Découvrez ce qu'est un bloqueur de publicités et son coût. Découvrez comment il influence le secteur de l'édition et comment compenser les pertes de revenus.
Le secteur des bloqueurs de publicités évolue rapidement. Ils existent depuis 2009 ; aujourd’hui, 42.7 % des internautes en utilisent un ( CropInk ).
Il y a toujours un revers à la médaille ; il en va de même pour les bloqueurs de publicités. D'un côté, ils peuvent être très efficaces pour bloquer les publicités gênantes ou intrusives. De l'autre, ils peuvent également bloquer les publicités qui soutiennent les sites web, nuisant ainsi à leurs fonctionnalités et à leurs revenus.
Mais ce n'est pas tout. Il y a bien plus que cela, et cela peut vous laisser bouche bée, vous et l'écosystème Internet dans son ensemble.
Dans cet article, nous aborderons tout ce que vous devez savoir sur les bloqueurs de publicités en tant qu'éditeur. Nous vous donnerons également quelques conseils pratiques pour rendre l'expérience publicitaire agréable pour vos utilisateurs.
Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicités ?
Avant d’aborder les détails du blocage des publicités, nous répondrons à quelques questions fondamentales telles que « Qu’est-ce qu’un bloqueur de publicités ? » ou « Que fait un bloqueur de publicités ? ».
Un bloqueur de publicités est un logiciel utilisé par les internautes pour bloquer l'affichage de publicités en ligne lors de leur navigation. Techniquement, les bloqueurs de publicités sont conçus pour bloquer le code et le script de suivi utilisés par les annonceurs pour afficher des publicités sur l'appareil de l'utilisateur.
De nombreux utilisateurs ont recours au blocage des publicités pour améliorer leur navigation grâce à des temps de chargement plus rapides et des interruptions réduites. Cependant, cela peut également présenter des risques de sécurité en raison de la légitimité douteuse du bloqueur de publicités ou des vulnérabilités que les pirates informatiques peuvent exploiter.
Maintenant que nous avons abordé la question « qu'est-ce que le blocage des publicités ? », découvrons ses types.
Types de bloqueurs de publicités
La réponse à la question « Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicités ? » ne saurait être complète sans aborder les différents types de bloqueurs. En voici quelques exemples :
1. Extensions de navigateur
Ces extensions, les plus courantes en matière de bloqueurs de publicités, s'intègrent au navigateur de l'utilisateur pour fonctionner. Elles peuvent être téléchargées depuis des boutiques en ligne ou des sites web dédiés.
2. Bloqueurs de publicités intégrés
De nombreux navigateurs web, comme Brave Shield, intègrent des bloqueurs de publicités. Ces puissants bloqueurs offrent une flexibilité optimale sans compromettre la sécurité ni la confidentialité des utilisateurs.
3. Applications autonomes
Moins fréquemment utilisés, ces logiciels de blocage des publicités sont installés séparément par l'utilisateur sur son appareil. Contrairement aux deux précédents, ils offrent des fonctionnalités de blocage des publicités à l'échelle du système. Ainsi, même si vous utilisez une application sur votre appareil, celle-ci bloquera les publicités.
4. Blocage des publicités basé sur DNS
Forme avancée de blocage des publicités, le bloqueur DNS intercepte les requêtes adressées à certains domaines et les bloque avant même qu'elles n'atteignent le serveur de l'utilisateur. Il distribue également une fausse adresse IP pour rediriger les requêtes vers un trou noir, les rendant ainsi invalides.
Comment fonctionnent les bloqueurs de publicités ?
Il est maintenant temps de comprendre le fonctionnement d'un bloqueur de publicités. Il existe deux façons de le faire :
1. Listes blanches
Également appelées listes d'autorisation, elles incluent les sites web où le blocage des publicités n'est pas autorisé. Dans ce cas, l'accès au contenu est refusé aux utilisateurs si le bloqueur de publicités est activé.
Mais les utilisateurs ne peuvent-ils pas se rendre sur d'autres sites ? La réponse est non, dans la plupart des cas, car ces sites web sont suffisamment importants pour les utilisateurs pour que la diffusion d'annonces soit activée.
2. Listes noires
Les listes noires, également appelées listes de blocage, sont l'opposé des listes blanches. Elles contiennent des sites web (comme ad.doubleclick.net) fréquemment utilisés par les annonceurs pour diffuser des publicités. Ainsi, les publicités provenant de sites web figurant sur la liste de blocage sont interceptées par le bloqueur de publicités et ne sont pas chargées par le navigateur.
Pourquoi les visiteurs utilisent-ils des bloqueurs de publicités ?
Nous avons abordé les bases de la question « Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicité ? ». Voyons maintenant pourquoi les visiteurs utilisent des bloqueurs de publicité. En voici quelques exemples :
- Bloquer publicités intrusives qui couvrent tout l'écran de l'appareil ou bloquent le contexte
- Réduisez la latence du site Web pour améliorer la expérience utilisateur
- Bloquer les publicités malveillantes qui peuvent installer des virus ou d'autres logiciels malveillants si vous cliquez dessus
- Désactiver le suivi par les annonceurs qui bombarderaient un utilisateur avec des publicités sur des articles récemment recherchés
- Pour économiser la batterie et réduire la consommation de données
Comment les bloqueurs de publicités affectent-ils les éditeurs ?
En lisant « Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicité ? », vous vous demandez sûrement quel est son impact sur les éditeurs. Pour vous mettre au courant, les bloqueurs de publicité peuvent avoir de nombreuses répercussions sur l'activité d'un éditeur, notamment :
1. Perte de revenus pour les sites Web
Une extension Adblocker peut sembler pratique pour supprimer les publicités des pages Web, mais peut également avoir un impact négatif sur les sites Web.
De nombreux sites Web comptent sur la publicité comme principale source de revenus, et lorsque les publicités sont bloquées, cela peut réduire considérablement leurs revenus.
Cela peut entraîner une réduction du financement du site Web et potentiellement même entraîner sa fermeture.
De plus, en utilisant un bloqueur de publicités, les visiteurs risquent de se priver de contenus pertinents financés par la publicité. Sans publicité, de nombreux sites web ne peuvent pas se permettre de produire et de maintenir un contenu de qualité.
Fonctionnalité du site Web potentiellement interrompue
Les extensions de blocage de publicités sont effectivement efficaces pour empêcher l'affichage des publicités grâce à leur capacité à passer par divers filtres complexes. Cependant, ces filtres reposent sur des listes open source d'URI et de sélecteurs CSS, constamment mises à jour pour suivre l'évolution rapide du secteur de la publicité numérique.
Puisqu'il utilise d'innombrables filtres complexes, il peut perturber ou casser la fonctionnalité d'un site Web, entraînant une mauvaise expérience utilisateur.
En d'autres termes, si un site Web dépend des publicités pour générer des revenus et qu'un bloqueur de publicités empêche le chargement de ces publicités, le site Web peut ne pas fonctionner comme prévu ou ne pas s'afficher correctement.
Cela pourrait être frustrant pour les utilisateurs qui ne peuvent pas accéder à l’ensemble des fonctionnalités ou du contenu du site Web.
De plus, certains sites Web peuvent nécessiter l’affichage de publicités pour offrir leurs services gratuitement, et l’utilisation d’un bloqueur de publicités pourrait potentiellement limiter la disponibilité de ces services gratuits.
Possibilité pour les bloqueurs de publicités de bloquer les publicités non intrusives
Il est vrai qu'un bloqueur de publicités peut améliorer l'expérience de navigation globale en empêchant l'apparition de publicités indésirables et intrusives qui perturbent la navigation. Cependant, il est important de garder à l'esprit que toutes les publicités ne sont pas mauvaises.
En fait, certains propriétaires de sites web comptent sur la publicité pour générer des revenus et continuer à proposer du contenu gratuit. Ainsi, même si une extension de blocage de publicités peut être utile, les utilisateurs doivent veiller à ajouter à leur liste blanche les sites qu'ils consultent fréquemment et auxquels ils font confiance.
C'est parce que cela empêche les utilisateurs de manquer tout contenu ou message important qu'ils pourraient essayer de partager via la publicité.
Comment détecter les bloqueurs de publicités ?
Les éditeurs peuvent détecter les bloqueurs de publicité grâce à des scripts anti-blocage. Ces quelques lignes de code servent d'appât pour l'outil de blocage, lui permettant ainsi de détecter si l'utilisateur a activé le bloqueur de publicité.
Le script de détection d'adblock crée des sections masquées (divs) sur le site web de l'éditeur. Un autre extrait de code est inséré dans le code HTML du site web pour vérifier si ces divs existent. Si c'est le cas, l'utilisateur n'utilise pas de bloqueur de publicités. En revanche, si les divs sont absents, le script a été bloqué par l'outil de blocage.
Ces scripts fonctionnent d'une autre manière. Certains logiciels anti-blocage de publicités déclenchent l'outil de blocage en référençant les noms des formats d'images publicitaires standard IAB les plus courants . Le script détecte ensuite si ces éléments sont affichés ou non sur le site web.
Comment inciter les visiteurs à désactiver/supprimer les bloqueurs de publicités ?
Voici quelques moyens de convaincre vos utilisateurs de désactiver les bloqueurs de publicités :
1. Extensions de bloqueur de publicités avec des programmes de publicité acceptables
De nombreuses extensions de blocage de publicités suppriment les publicités et contribuent à améliorer l'expérience utilisateur en respectant la fonction première du site web : la diffusion de contenu. Ces bloqueurs de publicités fonctionnent généralement en autorisant certains types de publicités jugés non intrusifs, voire utiles à l'utilisateur. Ils y parviennent tout en générant des revenus pour le site web grâce à ces « publicités acceptables ».
2. Messagerie polie et liste blanche du site Web
Plutôt que d'opter pour des tactiques agressives, vous pouvez afficher un message poli et respectueux sur votre site Web pour informer vos visiteurs de l'importance des revenus publicitaires de votre site Web.
Vous pouvez également leur demander de simplement ajouter votre site Web à la liste blanche plutôt que de désactiver complètement l'outil de blocage des publicités.
3. Politique de collecte de données conforme à la loi
Les éditeurs doivent demander l'autorisation de stocker et d'utiliser des cookies . Cette pratique est d'ailleurs désormais obligatoire en vertu de la réglementation dans certaines régions (comme l'UE et la Californie). Ensuite, les éditeurs doivent garantir aux utilisateurs la protection de leurs données contre les tiers . Enfin, ils doivent mettre à jour leur politique relative aux cookies en accordant une importance particulière à la sécurité des utilisateurs.
4. Accès limité ou paroi souple
Certains sites web n'autorisent pas l'affichage de leur contenu aux utilisateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités. Mais soyons honnêtes : cela peut paraître agressif.
Vous pouvez également limiter l'accès au contenu pour les utilisateurs ayant activé les bloqueurs de publicités. Par exemple, vous pouvez limiter le nombre d'articles accessibles à un visiteur utilisant un bloqueur de publicités et lui demander de désactiver ce dernier pour un accès complet.
Comment les éditeurs peuvent-ils lutter contre les bloqueurs de publicités à long terme ?
Demander aux utilisateurs de désactiver les bloqueurs de publicités ou déployer un pare-feu sont des mesures temporaires pour inciter les visiteurs à abandonner leur bloqueur. Cependant, une stratégie à long terme est nécessaire pour améliorer l'expérience utilisateur globale.
Imaginez : que se passerait-il si vos utilisateurs n'utilisaient aucun bloqueur de publicités ? Voici quelques conseils pratiques pour concrétiser cette idée.
1. Formats publicitaires réfléchis
Dans la plupart des cas, les utilisateurs se tournent vers les bloqueurs de publicités à cause de formats publicitaires intrusifs comme les publicités vidéo à lecture automatique avec son, les publicités plein écran qui défilent au survol de la souris ou les publicités interstitielles avec compte à rebours. Aucun utilisateur ne souhaite être exposé à de telles publicités.
Les éditeurs qui utilisent encore ces formats publicitaires devraient revoir la mise en page de leurs annonces . Parfois, en se concentrant sur le contenu et la génération de revenus, ils négligent les utilisateurs.
La question se pose maintenant : que faire ? C'est plus simple qu'il n'y paraît. Rejoignez l'initiative Better Ads, qui prône des formats publicitaires non intrusifs et responsables.
La norme Better Ads définit des critères pour différents formats d'annonces afin de les rendre plus conviviaux. Consultez l'image ci-dessous pour plus d'informations.
2. Optimisez la taille des annonces et la vitesse de chargement des pages
D'après CropInk , 41 % des utilisateurs ont recours à des bloqueurs de publicité pour accélérer le chargement des pages. C'est révélateur.
Pour résoudre ce problème, optimisez la vitesse de chargement de vos pages. Travaillez sur vos éléments Web essentiels pour améliorer les performances globales de votre site web. Limitez la taille de vos annonces afin qu'elles ne consomment pas trop de bande passante.
De plus, vous pouvez également implémenter le chargement différé pour vos annonces. Privilégiez également les formats d'annonces à chargement différé afin de réduire la charge de données pour l'utilisateur et votre serveur.
Étant donné que les éditeurs s'associent à de multiples réseaux publicitaires , plateformes d'échange publicitaire , SSP et serveurs publicitaires , il est conseillé de faire appel à une expertise professionnelle en matière d'opérations publicitaires pour mener à bien cette tâche efficacement.
De plus, les éditeurs peuvent faire appel à des services open source comme Google Lighthouse pour vérifier les performances de leur page web.
3. Droit de choisir
AdChoice , une initiative de l'IAB, permet aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent ou non voir des publicités. De même, les réglementations sur la protection de la vie privée telles que le RGPD et le CCPA permettent aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent ou non partager leurs données comportementales avec les entreprises publicitaires.
Les éditeurs, quant à eux, doivent veiller au respect de ces politiques et instaurer un environnement transparent en donnant aux utilisateurs le droit de choisir leur expérience en ligne. Certains éditeurs craignent que la mise en conformité n'entraîne une perte de revenus publicitaires.
Cependant, à long terme, cet effort favorisera les éditeurs, car les utilisateurs leur feront davantage confiance en raison du choix et de la transparence qui leur sont offerts.
4. Optez pour la publicité native
Une autre option consiste à opter pour la publicité native . Grâce à leur capacité à s'intégrer harmonieusement à leur environnement, les publicités natives sont non intrusives et très appréciées des spécialistes du marketing. Elles offrent également des taux d'engagement supérieurs aux formats publicitaires traditionnels et sont perçues comme plus conviviales.
De nombreuses publicités natives peuvent également contourner les bloqueurs de publicités, ce qui les rend idéales pour la génération de revenus publicitaires.
5. Réinsertion d'annonces
La réinsertion publicitaire, ou contournement de l'horloge publicitaire, est une stratégie utilisée par les éditeurs pour compenser les pertes de revenus dues aux bloqueurs de publicités. Cette stratégie consiste à diffuser des publicités aux utilisateurs ayant activé ces bloqueurs.
Elle englobe deux stratégies principales :
- Récupération des annonces : Récupère et diffuse l'annonce bloquée à l'aide d'un serveur alternatif.
- Remplacement de l'annonce : Remplacez l’annonce originale par une alternative moins intrusive.
6. Abonnements
Vous pouvez également proposer des abonnements mensuels ou annuels pour offrir aux utilisateurs une expérience sans publicité. Toutefois, cette stratégie doit être mûrement réfléchie, car le pourcentage d'utilisateurs prêts à payer pour supprimer les publicités reste très faible ( Forbes ).
En plus de cela, vous pouvez explorer d'autres options de monétisation comme le marketing d'affiliation , la licence de données ou la publication de contenu sponsorisé sur votre site web.
4. Solution de récupération du bloqueur de publicités
Face aux pertes considérables de revenus publicitaires dues aux bloqueurs de publicités, il est devenu impératif de proposer aux éditeurs une solution de récupération. AdPushup AdBlock Recovery Solution en est un parfait exemple : cette solution professionnelle de monétisation bloque les publicités et aide les éditeurs web à récupérer les revenus publicitaires qu'ils auraient perdus à cause des extensions de blocage.
La solution de récupération AdPushup Adblock fournit également les informations suivantes :
- Rapports et analyses approfondis sur le trafic bloqué
- Des données telles que le total des revenus récupérés
- Bloqueurs de publicités utilisés
- Utilisation par navigateur
- L'utilisation par pays est disponible en un clic
- Autoriser la configuration et l'exécution A / B tests de sur les mises en page des annonces
- Adhère à la norme Acceptable Ads (AA)
- Aucun retard dans la diffusion des annonces
La solution de récupération AdBlock d'AdPushup gère un programme appelé « annonces acceptables » qui permet aux annonceurs de faire inscrire leurs annonces sur une liste blanche et de les afficher, à condition qu'elles répondent à certains critères prédéfinis tels que l'emplacement , la taille et la distinction de l'annonce, et également à condition qu'ils paient.
Points clés à retenir
Qu'est-ce qu'un bloqueur de publicités ? Un logiciel utilisé par les internautes pour empêcher l'affichage des publicités sur les sites web qu'ils consultent.
Types de bloqueurs de publicités : extensions de navigateur, outils de blocage de publicités intégrés, applications autonomes et blocage de publicités basé sur le DNS.
Raisons d'utiliser un bloqueur de publicités : bloquer les publicités intrusives, économiser la batterie et la bande passante de l'appareil, augmenter la vitesse de chargement des pages et protéger la confidentialité des données.
Comment les bloqueurs de publicités affectent les éditeurs : perte de revenus, dysfonctionnement des sites web, blocage des publicités non intrusives.
Comment détecter les bloqueurs de publicités : L’outil anti-bloqueur de publicités crée de fausses balises div sur le site web de l’éditeur et vérifie si ces balises sont bloquées ou non. Si c’est le cas, cela signifie que l’utilisateur a activé un bloqueur de publicités.
Comment inciter les visiteurs à désactiver leurs bloqueurs de publicité : afficher des publicités acceptables, demander l’ajout du site web à une liste blanche, être transparent sur la politique de collecte de données, limiter l’accès au contenu.
Que peuvent faire les éditeurs : utiliser des formats publicitaires pertinents, optimiser la taille des publicités et la vitesse de chargement des pages, opter pour la publicité native et utiliser un logiciel de réinsertion publicitaire.
FAQ
Un bloqueur de publicités est un logiciel qui empêche l'affichage de publicités sur une page web. Il identifie et bloque le script utilisé par les annonceurs pour afficher des publicités sur l'appareil de l'utilisateur.
Oui, les bloqueurs de publicités sont très efficaces pour bloquer les publicités intrusives. En général, ils bloquent efficacement les fenêtres pop-up et pop-under, les cookies de suivi, les publicités superposées et les publicités vidéo à lecture automatique avec son.
Dans un bloqueur de publicités, le contenu d'une page Web est masqué ou bloqué par des règles de filtrage. Les bloqueurs de publicités comparent les scripts d'un site Web avec une liste de sites et de scripts qu'ils ont été conçus pour bloquer pendant son chargement. Il les bloque s'il en trouve.
Les publicités acceptables sont la meilleure alternative aux bloqueurs de publicités et sont plus complètes que les autres options à cet égard.
Oui, la quasi-totalité des bloqueurs de publicités bloquent les publicités pop-up . De plus, ils bloquent également les publicités pop-under , les publicités vidéo, les publicités interstitielles et les bannières publicitaires intrusives.
