L'une des préoccupations croissantes dans l'industrie de la publicité est l'injection de publicités, qui peut prendre plusieurs formes, des publicités pop-up aux publicités déguisées qui peuvent se fondre dans le contenu. Ainsi, en tant qu'éditeur, il est crucial de prendre les mesures nécessaires pour assurer la sécurité de votre site Web afin d'éviter d'être victime des conséquences de l'injection de publicités.
Selon des études récentes, les publicités injectées peuvent être observées pendant 15 à 25 % des sessions d'achat en ligne. Cela met en évidence une tendance préoccupante qui peut avoir un impact significatif sur les indicateurs de performance clés (KPI) du commerce électronique.
"Les injecteurs de publicités indésirables ne font pas partie d'un écosystème de publicités sain. Ils font partie d'un environnement où les mauvaises pratiques nuisent aux utilisateurs, aux annonceurs et aux éditeurs », a déclaré Google. Personne n'aime l'injection de publicités ; elle est placée sans le consentement de l'éditeur, les utilisateurs sont susceptibles d'installer des logiciels malveillants en cliquant sur une annonce inconnue et les annonceurs perdent des impressions.
Mais qu'est-ce que l'injection de publicité ?
L'injection d'annonces est une activité impliquant l'insertion d'annonces sur la page Web d'un éditeur sans prendre sa permission. Il s'agit d'un programme qui peut insérer de nouvelles publicités ou remplacer les publicités existantes pendant les sessions de navigation Web d'un utilisateur.
Les éditeurs qui ne diffusent aucune publicité sur leurs pages Web peuvent également être affectés, car des publicités indésirables bloquent le contenu de leurs pages Web. De plus, les visiteurs peuvent être menacés par ces publicités via le spam et les logiciels malveillants qui y sont stockés.
Si l'on parle des annonceurs, les espaces publicitaires achetés par eux pour afficher leurs publicités sont faussement pris par des publicités indésirables en raison de l'injection de publicité. Pire encore, les annonceurs n'auraient aucune idée si leurs annonces sont diffusées ou non.
Alors qu'à l'extrémité positive du spectre, l'injecteur Ad est utilisé pour stimuler ou injecte tout type de publicité sur une page du site de l'éditeur. Cela aide les éditeurs à monétiser leur site et l'annonceur peut également obtenir plus d'impressions.
Qu'est-ce qu'un exemple d'injection d'annonce ?
Imaginez que vous visitiez un site Web sans publicité, mais que soudainement, des pop-up ou des bannières publicitaires apparaissent de nulle part - c'est l'injection de publicité en action. Alternativement, vous pouvez cliquer sur un lien, en vous attendant à voir un contenu spécifique, pour vous retrouver sur une page inondée de publicités.
L'injection de publicités peut même se produire de manière moins évidente, comme des publicités déguisées en contenu authentique ou cachées dans des coins obscurs d'une page Web. Non seulement ces tactiques diminuent l'expérience utilisateur, mais elles peuvent également infliger des dommages à la réputation et à l'argent d'un site Web.
Comment fonctionne l'injection de publicité ?
Il existe un certain nombre de logiciels fournis avec des extensions de navigateur ou des modules complémentaires qui permettent l'injection de publicités. Ces extensions s'installent rapidement sur votre navigateur. Une fois installés, ils injectent discrètement un nombre N d'annonces sur diverses pages Web.
En cliquant sur ces publicités, les utilisateurs finissent par installer des logiciels malveillants. Dans le pire des cas, les logiciels malveillants se combinent avec les logiciels et les téléchargements existants. Tout cela se produit parce que les utilisateurs sont incapables de faire la distinction entre les publicités infectées par des logiciels malveillants et les publicités légitimes
- Plusieurs navigateurs à savoir. Chrome, Firefox, Safari, IE, d'autres ont été détectés avec une injection de publicité.
- 75 % d'extensions Chrome injectaient des publicités et des logiciels malveillants, qui ont été supprimés et désactivés par Chrome.
- Plus de 5 % des utilisateurs visitant les sites Google ont installé au moins un logiciel d'injection de publicités.
Quel est l'impact de l'injection d'annonces sur les revenus des éditeurs ?
Le taux moyen de chariots abandonnés dans toutes les industries est de 69.57 pour cent. Bien qu'il puisse y avoir diverses raisons à cela, une cause possible pourrait être l'injection de publicité. Oui, l'injection de publicités peut également finir par affecter les taux d'abandon des cartes.
Si un client est influencé par une publicité rouge, non seulement les éditeurs perdront leurs revenus potentiels, mais ils verront également leur réputation affectée. Maintenant, vous devez vous demander pourquoi.
Ces publicités injectées apparaissent souvent sous la forme de publicités pop-up et de quelques autres formats de nature intrusive. Pire encore, ils essaient de promouvoir les produits des concurrents, les comparaisons de prix, etc. Ils peuvent même afficher du contenu illégal sur des sites Web, ce qui peut nuire à la réputation des éditeurs.
Voici quelques autres façons dont l'injection de publicité affecte les éditeurs.
- Impact négatif sur la fidélité des clients et la confiance dans la marque
- Diminution des revenus due à des emplacements d'annonces inefficaces
- Vitesse de chargement lente du site Web, entraînant une mauvaise expérience utilisateur
- Contenu bloqué en raison d'emplacements publicitaires excessifs ou inappropriés
- Réduction des taux de conversion due aux publicités impactant négativement le parcours client
En fait, selon Statista, le coût numérique de la fraude publicitaire est en hausse depuis 2018.
De qui est-ce la faute?
Blâmer une partie pour l'injection de publicité et les problèmes qui l'entourent serait une erreur. Il existe des éditeurs de logiciels qui monétisent leurs logiciels en les regroupant avec des logiciels d'injection de publicités. Alors que de nombreux éditeurs installent délibérément des plugins d'injection de publicités sur leurs sites Web pour afficher plus de publicités sur leurs pages.
De plus, programmatiques l'achat d'annonces, un processus de vente et d'achat automatique d'inventaire numérique, réduit la transparence. Sans oublier que le système publicitaire est un réseau complexe d'éditeurs, de réseaux publicitaires, d'annonceurs, d'échanges publicitaires, etc.
Cela a créé une opportunité de diffuser des publicités indésirables via l'injection de publicités et les annonceurs ne remarquent même pas le problème avant qu'il ne soit trop tard.
Les éditeurs ne voient pas d'inconvénient à ce que les publicités soient diffusées sur leurs pages Web, à moins qu'ils ne bloquent leur contenu. C'est pourquoi ils ne remarquent pas toujours que l'injection de publicité entraîne l'utilisation de leur espace publicitaire par des publicités indésirables.
Les pages Web sont remplies d'un grand nombre d'annonces. Par conséquent, les visiteurs ne se soucient pas du type d'annonces diffusées. La plupart des visiteurs ignorent simplement les publicités si un site Web contient des publicités de partout. Une telle négligence conduit parfois à l'installation de spam sur leur appareil, mettant en péril la vie privée et provoquant le vol de données.
Donc, comme vous l'avez peut-être compris, l'injection de publicité est en plein essor en raison de l'insouciance et du manque de transparence du système. C'est assez effrayant d'imaginer que l'espace publicitaire d'un éditeur est utilisé par d'autres publicités non autorisées.
En plus de cela, ces publicités peuvent également transférer des logiciels malveillants sur l'appareil du visiteur. N'oubliez pas que vous (les éditeurs) ne pouvez pas vraiment blâmer qui que ce soit pour les problèmes qui en découlent, mais peut-être vous-même
Comment lutter contre cela
Si Google traite un problème, vous devez le considérer comme un problème sérieux. Cela signifie que l'injection de publicités peut ne pas sembler un gros problème de l'extérieur. Cependant, si vous tenez compte de tous les détails (mineurs et majeurs), une toute autre histoire se construira autour de cela.
Considérant La sécurité de Google conformité, voici quelques conseils pour lutter contre l'injection de publicité :
- Lire la politique logicielle avant de l'installer
Les annonceurs AdWords doivent se conformer aux Politique relative aux logiciels indésirables pour chaque logiciel téléchargé depuis leur site. Cependant, il est recommandé aux éditeurs et aux clients de consulter eux-mêmes la politique avant d'utiliser un service.
Installation transparente : Le logiciel doit être facile à télécharger et à installer. Il doit avoir une proposition claire qui peut être facilement comprise par l'utilisateur.
Suppression simplifiée : L'utilisateur doit pouvoir désactiver/supprimer le logiciel à tout moment.
Comportement clair : Le logiciel doit fonctionner, se comporter et livrer comme promis.
Collecte des données : L'utilisateur doit être informé en cas de collecte de données utilisateur. - L'avertissement du navigateur doit être pris au sérieux
Plusieurs fois, avant d'installer un logiciel, le navigateur Web donne un avertissement à l'utilisateur comme "ce logiciel n'est pas sûr à utiliser" ou "retour à la sécurité". Cependant, certains utilisateurs ne prennent pas ces avertissements au sérieux et poursuivent le processus.
Idéalement, si tel est le cas, vous devez interrompre le processus une fois que vous voyez un signe d'avertissement de votre navigateur. Si nécessaire, vous pouvez essayer des prévention de la fraude publicitaire les mesures. - Évitez les entreprises concernées
Afin de réduire les fautes professionnelles causées par l'injection de publicités, Google a contacté les annonceurs pour les alerter des publicités trompeuses. En outre, une liste d'entreprises impliquées dans ce type de fraude publicitaire a également été nommée.
Appeler les noms de ces entreprises a effectivement réduit le nombre d'incidents de fraude par injection de publicité. Par conséquent, il est recommandé aux jeunes annonceurs et éditeurs de passer par cette liste.
Conclusion
La fraude publicitaire ne peut être entièrement évitée. Cependant, il existe des règles et des politiques strictes conçues pour que l'industrie de la publicité puisse riposter.
Le moyen le plus simple d'éviter la fraude publicitaire est de suivre les règles. Dans le cas de l'injection de publicité, les annonceurs doivent être plus prudents et les éditeurs doivent choisir des services publicitaires plus transparents.
FAQ - Injection d'annonces
La fraude publicitaire peut être reconnue lorsque -
I. Erreurs de rapport de solvabilité ou comptes non reconnaissables
II. Le courrier américain cesse de livrer des factures ou des relevés. Un voleur d'identité peut avoir changé votre adresse de facturation.
III. Vous avez des chèques significativement en désordre
IV. Crédit refusé sans motif raisonnable
V. Les comptes sont gelés par les banques et les institutions financières
VI. Obtenir des cartes de crédit sans en faire la demande.
VII. Refus de crédit que vous n'avez pas demandé
VIII. Les agents de recouvrement vous contactent au sujet de marchandises que vous n'avez pas achetées
IX. Notifications de changement d'adresse, de mot de passe ou d'informations
En décomposant les silos de communication et en analysant soigneusement les données, la fraude publicitaire mobile peut être détectée et prévenue. Commencez par examiner les données d'analyse que vous avez collectées. Suivez les impressions et les clics à chaque étape de votre campagne.
Vous pouvez vous protéger contre la fraude en procédant comme suit :
I. Assurez-vous que vos informations en ligne sont sécurisées.
II. Gardez un œil sur vos comptes. …
III. Compromis de messagerie professionnelle.
IV. Déchiquetez les documents sensibles.
V. Faites une vérification de crédit.
VI. Partagez vos informations avec prudence.
VII. Filtrage des appels.
VIII. Repérez les activités suspectes.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
