Points clés à retenir : les publicités vidéo
- Les éditeurs ouvrent de plus en plus leur inventaire aux publicités vidéo dans les environnements vidéo et non vidéo en raison des eCPM plus élevés et de l'amélioration des indicateurs globaux de la plateforme.
- La forme interactive des publicités vidéo (vidéos spécialement conçues à des fins publicitaires) a montré un taux d'engagement trois fois supérieur à celui des publicités statiques.
- La diffusion d'annonces vidéo est plus complexe que la diffusion d'annonces display, nécessitant plusieurs technologies AdTech telles que VAST/VPAID, des serveurs et réseaux d'annonces vidéo, un CDN et un lecteur vidéo.
- Ce qui rend la publicité vidéo polyvalente est sa capacité à capter les audiences CTV/OTT, en plus des utilisateurs Web et mobiles.
- Chaque plateforme vidéo possède ses propres mesures de visionnage, les mesures de visionnage des vidéos de TikTok étant les plus libérales.
De YouTube aux réseaux sociaux en passant par la CTV, les publicités vidéo sont omniprésentes. Tandis que les publicités statiques s'effacent, les publicités vidéo se démarquent et transforment de simples visites en engagement. Si la publicité vidéo n'a plus besoin d'être présentée, il est judicieux, en tant qu'éditeur, de connaître son fonctionnement, ses tendances et comment en tirer des revenus.
Notre blog explore ce que sont les publicités vidéo, leur impact sur le marché publicitaire de 2026 et les pratiques clés pour maîtriser la publicité vidéo comme un pro.
Commençons par explorer « Que sont les publicités vidéo ? » pour revoir les bases et préparer le terrain.
Que sont les annonces vidéo ?
Les publicités vidéo sont de courtes vidéos informatives créées autour d'un produit ou service d'une marque à des fins promotionnelles. Leur durée dépend généralement de l'objectif de la campagne, du canal de conversion ciblé par l'annonceur et de la plateforme sur laquelle elles sont diffusées. Elle peut varier de quelques secondes à quelques minutes.
Types d'annonces vidéo
Il existe plusieurs types de publicités vidéo qu'un éditeur peut choisir d'afficher sur son site web. Selon l'IAB, ces publicités sont classées en publicités linéaires, non linéaires et compagnons.
- Annonces linéaires : Ces publicités vidéo interrompent momentanément la lecture d'une manière similaire aux publicités télévisées linéaires et sont disponibles en trois formats : Pré-rouler, publicités mid-roll et post-roll.
- Publicités non linéaires : Ces publicités sont diffusées en superposition au contenu vidéo et sont diffusées simultanément sans interruption. Les publicités non linéaires peuvent être diffusées sous forme de texte, d'images statiques, médias riches interactifs, ou des superpositions vidéo.
- Annonces compagnons : Il s'agit d'unités d'affichage supplémentaires situées à côté du lecteur vidéo. Disponibles au format texte, images statiques ou rich media, elles sont diffusées parallèlement à une publicité linéaire ou non linéaire pour une visibilité durable de la marque.
Vous pouvez continuer à en lire davantage dans un autre de nos blogs : Types de publicités vidéo qui généreront des revenus en 2025.
Maintenant que nous avons abordé les bases de la publicité vidéo, découvrons les plateformes utilisées pour la diffuser.
Quelles plateformes AdTech diffusent des publicités vidéo ?
La diffusion d'une seule publicité vidéo implique souvent plusieurs Technologie publicitaire plateformes collaborant pour diffuser l'annonce de l'annonceur à l'éditeur. Cela inclut également les plateformes spécialisées dans la diffusion d'annonces vidéo Google, telles que YouTube et Réseau Display de Google.
Voici les principales plateformes impliquées dans la diffusion de publicités vidéo :
1. Plateformes vidéo côté demande (DSP)
Il s'agit d'un logiciel utilisé par les acheteurs de médias tels que les marques, les annonceurs et les agences pour acheter des vidéos inventaire publicitaire des éditeurs à travers enchères en temps réel (RTB) les enchères.
2. Plateformes côté offre vidéo (SSP)
Il s'agit d'un logiciel utilisé par les éditeurs pour regrouper, gérer et vendre leur inventaire vidéo aux acheteurs médias via des enchères RTB. Ces plateformes proposent généralement des analyses, la gestion du rendement, outils d'optimisation et contrôle des stocks.
3. Serveurs publicitaires vidéo
Ces plateformes centralisent le stockage, le suivi et la diffusion des publicités vidéo pour les annonceurs. La vidéo serveurs publicitaires aider également les éditeurs à gérer les balises de campagne des annonceurs et à décider quelles annonces vidéo diffuser.
4. Réseaux publicitaires vidéo
A réseau publicitaire vidéo est une plateforme qui regroupe espace publicitaire auprès de plusieurs éditeurs et les vend aux annonceurs. La plupart des réseaux publicitaires facilitent les transactions entre éditeurs et annonceurs sans détenir de médias. Font exception les réseaux fermés comme Facebook (qui inclut Instagram) et Google (qui possède YouTube et d'autres plateformes).
Processus de diffusion d'annonces vidéo
La vidéo diffusion d'annonces le processus est plus complexe que afficher des annonces, impliquant plusieurs plateformes AdTech et demandes d'enchères.
- Un utilisateur visite un site avec un lecteur vidéo, qui demande le contenu vidéo au serveur Web de l'éditeur.
- Le serveur répond avec des instructions sur l'endroit où récupérer la vidéo et comment l'afficher.
- Le lecteur vidéo, qui doit prendre en charge la vidéo HTML5 et Balises VAST, récupère le contenu vidéo.
- Le lecteur vidéo envoie une requête VAST au serveur publicitaire de l'éditeur pour obtenir l'annonce vidéo ou le balisage publicitaire ; le serveur publicitaire compte un impression.
- Le serveur publicitaire de l'éditeur décide quelle publicité afficher et renvoie le balisage publicitaire.
- Le balisage publicitaire invite le lecteur vidéo à demander l'annonce vidéo au serveur publicitaire de l'annonceur, ce qui compte comme une impression.
- Le serveur publicitaire de l'annonceur fournit un lien vers l'annonce vidéo hébergée sur un Réseau de diffusion de contenu (CDN).
- Le lecteur vidéo demande le fichier publicitaire au CDN, qui le livre, et la publicité est diffusée pour l'utilisateur.
Quels sont les avantages des publicités vidéo ?
Les publicités vidéo offrent de nombreux avantages par rapport aux formats publicitaires statiques. Des taux d'engagement plus élevés à la capacité de capter l'attention des utilisateurs, les éditeurs constatent généralement une augmentation de leurs revenus publicitaires grâce à ces publicités.
1. CPM plus élevés
Vidéo publicitaire CPM les taux sont nettement plus élevés par rapport à annonces statiquesLes vidéos sont plus susceptibles d'inciter les spectateurs à effectuer des actions spécifiques, comme visiter un site web, souscrire un abonnement ou effectuer un achat. Par exemple, le CPM des annonces vidéo sur YouTube aux États-Unis est de $32.75Les chiffres nettement plus élevés font du CPM des annonces vidéo un élément important à prendre en compte pour les éditeurs souhaitant maximiser leurs revenus.
2. Meilleur temps sur place
La publicité vidéo peut augmenter le temps passé sur un site, car les visiteurs ont tendance à rester plus longtemps sur un site web ou une application lorsqu'ils interagissent avec une publicité vidéo. L'engagement accru généré par les publicités réduit également le taux de rebond. Ces facteurs améliorent les indicateurs globaux de la plateforme.
3. Formats polyvalents
Le principal argument de vente des publicités vidéo réside dans leur polyvalence. Imaginez-la comme de l'eau, prenant la forme de l'ustensile dans lequel elle est versée. Il existe publicités in-stream pour les environnements à forte intensité vidéo, annonces outstream pour les environnements non vidéo, récompensé et publicités lisibles pour applications de jeu, etc. Sa polyvalence permet aux éditeurs de les afficher sur toutes les plateformes et à tous les emplacements possibles.
Les défis des publicités vidéo
Comme tout autre produit AdTech, la publicité vidéo présente des avantages et des inconvénients. Dans cette section, nous explorerons certains défis auxquels les éditeurs peuvent être confrontés avec la publicité vidéo. Dans les sections suivantes, nous verrons comment les surmonter.
1. Déploiement complexe
Les publicités vidéo nécessitent une configuration technique plus poussée que les publicités display classiques. Les éditeurs doivent souvent intégrer des lecteurs vidéo, garantir la compatibilité multi-appareils, gérer les formats d'encodage et se conformer aux normes VAST/VPAID normes. Cette complexité peut ralentir le déploiement et demande ressources supplémentaires.
2. Courte durée d'attention
Les spectateurs d'aujourd'hui ont une patience limitée pour les publicités vidéo longues ou peu pertinentes. Si une publicité ne capte pas l'attention dès les premières secondes, les spectateurs risquent de la sauter, de se désengager ou d'abandonner complètement. C'est pourquoi la créativité et le format sélection critique pour les éditeurs.
3. Fatigue publicitaire
La répétition excessive des mêmes publicités vidéo peut entraîner une lassitude publicitaire, où le public devient insensible ou agacé par le contenu. Cela réduit non seulement participation mais peut également limiter l’efficacité des campagnes.
Qu'est-ce qui compte comme une vue vidéo sur chaque plateforme ?
En tant qu'éditeur, vous devez connaître et comprendre les indicateurs publicitaires vidéo de chaque plateforme pour en tirer le meilleur parti. Examinons quelques plateformes célèbres et ce qu'elles considèrent comme une vue publicitaire vidéo.
- Objectif: 3 secondes de visionnage vidéo en continu
- Google et Youtube : Clics sur l'annonce/CTA, 30 secondes de visionnage continu si l'annonce elle-même dure plus de 30 secondes, ou visionnage complet si elle dure moins de 30 secondes.
- TIC Tac: Est comptabilisé dès que votre vidéo commence à jouer
- LinkedIn, Reddit, Pinterest, X : Lorsque 50 % de l'annonce est visible et diffusée pendant deux secondes consécutives ou plus
- Snapchat: Au moins deux secondes de visualisation ou de balayage vers le haut sur l'annonce
Quelles sont les mesures essentielles pour évaluer les performances des publicités vidéo ?
En tant qu'éditeur, vous pouvez suivre les indicateurs suivants pour savoir comment la publicité vidéo se porte pour vous :
- Nombre de vues: Il représente le nombre total de fois qu'une publicité vidéo a été réellement regardée, répondant à des critères spécifiques à la plateforme.
- Atteindre: Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu la publicité vidéo au moins une fois, quel que soit le nombre de fois qu'ils l'ont regardée.
- Métriques d'engagement : Temps de visionnage (temps total que les spectateurs passent à regarder la vidéo) et Taux d'achèvement (pourcentage d'utilisateurs qui ont regardé la vidéo jusqu'à la fin).
- Statistiques de conversion : Taux de clics (CTR – pourcentage d'utilisateurs ayant cliqué sur l'annonce/le lien associé)
- Taux de visualisation : Il mesure le pourcentage d'impressions publicitaires totales qui aboutissent à des vues vidéo complètes.
Publicité vidéo vs publicité display
Si nous devons résumer les différences, les publicités vidéo sont idéales pour l'engagement et les conversions, tandis que les publicités display sont principalement destinées à des fins éducatives et de sensibilisation.
| Aspect | Publicité vidéo | Affichage publicitaire |
| Format | Utilise des visuels animés, du son et des récits (pré-roll, mid-roll, post-roll, in-feed, vidéo récompensée, en bannière, CTV/OTT). | Images statiques, bannières, animations, GIF ou unités interactives (pop-ups, annonces superposées, standard tailles de bannières comme 300 × 250, 728 × 90). |
| Motif Placé | Apparaît sur les plateformes vidéo (YouTube, TikTok), les services de streaming (OTT/CTV), les flux sociaux, les sites Web et in-app. | Sert sur un vaste réseau de sites Web, d'applications et de moteurs de recherche |
| Expérience utilisateur | Immersif, axé sur l'histoire, capte davantage l'attention, mais peut être perçu comme perturbateur ou gourmand en ressources. | Moins immersif ; présence statique sur les pages web. Relativement plus facile à ignorer (cécité de bannière) mais non interruptif. |
| Engagement des équipes | Engagement élevé grâce au mouvement et au son ; meilleure mémorisation de la marque | L'engagement est mesuré principalement par le CTR ; le taux de clics a tendance à être beaucoup plus faible |
| Effort créatif | Valeur de production élevée requise ; souvent coûteuse et chronophage | Plus rapide et moins cher à créer ; les modèles et les ressources statiques le rendent accessible aux petites entreprises disposant de ressources limitées. |
Meilleures pratiques pour réussir la publicité vidéo
Si elles ne sont pas utilisées à bon escient, les publicités vidéo risquent fortement de perturber l'expérience utilisateur. Voici quelques conseils pour les éditeurs diffusant des publicités vidéo sur leurs sites web :
1. Gardez toujours le son désactivé
Selon la Coalition for Better Ads, les publicités à lecture automatique avec son sont parmi les plus intrusifDe nombreux navigateurs, dont Chrome, les bloquent par défaut. Les éditeurs diffusant de telles publicités risquent de susciter l'hostilité des utilisateurs, voire d'être mis sur liste noire.
2. Maintenir des normes minimales de visibilité
Selon le Bureau de la publicité interactive (IAB) et la Conseil de notation des médias (MRC), une publicité vidéo visible est définie comme une publicité dont au moins 50 % est visible pendant deux secondes consécutives. Le respect de cette norme garantit que votre publicité vidéo est considérée comme réellement vue, ce qui accroît la valeur de votre inventaire pour les annonceurs.
3. Temps de chargement des pages
Nous savons déjà que 40 % des utilisateurs quittent les sites Web qui prennent plus de 3 secondes à charger (Marketing excentrique).
Les publicités vidéo augmentent le poids des pages et ralentissent les temps de chargement. Dans ce cas, annonces de chargement paresseux aide. Avec le chargement différé, le contenu de la page est autorisé à se charger en premier, et les publicités lourdes apparaissent après un certain engagement de l'utilisateur (par exemple, un défilement de page supérieur à 30 %).
4. Essayez les enchères d'en-tête vidéo
Les éditeurs peuvent envisager de mettre en œuvre enchère d'en-tête vidéo Optimiser les CPM des publicités vidéo et diversifier la demande des annonceurs. De plus, les enchères se déroulant parallèlement au chargement du contenu vidéo, la latence est réduite et la diffusion des publicités est fluide, sans perturber le spectateur. L'expérience publicitaire est ainsi rapide et fiable pour les utilisateurs.
5. Ne submergez pas les utilisateurs
Trop de publicités sont toujours une mauvaise idée. Cela réduit visibilité Les consommateurs ne peuvent plus se concentrer sur le contenu ou la publicité, ce qui augmente le temps de chargement des pages et, pire encore, conduit à l'installation de bloqueurs de publicités. Pour évaluer le potentiel de votre site web, il est recommandé de commencer par optimisation de la mise en pageEnsuite, placez stratégiquement les blocs d’annonces en fonction du temps que les internautes passent sur différentes parties de votre page.
6. Mettre en place une équipe AdOps
Les configurations de publicités vidéo impliquent des défis techniques et opérationnels qui sont mieux gérés par un AdOps équipe. Qu'elle soit interne ou externalisée, une équipe dédiée peut optimiser performance, résolvez les problèmes et rationalisez la croissance des revenus.
Mettre en place une équipe AdOps complète peut s'avérer complexe pour de nombreux éditeurs, notamment les PME. Dans ce cas, l'idéal est d'externaliser les opérations publicitaires auprès d'un partenaire AdTech fiable, tel que AnnoncePushupNos experts AdOps chevronnés sont au courant des derniers événements dans le secteur de l'AdTech, afin de garantir une conformité adéquate en matière de confidentialité sans affecter les revenus et l'aspect UI/UX de votre activité d'édition.
Comment diffuser des annonces vidéo dans Google Ad Manager (GAM) ?
Comprendre le processus de diffusion des annonces vidéo Google dans Gestionnaire d'annonces Google Cela peut être délicat au début, et les éditeurs peuvent rencontrer des difficultés techniques. Mais la croissance des revenus générée par les annonces vidéo Google en vaut la peine.
Si cela vous semble trop difficile à réaliser vous-même, voici le processus de mise en œuvre des annonces vidéo Google via GAM : il s'agit d'un processus en 5 étapes :
1. Créer des blocs d'annonces
2. Génération de balises publicitaires vidéo
3. Créer des éléments de ligne vidéo
4. Ajouter des éléments créatifs aux lignes de commande
5. Créer des rapports
Vous pouvez en lire plus en détail ici : Comment diffuser des annonces vidéo dans Google Ad Manager (GAM) ?
Tendances de la publicité vidéo pour 2025
Alors que le paysage de la publicité vidéo continue d'évoluer, de nombreuses tendances ont émergé qui définiront 2025 et 2026. En voici quelques-unes :
1. Publicités vidéo interactives et ludiques
Alors que la capacité d'attention des utilisateurs diminue de jour en jour, les éditeurs doivent proposer des formats publicitaires innovants pour fidéliser leurs utilisateurs. rapport de marché, le taux d'engagement de annonces vidéo interactives est trois fois supérieure à celle des publicités statiques. Par conséquent, l'adoption de ces formats publicitaires attrayants parmi les éditeurs d'applications devrait augmenter en 2025 et 2026.
2. Formats publicitaires vidéo de nouvelle génération
Formats de publicité vidéo comme annonces vidéo natives Les publicités outstream peuvent bénéficier d'un taux d'adoption plus élevé sur les sites web riches en contenu. Placées judicieusement, elles offrent une pause rafraîchissante par rapport au contenu habituel, augmentant ainsi l'engagement et la rétention.
3. Vidéos verticales adaptées aux mobiles
Une autre tendance qui devrait se développer en 2025 et 2026 sera la publicité vidéo verticale. Avec l'augmentation de l'utilisation du mobile, davantage d'utilisateurs seront réceptifs aux publicités adaptées à ce format. Les publicités vidéo verticales offrent non seulement un rendu naturel sur les écrans mobiles, mais offrent également aux annonceurs un large espace pour créer des contenus pertinents.
4. Publicités vidéo collantes/flottantes
Ce format de publicité vidéo devrait également dominer le secteur de la publicité vidéo en 2025 et 2026. Annonces collantes ou flottantes constituent un excellent moyen de monétiser les sites web diffusant des publicités vidéo sans être intrusifs. Comme la publicité reste collée dans un coin de l'écran, elle reste visible dans la fenêtre d'affichage. De plus, elle n'éclipse pas le contenu principal : une situation gagnant-gagnant pour les éditeurs comme pour les annonceurs.
5. Recommandations basées sur l'IA
Les éditeurs premium associent leur inventaire vidéo à des recommandations de contenu basées sur l'IA et à des expériences personnalisées dans le cadre d'accords directs ciblés afin d'attirer des CPM plus élevés et des campagnes de marque. Cette tendance se poursuivra en 2025 et 2026. Et comme on le sait, l'avenir appartient à ceux qui se lèvent tôt.
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FAQ sur les publicités vidéo
Il s'agit de courtes vidéos promotionnelles utilisées à des fins publicitaires en apparaissant avant, pendant ou après d'autres contenus vidéo, ou en tant que vidéos autonomes sur diverses plateformes.
Ces publicités utilisent des éléments visuels et audio pour capter l’attention, transmettre un message et encourager les spectateurs à agir, comme effectuer un achat ou visiter un site Web.
Les types de publicité vidéo comprennent :
- Annonces vidéo natives : S'intègre parfaitement à l'interface utilisateur du site Web/de l'application pour offrir une expérience de navigation fluide aux utilisateurs.
- Annonces interstitielles : Annonces plein écran affichées dans des transitions naturelles entre sites Web et applications.
- Annonces Instream : Annonces déployées dans des environnements à forte intensité vidéo où l'intention principale de l'utilisateur est de regarder le contenu vidéo.
- Annonces Outstream : Publicités affichées dans des environnements non vidéo ou sur des plateformes à forte intensité de contenu pour capter l'attention de l'utilisateur.
- Annonces jouables : Mini-annonces interactives qui permettent aux utilisateurs d'essayer les fonctionnalités principales avant de les télécharger.
- Annonces récompensées : Publicités que les utilisateurs peuvent volontairement regarder en échange de récompenses telles que de la monnaie dans le jeu, le déblocage de nouveaux niveaux de jeu, etc.
