Le blocage des publicités est un sujet brûlant, tout le monde de NY Times à Vox en parle — surtout depuis qu'Apple a approuvé le bloqueur de publicité Crystal avec iOS 9 ; transformant ce qui était une gêne croissante en un assaut à grande échelle contre l'industrie de l'édition en ligne.
Si vous êtes un blogueur ou un éditeur Web dont la principale source de revenus est l'affichage des revenus publicitaires, vous savez exactement ce que vous ressentez lorsque vous voyez ces chiffres de revenus chuter mois après mois, même si vous faites le double d'efforts.
Cela peut être décourageant et la plupart des utilisateurs ne réalisent même pas qu'ils mettent par inadvertance leurs sites Web préférés en faillite.
1. Ne rien faire
Attends quoi? Je sais. Je sais. Cela semble contre-intuitif. D'une certaine manière, les utilisateurs qui utilisent un logiciel de blocage des publicités vous trompent essentiellement tout en utilisant votre serveur et vos ressources de bande passante.
Cependant, ils peuvent aider votre site Web d'autres manières moins évidentes.
Peut-être atterrissent-ils sur une page et finissent-ils par partager une publication sur leur réseau, augmentant ainsi sa portée auprès d'autres utilisateurs qui ne bloquent pas les publicités.
En fin de compte, il est important de faire preuve de retenue avant d'appliquer des tactiques brutales pour traiter avec les utilisateurs de blocs publicitaires… de peur de finir par les aliéner complètement.
Demandez-vous si vous, dans votre situation particulière, seriez mieux ou moins bien si vous ignoriez complètement les utilisateurs de blocs publicitaires ? Pouvez-vous vivre avec? Si oui, peut-être vaut-il mieux en rester là. Sinon, lisez la suite.
2. Demander aux utilisateurs du bloc d'annonces de vous ajouter à la liste blanche
Les utilisateurs veulent du contenu. Vous voulez couvrir vos dépenses et, espérons-le, gagner de l'argent. Il s'agit d'une relation transactionnelle assez simple à comprendre.
Si les utilisateurs ne respectent pas leur part du marché, il est raisonnable de les en informer.
Le message que vous souhaitez transmettre à vos lecteurs dépend entièrement de vous - vous pouvez leur expliquer poliment l'importance des publicités pour votre entreprise (beaucoup sont susceptibles de répondre positivement à cela si vous le demandez) ou vous pouvez être drôle comme OKCupid a choisi de le faire être.
Ce qui est important, c'est que le message soit suffisamment convaincant pour susciter l'action de l'utilisateur.
Quelle action ?
Vous avez besoin que vos utilisateurs vous mettent sur liste blanche. La plupart bloqueurs de publicité permettre aux utilisateurs d'ajouter une liste de sites Web à partir desquels les publicités ne seront pas bloquées - des exceptions à la règle essentiellement. Une fois sur la liste blanche, toutes vos annonces seront affichées telles quelles.
Maintenant, vous pouvez le faire manuellement en écrivant du code pour détecter si un utilisateur utilise un bloqueur de publicités ou vous pouvez installer Notification Adblock sur WordPress, qui en plus de détecter et de notifier l'utilisateur, vous donne également des compteurs et des statistiques.
3. Rediriger les utilisateurs du bloc d'annonces
La tactique la plus lourde de toutes, si vous ne voulez rien avoir à faire avec les utilisateurs de blocs publicitaires, vous pouvez simplement les rediriger vers une autre page Web.
La page de redirection peut être l'une de vos propres pages (peut-être une page où vous leur demandez de vous ajouter à la liste blanche) ou une page tierce : n'importe quelle URL en gros.
Supposons que votre site Web est http://website.com et vous souhaitez rediriger les utilisateurs du bloc d'annonces vers http://website.com/adblock, vous pouvez utiliser le code JavaScript suivant pour détecter si la hauteur de votre conteneur d'annonces est de 0 après le chargement de la page (ce qui signifie que vos annonces ne se chargent pas), et si oui, procéder à la redirection :
$(function() {
if (!$("#yourAdContainer").height()) {
window.location.href = "www.website.com/adblock";
}
});Gardez cependant à l'esprit qu'il y a de fortes chances que les lecteurs redirigés de cette manière ne reviennent pas sur votre site Web.
Note: La détection et la redirection des blocs publicitaires sont basées sur l'exécution réussie de JavaScript ou de jQuery. Si l'utilisateur a installé NoScript, vous devez emprunter une route différente pour la redirection à l'aide de cet extrait de code HTML :
4. Améliorez la qualité de vos annonces
Voici un fait : Les internautes ne se sont pas simplement réveillés un jour et ont déclaré à l'unisson : "A bas les publicités en ligne". C'est un consensus qui s'est construit lentement et régulièrement à mesure que les publicités devenaient plus lentes, plus collantes et plus gonflées au fil des ans.
En conséquence, quelqu'un a un jour construit une solution de contournement intelligente appelée blocage des publicités et son utilisation n'a cessé de croître depuis.
Si les développeurs, les annonceurs et les éditeurs veulent vraiment une solution à long terme au problème du blocage des publicités, à un moment donné, ils devront prendre la responsabilité de rendre les publicités plus rapides, moins intrusives et plus pertinentes.
Bien que de nombreux progrès aient été réalisés sur ce front ces derniers temps, c'est encore loin d'être idéal. En tant qu'éditeur, vous pouvez faire votre part en choisir un réseau publicitaire de haute qualité et surveiller attentivement la qualité des publicités diffusées sur votre site Web.
Utilisez des filtres pour bloquer les catégories douteuses telles que les jeux d'argent, les adultes, les drogues, les armes et toute autre catégorie qui pourrait ne pas plaire à vos lecteurs.
Vous pouvez également utiliser un marché publicitaire tel que BuySellAds pour diffuser une liste d'annonces personnalisées qui, selon vous, correspondent le mieux à votre contenu et à votre public.
5. Utiliser d'autres moyens de monétisation
Vous savez ce qu'on dit, ne mettez jamais tous vos œufs dans le même panier. Nulle part cette métaphore n'est plus applicable que dans le contexte des flux de revenus. Si votre seule source de revenus est les revenus publicitaires des annonces graphiques, vous avez un problème.
Il y a de nombreuses façons de générer des revenus autres que les publicités, en fait, certains d'entre eux s'avèrent beaucoup plus rentables que les publicités.
Vous pouvez rejoindre un réseau d'affiliation, monétiser votre liste de diffusion, accepter des publications et des articles sponsorisés, générer des prospects pour les entreprises, vendre des produits et services ou même offrir des services de conseil si vous le souhaitez.
Peu importe ce que vous faites, tant que vous faire quelque chose autres que de simples annonces display. Cela augmentera non seulement vos revenus globaux maintenant, mais vous protégera également contre tout changement majeur dans l'écosystème de l'industrie publicitaire à l'avenir.
Clause de non-responsabilité : Nous estimons que le blocage des publicités n'est pas une solution à long terme compatible avec Internet et décourage les éditeurs de créer du contenu librement accessible. Cependant, nous réalisons à quel point certains formats et réseaux publicitaires sont envahissants et hostiles à l'expérience utilisateur. Certaines initiatives comme Annonces acceptables peut être la bonne solution.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
