L'amélioration de la pertinence des annonces est cruciale, car elle se traduit par une amélioration globale de la campagne : meilleure position de l'annonce, niveau de qualité supérieur et coût par clic inférieur.
Les annonces pertinentes obtiennent 3x l'attention de l'utilisateur.
Outre une meilleure attention des utilisateurs, les annonces pertinentes peuvent apparaître dans des positions plus élevées, gagner plus de clics et apporter aux annonceurs plus de succès avec leur campagne publicitaire.
Mais qu'est-ce qui rend une annonce pertinente ?
Outre une brève définition de ce qu'est la pertinence des annonces, cet article vous expliquera pourquoi la pertinence des annonces est importante. Nous partagerons également des moyens d'accroître la pertinence des annonces afin d'assurer une meilleure CPC.
Plongeons directement dans :
Définition de la pertinence de l'annonce
En termes simples, la pertinence des annonces, également appelée pertinence des mots clés, est définie comme la mesure dans laquelle une campagne publicitaire correspond à la recherche d'un utilisateur, déterminée par la corrélation entre les mots clés, les annonces et les pages de destination post-clic, selon Google.
Le lien entre les mots et l'annonce garantit la rapidité avec laquelle l'utilisateur accèdera à la page selon son intention. Par exemple, en recherchant "Logiciel de test A/B” menait l'utilisateur vers ces trois pages :
La pertinence de l'annonce est forte dans le premier résultat de recherche de l'annonce de vwo, avec des mots-clés directement présents dans le titre et la description, ce qui en fait la page la plus visitée avec un score de haute qualité. Non seulement il offre une meilleure visibilité des annonces, mais aussi, avec des mots clés répétés, il répond aux besoins des utilisateurs.
Point à noter lors de la compréhension de la pertinence de l'annonce :
- Les mots clés doivent correspondre au contenu de l'annonce.
- Le texte publicitaire doit correspondre à la page de destination post-clic.
- La recherche des utilisateurs doit correspondre aux mots clés, aux annonces et aux pages de destination.
Lire la suite:
1. Qu'est-ce que la gestion publicitaire ?
2. 5 stratégies d'engagement publicitaire à tester dès maintenant
Qu'est-ce qui rend une annonce pertinente ?
La pertinence de l'annonce diffère selon la stratégie publicitaire utilisée par le responsable marketing : la plate-forme publicitaire choisie, le public cible, le réseau publicitaire, le type d'annonce, etc. Surtout, la pertinence des annonces dépend de la plate-forme/du réseau publicitaire choisi :
| Réseau de recherche | Sur le réseau de recherche, une annonce est pertinente lorsqu'elle correspond étroitement au requête de recherche de l'utilisateur. |
| Réseau Display | Sur le Réseau Display, la pertinence des annonces peut être garantie lorsque vous ciblez un utilisateur s'il a déjà engagé avec la marque dans le passé ou visité le site Web d'une entreprise. |
| Réseaux sociaux | Sur les réseaux sociaux, la pertinence des publicités est assurée en ciblant les utilisateurs avec une création publicitaire basée sur activité de l'utilisateur, comportement en ligne, ou les informations personnelles partagées en ligne. |
Qu'est-ce qui rend une annonce pertinente ?
Calcul de la pertinence de l'annonce :
Comme mentionné précédemment, la mesure de la pertinence des annonces est cruciale pour le développement de l'entreprise dans son ensemble.
La pertinence des publicités peut être mesurée de trois manières en articulant également ses implications.
Au dessus de la moyenne pertinence de l'annonce
Une pertinence d'annonce supérieure à la moyenne implique une relation plus étroite entre les mots-clés et la page sans écarts majeurs. On en déduit également que plus la pertinence de l'annonce est élevée, meilleure est la visibilité de la page.
Pour citer un exemple :
L'exemple, comme mentionné précédemment, avait une pertinence d'annonce supérieure à la moyenne, avec des mots clés exacts dans le titre et la description.
Normale pertinence de l'annonce
Dans la pertinence moyenne des annonces, la relation du mot-clé avec l'annonce et la page est relativement faible, mais peut toujours apparaître dans les recherches les plus fréquentes. Cela se produit généralement lorsque des mots-clés exacts ne figurent pas dans la description ou qu'une vague extension de mot-clé peut être présente.
Par exemple:
Le premier exemple montre que Playwire a une pertinence d'annonce moyenne avec des mots-clés juste présents dans le titre ou le titre, alors qu'aucun mot-clé n'est présent dans la description.
Sous la moyenne pertinence de l'annonce
Une pertinence des annonces inférieure à la moyenne peut être alarmante pour de nombreux sites car elle garde la page hors de vue pour les utilisateurs. Cependant, la principale raison affectant la pertinence des annonces peut être des mots clés pas assez spécifiques ou couvrant trop de sujets. Ce cas est généralement le résultat de mots clés non adaptés copiés d'un groupe d'annonces à un autre.
Par exemple :
Le site Ezoic omet de mentionner le mot-clé 'alternatives adsense' dans le descriptif. La pertinence de l'annonce aurait pu être meilleure dans ce cas.
Trouver les bons mots-clés pertinents pour le contenu publicitaire peut être un véritable défi. Une faible pertinence des annonces peut être un obstacle, car elle se traduit par un faible niveau de qualité et une visibilité négligeable des annonces, ce qui a finalement un impact sur le budget et l'activité. Par conséquent, l'importance de la pertinence des annonces ne peut être sous-estimée.
Diagnostic de pertinence des annonces :
De nombreux facteurs peuvent indiquer pourquoi votre annonce n'atteint pas les objectifs publicitaires. Dans ce cas, un examen stratégique de la pertinence des annonces devrait être le bienvenu. Les diagnostics de pertinence des annonces utilisent trois métriques sur la base desquelles le score de pertinence des annonces est calculé :
- Classement de qualité
- Classement des conversions
- Classement du taux d'engagement des utilisateurs
La compréhension du score de pertinence des annonces permet d'attirer l'attention de l'éditeur sur les ajustements suivants à effectuer :
- Mise en page et conception des annonces
- Expérience post-clic sur la page de destination
- Public ciblé
Pourquoi la pertinence des annonces est-elle importante ?
- ROI accru
- Meilleure visibilité des annonces
- CPC et taux de conversion réduits
- Niveau de qualité amélioré
Rédaction de contenu n'est tout simplement pas suffisant pour générer du trafic vers le site. L'alignement des mots-clés et des annonces sur le comportement des utilisateurs peut donner un coup de pouce à la visibilité du site Web, car des performances plus élevées sont liées à une pertinence élevée. Par conséquent, l'optimisation des mots-clés est nécessaire.
Façons d'assurer la pertinence des annonces
Créer une publicité pertinente pour le public cible peut être une partie de plaisir si vous disposez de quelques-unes des méthodes mentionnées ci-dessous :
- Spécificité de l'annonce :
Être précis est un moyen d'atteindre la pertinence des annonces. La création de groupes d'annonces spécifiques pour les sites Web offrant plusieurs services a plus de chances d'enregistrer des impressions de clics.
- Optimisation des mots-clés pour assurer des annonces pertinentes
L'optimisation des mots clés en fonction du comportement des utilisateurs et des dernières tendances est un autre moyen d'améliorer la pertinence des annonces. Cependant, comme le jeu porte principalement sur les mots-clés, la sélection des mots-clés pertinents doit être approfondie et précise, avec leur insertion au bon moment et au bon endroit.
- Test de Split pour la pertinence des annonces
Les tests A/B sont une plate-forme qui offre aux éditeurs et aux spécialistes du marketing une expérimentation virtuelle dont l'annonce enregistrera une performance plus élevée et pilotera les métriques commerciales. Les tests fractionnés sont particulièrement rentables pour augmenter les eCPM et l'expérience utilisateur, tous pointant vers une plus grande pertinence des annonces.
- Aider avec CTA personnalisé
La pertinence de l'annonce peut être améliorée si l'annonce est agrémentée d'un appel à l'action rapide, redirigeant l'utilisateur vers la page. Cela agit comme l'ajout d'une extension à l'annonce.
- Gardez les annonces simples mais convaincantes.
Au lieu d'être verbeux, garder la simplicité, la netteté et la précision laissera un impact durable.
Mot de la fin
La pertinence des publicités a été prioritaire pour aider l'impact des campagnes publicitaires, en réduisant les budgets consacrés à rendre les publicités plus visibles. Outre les moyens mentionnés précédemment, le partenariat avec des plateformes numériques qui offrent des solutions numériques tout-en-un est également sur la table.
Nous aimerions conclure l'article avec trois critères clés que nous suivons chez Adpushup pour garantir la pertinence des annonces :
1. Concentrez-vous sur l'intention des consommateurs (pas seulement sur les données démographiques) : Pour cela, vous devez savoir pourquoi vos clients sont sur le marché, ce qu'ils recherchent exactement et ce dont ils ont besoin à ce moment précis.
2. Personnalisez la création à grande échelle : L'époque où une seule création faisait tout le gros du travail est révolue. Aujourd'hui, si vous souhaitez engager votre public cible, vous devez apprendre à adapter la création à l'échelle du public.
3. Faites correspondre votre message au moment particulier :
Les clients veulent des choses différentes à des moments différents. Aujourd'hui, ils recherchent peut-être des informations sur la pertinence d'une annonce, et demain, ils voudront peut-être savoir ce qui rend une annonce pertinente.
De même, une semaine plus tard, ils peuvent rechercher un fournisseur de technologie publicitaire qui garantit la pertinence des annonces. Par conséquent, il est important de faire correspondre votre message en fonction de ce qu'un client peut vouloir à ce moment précis.
Chez Adpushup, nous aidons nos éditeurs à tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires en améliorant la pertinence des annonces. Réservez une démo avec nous pour en savoir plus.
FAQ
La pertinence des publicités est calculée avec des avis positifs sur les publicités par rapport aux commentaires négatifs sur les publicités. De meilleures interactions de l'utilisateur avec les publicités suggèrent un avis positif, conduisant éventuellement à un meilleur score de pertinence de la publicité.
Le niveau de qualité, selon Google, peut être défini comme l'expérience utilisateur globale correspondant à la recherche de mots-clés par les utilisateurs.
Vous pouvez garantir la pertinence des annonces Google en :
1) Créer des groupes d'annonces thématiques
2) S'assurer que les annonces sont liées à vos mots clés
3) Inclure le mot-clé principal dans l'URL
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
