Apprenez tout sur trafic d'annonces et comment cela contribue à générer les bénéfices potentiels les plus élevés pour l'éditeur et les annonceurs.
Dans le domaine du marketing digital, de nouvelles demandes (et donc de nouveaux métiers) émergent continuellement.
Les talents liés au marketing numérique sont de premier ordre, mais il y a maintenant plus de professionnels que de postes disponibles.
Les trafiquants de publicité numérique, qui sont passés d'inexistants à certains des experts les plus recherchés dans le domaine, en sont un merveilleux exemple.
Cependant, comprenez-vous ce que fait un trafficker de publicité numérique ?
Qu'est-ce que le trafic publicitaire ?
Un trafiquant de publicité numérique, également appelé trafiquant de publicité en ligne, est chargé de créer et d'exécuter des campagnes publicitaires sur Internet afin de renforcer la reconnaissance de la marque et d'atteindre les objectifs marketing.
La principale responsabilité d'un trafiquant publicitaire est d'acheter et de convertir des publicités de haute qualité. circulation.
Étant donné qu'un trafiquant publicitaire performant doit être très compétent en matière de publicité sur Internet et de développement informatique, d'édition graphique, de feuilles de calcul et de HTML, son profil professionnel est interdisciplinaire.
De plus, la créativité et les prouesses en rédaction sont cruciales.
Qu'est-ce qu'un trafficker publicitaire ?
La personne chargée de gérer une campagne publicitaire spécifique, généralement à l'aide d'un serveur publicitaire, est connue sous le nom de "trafiquant d'annonces. »
Essentiellement, un trafiquant publicitaire est une personne qui s'assure que le processus de trafic publicitaire réussit.
L'objectif du trafficker publicitaire est d'augmenter les impressions et, implicitement, les clics sur une campagne en optimisation de l'annonce procédures.
Le trafficker publicitaire reçoit souvent les créations de l'équipe créative, puis s'efforce de déterminer et de mettre en pratique la manière la plus efficace de lancer la campagne.
Les trafiquants de publicité numérique ne sont entrés sur le marché que récemment, mais ils sont déjà indispensables aux entreprises et ont donné naissance à diverses spécialités.
- Trafficker publicitaire spécialisé dans les publicités sur les réseaux sociaux :
Ce poste est très demandé. Son domaine d'expertise est sa publicité campagnes sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube et Twitter.
- Trafiquant d'annonces spécialisé Google Ads :
Ce type de trafic publicitaire se concentre sur la navigation dans l'interface compliquée de Google Advertising et sur toutes ses fonctionnalités, y compris les publicités de recherche, les publicités d'achat et les publicités display.
- Trafficker publicitaire spécialisé dans les achats en ligne :
Étant donné que le commerce électronique repose sur les activités en ligne pour attirer et convertir les clients, les magasins en ligne sont un domaine de compétence naturel pour les trafiquants publicitaires.
- Trafiquant publicitaire axé sur les établissements physiques :
Les utilisateurs effectuent fréquemment des recherches en ligne avant de faire un achat hors ligne, ce qui nécessite des efforts de marketing numérique pour les établissements physiques.
Les trafiquants publicitaires qui travaillent avec des établissements physiques doivent être conscients des spécificités de l'expérience du consommateur.
- Les criminels publicitaires spécialisés dans la vente de biens informationnels :
Les cours en ligne et autres produits d'information deviennent de plus en plus compétitifs, la fonction de trafiquant publicitaire est donc essentielle pour garantir la visibilité du produit.
Pourquoi le trafic publicitaire est-il important ?
Parce qu'il aide à la fois les éditeurs et les annonceurs à atteindre leurs objectifs, le trafic publicitaire est crucial :
- Les éditeurs veulent tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire tout en s'assurant que les annonceurs obtiennent de bons résultats. De même, les annonceurs souhaitent que leurs publicités soient vues par le plus grand nombre de personnes possible.
- Les processus utilisés dans le trafic publicitaire sont devenus plus importants au fil du temps. La complexité de la publicité numérique et la concurrence accrue sur le marché publicitaire en sont la cause.
Par conséquent, il est essentiel d'optimiser chaque étape du processus de gestion des publicités numériques.
Comment fonctionne le trafic publicitaire ?
La création d'une stratégie médiatique et la préparation d'une campagne médiatique numérique pour l'activation sont les objectifs du processus de trafic publicitaire numérique.
Les éléments créatifs, les instructions de trafficking, les paramètres du serveur publicitaire et la génération de balises sont quelques éléments requis pour cette opération.
Les équipes de l'équipe créative, de l'équipe des opérations médias et opérations publicitaires sont fréquemment impliqués dans ces composants.
Dans certaines organisations, les membres de l'équipe se chevauchent, mais nous pouvons simplifier les procédures en utilisant les trois groupes mentionnés ci-dessus.
- Le processus créatif
L'équipe créative produit les éléments créatifs (images, copie, etc.). Ceux-ci sont chargés sur les serveurs publicitaires ou envoyés à l'équipe média.
- Gestion des médias
Une fois les créations terminées, elles sont souvent envoyées à une équipe média en charge de la réalisation de la campagne. Cela implique d'adhérer à une stratégie médiatique prédéterminée.
Plusieurs étapes peuvent suivre, selon les stratégies publicitaires souhaitées. Par exemple, des emplacements doivent être créés et configurés. Ensuite, le serveur publicitaire est poussé avec la campagne et les emplacements.
Enfin, les emplacements et les données de campagne sont comparés à la documentation des instructions de trafic.
À ce stade, chaque placement d'annonce dans les consignes de gestion de campagnes se voit attribuer un élément de création.
L'équipe média donne à l'équipe des opérations publicitaires les directives et le matériel créatif afin qu'ils puissent les mettre en œuvre sur le serveur publicitaire.
- Le processus des opérations
L'équipe des opérations publicitaires complète les instructions de gestion de trafic, génère des balises, puis les envoie aux équipes médias et aux éditeurs pour intégration dans les plateformes d'achat de publicités pour activation.
Comment démarrer avec le trafic publicitaire ?
Connaître les objectifs finaux de l'annonceur est essentiel pour maximiser l'efficacité du trafic publicitaire et en tirer le meilleur parti.
Pour créer des campagnes publicitaires réussies, les trafiquants publicitaires, les éditeurs et les annonceurs doivent collaborer.
Par conséquent, il serait préférable que vous respectiez les directives énumérées ci-dessous en tant que trafiquant publicitaire afin d'acquérir un trafic important et votre croissance prévue :
- Entrez dans la peau de l'annonceur
La capacité de penser comme un annonceur est cruciale pour les trafiquants publicitaires.
Sur cette base, vous pouvez décider ensemble des formats publicitaires susceptibles d'augmenter le taux d'engagement de la publicité et les finaliser dès le départ.
De plus, vous devez discuter des prix CPM et des emplacements d'annonces pour préserver la clarté. La réalisation de cette étape permet à l'annonceur d'établir un budget et de choisir le déroulement de la campagne.
Enfin, pour déterminer le succès des publicités, vous devez inclure et tester des aspects qui peuvent vous aider à augmenter les taux de clics. Voici une tutoriel complet sur la manière de le réaliser.
- Tenir des registres précis des résultats
Gardez une trace des résultats de vos efforts en ce qui concerne publicité programmatique si vous voulez vous démarquer.
En tant que trafiquant publicitaire, vous devez vous assurer de conserver des enregistrements complets de votre travail et de ses résultats pour vous améliorer dans ce que vous faites.
Concernant emplacements d'annonces et la planification, il est conseillé de prendre des notes sur les exigences formulées par les annonceurs.
Ensuite, vous pouvez défendre les statistiques lorsque les publicités sont diffusées et faire de meilleures recommandations pour leurs campagnes ultérieures.
Étant donné que votre performance sera finalement évaluée, vous devez prendre l'habitude de sauvegarder des copies de toutes les instructions et résultats afin de réduire le risque de confusion lors de la réception des résultats.
- appropriation
Bien que vous jouiez un rôle important dans les performances de votre annonceur en tant que trafficker publicitaire, vous n'êtes pas le seul responsable.
En effet, de nombreux facteurs doivent entrer en jeu pour qu'une publicité réussisse, notamment la conception de l'annonce, le placement, le type de média, etc. Assurez-vous donc que votre annonceur en est conscient.
Une mauvaise créativité rendra impossible la réussite d'une publicité.
Si vous rencontrez des problèmes de ce type, contactez vos annonceurs et proposez des ajustements et des facteurs susceptibles d'avoir une incidence sur le fonctionnement des annonces.
L'annonceur et l'équipe de création doivent vous accompagner pour maximiser l'efficacité d'une publicité.
- Améliorez vos connaissances
Les technologies dans le domaine de la publicité programmatique sont en constante évolution. Il est de votre devoir en tant que trafiquant publicitaire de prendre l'initiative et de vous adapter à cette évolution.
Vous devrez vous connecter avec diverses personnes créatives, telles que des concepteurs et des rédacteurs, comprendre leurs points de vue et apprendre les fondamentaux de la publicité.
Les derniers développements peuvent également être appris en visitant des séminaires sur la technologie numérique et en réseautant avec des personnes partageant les mêmes idées via les médias sociaux. Alors apprenez par vous-même et faites de l'apprentissage de nouvelles choses une habitude.
À faire et à ne pas faire en matière de gestion de campagnes publicitaires:
Le trafic publicitaire peut prospérer ou échouer comme n'importe quoi d'autre dans le monde numérique et marketing.
Voici quelques conseils sur ce que vous devriez et ne devriez pas faire pour maximiser l'efficacité de votre campagne.
Fait:
- Sauf indication contraire, planifiez la diffusion de la publicité de manière cohérente pour l'ensemble de la campagne.
- Prenez des captures d'écran, puis envoyez-les à l'annonceur ou à l'agence. Ils se sentiront plus assurés que leurs campagnes sont gérées.
- Suivez et évaluez les performances d'une campagne et fournissez des recommandations pour l'amélioration des performances.
- Vérifiez que les données et l'ordre des éléments de campagne correspondent à l'OI (ordre d'insertion) (conventions de dénomination, valeurs des éléments de campagne, CPM, création, etc.).
- Avant de réserver des campagnes, vérifiez l'inventaire.
- Lors de la gestion de nombreux partenaires indirects, en particulier, revérifiez les priorités et les spécificités de la campagne.
- Après le début de la campagne, comparez les données livrées avec le serveur publicitaire.
- Vérifiez que les éléments de la création respectent les exigences en les vérifiant. De plus, l'annonceur doit avoir autorisé les éléments inventifs, qui doivent être pertinents pour la campagne.
Ne pas faire:
- Empêchez une campagne d'utiliser le "pilote automatique".
- Sans nouvel IO, évitez les révisions et les optimisations.
- Ne diffusez pas de balises tierces sans les avoir d'abord testées.
- Avant utilisation, assurez-vous que tous les matériaux créatifs sont conformes aux spécifications.
- Lors de la création d'une campagne, évitez d'utiliser des solutions de contournement telles que le regroupement d'éléments de campagne ou de campagnes, car elles peuvent parfois se retourner contre vous.
- Attendez de mettre les optimisations en pratique avant d'acquérir l'autorisation.
- Ne créez une fenêtre pop-up ou un interstitiel qu'après avoir préalablement défini une limite du nombre d'expositions.
Gestion de campagnes publicitaires et gestion de campagnes display : quelle est la différence ?
Le trafic publicitaire et le trafic d'affichage ne sont pas les mêmes choses, même si les gens les utilisent souvent de manière interchangeable.
Le trafic publicitaire consiste à créer des campagnes publicitaires en utilisant des éléments techniques, tels que la mise en place de liens pour le suivi, la garantie du placement des annonces, la collecte et l'utilisation de créations, etc.
Un serveur publicitaire ou une plate-forme publicitaire est utilisé pour effectuer le trafic publicitaire. Il n'y a pas de format défini que la procédure doit suivre.
D'autre part, le trafic d'affichage implique le placement de bannière publicitaire sur les sites Web.
Les entreprises créatives produisent des publicités display, qui sont planifiées, positionnées et réalisées comme des campagnes pour obtenir le retour sur investissement souhaité.
Après avoir couvert les fondamentaux, vous devez savoir que ni les éditeurs ni les annonceurs ne cherchent à embaucher quelqu'un uniquement pour mettre en place la publicité.
Serveurs publicitaires, SSP, les DSP, les Trade desks, les échanges publicitaires, les réseaux publicitaires, etc., doivent tous être bien compris par vous.
Prenez l'initiative, travaillez avec diligence pour atteindre les objectifs et restez au courant de la technologie publicitaire.
La Conclusion
Une méthode plus étendue de contrôle des publicités numériques est fournie par le trafic publicitaire dans le monde complexe de la publicité sur Internet.
Bien que cela complique le processus de planification de campagne, cela permet aux annonceurs de tirer le meilleur parti de leurs efforts et de maintenir leur pertinence sur le marché numérique en constante évolution.
Les éditeurs sont mieux équipés pour satisfaire les demandes de leurs partenaires du côté de la demande lorsqu'ils sont conscients des motivations qui sous-tendent le processus de trafic publicitaire.
Foire aux questions
La création et la gestion d'une campagne pour afficher des publicités sur un site Web ou une application mobile est connue sous le nom de trafic publicitaire.
Une équipe dédiée aux opérations publicitaires au sein d'une entreprise, l'auteur du site Web, l'éditeur ou les deux peuvent s'en occuper.
Le trafic publicitaire implique plus que la simple diffusion d'une publicité ; cela implique également que la campagne fonctionne aussi efficacement que possible, générant les bénéfices potentiels les plus élevés pour l'éditeur et les annonceurs.
L'annonceur est positionné au sommet d'une pile de niveaux hiérarchiques dans la plate-forme Campaign Manager. Un annonceur peut lancer plusieurs campagnes pour illustrer diverses tactiques.
Votre objectif au niveau de la campagne est de gérer votre stratégie média pour créer des balises d'emplacement que vous pouvez ensuite donner aux éditeurs qui diffuseront votre inventaire publicitaire.
Les objets contenus dans une campagne sont décrits ci-dessous et répertoriés dans la hiérarchie de campagne dans laquelle ils apparaissent.
La caractéristique du trafic sponsorisé est qu'il provient de promotions ou de publicités payantes, telles que Google Ads ou Facebook Ads. Le trafic organique, direct et de référence sont des types supplémentaires de trafic en ligne.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
