Le blocage des publicités est un sujet brûlant, tout le monde en parle, du New York Times à Vox — surtout depuis qu'Apple a approuvé le bloqueur de publicités Crystal avec iOS 9, transformant ce qui était une nuisance croissante en une attaque à grande échelle contre l'industrie de l'édition en ligne.
Si vous êtes un blogueur ou un éditeur Web dont la principale source de revenus est l'affichage des revenus publicitaires, vous savez exactement ce que vous ressentez lorsque vous voyez ces chiffres de revenus chuter mois après mois, même si vous faites le double d'efforts.
Cela peut être décourageant et la plupart des utilisateurs ne réalisent même pas qu'ils mettent par inadvertance leurs sites Web préférés en faillite.
1. Ne rien faire
Attendez, quoi ? Je sais. Je sais. Ça paraît paradoxal. En un sens, les utilisateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités vous privent de revenus tout en consommant les ressources de votre serveur et de votre bande passante.
Cependant, ils peuvent aider votre site Web d'autres manières moins évidentes.
Peut-être atterrissent-ils sur une page et finissent-ils par partager une publication sur leur réseau, augmentant ainsi sa portée auprès d'autres utilisateurs qui ne bloquent pas les publicités.
En fin de compte, il est important de faire preuve de retenue avant d'appliquer des tactiques brutales pour traiter avec les utilisateurs de blocs publicitaires… de peur de finir par les aliéner complètement.
Demandez-vous si vous, dans votre situation particulière, seriez mieux ou moins bien si vous ignoriez complètement les utilisateurs de blocs publicitaires ? Pouvez-vous vivre avec? Si oui, peut-être vaut-il mieux en rester là. Sinon, lisez la suite.
2. Demander aux utilisateurs du bloc d'annonces de vous ajouter à la liste blanche
Les utilisateurs veulent du contenu. Vous voulez couvrir vos dépenses et, espérons-le, gagner de l'argent. Il s'agit d'une relation transactionnelle assez simple à comprendre.
Si les utilisateurs ne respectent pas leur part du marché, il est raisonnable de les en informer.
Le message que vous souhaitez transmettre à vos lecteurs dépend entièrement de vous - vous pouvez leur expliquer poliment l'importance des publicités pour votre entreprise (beaucoup sont susceptibles de répondre positivement à cela si vous le demandez) ou vous pouvez être drôle comme OKCupid a choisi de le faire être.
Ce qui est important, c'est que le message soit suffisamment convaincant pour susciter l'action de l'utilisateur.
Quelle action ?
Vous devez obtenir l'autorisation de vos utilisateurs. La plupart des bloqueurs de publicités permettent d'ajouter une liste de sites web dont les publicités ne seront pas bloquées — des exceptions, en somme. Une fois votre site ajouté à la liste blanche, toutes vos publicités s'afficheront correctement.
Vous pouvez maintenant soit le faire manuellement en écrivant du code pour détecter si un utilisateur utilise un bloqueur de publicités, soit installer Adblock Notify sur WordPress, qui, outre la détection et la notification de l'utilisateur, vous fournit également des compteurs et des statistiques.
3. Rediriger les utilisateurs du bloc d'annonces
La tactique la plus lourde de toutes, si vous ne voulez rien avoir à faire avec les utilisateurs de blocs publicitaires, vous pouvez simplement les rediriger vers une autre page Web.
La page de redirection peut être l'une de vos propres pages (peut-être une page où vous leur demandez de vous ajouter à la liste blanche) ou une page tierce : n'importe quelle URL en gros.
Supposons que votre site web soit http://website.com et que vous souhaitiez rediriger les utilisateurs ayant un bloqueur de publicités vers http://website.com/adblock . Vous pouvez utiliser le code JavaScript suivant pour détecter si la hauteur de votre conteneur publicitaire est nulle après le chargement de la page (ce qui signifie que vos publicités ne se chargent pas), et si c'est le cas, procéder à la redirection :
$(function() {
if (!$("#yourAdContainer").height()) {
window.location.href = "www.website.com/adblock";
}
});Gardez cependant à l'esprit qu'il y a de fortes chances que les lecteurs redirigés de cette manière ne reviennent pas sur votre site Web.
Remarque : La détection des bloqueurs de publicités et la redirection dépendent de l’exécution réussie de JavaScript ou jQuery. Si l’utilisateur a installé NoScript, vous devez utiliser une autre méthode de redirection en insérant cet extrait de code HTML :
4. Améliorez la qualité de vos annonces
Voici un fait : les internautes ne se sont pas réveillés un beau matin en déclarant d'une seule voix : « À bas la publicité en ligne ! ». C'est un consensus qui s'est construit lentement et régulièrement, à mesure que les publicités devenaient plus lentes, plus vulgaires et plus encombrantes au fil des ans.
Par conséquent, quelqu'un a un jour mis au point une solution de contournement ingénieuse appelée blocage des publicités , et son utilisation n'a cessé de croître depuis.
Si les développeurs, les annonceurs et les éditeurs veulent vraiment une solution à long terme au problème du blocage des publicités, à un moment donné, ils devront prendre la responsabilité de rendre les publicités plus rapides, moins intrusives et plus pertinentes.
Bien que des progrès considérables aient été réalisés ces derniers temps, la situation est encore loin d'être idéale. En tant qu'éditeur, vous pouvez contribuer à l'amélioration de la qualité en choisissant un réseau publicitaire de qualité et en contrôlant attentivement la qualité des publicités diffusées sur votre site web.
Utilisez des filtres pour bloquer les catégories douteuses telles que les jeux d'argent, les adultes, les drogues, les armes et toute autre catégorie qui pourrait ne pas plaire à vos lecteurs.
Vous pouvez également utiliser une plateforme publicitaire comme BuySellAds pour diffuser une liste personnalisée d'annonces que vous jugez les mieux adaptées à votre contenu et à votre public.
5. Utiliser d'autres moyens de monétisation
Vous savez ce qu'on dit, ne mettez jamais tous vos œufs dans le même panier. Nulle part cette métaphore n'est plus applicable que dans le contexte des flux de revenus. Si votre seule source de revenus est les revenus publicitaires des annonces graphiques, vous avez un problème.
Il existe de nombreuses façons de générer des revenus autres que la publicité ; en fait, certaines d'entre elles s'avèrent bien plus rentables que la publicité.
Vous pouvez rejoindre un réseau d'affiliation, monétiser votre liste de diffusion, accepter des publications et des articles sponsorisés, générer des prospects pour les entreprises, vendre des produits et services ou même offrir des services de conseil si vous le souhaitez.
Peu importe ce que vous faites, pourvu que vous ne vous contentiez pas d'afficher des publicités. Cela augmentera non seulement vos revenus actuels, mais vous protégera également des bouleversements majeurs qui pourraient affecter le secteur de la publicité à l'avenir.
Avertissement : Nous estimons que le blocage des publicités n’est pas une solution durable et respectueuse de l’environnement et qu’il dissuade les éditeurs de créer du contenu librement accessible. Nous sommes toutefois conscients du caractère intrusif et de l’ergonomie de certains formats et réseaux publicitaires. Des initiatives comme Acceptable Ads pourraient constituer une solution adaptée.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
