Apprenez qu'est-ce que le suivi des publicités ?, comment cela fonctionne et comment les entreprises en ligne doivent suivre les campagnes publicitaires pour un retour optimal sur les dépenses publicitaires.
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous continuiez à voir des publicités en fonction de vos recherches ?
Vous avez recherché ou lu un article sur l'ajout de plus d'exercice à votre journée, et tout à coup, vous avez commencé à voir des publicités pour des équipements de gym à domicile. Ceci est le résultat du suivi de la publicité en ligne.
Le suivi des publicités est une activité importante aujourd'hui en raison de l'abondance de données constamment ajoutées à Internet.
Avec l'aide de données pertinentes, les entreprises peuvent concentrer leur attention avec plus de succès sur leurs publicités.
Pour en savoir plus sur la façon dont les consommateurs interagissent avec leurs campagnes publicitaires et autres contenus en ligne, les entreprises et les sites Web utilisent Google Analytics, l'une des plus grandes sociétés de publicité en ligne au monde.
Dans cet article, nous allons approfondir le fonctionnement du suivi des annonces :
Qu'est-ce que le suivi publicitaire ?
Le suivi des publicités est le processus de collecte de données à partir de campagnes publicitaires. De plus, il peut être utilisé pour surveiller la retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Avec votre publicité numérique et vos données clients, vous pouvez collecter de nombreux points de données précis qui simplifient l'analyse de l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes en temps quasi réel.
Cela commence par examiner le nombre de visites et de vues que votre site Web reçoit des moteurs de recherche, qui peuvent être déterminés par les analyses proposées par les meilleures sociétés de référencement.
Cela s'observe également dans la durée de séjour des visiteurs sur le site Web, qui est désormais en augmentation grâce à l'utilisation des services des meilleures sociétés de conception de sites Web.
Avant Internet, les annonceurs avaient du mal à étayer leurs nouvelles campagnes publicitaires avec des statistiques car aucune donnée n'était disponible. En revanche, les annonceurs numériques actuels ont presque trop de données.
Ils doivent passer beaucoup de temps à trier l'énorme quantité de données qu'ils collectent pour trouver les modèles et les tendances les plus perspicaces.
Les annonceurs peuvent évaluer plus facilement l'efficacité de leur publicité, tester de nouvelles campagnes sans engagement financier et modifier rapidement leurs annonces en fonction des informations qu'ils reçoivent de leurs outils de veille grâce au suivi des annonces.
Lire la suite: Un guide complet du suivi des conversions publicitaires pour les éditeurs
Quelles informations les trackers publicitaires collectent-ils ?
Les trackers publicitaires collectent des données telles que l'historique de recherche d'un utilisateur en ligne et les sites Web précédemment visités. De plus, ils peuvent suivre les interactions d'un utilisateur avec les publicités, y compris les clics.
Ils recueillent également des informations sur les achats d'un utilisateur, tels que ce qu'il a dans son panier virtuel et ce qu'il a acheté. Grâce au suivi des publicités, ces informations peuvent également être suivies :
- Emplacement
- Système d'exploitation, appareil et navigateur utilisés
- FAI (fournisseur d'accès Internet)
- Heure / jour
- LANGUE
- Type de connexion
De plus, les trackers publicitaires peuvent bénéficier des détails que les gens partagent sur les réseaux sociaux, tels que leur âge, leur emplacement, leurs intérêts, leur religion, etc.
L'adresse IP de l'utilisateur en ligne peut également être consultée par les trackers, fournissant aux annonceurs des informations sur leur emplacement.
Toutes ces informations aident les annonceurs et les spécialistes du marketing à créer des publicités personnalisées pour les utilisateurs cibles.
5 types de méthodes de suivi des publicités
Il existe de nombreuses façons de suivre les publicités. Mais, in fine, c'est à vous de choisir les approches les plus adaptées pour atteindre vos objectifs :
1. Suivi des pixels:
Un pixel de suivi d'e-mail consiste en une zone d'image de 1 x 1 pixel placée dans le contenu d'un e-mail. Le pixel de suivi vous envoie ces informations lorsqu'un destinataire ouvre un e-mail pour voir le message, vous informant que l'e-mail a été ouvert.
Vous pouvez obtenir des informations importantes sur les processus d'achat de vos clients et leurs interactions avec votre entreprise en utilisant des pixels de suivi.
Cependant, vous devez les utiliser de manière raisonnable et limiter les données que vous suivez à celles qui sont pertinentes pour votre connexion avec un consommateur et destinées à améliorer leurs expériences de marque.
Les pixels de suivi sont un outil fantastique pour rationaliser le processus d'achat d'un client type avec votre entreprise.
Lire la suite: Qu'est-ce que le trafic publicitaire et est-il pertinent en 2023 ?
2. Cookies
Presque tous les internautes connaissent un peu les cookies. Presque tous les sites Web importants demandent le consentement des utilisateurs pour installer des cookies lorsqu'ils visitent ces pages pour la première fois.
Les cookies sont des fichiers Internet temporaires qui fournissent aux services marketing des informations utiles sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs sites Web.
Cependant, les sites Web doivent obtenir l'autorisation explicite des utilisateurs avant d'utiliser des cookies, c'est pourquoi aujourd'hui, presque tous les sites Web majeurs se chargent d'une demande de cookie.
Lire la suite: Comment les éditeurs se préparent aux solutions sans cookie
3. Suivi des annonces DoubleClick:
Google a acheté la plate-forme publicitaire DoubleClick en 2008, qui est actuellement utilisée pour gérer efficacement les campagnes publicitaires des spécialistes du marketing sur diverses plates-formes.
Cela s'est probablement produit en raison du suivi des publicités DoubleClick si vous avez récemment regardé un produit proposé à la vente sur un site Web de vente au détail en ligne et que vous avez remarqué que des publicités pour cet article vous suivaient apparemment sur Internet.
Google a renommé les principaux composants de sa plate-forme DoubleClick en Google Marketing, Google Adwords et Google Ad Manager.
La méthode optimise l'utilisation de l'espace publicitaire sur un site Web particulier en analysant le comportement de l'utilisateur à l'aide de cookies propriétaires et tiers.
Lire la suite: DoubleClick for Publishers (DFP) : FAQ
4. Suivi des publicités Facebook:
Facebook reste le site de médias sociaux le plus important et, pour de nombreuses entreprises, la publicité sur Facebook est désormais un outil de marketing numérique clé.
Suivi des publicités Facebook Le pixel peut être utilisé pour développer des publics cibles spécifiques pour les publicités, apprendre comment l'interaction des utilisateurs avec votre page Facebook affecte les visiteurs de votre site Web et évaluer l'intention d'achat.
Lire la suite: Monétisation Facebook : tout ce que vous devez savoir
5. Suivi d'URL
Le suivi d'URL est le type de suivi publicitaire le plus élémentaire. Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien connecté à votre campagne publicitaire multicanal, vous recevez un rapport indiquant quel canal a créé le lien.
Il s'agit d'une technique très utile pour surveiller l'efficacité de plusieurs canaux publicitaires utilisés dans la même campagne.
Ce ne sont là que quelques stratégies efficaces de suivi des publicités que vous pouvez utiliser immédiatement. Mais, naturellement, le suivi le plus efficace pour votre entreprise dépend de la manière dont vous faites la promotion de vos biens et services.
Le suivi des pixels facilite la collecte d'informations sur les taux d'ouverture et de clics si vous comptez essentiellement sur le marketing par e-mail.
Lire la suite: 7 tendances de publication d'annonces numériques qui stimulent la monétisation
Avantages du suivi des publicités
Voici quelques avantages éprouvés de l'inclusion du suivi des publicités dans votre plan de marketing numérique :
1. Vous obtenez des informations sur votre public cible:
Avec le suivi des publicités, vous pouvez suivre plusieurs statistiques, notamment :
- Vues
- Impressions
- Clics
- Comportement d'engagement
- Informations démographiques
- Les habitudes d'achat
Le suivi des publicités pourrait vous donner l'avantage sur vos concurrents dans ce scénario.
Si vos publicités ne sont pas pertinentes pour votre public, vos dépenses publicitaires seront un gaspillage. Connaître le comportement et les préférences de votre public cible vous aide à créer des publicités sur mesure.
2. De meilleures campagnes publicitaires peuvent être créées:
Avec le suivi des publicités, vous créez des publicités avec lesquelles votre public interagira.
Le suivi des données publicitaires cruciales telles que le coût par clic, la conversion et les taux de clics devient plus simple à mesure que vous utilisez le suivi des publicités. Chacune de ces mesures influence directement vos dépenses publicitaires.
N'oubliez pas que si vous ne parvenez pas à suivre vos publicités, votre entreprise peut continuer à payer pour les clics à faible valeur et au CPC élevé.
Lire la suite: 4 méthodes éprouvées pour booster les performances de vos publicités
3. Votre retour sur investissement augmente:
Les dépenses de campagne de marketing numérique sont une tâche complexe. Cependant, chaque propriétaire d'entreprise souhaite voir de bons résultats dans ses investissements publicitaires.
Mais comment garantir un ROI favorable si vous avez besoin de savoir quelles publicités créer ?
Les rendements sont nettement meilleurs car les conversions montent instantanément.
Après tout, le suivi des publicités vous permet de créer des publicités spécifiques à un public que vous savez qu'il adorera.
4. Synchroniser les initiatives de marketing sur les plates-formes :
Une entreprise ne peut plus se concentrer uniquement sur une seule plateforme. La publicité multiplateforme est essentielle pour se démarquer de la concurrence et couper le bruit.
Cependant, coordonner une stratégie multiplateforme peut demander beaucoup de travail. Le suivi des publicités élimine ce problème car il permet de suivre facilement la réaction et le marché auprès du même public dans tous les médias.
Par exemple, en utilisant Facebook Pixel, vous pouvez créer des audiences uniques pour les campagnes publicitaires Facebook en fonction du type de trafic que votre site Web reçoit. De plus, la facilité de suivi des publicités peut aider vos initiatives marketing.
Comment les entreprises vous suivent-elles en ligne ?
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous continuiez à voir des publicités en fonction de vos recherches ?
Vous avez recherché ou lu un article sur l'ajout de plus d'exercice à votre journée, et tout à coup, vous avez commencé à voir des publicités pour des équipements de gym à domicile. Ceci est le résultat du suivi de la publicité en ligne.
Des entreprises comme Google, Facebook et Amazon suivent votre activité en ligne de différentes manières pour déterminer les publicités à personnaliser pour vous. Les cookies publicitaires sont les méthodes de suivi Internet les plus fondamentales et les plus largement utilisées par les annonceurs.
Les cookies sont de minuscules fichiers que votre navigateur Web enregistre et stocke sur votre ordinateur. La plupart des sites Web utilisent des cookies pour mémoriser votre ordinateur et votre adresse IP pour de futures visites.
Par exemple, lorsque vous souhaitez vous connecter à un site Web mais que vous ne souhaitez pas saisir à nouveau toutes vos informations de connexion, cela peut être très bénéfique.
Les cookies permettent de nombreuses commodités du Web moderne, telles que le stockage d'éléments dans votre panier d'achat et l'affichage de prévisions météorologiques localisées.
Des cookies publicitaires, souvent ceux d'une société de publicité, sont également conservés sur votre appareil, permettant aux entreprises d'en savoir plus sur votre comportement en ligne et de vous présenter des publicités plus pertinentes.
Mais ce ne sont pas que des cookies ; les entreprises peuvent également vous suivre en fonction de votre appareil particulier et distinctif.
L'empreinte digitale de l'appareil exploite les caractéristiques uniques d'un appareil, telles que son système d'exploitation, le navigateur Web qu'il utilise actuellement, son adresse IP et d'autres détails, pour le distinguer de la grande majorité des autres appareils sur le marché.
Vos activités peuvent ensuite être suivies à l'aide de ces informations et vous pouvez être la cible de campagnes publicitaires spécialisées, voire personnalisées.
Le suivi des publicités est-il illégal ?
L'un des principaux arguments contre le suivi des publicités est qu'il envahit la vie privée. Cela nous amène à nous demander si le suivi des publicités est légal.
Malheureusement, il y a encore des incertitudes autour de la légalité. Bien qu'il n'y ait pas eu de lois régissant le suivi des publicités, l'UE Règlement général sur la protection des donnéesulation fournit maintenant une certaine protection de l'utilisateur.
Le RGPD exige que les sites Web obtiennent l'accord des utilisateurs avant de collecter des données personnelles, y compris des détails sur votre emplacement ou votre identité économique, sociale ou culturelle.
Tout site Web qui propose des publicités aux visiteurs doit obtenir votre consentement explicite avant d'utiliser des cookies tiers pour se conformer au RGPD. Cependant, la plupart des utilisateurs doivent lire entièrement les termes et conditions pour s'inscrire.
Les régulateurs ont besoin d'aide pour déterminer si le suivi a été effectué conformément aux exigences légales, compte tenu de l'énorme volume de données traitées par les logiciels de suivi des publicités.
Les utilisateurs aux États-Unis ont le droit de demander l'effacement des informations personnelles collectées par ces techniques de suivi des publicités, et les entreprises sont tenues d'informer les clients de toute violation potentielle des données en vertu de la Loi sur la protection des consommateurs en Californie.
Les outils de suivi des publicités, cependant, sont exemptés de l'obligation du RGPD d'obtenir le consentement des utilisateurs avant de les suivre. Par conséquent, les systèmes de suivi des publicités peuvent suivre automatiquement les utilisateurs et collecter des données sans enfreindre la loi, à moins qu'ils ne souhaitent se retirer.
Lire la suite: CCPA VS GDPR : aperçu, différences et similitudes
Erreurs courantes de suivi des publicités:
Malgré la vaste gamme d'avantages qu'offre le suivi des publicités, il est simple pour les spécialistes du marketing de commettre ces erreurs fréquentes qui les empêchent de tirer le meilleur parti de l'outil. Voici quelques-uns dont vous devez vous méfier :
1. Y compris vos sessions internes :
Assurez-vous toujours que votre adresse IP n'est pas incluse dans les données que vous tentez de suivre, y compris les sessions internes.
Sinon, vous remarquerez un nombre exagéré de visiteurs alors qu'en fait, les visites enregistrées sont les vôtres.
2. Oublier de suivre les conversions :
Le principal avantage du suivi des publicités est d'évaluer les statistiques vitales qui offrent des informations importantes sur le comportement de votre public sur votre site et leurs interactions avec votre publicité.
Cependant, ne pas suivre les données de conversion peut rendre l'exercice inutile et potentiellement avoir un impact sur vos initiatives ultérieures.
3. "Réglez-le et oubliez-le » mentalité:
Les résultats de la surveillance des publicités doivent être analysés de manière cohérente si vous souhaitez que vos efforts produisent des effets durables. Pour apporter les modifications nécessaires à vos techniques de suivi des publicités, examinez les KPI essentiels.
Il est conseillé d'éviter de considérer la surveillance des publicités comme un exercice unique, car les données que vous en obtenez sont précieuses.
4. Ne pas filtrer les spams fantômes :
Vos efforts de marketing peuvent souffrir si vous affichez des données d'analyse qui n'ont pas encore été filtrées pour exclure les entrées de visite frauduleuses. Bien qu'elles n'aient aucune interaction avec votre site Web, ces fausses visites vous donnent l'impression que vous recevez des visiteurs.
La plupart des spécialistes du marketing confondent finalement ce faux trafic avec un intérêt réel pour le site Web et continuent de servir les consommateurs avec des publicités. La configuration des filtres nécessaires garantira que vous ne recevrez que des données exactes.
5. Annotations manquantes :
Le texte personnalisé que vous pouvez saisir pour des dates spécifiques est appelé annotations. Les annotations sont bénéfiques car elles simplifient l'apprentissage de ce qui s'est passé à une date donnée.
Si vous n'incluez pas d'annotation, vous devrez constamment faire des hypothèses sur ce qui s'est passé ce jour-là si vous détectez une augmentation inattendue du trafic. D'autre part, ces données peuvent être très utiles pour comparer les données publicitaires de différentes périodes.
Conclusion:
Votre entreprise peut surveiller ses initiatives et campagnes marketing en utilisant le suivi des publicités concurrentielles. Commencez par suivre les interactions des utilisateurs avec votre marque à l'aide de cookies, de pixels et d'URL.
Il est soutenu par des technologies axées sur la recherche et les réseaux sociaux qui montrent à votre entreprise où sa publicité est efficace, où elle est insuffisante et où elle doit s'améliorer afin de stimuler l'engagement des utilisateurs et les ventes.
FAQ sur le suivi des publicités:
Le suivi des publicités se produit lorsque les entreprises suivent leurs clients en ligne et utilisent des cookies et d'autres technologies de suivi pour en savoir plus sur leur comportement et leurs préférences en ligne afin de fournir des publicités ciblées.
Le meilleur moyen d'évaluer le succès d'une campagne consiste à effectuer le suivi des annonces. Les annonceurs utilisent des techniques de suivi des publicités pour exécuter des campagnes publicitaires de meilleure qualité et plus ciblées.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
