiliser un inventaire statique, principalement parce que les annonceurs ont tendance à réduire le paiement pour chaque annonce actualisée diffusée.
En plus de cela, la rotation des stocks peut en fait affecter la génération de revenus de manière négative (à long terme) et diminuer la valeur des stocks. Cela incitera également les acheteurs à enchérir sur cet inventaire particulier.
Le graphique ci-dessus montre comment l'eCPM diminue après chaque actualisation d'une annonce.
Cela étant dit, les annonces actualisées automatiquement peuvent être une solution idéale pour certains éditeurs qui adhèrent aux meilleures pratiques.
Idéalement, un éditeur doit savoir combien de temps les utilisateurs passent sur son site Web. Si le temps passé est plus élevé que d'habitude, le site Web peut bénéficier d'une solution d'actualisation des annonces.
Lisez aussi: Le cas contre AdPushup et comment nous l'avons résolu
De même, un inventaire statique présente également des avantages et des inconvénients en fonction des besoins des éditeurs. Par exemple, lorsque les éditeurs se concentrent sur l'amélioration de l'expérience utilisateur, il peut être avantageux d'éviter les annonces actualisées.
Plus important encore, les éditeurs doivent voir comment les utilisateurs interagissent avec leur site Web. Si votre contenu se compose d'infographies et autres, l'actualisation des annonces n'est pas la solution pour vous.
Vous bénéficierez en fait d'un inventaire statique dans un tel cas et pourrez monétiser votre site Web beaucoup plus efficacement.
En fin de compte, les impressions actualisées sont prises en compte lors du calcul du revenu total, qui correspond à la somme des revenus d'impressions uniques et des revenus d'impressions actualisées.
Les éditeurs doivent simplement voir quelle solution leur convient le mieux et utiliser les métriques en conséquence.
Réflexions finales
Même si les impressions actualisées peuvent aider certains éditeurs à générer des revenus plus élevés, ils doivent toujours prêter attention à la statistique de la première impression pour connaître la valeur réelle de leur inventaire.
Au milieu des niveaux croissants de technicité dans l'industrie des technologies publicitaires, il est important pour les éditeurs de suivre les performances de leurs blocs d'annonces. Les impressions d'annonces uniques feront de même pour les éditeurs et les aideront davantage à optimiser leur inventaire en conséquence.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
