Nous avons déjà abordé les avantages de la publicité vidéo et son rôle dans l'amélioration de la stratégie de monétisation des sites web des éditeurs. Cependant, sur le plan technique, la diffusion de publicités vidéo serait beaucoup plus complexe sans VAST Tags.
Les balises VAST sont similaires aux balises publicitaires tierces classiques générées par n'importe quel serveur publicitaire. À la différence près qu'ici, elles sont destinées aux publicités vidéo.
La publicité vidéo a connu une croissance substantielle ces dernières années, directement imputable à l'adoption généralisée des technologies VAST par les éditeurs. Les dépenses publicitaires en vidéo devraient atteindre 35 milliards de dollars d'ici 2024, contre 26 milliards actuellement.
Sans le vouloir, les éditeurs utilisent la publicité vidéo programmatique pour générer davantage de revenus.
Dans cet article, nous couvrirons en détail la définition, la mise en œuvre et les avantages des balises VAST. Cela aidera les éditeurs à mieux comprendre le fonctionnement de VAST.
Modèle de diffusion d'annonces vidéo (VAST) : introduction
VAST a été développé et introduit par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2008. Cela a été fait conformément à l'adoption croissante de la publicité vidéo. Depuis lors, l'IAB a mis à jour VAST à plusieurs reprises, dont certaines incluent VAST 2.0, VAST 3.0 et la plus récente, VAST 4.0 publiée en 2016.
L'IAB définit VAST comme « un schéma XML universel pour la diffusion de publicités aux lecteurs vidéo numériques, et décrit le comportement attendu du lecteur vidéo lors de l'exécution de réponses publicitaires au format VAST ».
Pour le dire simplement, VAST aide à établir une communication entre le serveur publicitaire et le lecteur vidéo pour un affichage transparent des publicités vidéo. En termes simples, c'est la langue qu'un lecteur vidéo comprend et parle. Sauf que le langage sous sa forme actuelle est XML*.
* XML signifie Extensible Markup Language et il est utilisé pour encoder des documents dans un format spécifique lisible à la fois par les humains et les machines.
Les données XML contiennent des détails sur le type d'annonce, l'emplacement de la création publicitaire dans le serveur publicitaire, etc. qu'un lecteur vidéo peut lire.
Cela simplifie considérablement les choses, car quel que soit le réseau publicitaire ou le serveur publicitaire d'un éditeur, celui-ci peut diffuser des publicités vidéo tierces, son lecteur vidéo étant compatible avec VAST. Par conséquent, les équipes en charge de la publicité gagnent un temps précieux, car elles n'ont plus besoin de reconfigurer leurs lecteurs vidéo à chaque fois que des publicités vidéo doivent être diffusées depuis un fournisseur différent.
Qu'est-ce qu'une balise VAST : définition et exemples
Les experts du secteur ont noté que les balises VAST « fonctionnent exactement comme une balise publicitaire JavaScript tierce, sauf qu'elles sont spécifiquement destinées à la vidéo ».
Nous avons déjà appris que VAST utilise XML Schema comme langage de balisage. Les balises VAST sont les portions de code utilisées dans ce langage. Ces balises aident les annonceurs à comprendre certaines propriétés, telles que :
- L'URL de destination pour les clics de l'audience
- Durée de diffusion de l'annonce vidéo
- Où se trouve l'annonce vidéo, etc.
Étant donné que HTML et XML sont des langages de balisage, la balise VAST ressemble assez à cela. Voici comment un tag VAST complet apparaît :
Si c'est trop compliqué à comprendre, voici une petite section d'un tag VAST :
..
Il s'agit d'un sous-élément d'une balise VAST représentant un MediaFile de type flv.
Éléments d'une balise VAST
Les sous-éléments présents dans un tag VAST varient en fonction des exigences de l'annonceur à partir d'un lecteur vidéo. Nous utiliserons l'exemple ci-dessus pour comprendre les éléments de base d'une balise VAST.
- Fichier média : Chaque balise VAST possède un lien commun vers le fichier multimédia qui contient la création publicitaire. Généralement, la balise inclut un lien vers l'URL à partir de laquelle le fichier multimédia peut être extrait. Dans d'autres cas, certains attributs sont mentionnés qui créent un lien vers le serveur publicitaire pour récupérer la création.
- Format vidéo : le tag inclut également le format de la création vidéo. Dans ce cas, c'est flv qui est une vidéo flash. Dans d'autres cas, il peut s'agir de mp4, et autres.
- suivie : Il ne suffit pas d'afficher des publicités vidéo. Le suivi de leurs performances est important. Le tag VAST a généralement un lien vers un fichier de ressources au sein du serveur publicitaire. Une fois le contact établi, un pixel de suivi enregistre l'impression ou toute autre information pertinente.
- options avancées: Outre les trois éléments ci-dessus, il existe une multitude d'autres attributs importants. Ceux-ci peuvent inclure le type d'annonce (pre-roll, mid, etc.), les dimensions et autres.
Comment créer une balise VAST ?
Maintenant que nous savons ce qu'est un tag VAST et comment il apparaît, voici comment le créer. Il existe trois façons de le faire : manuellement, à l'aide de votre serveur publicitaire et d'outils tiers.
Manuellement
Si vous êtes un éditeur et un développeur, la création de balises VAST ne devrait pas vous demander beaucoup d'efforts. Les éditeurs sans expérience de codage peuvent faire appel à des développeurs Web externes.
Avec la connaissance de XML et des paramètres prédéfinis, la création de balises VAST devrait être facile. Voici une liste des paramètres prédéfinis de Google Ad Manager pour la création manuelle d'une balise VAST.
Une fois que tous les paramètres nécessaires ont été répertoriés, ils peuvent être utilisés ensemble pour créer une balise VAST basée sur XML.
Utilisation de Google Gestionnaire d'annonces
Étant donné que Google Ad Manager est le serveur publicitaire le plus populaire disponible, nous l'avons couvert dans l'utilisation d'un serveur publicitaire pour créer une balise. C'est une approche simple et peut être fait de cette façon:
- Connectez-vous à Google Ad Manager
- Cliquez sur Inventaire >> Blocs d'annonces
- Choisissez un bloc d'annonces existant et cliquez sur Tags
- Vous devrez suivre le processus en 4 étapes. Cela comprend la sélection et le réglage du Type d'étiquette, Options de balise, Paramètres de balise supplémentaires et Résultats des balises. Cliquez sur Continuer après chaque étape.
- Cliquez sur Copier la balise.
Utilisation d'outils tiers
De nombreux services tiers proposent des outils pour générer des balises VAST. Normalement, il s'agit d'une fonctionnalité supplémentaire dans les lecteurs vidéo utilisés pour afficher des publicités.
Les serveurs publicitaires s'associent généralement à des fournisseurs de lecteurs vidéo pour ce service. Voici une liste des partenaires vidéo de Google Ad Manager.
Comment valider les balises VAST ?
Étant donné que les balises VAST sont basées sur XML, il est possible qu'elles aient un bogue ou qu'elles soient défectueuses. Afin de vérifier les erreurs dans un tag, les éditeurs peuvent utiliser un validateur. Voici les trois plus courants :
- Validateur de balises VAST de l'IAB : les opérations publicitaires et les développeurs peuvent l'utiliser pour valider et tester leurs balises VAST. Les versions VAST prises en charge sont 2.0, 3.0 et 4.0.
- Inspecteur de la suite vidéo : Cela a été fait par les développeurs de Google. Ad Manager le recommande pour valider les balises VAST.
- Testeur de balises VAST: Ceci a été développé par Springserve et est un choix populaire.
Débogage des balises VAST
Les balises VAST peuvent présenter diverses erreurs, dont certaines peuvent être fatales. Voici un guide complet pour résoudre les codes d'erreur VAST les plus courants . Vous trouverez également ci-dessous la liste de toutes les erreurs susceptibles de se produire dans les balises VAST.
| Code d'erreur VAST | Description du code | Possibilité de fatabilité |
| 100 | Erreur d'analyse XML | Oui |
| 101 | Erreur de validation du schéma VAST | Oui |
| 1o2 | Version VAST de la réponse non prise en charge | Oui |
| 200 | Erreur de gestion de campagne | Peut-être |
| 201 | Lecteur vidéo attendant une linéarité différente | Peut-être |
| 202 | Le lecteur vidéo attend une durée différente | Peut-être |
| 203 | Le lecteur vidéo attend une taille différente | Peut-être |
| 300 | Erreur générale de wrapper | Oui |
| 301 | Délai d'expiration de l'URI VAST | Oui |
| 302 | Limite wrapper atteinte | Oui |
| 303 | Réponse VAST vide | Oui |
| 400 | Erreur linéaire générale. Le lecteur vidéo ne parvient pas à afficher l'annonce linéaire. | Oui |
| 401 | Impossible de trouver Linear/MediaFile à partir de l'URI | Oui |
| 402 | Délai d'expiration de l'URI MediaFile | Oui |
| 405 | Problème d'affichage de MediaFile | Oui |
| 500 | Erreur générale d'annonces non linéaires | Oui |
| 501 | Impossible d'afficher l'annonce non linéaire, car les dimensions de la création ne correspondent pas à la zone d'affichage de la création (c'est-à-dire que les dimensions de la création sont trop grandes) | Oui |
| 502 | Impossible de récupérer la ressource NonLinearAds/NonLinear | Oui |
| 503 | Impossible de trouver la ressource non linéaire avec le type pris en charge | Oui |
| 600 | Erreur générale CompanionAds | Peut-être |
| 601 | Impossible d'afficher le compagnon, car les dimensions de la création ne tiennent pas dans la zone d'affichage du compagnon | Peut-être |
| 602 | Impossible d'afficher le compagnon requis | Peut-être |
| 603 | Impossible de récupérer la ressource CompanionAds/Companion | Peut-être |
| 604 | Impossible de trouver la ressource Companion avec le type pris en charge | Peut-être |
| 900 | Erreur indéfinie | Oui |
| 901 | Erreur VPAID générale | Oui |
Avantages des balises VAST
Depuis son développement, le modèle de diffusion d'annonces vidéo a aidé de nombreux éditeurs à élargir la portée de leur stratégie de monétisation. Cela n'aurait pas pu être réalisé sans les balises VAST. Voici quelques-uns des avantages qu'ils offrent :
- Unifier la méthode de communication entre le serveur publicitaire et les lecteurs vidéo.
- Un lexique normalisé pour la diffusion d'annonces vidéo commun aux annonceurs et aux éditeurs. Cela les aide à afficher et à suivre les performances des publicités de manière transparente.
- Les balises unifient les instructions, réduisant ainsi la possibilité d'erreurs de lecture.
- Plus de pouvoir entre les mains des annonceurs pour l'exécution d'annonces vidéo.
- Le respect de la norme VAST permet aux éditeurs d'économiser beaucoup de temps et d'argent.
Réflexions de clôture
On estime qu'en 2021, un internaute passera en moyenne 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne . Ce temps devrait encore augmenter, un nombre croissant d'éditeurs exploitant activement les opportunités offertes par la publicité vidéo programmatique. L'utilisation des balises VAST pour la diffusion de publicités vidéo permettra d'optimiser leurs performances sur l'ensemble des pages web.
Si cela vous a intrigué et que vous êtes un éditeur débutant avec la publicité vidéo, voici quelques lectures intéressantes de notre blog :
- VAST vs VPAID : qu'est-ce que c'est, comment ça marche, les différences
- Comment trouver le bon SSP vidéo pour votre inventaire
- Que sont les publicités vidéo outstream et comment commencer avec elles ?
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
